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蘋果終于趕上AI“晚集”,但市場(chǎng)似乎并不買賬

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蘋果終于趕上AI“晚集”,但市場(chǎng)似乎并不買賬

遲到的蘋果還能復(fù)刻上一次的奇跡嗎?

圖片來源:界面新聞 范劍磊

文|家電網(wǎng)

“雖遲但到”,起了個(gè)晚的蘋果,總算趕上了人工智能這趟集。

北京時(shí)間6月11日,被譽(yù)為科技領(lǐng)域“風(fēng)向標(biāo)”之一的蘋果2024年全球開發(fā)者大會(huì)正式(Worldwide Developers Conference,WWDC 2024)開幕。在會(huì)上,庫克正式宣布“蘋果智能”(Apple Intelligence),它能基于蘋果內(nèi)置的大語言模型,通過理解自然語言來執(zhí)行用戶的語音或文字指令。同時(shí),蘋果還正式宣布與OpenAI達(dá)成合作,ChatGPT將引入蘋果設(shè)備,用戶可以呼喚Siri,以及在全系統(tǒng)的寫作工具中調(diào)用ChatGPT,實(shí)現(xiàn)聊天機(jī)器人、圖像生成等功能。

在手機(jī)時(shí)代,蘋果開啟了“iPhone時(shí)代”,現(xiàn)在來到AI時(shí)代,遲到的蘋果還能復(fù)刻上一次的奇跡嗎?

反應(yīng)不一

自2022年ChatGPT發(fā)布以來,AI風(fēng)潮席卷全球,各種大模型層出不窮,然而,作為曾經(jīng)引領(lǐng)科技潮流的蘋果,卻出人意料地在這場(chǎng)AI風(fēng)潮中掉了隊(duì),包括英偉達(dá)、微軟、谷歌等眾多科技巨頭出盡風(fēng)頭,而蘋果卻似乎沒能站上浪尖。

券商韋德布什分析師在一份報(bào)告中表示:“人工智能戰(zhàn)略是蘋果增長拼圖中缺失的一塊?!笔袌?chǎng)研究公司TECHnalysis Research分析師同樣指出,“我們已經(jīng)談了很多關(guān)于消費(fèi)者的影響,我認(rèn)為人工智能對(duì)消費(fèi)者的影響實(shí)際上需要更長的時(shí)間。我認(rèn)為,我們將在企業(yè)領(lǐng)域看到更多這樣的應(yīng)用,而蘋果在這一領(lǐng)域的地位并不穩(wěn)固?!?/p>

今年5月,在蘋果第二季度的電話會(huì)議上,庫克強(qiáng)調(diào),蘋果在硬件和軟件上都擁有AI方面的巨大潛力:“我們相信人工智能的變革力量和前景,蘋果擁有在新時(shí)代脫穎而出的優(yōu)勢(shì),包括蘋果將硬件、軟件和服務(wù)無縫集成的獨(dú)特能力,以及具有行業(yè)領(lǐng)先突破性技術(shù)的蘋果芯片和我們對(duì)隱私的關(guān)注?!?/p>

千呼萬喚始出來,在WWDC2024上,庫克率先登場(chǎng),表示:這將是一場(chǎng)激動(dòng)人心、令人難忘的發(fā)布會(huì),蘋果將宣布“意義深遠(yuǎn)的新智能能力”。具體來看,蘋果將Apple Intelligence定義為iPhone、iPad和Mac的個(gè)人智能系統(tǒng),利用蘋果芯片的能力來理解和創(chuàng)建語言和圖像,以及跨應(yīng)用采取行動(dòng)。同時(shí),得到Apple Intelligence助力的Siri也變得更加強(qiáng)大,在Apple Intelligence功能下,用戶只需要對(duì)Siri說出具體要求,比如找一張照片、調(diào)取一個(gè)文件、規(guī)劃一個(gè)行程、預(yù)判交通狀況并做相應(yīng)規(guī)劃等等,Apple Intelligence便能基于相關(guān)信息和具體情境,檢索分析相關(guān)度程度最高的數(shù)據(jù),為用戶提供各類智能化的幫助

