文|娛樂(lè)資本論 CY 衛(wèi)解
最近，山東臺(tái)的《快樂(lè)向前沖》重回大眾視野。
卻是因?yàn)橐粍t負(fù)面新聞。
5月25日，在《快樂(lè)向前沖》金鄉(xiāng)賽道，多名選手在沖關(guān)時(shí)摔下骨折。一名受傷選手表示，目測(cè)水深只有1米2，自己闖關(guān)落水沒(méi)人扶，全程忍痛走到岸邊。
環(huán)節(jié)設(shè)置不當(dāng)和多名選手的傷勢(shì)讓大眾對(duì)《快樂(lè)向前沖》口誅筆伐，綜藝錄制的安全問(wèn)題再一次被熱議。
這不是《快樂(lè)向前沖》第一次熱度回歸。去年，“幫朋友報(bào)名參加快樂(lè)向前沖”突然成為一個(gè)時(shí)尚icon，在社交平臺(tái)走紅，B站也推出了UP主版本《嗶哩嗶哩向前沖》，甚至在一開(kāi)始就拿到了冠名。
這套堅(jiān)持了十余年的綜藝模式為什么仍然奏效？是誰(shuí)在看水上闖關(guān)綜藝？觀眾在看水上闖關(guān)綜藝的時(shí)候，看的是什么？在爆出人員受傷之前，觀眾如何看待“花式落水”？
為了解開(kāi)這些問(wèn)題，娛樂(lè)資本論采集了50位看過(guò)水上闖關(guān)綜藝的觀眾作為觀眾樣本。調(diào)查中，小娛了解到各式各樣的觀看理由，大眾對(duì)于這類(lèi)綜藝的遺憾和期待，也想探討一下這類(lèi)綜藝，為什么走了這么久，又該如何走下去。
核心受眾：“代餐黨”和“硬核黨”
多位觀眾提到“涼快”這個(gè)關(guān)鍵詞。觀看水上闖關(guān)綜藝的過(guò)程中，觀眾自己仿佛也置身賽場(chǎng)，在清涼的水池里度過(guò)炎熱的夏天。
小紅書(shū)用戶“核動(dòng)力路易登威”一般在電視上看水上闖關(guān)綜藝，因?yàn)椤按箅娨暱吹脹隹爝^(guò)癮”。當(dāng)被問(wèn)及觀看原因時(shí)，她首先提到了“夏天看涼快”。
受訪者劉賢提到，她一般喜歡在夏天看這些綜藝，冬天則不怎么看，因?yàn)槎炜磿?huì)有心理上“透心涼”的感覺(jué)。
水上闖關(guān)綜藝之所以能給予觀眾強(qiáng)烈的代入感，是因?yàn)槠錁?gòu)建出了“擬態(tài)環(huán)境”，抓住了受眾情緒。
在夏天，海邊和玩水毫無(wú)疑問(wèn)是一種全民化的娛樂(lè)選擇，節(jié)目在“水”的基礎(chǔ)上設(shè)置闖關(guān)，既是讓大眾情緒得以釋放和共鳴，也為部分觀眾提供了歡樂(lè)補(bǔ)償。
受訪者小月用一個(gè)流行詞描述了這種觀看狀態(tài)——“吃代餐”。
小月一直以來(lái)都很想去長(zhǎng)隆水上樂(lè)園玩水，但是和朋友們總是湊不上時(shí)間，又不愿意自己一個(gè)人去，于是只好通過(guò)看綜藝“吃代餐”，看過(guò)就當(dāng)是玩過(guò)了。
小月不僅能“代”游戲過(guò)程，還能“代”獲獎(jiǎng)結(jié)果。
水上闖關(guān)綜藝，大多數(shù)情況下會(huì)選擇選取空調(diào)、冰箱等家電產(chǎn)品作為比賽獎(jiǎng)品。這些獎(jiǎng)品一來(lái)契合了節(jié)目“消暑”的氣質(zhì)，二來(lái)也是參賽選手甚至普通觀眾的夏日必需品。這些符合大眾喜好和，很容易就獲得觀眾的羨慕。
