文|壹娛觀察 王心怡
不論你是迷綜受眾，還是博弈類節(jié)目的擁躉，亦或是單純的桌游玩家，以及熱衷于打卡節(jié)目、明星同款的觀眾，這一段時(shí)間，也許會(huì)獲得不小的滿足。
線上內(nèi)容端，優(yōu)愛騰芒紛紛拿出自己迷綜扛鼎或頭部項(xiàng)目，不止讓綜藝市場(chǎng)這一品類不斷檔，還在同期打起了擂臺(tái)；在線下，劇本殺、密室逃脫仍是年輕人熱門的社交選擇，而實(shí)景博弈游戲推理綜藝《魔方新世界》同款游戲登陸線下店MCITY，引得不少玩家在社交平臺(tái)曬出游戲體驗(yàn)，換來更多用戶呼喚在更多城市開設(shè)線下店的聲音，新一輪博弈桌游熱潮正在誕生……曾被長(zhǎng)視頻紛紛搶占的迷綜賽道，仍在給觀眾提供真人秀之外更多的沉浸感和體驗(yàn)。
從2016年《明星大偵探》被推出至今，迷綜已成為觀眾不再陌生的那一個(gè)，它推動(dòng)著一個(gè)潮流、一個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，再加上迷綜與年輕群體更容易鏈接，更容易與線下產(chǎn)生互動(dòng)的屬性，也讓其成為長(zhǎng)視頻綜藝布局中不愿意舍棄的那一類。繼2021年長(zhǎng)視頻玩家加速搶奪迷綜賽道話語(yǔ)權(quán)之后，今年的迷綜熱度又再度回暖。
一方面，《大偵探》《萌探探探案》《密室大逃脫》等頭部綜N代持續(xù)回歸，《開始推理吧》在兩年之后推出第二季，《森林進(jìn)化論》也完成第二季錄制；另一方面，《盒子里的貓》《魔方新世界》等迷綜賽道的“新鮮派”陸續(xù)被推出。有老有新，迷綜仍然試圖通過內(nèi)容差異攫取觀眾關(guān)注。
《開始推理吧（第二季）》劇照
當(dāng)迷綜的數(shù)量在增加，老牌節(jié)目的更新和影響力仍在繼續(xù)，各個(gè)節(jié)目已經(jīng)形成穩(wěn)定的受眾，這就意味著靠常見的類型和模式想要再次吸引新用戶的加入變得難度不小。同時(shí)，擺在迷綜面前的依然是如何在推理、設(shè)計(jì)上領(lǐng)先于觀眾，給觀眾以源源不斷的新鮮感，以及如何處理硬核推理與綜藝效果之間的平衡問題。
那么，迷綜綜N代們?cè)撊绾问匚?，后來的“新人”又該如何破局？同時(shí)，發(fā)展至今，格局穩(wěn)定的迷綜賽道，還值得長(zhǎng)視頻繼續(xù)大刀闊斧闖入或加持嗎？
優(yōu)愛騰芒在傾慕迷綜背后的年輕文化屬性的同時(shí)，請(qǐng)別忘記此時(shí)的迷綜或許已經(jīng)開啟了3.0版本。
跑馬圈地之后，兩種勝利方式
都說迷綜圈層性強(qiáng)，但在這一垂類賽道，長(zhǎng)視頻們又卷起來了。
就說最近，就有《盒子里的貓》《萌探2024》《開始推理吧2》《魔方新世界》四檔迷綜在更新中，且都為各平臺(tái)的頭部項(xiàng)目。而在這一波迷綜集中來襲之前，《大偵探》剛剛走過它的第九季節(jié)目。
搞迷綜這事，長(zhǎng)視頻們都有想法。
誕生于2016年的《明星大偵探》和首播于2019年的《密室大逃脫》算得上將“迷綜”這一品類帶至觀眾面前的第一批內(nèi)容，也是時(shí)至今日提到迷綜就能想到的兩個(gè)代表項(xiàng)目。它們完成了這一品類的普及、推動(dòng)其流行，以兼具推理、解密與真人秀的形式，讓迷綜在觀眾心目中有了日漸成熟的樣子。從零到一，到兩檔節(jié)目互相連接，迷綜開啟1.0版本。
