文|娛樂獨(dú)角獸 Mia
編輯|赤木瓶子
與劇集市場(chǎng)的火熱相反的是，電影市場(chǎng)又冷了，最近幾乎沒有一部受到大眾關(guān)注、話題度能夠破圈的電影。近日，#端午檔近十年最差# 話題登上熱搜。
據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至北京時(shí)間6月10日21時(shí)，2024年中國(guó)內(nèi)地端午檔(6月8日至10日)檔期總票房為3.78億元人民幣，遠(yuǎn)低于市場(chǎng)預(yù)期，是近十年最低的票房成績(jī)，甚至低于2014年4.3億元的水準(zhǔn)，在去年9.11億元票房成績(jī)的反襯下，格外慘淡。
11部影片扎堆，但無(wú)一部新片在檔期內(nèi)票房破億。檔期內(nèi)總觀影場(chǎng)次高至139.1萬(wàn)場(chǎng)、創(chuàng)下中國(guó)影史“端午檔”總場(chǎng)次紀(jì)錄，但票房總收入與總觀影人次均同比下滑超五成。
開局遇冷，暑期檔能否后發(fā)制人？
無(wú)大片“壓艙”：中腰部影片卷生卷死
端午檔的塌陷更早前已有征兆。
在檔期開始前，《談判專家》《掃黑·決不放棄》《我才不要和你做朋友呢》《美國(guó)內(nèi)戰(zhàn)》4部影片均提前數(shù)日開啟了大規(guī)模點(diǎn)映。截至6月8日17時(shí)14分，2024端午檔(6月8日—6月10日)檔期內(nèi)票房(含預(yù)售)突破1億。
隨著KOL營(yíng)銷、短視頻營(yíng)銷逐步失靈，觀眾更傾向于親友安利、真實(shí)口碑，點(diǎn)映作用也越來(lái)越被片方所重視。從去年的《八角籠中》到今年的《九龍城寨之圍城》，票房逆襲都與點(diǎn)映策略不無(wú)關(guān)系，總體來(lái)看，口碑優(yōu)秀、有話題度的片子更適宜于點(diǎn)映。
但幾部影片的點(diǎn)映票房均止步于千萬(wàn)級(jí)，沒有一部口碑、話題熱度真正發(fā)酵起來(lái)，基本已經(jīng)預(yù)示著難有黑馬出現(xiàn)。而在檔期首日，大盤也是相當(dāng)冷淡：當(dāng)日總票房不到1.3億，沒有一部單日票房超過2500萬(wàn)的影片，大家“拉垮”得很平均。
縱觀整個(gè)檔期，新片類型多樣，且口碑并不差。
《談判專家》《掃黑·決不放棄》《我才不要和你做朋友呢》《走走停?！返葞撞恐饕獓?guó)產(chǎn)片，豆瓣評(píng)分分別為7.4分、6.9分、6.6分、7.9分，《美國(guó)內(nèi)戰(zhàn)》《瘋狂麥克斯：狂暴女神》《機(jī)器人之夢(mèng)》三部進(jìn)口片，豆瓣評(píng)分分別為6.4分、7.5分、9.1分，其類型涉及文藝、喜劇、動(dòng)作、懸疑、動(dòng)畫等等，沒有一部“不及格”，且有多部高分之作。
并非被口碑拖垮，那么，問題究竟出在哪里？
沒有一部足夠有分量的“頭部大片”壓艙，帶熱市場(chǎng)，中腰部影片卷生卷死，是今年很明顯的問題。與之相反的是，基本上每一個(gè)能夠稱之為大爆的端午檔，都有大片坐鎮(zhèn)。比如2018年和2023年，檔期總票房都突破了9億+，前者有《侏羅紀(jì)世界2》，后者有話題爆款《消失的她》。
同樣是三天小檔期，今年清明檔得以打破歷史紀(jì)錄，也離不開宮崎駿新片《你想活出怎樣的人生》，與《哥斯拉大戰(zhàn)金剛2》兩部熱門電影的協(xié)同作戰(zhàn)。
具體而言，基本上每一部影片都有自身“難以出圈”的固有弱勢(shì)。
“劇改影”的青春片《我才不要和你做朋友呢》再現(xiàn)了“萬(wàn)達(dá)+儒意+華強(qiáng)方特”的強(qiáng)勢(shì)組合，據(jù)貓眼專業(yè)版，該片全網(wǎng)累計(jì)曝光傳播人次高至22.29億次，喜劇、穿越類型吸引了一批年輕觀眾，以微弱優(yōu)勢(shì)成為檔期票房冠軍、但它沒有達(dá)到同名劇集的口碑水平，在檔期內(nèi)口碑較為靠后。