“家里客廳沒(méi)有空調(diào)，夏天熱得不行”，因此小月對(duì)水上闖關(guān)綜藝中能獲得空調(diào)的幾期印象尤為深刻。有時(shí)候，她也會(huì)生出想去闖關(guān)的念頭，給自己贏一臺(tái)空調(diào)回來(lái)。并不是所有選手都能沖關(guān)成功，所以每當(dāng)有選手能夠登頂、贏得空調(diào)的時(shí)候，她在心中都會(huì)暗暗為其激動(dòng)，同時(shí)也感到十分羨慕。
核心觀眾里還有一群“硬核黨”。
俗語(yǔ)說(shuō)，外行人看熱鬧，內(nèi)行人看門(mén)道。大多數(shù)觀眾是看個(gè)樂(lè)子，在選手“花式落水”時(shí)“缺德一笑”，但還真有觀眾是沖著水上闖關(guān)綜藝的關(guān)卡裝置來(lái)的。
有一批硬核觀眾，熱衷于觀察水上闖關(guān)綜藝中使用的各式各樣的機(jī)械裝置，甚至?xí)o裝置進(jìn)行分類(lèi)歸納。在去年的《勢(shì)不可擋》《體能之巔》這類(lèi)高強(qiáng)度體能綜藝出現(xiàn)之前，國(guó)內(nèi)綜藝的體能競(jìng)技賽道是有所缺失的。于是，硬核觀眾們把目光投向了對(duì)抗性稍弱的水上闖關(guān)綜藝。
虎虎看過(guò)山東臺(tái)、安徽臺(tái)、湖南臺(tái)的水上闖關(guān)綜藝，甚至在去年研究山東綜藝時(shí)復(fù)盤(pán)過(guò)《快樂(lè)向前沖》。
他看水上闖關(guān)綜藝的原因主要是“想看各類(lèi)器械設(shè)計(jì)”，他不僅看國(guó)內(nèi)的水上闖關(guān)節(jié)目，對(duì)國(guó)外的闖關(guān)節(jié)目也有所涉獵。在他的印象里，國(guó)內(nèi)節(jié)目以障礙類(lèi)機(jī)械居多，國(guó)外節(jié)目則有更多的力量類(lèi)器械，選手挑戰(zhàn)時(shí)需要滯空。
但有觀眾注意到，近年來(lái)的水上闖關(guān)綜藝，賽道比以前短了，難度也下降了。
“我覺(jué)得這幾年的難度已經(jīng)沒(méi)有以前夸張了?！眲①t坦誠(chéng)。
雖然降低難度是為大眾參與考慮，但是對(duì)于一部分“硬核觀眾”來(lái)說(shuō)，節(jié)目的可看性也隨之降低了。選手為了破關(guān)使出渾身解數(shù)是看點(diǎn)，在意想不到的地方被裝置“坑”也是看點(diǎn)。當(dāng)這些裝置變得溫和無(wú)害的時(shí)候，硬核觀眾們就覺(jué)得有些索然無(wú)味了。
長(zhǎng)壽綜藝的回歸？
在尋找采訪對(duì)象時(shí)，小娛發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)人或多或少都有看過(guò)水上闖關(guān)綜藝，但對(duì)大多數(shù)人來(lái)說(shuō)，這更像是一個(gè)童年記憶。作為成年人，再次看起水上闖關(guān)，主要是因?yàn)闀r(shí)間或空間上的湊巧，以及被營(yíng)銷(xiāo)吸引到于是去湊熱鬧。
從眾多受訪者的回答里不難發(fā)現(xiàn)，水上闖關(guān)綜藝看過(guò)的人多，可能是因?yàn)樗鼈儾サ枚啵揖邆渑c當(dāng)下短視頻有異曲同工之妙的“碎片化”特性。
以《快樂(lè)向前沖》為例，該節(jié)目于2009年5月28日起，每周一至周六18:53-19:50在山東廣播電視臺(tái)綜藝頻道播出。這也就意味著，只要在飯點(diǎn)打開(kāi)電視，觀眾幾乎天天都能和這個(gè)節(jié)目見(jiàn)面。