《明星大偵探（第一季）》劇照
經(jīng)由《大偵探》《密室大逃脫》，劇本殺、密室逃脫等行業(yè)也迎來流行和發(fā)展的井噴，年輕觀眾從線上涌入線下，線下的火熱也回過頭來反哺這類內(nèi)容的關(guān)注度，而衍生節(jié)目逐漸獨(dú)立成篇，經(jīng)由節(jié)目發(fā)展出的院人團(tuán)體，以及周邊產(chǎn)品的火熱、線下場(chǎng)景的搭建等，讓IP在增值，也說明內(nèi)容仍有開發(fā)的價(jià)值。而這些背后的價(jià)值也徹底引爆了長(zhǎng)視頻的迷綜爭(zhēng)奪戰(zhàn)。
在芒果TV《大偵探》和《密室大逃脫》每年回歸之下，2021年愛奇藝推出IP解壓推理真人秀《萌探探探案》，隨后《奇異劇本鯊》《最后的贏家》相繼登場(chǎng)，愛奇藝捧出“迷綜季”的概念；2022年，騰訊視頻不遑多讓，沉浸式劇情推理綜藝《開始推理吧》上線，《登陸圓魚洲》接檔播出；另一邊的芒果TV也沒停下迷綜宇宙的擴(kuò)建腳步，2023年全女性劇式沉浸推理節(jié)目《女子推理社》被推出，脫胎于《大偵探8》先導(dǎo)篇游戲的《森林進(jìn)化論》試水綜藝；而到了2024年，優(yōu)酷的全明星闖關(guān)爆笑綜藝《盒子里的貓》再度為迷綜填上新面孔，芒果TV用《魔方新世界》向?qū)嵕巢┺挠螒蛟臧l(fā)出吶喊……
《盒子里的貓》劇照
8年過去了，迷綜面臨的情況已經(jīng)有了變化。以《大偵探》《密逃》和《萌探》為代表的綜N代已經(jīng)擁有了屬于自己節(jié)目的固定且穩(wěn)定的受眾，作為擁有圈層屬性的迷綜，受眾群體的基數(shù)也大概率較為固定，而在內(nèi)容數(shù)量如此內(nèi)卷，以及線上線下相關(guān)娛樂內(nèi)容培養(yǎng)下，用戶對(duì)于內(nèi)容質(zhì)量和新意要求的不斷提高，用戶的關(guān)注度也可能更難獲得。迷綜早已度過了跑馬圈地的時(shí)代。而這也就導(dǎo)致迷綜出現(xiàn)了容易留存或容易獲得關(guān)注的兩個(gè)創(chuàng)作方向。
其一，綜N代之下的硬核迷綜。以《大偵探》和《密室大逃脫》為代表，從內(nèi)容上來看，《大偵探》和《密室大逃脫》這樣以偏重推理和解密元素的迷綜，目前國(guó)產(chǎn)綜藝市場(chǎng)還未出現(xiàn)能與二者掰腕子的能力者。同時(shí)，從口碑上來看，走過第九季的《大偵探》和即將迎來第六季的《密逃》沒有過多出現(xiàn)明顯下滑。另外，從招商情況來看，兩檔節(jié)目雖然稱不上招商王者，但每季都能吸引廣告商的青睞。更別提兩檔節(jié)目經(jīng)由綜藝節(jié)目出發(fā)，構(gòu)建成型的“IP宇宙”，也在釋放勢(shì)能。換句話說，這兩檔節(jié)目還未能找到代餐。
《密室大逃脫（第五季 IP對(duì)撞季）》劇照
其二，則是更偏大眾綜藝創(chuàng)作的類型疊加迷綜。比如，《萌探》雖然含有通過游戲獲得線索來找到臥底的整體設(shè)置，但嘉賓們進(jìn)入IP沉浸式表演和互動(dòng)以及所產(chǎn)生的綜藝效果是更為觀眾津津樂道和傳播的元素?！逗凶永锏呢垺芬餐瑯訉⒓钨e放置在不同的場(chǎng)景，通過游戲來獲得線索，揭開故事的真相，主打“爆笑”和“闖關(guān)”兩大元素。這類節(jié)目還通過配置更多嘉賓，采取回憶殺、重聚等大眾綜藝常見的方式，來組成節(jié)目的看點(diǎn)。從某種程度上說，在這類節(jié)目中，“迷”只是一個(gè)切入口和模式，走的還是全民向綜藝的路子。