蘋果方面舉例稱:“假設(shè)我的一個(gè)會(huì)議被重新安排在下午晚些時(shí)候,我擔(dān)心這會(huì)耽誤我準(zhǔn)時(shí)去觀看女兒的表演,那么蘋果智能系統(tǒng)就能處理相關(guān)數(shù)據(jù),幫助我或者提醒我,我的女兒是誰、她幾天前發(fā)來的表演細(xì)節(jié)、我開會(huì)的時(shí)間和地點(diǎn),以及從我的辦公室到劇院的預(yù)計(jì)交通狀況?!?/p>

然而,從會(huì)后反應(yīng)來看,各方對(duì)此次的Apple Intelligence并不太買賬,有行業(yè)人士認(rèn)為,Apple Intelligence所展現(xiàn)出來的能力,并沒有像過往iPhone一樣那種“眼前一亮”的感覺,甚至其提到的一些應(yīng)用和功能,目前在行業(yè)中已經(jīng)早有應(yīng)用,并不具有創(chuàng)造性。

路透社表示,華爾街對(duì)于蘋果WWDC的開幕反應(yīng)冷淡,因?yàn)橥顿Y者希望看到蘋果推出更多令人贊嘆的AI功能,以及讓蘋果在與市場(chǎng)領(lǐng)頭羊微軟競爭中處于有利地位的保證。研究公司Forrester分析師指出,蘋果智能確實(shí)會(huì)以一些小而有意義的方式取悅用戶,它讓蘋果達(dá)到與其同行相同的水平,但不會(huì)超過他們。Meritz 證券公司分析師認(rèn)為,“令人失望的是,發(fā)布會(huì)上沒有殺手級(jí)功能?!彼a(bǔ)充說,iPhone 出貨量不太可能出現(xiàn)意外的上漲。

不過,也有觀點(diǎn)認(rèn)為,蘋果的優(yōu)勢(shì)是擁有更強(qiáng)的整合能力和多設(shè)備協(xié)同性。知名分析師郭明錤指出,蘋果將強(qiáng)大的功能整合到其操作系統(tǒng)和應(yīng)用的各個(gè)方面,這將成為其優(yōu)勢(shì)。他預(yù)計(jì),WWDC結(jié)束后,蘋果將不再被視為AI行業(yè)的落后者。AI將在蘋果主要的應(yīng)用中無所不在,蘋果的用戶界面設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)將充分展現(xiàn),Siri的改善是最大賣點(diǎn)之一,并且蘋果近年來在機(jī)器學(xué)習(xí)和人工智能領(lǐng)域的大力投入將在未來得到回報(bào)。

或許是蘋果自己也覺得Apple Intelligence有點(diǎn)“平平無奇”,在會(huì)上,蘋果宣布了與OpenAI的合作,如果用戶有需求,Siri可以調(diào)用OpenAI最新發(fā)布的GPT-4o,在此之前,Siri會(huì)向用戶征得同意:“你愿意讓我用ChatGPT來做這件事嗎?”蘋果方面表示,“我們希望你能夠使用這些外部模型,而不必在不同工具之間切換?!監(jiān)penAI CEO山姆·奧爾特曼在社交平臺(tái)上表示:“很高興與蘋果合作,將在今年晚些時(shí)候把ChatGPT集成到蘋果的設(shè)備?!睂?duì)此,有分析人士認(rèn)為,接入第三方大模型,可以幫助蘋果短時(shí)間內(nèi)彌補(bǔ)AI能力的不足。

值得一提的是,蘋果這個(gè)舉動(dòng)引起了馬斯克的不滿,他在社交平臺(tái)連發(fā)多條消息,指責(zé)蘋果“出賣用戶數(shù)據(jù)”。馬斯克表示,蘋果不夠聰明,無法制造自己的AI,卻認(rèn)為能夠確保OpenAI保護(hù)你的安全和隱私,這顯然是荒謬的!一旦他們將你的數(shù)據(jù)交給OpenAI,蘋果就不知道到底發(fā)生了什么。他們正在出賣你。馬斯克還表示,如果蘋果在操作系統(tǒng)層面整合 OpenAI,那么蘋果設(shè)備將被我的公司禁止使用。這是不可接受的安全違規(guī)行為。并且游客必須在門口檢查他們的蘋果設(shè)備,然后將其存放在法拉第籠中。

是騾是馬?