“碎片化”在于這類(lèi)綜藝的“單元感”。
一絲告訴小娛，小時(shí)候家里沒(méi)有電腦，只能成天看電視，如果追電視劇的話，有時(shí)候會(huì)接不上。所以，就會(huì)挑這種在任何時(shí)候看都可以續(xù)上的節(jié)目。
總而言之，“電視隨時(shí)播+觀眾隨時(shí)看”的交互模式，使水上闖關(guān)綜藝在許多年輕人的童年記憶中占有一席之地，某種程度上成為了“童年記憶”。
除了“童年記憶”的屬性之外，水上闖關(guān)綜藝還兼具了合家歡的屬性。以普適價(jià)值為基準(zhǔn)，擁有一定的趣味性、加上基本沒(méi)有觀看門(mén)檻，水上闖關(guān)綜藝成為了一款老少咸宜的合家歡節(jié)目。
水上闖關(guān)綜藝不用觀眾去理解復(fù)雜的規(guī)則，不被高概念裹挾，無(wú)論是大人還是小孩都能從中找到樂(lè)趣，成為家庭中跨越代溝的社交貨幣。
小糖告訴小娛，小時(shí)候一般是一家人吃飯的時(shí)候看這類(lèi)節(jié)目。雖然談不上喜歡看，但她覺(jué)得水上闖關(guān)綜藝算得上是老少咸宜、沒(méi)有人反感的節(jié)目。其它的節(jié)目比如《今日說(shuō)法》那種，可能爸媽想看，但她就會(huì)覺(jué)得有點(diǎn)嚇人，不會(huì)想看。
“核動(dòng)力路易威登”提到，自己的外婆是《男生女生向前沖》的忠實(shí)粉絲，每次中午吃飯都會(huì)打開(kāi)電視看闖關(guān)。而自己回家時(shí)也會(huì)陪家里人看，放下手機(jī)，陪著家人嘮嗑。
水上闖關(guān)綜藝擁有著極廣的受眾范圍，幾乎覆蓋全年齡層。同時(shí)，它與客廳場(chǎng)景緊密聯(lián)系，在一定程度上起到維系親情的作用?？v觀市面上的娛樂(lè)節(jié)目，能讓全家人坐在一起看的，確實(shí)不多。
那么，那些童年時(shí)在電視上看水上闖關(guān)綜藝的人，長(zhǎng)大后還會(huì)看嗎？
一個(gè)有趣的現(xiàn)象是，雖然大家已經(jīng)不怎么看電視了，但水上闖關(guān)綜藝卻以“切片”的形式，在各個(gè)新媒體平臺(tái)上存活了下來(lái)。反過(guò)來(lái)看，是新媒體賦能傳統(tǒng)電視節(jié)目，盤(pán)活了水上闖關(guān)綜藝。
碎片化的剪輯高度濃縮了水上闖關(guān)綜藝的笑點(diǎn)，平臺(tái)推送機(jī)制則創(chuàng)造了新的觀看可能。不少年輕人在刷到切片后，和這檔兒時(shí)的綜藝“舊情復(fù)燃”，重新開(kāi)始看這類(lèi)節(jié)目。
去年，網(wǎng)上掀起給舍友報(bào)名水上闖關(guān)節(jié)目的熱潮，又給《快樂(lè)向前沖》《男生女生向前沖》等節(jié)目帶來(lái)了一波熱度。
一些很多年沒(méi)看過(guò)這類(lèi)綜藝的觀眾，因此開(kāi)始重新關(guān)注它們。一開(kāi)始，觀眾們只是把這股熱潮當(dāng)樂(lè)子看，但不知不覺(jué)地被其中的選手表現(xiàn)吸引，于是去補(bǔ)了更多的物料。
為了在小紅書(shū)上看水上闖關(guān)綜藝cut，劉賢甚至專(zhuān)門(mén)養(yǎng)了個(gè)小號(hào)，來(lái)“教會(huì)”小紅書(shū)推送相關(guān)內(nèi)容給她。在這個(gè)小號(hào)里，劉賢點(diǎn)贊和收藏了大量水上闖關(guān)綜藝的切片，讓算法機(jī)制精準(zhǔn)捕捉她的喜好，給她源源不斷地推送相關(guān)的內(nèi)容。