長(zhǎng)視頻在完成對(duì)迷綜的磨礪之后，留下了兩種勝利樣本，一種是對(duì)于推理創(chuàng)作的“精”，另一種是對(duì)于實(shí)現(xiàn)綜藝效果疊加的“巧妙”。
下一個(gè)進(jìn)化論：游綜擴(kuò)充，或劇集暢想
當(dāng)迷綜本身的創(chuàng)作模式基本成型，又依靠幾檔節(jié)目完成了普及和流行，并推動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，除了保持現(xiàn)有的創(chuàng)作模式，迷綜開始向著更垂直的方向邁進(jìn)。
去年《大偵探8》先導(dǎo)片以《森林進(jìn)化論》這一新鮮的桌游形式，完成了偵探們新一季的集結(jié)，而其玩法、帶有的博弈性質(zhì)和可能帶來的反轉(zhuǎn)等等，也讓這一游戲火速受到觀眾推崇，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)反應(yīng)迅速，脫胎于先導(dǎo)片游戲的長(zhǎng)綜藝《森林進(jìn)化論》在幾個(gè)月后上線。
隨之，《森林進(jìn)化論》游戲走進(jìn)桌游市場(chǎng)、走進(jìn)社交app。
《森林進(jìn)化論》劇照
在這一實(shí)景博弈推理綜藝中，常見或既定印象中迷綜的推理、推兇并不是絕對(duì)的主角，而是通過游戲規(guī)則的設(shè)置，將理解、計(jì)算、觀察、反應(yīng)、戰(zhàn)略、推理、溝通、信息甄別力等更多維的能力融入其中，更偏桌游屬性。
如果說《森林進(jìn)化論》是反應(yīng)及時(shí)下，以院人試水的一次迷綜新嘗試，那么5月中旬上線的《魔方新世界》則是一次全面的升級(jí)。不僅搭建了不同的實(shí)景游戲空間、集結(jié)了18名有綜藝效果、有流量、有能力的玩家，更是在第一期超前聚會(huì)就釋放出了三個(gè)不同的游戲，根據(jù)信息顯示，整季節(jié)目會(huì)有六大游戲，側(cè)重能力各有不同。
在《魔方新世界》喊出實(shí)境博弈游戲元年之后，迷綜的創(chuàng)作向著更加垂直的游綜進(jìn)發(fā)，3.0版本已經(jīng)出現(xiàn)。
可以預(yù)見的是，不同游戲規(guī)則的設(shè)定、對(duì)于能力、技能的需求，以及玩家表現(xiàn)不同和不那么可控所帶來的節(jié)目時(shí)長(zhǎng)上的拉長(zhǎng)等等，讓游綜給觀眾帶來的沉浸感更強(qiáng)，同時(shí)也會(huì)讓其的觀看門檻更高，受眾的圈層性更強(qiáng)。
《魔方新世界》劇照
當(dāng)迷綜向著更垂直的賽道創(chuàng)作時(shí)，也許它又開始進(jìn)入到新一輪挑選和培養(yǎng)用戶的循環(huán)。