都說“騾子是馬拉出來遛遛”,雖然各方反應(yīng)不一,但蘋果總算邁出了第一步,至于成果幾何,目前來看仍有待市場(chǎng)給出答案。但有一點(diǎn)可以肯定是,蘋果已經(jīng)走到了發(fā)展路上的關(guān)鍵十字路口。

事實(shí)上,在ChatGPT出現(xiàn)之前,蘋果還可以說是AI領(lǐng)域的頭部玩家,2011年,蘋果Siri甫一登場(chǎng)就吸引了各方的關(guān)注,彼時(shí),蘋果高管表示,Siri 是革命性的功能,可以滿足用戶各種需求。“幾十年來,技術(shù)專家一直在向我們展示這樣的夢(mèng)想:你可以與技術(shù)對(duì)話,它會(huì)為我們做事,”他說,“但這從未成為現(xiàn)實(shí)!”他說,我們真正想要的只是以任何方式與設(shè)備對(duì)話并獲得信息和幫助。

剛剛誕生的Siri確實(shí)贏得了市場(chǎng)的熱烈回應(yīng),評(píng)論者對(duì)其迅捷的響應(yīng)速度和良好的準(zhǔn)確性印象深刻。彼時(shí),媒體The Verge表示:“Siri最厲害的地方就是它的工作原理——至少在大多數(shù)情況下,它的水平都能超出用戶的預(yù)期。”CNN也表示,它有點(diǎn)像我們夢(mèng)想中的免費(fèi)助理,隨叫隨到。

不過,隨著亞馬遜Alexa、Google Assistaqnt等出現(xiàn),Siri卻未能延續(xù)最早的那股勁,“泯然眾人矣”。據(jù)統(tǒng)計(jì),在過去的13年里,雖然蘋果一直對(duì)Siri做小的改進(jìn),但實(shí)際效果卻始終不佳。分析認(rèn)為,底層技術(shù)不夠好,加上蘋果Siri團(tuán)隊(duì)內(nèi)部的紛爭和混亂,讓其浪費(fèi)了Siri的先發(fā)優(yōu)勢(shì)。

將目光回到今天,隨著ChatGPT等的出現(xiàn),AI風(fēng)潮迅速席卷全球,憑借擁抱AI,多家科技公司迅速起飛。就在不久前,英偉達(dá)股價(jià)一度飆升至1222.99美元,市值突破30053億美元,超越蘋果成為全球市值第二大公司。今年年初,微軟市值超越蘋果公司,成為美股市值最高的公司。今年以來,谷歌和亞馬遜股價(jià)漲幅也都超過20%。反觀蘋果,今年以來漲幅僅2%。從這次的Apple Intelligence來看,遲到的蘋果只能用“合格”來形容這次的成績。

不過,也有觀點(diǎn)認(rèn)為,雖然這次的Apple Intelligence并未有太多出彩的地方,但至少從方向上來看,蘋果并沒有如此前站在智能手機(jī)十字路口的諾基亞一般,目前蘋果還仍有著不少的余地。今年2月,蘋果放棄造車計(jì)劃,選擇All in AI。對(duì)于蘋果與OpenAI合作,倫敦行業(yè)研究公司CCS Insight的首席分析師本·伍德(Ben Wood)表示,“與OpenAI在ChatGPT上的合作標(biāo)志著蘋果的一個(gè)新方向,該公司此前一直不愿在核心技術(shù)上與外部公司合作?!?/p>

分析人士認(rèn)為,從目前來看,蘋果在手機(jī)和電腦領(lǐng)域用戶眾多,這將為未來AI大模型的訓(xùn)練提供充足甚至海量的數(shù)據(jù)。而從資金來看,在All in AI的目標(biāo)下,蘋果也有著充足的底氣。從態(tài)度來看,當(dāng)AI已經(jīng)成為不可撼動(dòng)的時(shí)代潮流時(shí),強(qiáng)如創(chuàng)造了iPhone的蘋果也選擇隨大流擁抱AI,愿意改變,至少離成功也近了一步。至于Apple Intelligence會(huì)為蘋果帶來怎樣的改變,就讓我們拭目以待。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。

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蘋果終于趕上AI“晚集”,但市場(chǎng)似乎并不買賬

遲到的蘋果還能復(fù)刻上一次的奇跡嗎?