小糖在無(wú)聊想要打發(fā)時(shí)間時(shí)，也會(huì)在抖音上刷水上闖關(guān)綜藝的視頻?！坝械闹皇呛芏痰囊粋€(gè)片段，比如一個(gè)人闖關(guān)但是在第一關(guān)就摔倒，或者被機(jī)關(guān)拖得原地不動(dòng)，配上很搞笑的視頻音樂(lè)和模板，會(huì)讓人想看一下”，她說(shuō)道。
水上闖關(guān)綜藝并沒(méi)有隨著電視的“隱身”而消失，相反，它適應(yīng)了新媒體環(huán)境下的生存方式。水上闖關(guān)綜藝的內(nèi)容很容易就能被分割，或是展示一名選手“極速通關(guān)”的過(guò)程，或是剪接多名選手的落水瞬間，總而言之，它能被包裝成一種短時(shí)長(zhǎng)的呈現(xiàn)形態(tài)，迅速抓住網(wǎng)友的眼球。
它不用交代前因后果，從哪里開(kāi)始看都可以。與前面一絲提到的情況很相似，當(dāng)年一絲看這類(lèi)節(jié)目是為了“隨時(shí)看都能接上”，現(xiàn)在的網(wǎng)友看切片，同樣是隨時(shí)看都能get到新笑點(diǎn)。
新媒體沖擊下，水上闖關(guān)綜藝如何迎接未來(lái)？
但是，新媒體也給水上闖關(guān)綜藝帶來(lái)了挑戰(zhàn)。得益于其傳播速度，節(jié)目里有任何風(fēng)吹草動(dòng)，網(wǎng)友們都能很快捕捉到，然后迅速擴(kuò)大討論范圍。例如在本次選手骨折的新聞中，《快樂(lè)向前沖》的安全性很快地受到了質(zhì)疑，蒙上了負(fù)面的陰影。
在媒體曝光之前，比較少人去質(zhì)疑水上闖關(guān)節(jié)目的安全性。更多人把“花式落水”視為一個(gè)笑點(diǎn)，節(jié)目也是用偏喜劇性的手法去包裝選手的失誤瞬間。
“那個(gè)時(shí)候經(jīng)常會(huì)把一些人在闖關(guān)過(guò)程中，比如說(shuō)掉進(jìn)水、或者是在上面摔倒，當(dāng)做一個(gè)笑點(diǎn)來(lái)做，但是大家也都不會(huì)覺(jué)得說(shuō)很危及安全這種”，受訪者十七表示。
但有些觀眾注意到，娛樂(lè)性和安全性是不可得兼的。5月25日，在《快樂(lè)向前沖》金鄉(xiāng)賽道，多名選手在沖關(guān)時(shí)摔下骨折。一名受傷選手表示，目測(cè)水深只有1米2，自己闖關(guān)落水沒(méi)人扶，全程忍痛走到岸邊。
鄭惠予覺(jué)得這些節(jié)目“沒(méi)有安全保障”。
“這種關(guān)卡目的就是給你搞水里，很難保護(hù)措施吧，只能保證你掉下去別淹死。它要給你錘水里，那怎么能又錘又保護(hù)呢?！彼拐\(chéng)道。
有些觀眾則覺(jué)得，節(jié)目的難度系數(shù)擺在那里，能不能接受可以自己考量。參賽就是默認(rèn)接受承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，不能既要參賽，又把風(fēng)險(xiǎn)推給節(jié)目組承擔(dān)。
《快樂(lè)向前沖》的鐵桿粉絲小王面對(duì)這次傳出有選手受傷的新聞，想為節(jié)目鳴不平：