從《森林進(jìn)化論》《魔方新世界》的上線到《森林進(jìn)化論2》完成錄制，以及去年年底優(yōu)酷的《超機(jī)智青年大會(huì)》被驗(yàn)收，再到愛奇藝的《十天之后回到現(xiàn)實(shí)》也在“明星消失十天”的微博熱搜之下順利錄制，基于腦性發(fā)展的游綜正在開花結(jié)果。
無(wú)論是桌游形態(tài)的進(jìn)一步衍生，還是實(shí)境更多關(guān)卡設(shè)置的解謎博弈考驗(yàn)，游綜在迷綜的基礎(chǔ)上，成為長(zhǎng)視頻下一輪的綜藝布局交融點(diǎn)，其能否帶動(dòng)新一輪的桌游社交再破圈，從而讓迷綜賽道的生命力再擴(kuò)展，在長(zhǎng)視頻作出內(nèi)容努力之后，仍需更多的調(diào)動(dòng)性形成引爆器。
迷綜基礎(chǔ)上在求一個(gè)游綜爆款，是迷綜能夠再度升級(jí)的一個(gè)可操作性選項(xiàng)，而同時(shí)，另一個(gè)讓迷綜價(jià)值進(jìn)一步延伸的選項(xiàng)，或許在于更多內(nèi)容形態(tài)的入場(chǎng)，以便進(jìn)一步形成對(duì)“IP宇宙”的加持。
《大偵探（第九季）》劇照
壹娛觀察（ID：yiyuguancha）此前在《開啟下一個(gè)十年，芒果TV要搶先“劇”變》中曾探討過：“當(dāng)市場(chǎng)上所有的大IP都被瘋搶殆盡之時(shí)，芒果TV其實(shí)可以思考自身平臺(tái)IP樣態(tài)的轉(zhuǎn)變，如若有一天《大偵探》宣布劇集化，那必然是市場(chǎng)的振奮之聲，而當(dāng)綜藝IP走向劇集，只有芒果TV能形成‘唯一’?！?/p>
《大偵探》已經(jīng)積累了豐富的故事素材和受眾基礎(chǔ)，并擁有幾個(gè)受歡迎系列故事，也成功打造出綜藝群像, 且最終在內(nèi)容端形成了“明偵宇宙”的暢想性，是極具可實(shí)踐性的劇集化內(nèi)容IP，而其此前已經(jīng)嘗試推出過互動(dòng)微劇《頭號(hào)嫌疑人》也證明其在劇集化上的可行性。
再如第一季《開始推理吧》就采用沉浸式劇情推理方式，將六位玩家置入11號(hào)公寓這一場(chǎng)景，給六位玩家賦予固定角色，通過一個(gè)個(gè)案件揭開最終真相，場(chǎng)景、角色和終極謎團(tuán)貫穿始終，也不失為一個(gè)可以成為懸疑劇的素材模型。
迷綜發(fā)展至今，平臺(tái)對(duì)于其布局已經(jīng)不單單局限于綜藝內(nèi)容本身?！睹忍教教桨浮芬恢币詠矶贾鞔蚺c影視IP聯(lián)動(dòng)；《與鳳行》播出當(dāng)下，推出團(tuán)綜《推市營(yíng)業(yè)中》，走著《開始推理吧》的路子，實(shí)現(xiàn)了熱播劇集與迷綜的聯(lián)動(dòng)……
《萌探2024》劇照
走到這一步，以《大偵探》為代表的迷綜是時(shí)候需要踏出劇集化這一步，讓迷綜的更多表達(dá)方式被打破，從而拓展出更多的外延與想象空間，畢竟劇集的藝術(shù)化和資源化才是當(dāng)下視頻網(wǎng)站的核心。
當(dāng)迷綜開啟3.0版本，迷綜本身的創(chuàng)作和發(fā)展或許已經(jīng)不再“迷?！?，而長(zhǎng)視頻玩家們?cè)摬辉摾^續(xù)搶占，還是選擇戰(zhàn)略性放棄，取決于其能否真正看到迷綜走到了哪一步，且平臺(tái)究竟能給迷綜的升級(jí)創(chuàng)造出怎樣的全新敘事能力。