圖片來源:界面新聞 范劍磊

文|家電網(wǎng)

“雖遲但到”,起了個(gè)晚的蘋果,總算趕上了人工智能這趟集。

北京時(shí)間6月11日,被譽(yù)為科技領(lǐng)域“風(fēng)向標(biāo)”之一的蘋果2024年全球開發(fā)者大會(huì)正式(Worldwide Developers Conference,WWDC 2024)開幕。在會(huì)上,庫克正式宣布“蘋果智能”(Apple Intelligence),它能基于蘋果內(nèi)置的大語言模型,通過理解自然語言來執(zhí)行用戶的語音或文字指令。同時(shí),蘋果還正式宣布與OpenAI達(dá)成合作,ChatGPT將引入蘋果設(shè)備,用戶可以呼喚Siri,以及在全系統(tǒng)的寫作工具中調(diào)用ChatGPT,實(shí)現(xiàn)聊天機(jī)器人、圖像生成等功能。

在手機(jī)時(shí)代,蘋果開啟了“iPhone時(shí)代”,現(xiàn)在來到AI時(shí)代,遲到的蘋果還能復(fù)刻上一次的奇跡嗎?

反應(yīng)不一

自2022年ChatGPT發(fā)布以來,AI風(fēng)潮席卷全球,各種大模型層出不窮,然而,作為曾經(jīng)引領(lǐng)科技潮流的蘋果,卻出人意料地在這場(chǎng)AI風(fēng)潮中掉了隊(duì),包括英偉達(dá)、微軟、谷歌等眾多科技巨頭出盡風(fēng)頭,而蘋果卻似乎沒能站上浪尖。

券商韋德布什分析師在一份報(bào)告中表示:“人工智能戰(zhàn)略是蘋果增長拼圖中缺失的一塊?!笔袌?chǎng)研究公司TECHnalysis Research分析師同樣指出,“我們已經(jīng)談了很多關(guān)于消費(fèi)者的影響,我認(rèn)為人工智能對(duì)消費(fèi)者的影響實(shí)際上需要更長的時(shí)間。我認(rèn)為,我們將在企業(yè)領(lǐng)域看到更多這樣的應(yīng)用,而蘋果在這一領(lǐng)域的地位并不穩(wěn)固。”

今年5月,在蘋果第二季度的電話會(huì)議上,庫克強(qiáng)調(diào),蘋果在硬件和軟件上都擁有AI方面的巨大潛力:“我們相信人工智能的變革力量和前景,蘋果擁有在新時(shí)代脫穎而出的優(yōu)勢(shì),包括蘋果將硬件、軟件和服務(wù)無縫集成的獨(dú)特能力,以及具有行業(yè)領(lǐng)先突破性技術(shù)的蘋果芯片和我們對(duì)隱私的關(guān)注。”

千呼萬喚始出來,在WWDC2024上,庫克率先登場(chǎng),表示:這將是一場(chǎng)激動(dòng)人心、令人難忘的發(fā)布會(huì),蘋果將宣布“意義深遠(yuǎn)的新智能能力”。具體來看,蘋果將Apple Intelligence定義為iPhone、iPad和Mac的個(gè)人智能系統(tǒng),利用蘋果芯片的能力來理解和創(chuàng)建語言和圖像,以及跨應(yīng)用采取行動(dòng)。同時(shí),得到Apple Intelligence助力的Siri也變得更加強(qiáng)大,在Apple Intelligence功能下,用戶只需要對(duì)Siri說出具體要求,比如找一張照片、調(diào)取一個(gè)文件、規(guī)劃一個(gè)行程、預(yù)判交通狀況并做相應(yīng)規(guī)劃等等,Apple Intelligence便能基于相關(guān)信息和具體情境,檢索分析相關(guān)度程度最高的數(shù)據(jù),為用戶提供各類智能化的幫助