“《快樂(lè)向前沖》這個(gè)節(jié)目存在了15年，也有很多選手受傷，畢竟是闖關(guān)節(jié)目，打鐵還需自身硬，沒(méi)有金剛鉆，別攬瓷器活，這個(gè)節(jié)目存在十五年，之前的難度也不簡(jiǎn)單，為何沒(méi)人曝出骨折？如今網(wǎng)絡(luò)盛行，芝麻綠豆之事也能無(wú)限放大，然后揭竿而起，一點(diǎn)皮毛傷也要露面說(shuō)明。”
水上闖關(guān)綜藝中充滿著身體對(duì)抗的環(huán)節(jié)，風(fēng)險(xiǎn)性無(wú)可避免。無(wú)論是觀眾還是選手，在一開(kāi)始就會(huì)有所感知。問(wèn)題在于，對(duì)于風(fēng)險(xiǎn)程度的高低，每個(gè)人的認(rèn)知是不同的?；蛘哒f(shuō)，由于不同人身體素質(zhì)不同，節(jié)目的風(fēng)險(xiǎn)程度其實(shí)存在模糊性。
和小娛聊天的很多受訪者都表示，如果有機(jī)會(huì)，自己愿意去參加類(lèi)似節(jié)目。
盡管從大眾視野脫離，但水上闖關(guān)綜藝并沒(méi)有被制作端放棄。
在2009年，山東衛(wèi)視推出《快樂(lè)向前沖》之后，各個(gè)電視臺(tái)也接連著推出類(lèi)似的節(jié)目。
2022年，被Z世代偏愛(ài)的視頻平臺(tái)嗶哩嗶哩推出《嗶哩嗶哩向前沖》，以年輕化的包裝創(chuàng)新了節(jié)目形式。但是，這個(gè)節(jié)目只進(jìn)行了一季。
2024年5月3日，《快樂(lè)向前沖》金鄉(xiāng)賽道比賽啟動(dòng)。這是節(jié)目開(kāi)辦的第15個(gè)年頭，在這十多年間，節(jié)目組不斷升級(jí)賽道，開(kāi)拓新的比賽場(chǎng)景。
從節(jié)目制作的角度看，水上闖關(guān)綜藝很大的一個(gè)優(yōu)勢(shì)是成本低。利用同一個(gè)場(chǎng)景，節(jié)目就能連續(xù)不斷地錄制很多期。同時(shí)，參賽選手都是素人，節(jié)目組也不用負(fù)擔(dān)請(qǐng)明星出鏡的成本。
這類(lèi)綜藝的剪輯、包裝手法一般都比較樸素，沒(méi)有做太多花字包裝，只要挑出選手的落水瞬間進(jìn)行回放，就足以博觀眾一笑了。
從節(jié)目制作技術(shù)上看，《嗶哩嗶哩向前沖》其實(shí)是其他“向前沖”系列的升級(jí)版。它用了更為精美的節(jié)目包裝，以求更大程度地給予觀眾視覺(jué)愉悅感。同時(shí)，《嗶哩嗶哩向前沖》增加了候場(chǎng)室的機(jī)位，讓候場(chǎng)的“up主”們成為節(jié)目的“第二解說(shuō)員”。
但是，包裝和機(jī)位的增加，意味著成本的增加?！皍p主”們都算得上是“網(wǎng)紅”，雖然出場(chǎng)成本不如明星，但相較素人選手而言還是會(huì)更高。
反觀《快樂(lè)向前沖》《男生女生向前沖》系列，其以精簡(jiǎn)的流程、極致的成本控制，實(shí)現(xiàn)了“多年不斷更”的陪伴式播映。
在整個(gè)綜藝環(huán)境呈下行趨勢(shì)的大背景下，水上闖關(guān)綜藝以“簡(jiǎn)單+快樂(lè)+陪伴”的綜藝本質(zhì)，觸及大家對(duì)童年記憶中“簡(jiǎn)單的快樂(lè)”的追求，擁有著獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。但是，娛樂(lè)資本論也希望這類(lèi)節(jié)目能兼顧安全性，以可持續(xù)發(fā)展的方式帶給觀眾更長(zhǎng)久的陪伴。