蘋果方面舉例稱:“假設(shè)我的一個(gè)會(huì)議被重新安排在下午晚些時(shí)候,我擔(dān)心這會(huì)耽誤我準(zhǔn)時(shí)去觀看女兒的表演,那么蘋果智能系統(tǒng)就能處理相關(guān)數(shù)據(jù),幫助我或者提醒我,我的女兒是誰、她幾天前發(fā)來的表演細(xì)節(jié)、我開會(huì)的時(shí)間和地點(diǎn),以及從我的辦公室到劇院的預(yù)計(jì)交通狀況。”

然而,從會(huì)后反應(yīng)來看,各方對(duì)此次的Apple Intelligence并不太買賬,有行業(yè)人士認(rèn)為,Apple Intelligence所展現(xiàn)出來的能力,并沒有像過往iPhone一樣那種“眼前一亮”的感覺,甚至其提到的一些應(yīng)用和功能,目前在行業(yè)中已經(jīng)早有應(yīng)用,并不具有創(chuàng)造性。

路透社表示,華爾街對(duì)于蘋果WWDC的開幕反應(yīng)冷淡,因?yàn)橥顿Y者希望看到蘋果推出更多令人贊嘆的AI功能,以及讓蘋果在與市場(chǎng)領(lǐng)頭羊微軟競爭中處于有利地位的保證。研究公司Forrester分析師指出,蘋果智能確實(shí)會(huì)以一些小而有意義的方式取悅用戶,它讓蘋果達(dá)到與其同行相同的水平,但不會(huì)超過他們。Meritz 證券公司分析師認(rèn)為,“令人失望的是,發(fā)布會(huì)上沒有殺手級(jí)功能?!彼a(bǔ)充說,iPhone 出貨量不太可能出現(xiàn)意外的上漲。

不過,也有觀點(diǎn)認(rèn)為,蘋果的優(yōu)勢(shì)是擁有更強(qiáng)的整合能力和多設(shè)備協(xié)同性。知名分析師郭明錤指出,蘋果將強(qiáng)大的功能整合到其操作系統(tǒng)和應(yīng)用的各個(gè)方面,這將成為其優(yōu)勢(shì)。他預(yù)計(jì),WWDC結(jié)束后,蘋果將不再被視為AI行業(yè)的落后者。AI將在蘋果主要的應(yīng)用中無所不在,蘋果的用戶界面設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)將充分展現(xiàn),Siri的改善是最大賣點(diǎn)之一,并且蘋果近年來在機(jī)器學(xué)習(xí)和人工智能領(lǐng)域的大力投入將在未來得到回報(bào)。

或許是蘋果自己也覺得Apple Intelligence有點(diǎn)“平平無奇”,在會(huì)上,蘋果宣布了與OpenAI的合作,如果用戶有需求,Siri可以調(diào)用OpenAI最新發(fā)布的GPT-4o,在此之前,Siri會(huì)向用戶征得同意:“你愿意讓我用ChatGPT來做這件事嗎?”蘋果方面表示,“我們希望你能夠使用這些外部模型,而不必在不同工具之間切換。”O(jiān)penAI CEO山姆·奧爾特曼在社交平臺(tái)上表示:“很高興與蘋果合作,將在今年晚些時(shí)候把ChatGPT集成到蘋果的設(shè)備。”對(duì)此,有分析人士認(rèn)為,接入第三方大模型,可以幫助蘋果短時(shí)間內(nèi)彌補(bǔ)AI能力的不足。

值得一提的是,蘋果這個(gè)舉動(dòng)引起了馬斯克的不滿,他在社交平臺(tái)連發(fā)多條消息,指責(zé)蘋果“出賣用戶數(shù)據(jù)”。馬斯克表示,蘋果不夠聰明,無法制造自己的AI,卻認(rèn)為能夠確保OpenAI保護(hù)你的安全和隱私,這顯然是荒謬的!一旦他們將你的數(shù)據(jù)交給OpenAI,蘋果就不知道到底發(fā)生了什么。他們正在出賣你。馬斯克還表示,如果蘋果在操作系統(tǒng)層面整合 OpenAI,那么蘋果設(shè)備將被我的公司禁止使用。這是不可接受的安全違規(guī)行為。并且游客必須在門口檢查他們的蘋果設(shè)備,然后將其存放在法拉第籠中。

是騾是馬?

都說“騾子是馬拉出來遛遛”,雖然各方反應(yīng)不一,但蘋果總算邁出了第一步,至于成果幾何,目前來看仍有待市場(chǎng)給出答案。但有一點(diǎn)可以肯定是,蘋果已經(jīng)走到了發(fā)展路上的關(guān)鍵十字路口。

事實(shí)上,在ChatGPT出現(xiàn)之前,蘋果還可以說是AI領(lǐng)域的頭部玩家,2011年,蘋果Siri甫一登場(chǎng)就吸引了各方的關(guān)注,彼時(shí),蘋果高管表示,Siri 是革命性的功能,可以滿足用戶各種需求?!皫资陙恚夹g(shù)專家一直在向我們展示這樣的夢(mèng)想:你可以與技術(shù)對(duì)話,它會(huì)為我們做事,”他說,“但這從未成為現(xiàn)實(shí)!”他說,我們真正想要的只是以任何方式與設(shè)備對(duì)話并獲得信息和幫助。

剛剛誕生的Siri確實(shí)贏得了市場(chǎng)的熱烈回應(yīng),評(píng)論者對(duì)其迅捷的響應(yīng)速度和良好的準(zhǔn)確性印象深刻。彼時(shí),媒體The Verge表示:“Siri最厲害的地方就是它的工作原理——至少在大多數(shù)情況下,它的水平都能超出用戶的預(yù)期。”CNN也表示,它有點(diǎn)像我們夢(mèng)想中的免費(fèi)助理,隨叫隨到。

不過,隨著亞馬遜Alexa、Google Assistaqnt等出現(xiàn),Siri卻未能延續(xù)最早的那股勁,“泯然眾人矣”。據(jù)統(tǒng)計(jì),在過去的13年里,雖然蘋果一直對(duì)Siri做小的改進(jìn),但實(shí)際效果卻始終不佳。分析認(rèn)為,底層技術(shù)不夠好,加上蘋果Siri團(tuán)隊(duì)內(nèi)部的紛爭和混亂,讓其浪費(fèi)了Siri的先發(fā)優(yōu)勢(shì)。

將目光回到今天,隨著ChatGPT等的出現(xiàn),AI風(fēng)潮迅速席卷全球,憑借擁抱AI,多家科技公司迅速起飛。就在不久前,英偉達(dá)股價(jià)一度飆升至1222.99美元,市值突破30053億美元,超越蘋果成為全球市值第二大公司。今年年初,微軟市值超越蘋果公司,成為美股市值最高的公司。今年以來,谷歌和亞馬遜股價(jià)漲幅也都超過20%。反觀蘋果,今年以來漲幅僅2%。從這次的Apple Intelligence來看,遲到的蘋果只能用“合格”來形容這次的成績。

不過,也有觀點(diǎn)認(rèn)為,雖然這次的Apple Intelligence并未有太多出彩的地方,但至少從方向上來看,蘋果并沒有如此前站在智能手機(jī)十字路口的諾基亞一般,目前蘋果還仍有著不少的余地。今年2月,蘋果放棄造車計(jì)劃,選擇All in AI。對(duì)于蘋果與OpenAI合作,倫敦行業(yè)研究公司CCS Insight的首席分析師本·伍德(Ben Wood)表示,“與OpenAI在ChatGPT上的合作標(biāo)志著蘋果的一個(gè)新方向,該公司此前一直不愿在核心技術(shù)上與外部公司合作?!?/p>

分析人士認(rèn)為,從目前來看,蘋果在手機(jī)和電腦領(lǐng)域用戶眾多,這將為未來AI大模型的訓(xùn)練提供充足甚至海量的數(shù)據(jù)。而從資金來看,在All in AI的目標(biāo)下,蘋果也有著充足的底氣。從態(tài)度來看,當(dāng)AI已經(jīng)成為不可撼動(dòng)的時(shí)代潮流時(shí),強(qiáng)如創(chuàng)造了iPhone的蘋果也選擇隨大流擁抱AI,愿意改變,至少離成功也近了一步。至于Apple Intelligence會(huì)為蘋果帶來怎樣的改變,就讓我們拭目以待。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。