另一部人氣較為靠前、想看人數(shù)領(lǐng)跑的是《掃黑·絕不放棄》，由光線影業(yè)出品，擁有流量明星范丞丞的加持，但名字和題材都不算吸引人，觀眾對(duì)同類主旋律早已“脫敏”。
《談判專家》改編自好萊塢經(jīng)典《王牌對(duì)王牌》，是聯(lián)瑞影業(yè)在《九龍城寨之圍城》后推出的又一部港片，配方熟悉，創(chuàng)新不足。
胡歌、高圓圓主演的《走走停?！罚瑸辂溙赜皹I(yè)出品，同為伍迪艾倫風(fēng)格小品，不少人將之與《愛情神話》進(jìn)行類比。此前在北京國(guó)際電影節(jié)上還拿下了主競(jìng)賽單元最佳影片、最佳編劇、最佳女配角三項(xiàng)大獎(jiǎng)?？偟膩?lái)看，該片商業(yè)屬性不算十分突出，“生活流”文藝屬性明顯，主要受眾為影迷群體。
華納兄弟的《瘋狂麥克斯：狂暴女神》作為系列第五部，延續(xù)了廢土+機(jī)車+重金屬的風(fēng)格，有著較高的工業(yè)美學(xué)水準(zhǔn)，但作為前傳加入了不少“填設(shè)定”和“鋪世界觀”的部分，爽度沒有達(dá)到前作的水平。前作《瘋狂麥克斯4：狂暴之路》豆瓣評(píng)分高至8.7分，為影迷心中的經(jīng)典，同時(shí)也是整個(gè)系列的最高分和異數(shù)，要想超越頗有難度。
早在六一節(jié)便已經(jīng)上映的動(dòng)畫《加菲貓家族》成為端午檔季軍，從側(cè)面證明了新片有多“不能打”。
除了上文提到的影片自身內(nèi)容因素，導(dǎo)致破圈受限之外，客觀來(lái)看，今年端午檔正逢高考季，處在六月初，很多學(xué)生群體還沒有放假，也在一定程度上影響了檔期表現(xiàn)。從往年統(tǒng)計(jì)來(lái)看，當(dāng)端午檔處在六月下旬時(shí)，更能夠釋放檔期紅利。
影片數(shù)量的擁擠，是一直以來(lái)的問題，與后疫情時(shí)代市場(chǎng)環(huán)境的變化有關(guān)。高頻觀眾下降，低頻觀眾增多，大部分觀眾全年僅在大檔期觀影一次。工作日大盤冰冷，節(jié)假日突增——行業(yè)不得不陷入“檔期依賴癥”、中等體量影片互卷的怪圈。
燈塔專業(yè)版《觀眾購(gòu)票決策的變化趨勢(shì)》報(bào)告顯示，2023年春節(jié)檔+暑期檔票房占全年超過一半，其中2023年春節(jié)檔票房占全年12.53%，2023年暑期檔票房占全年37.54%，2023年觀影6次及以上的高頻觀眾占比不到10%，較2019年下降明顯，但人均購(gòu)票頻次更高；2023年全年過半數(shù)觀眾1年僅觀影1次，低頻觀影人口2.6億（預(yù)估），較2019年的2.3億（預(yù)估）增多。這也就意味著下一個(gè)節(jié)假日檔期，依然不可避免地會(huì)出現(xiàn)“扎堆”狀況。
暑期檔低開之后，還能不能高走？
當(dāng)端午檔的低迷已成注定，開局不利，接下來(lái)的希望便是押注于暑期檔能否在之后支棱起來(lái)。
暑期檔歷來(lái)是動(dòng)畫電影的主戰(zhàn)場(chǎng)，本周將迎來(lái)熱血日漫IP《排球少年??！垃圾場(chǎng)決戰(zhàn)》，以及管虎新片《狗陣》，前者有望延續(xù)日漫電影近年來(lái)在國(guó)內(nèi)票房高歌猛進(jìn)的勢(shì)頭，后者作為一部回歸極簡(jiǎn)、做減法的文藝片，剛剛在戛納電影節(jié)一種關(guān)注單元拿下大獎(jiǎng)，目測(cè)口碑不俗但不屬于撬動(dòng)市場(chǎng)的類型。
6月下旬，重點(diǎn)影片有皮克斯高分神作IP續(xù)作《頭腦特工隊(duì)2》，以及目前貓眼想看人數(shù)遙遙領(lǐng)先的《云邊有個(gè)小賣部》?！对七呌袀€(gè)小賣部》改編自張嘉佳的同名暢銷書，由張嘉佳本人擔(dān)任導(dǎo)演和編劇，由于原著粉絲群體龐大，可謂未映先熱。不過基于《從你的全世界路過》《擺渡人》等張嘉佳編劇、導(dǎo)演作品的口碑，該片評(píng)分可能不容樂觀。
定檔7月份的重點(diǎn)影片，有于適出演的愛情片《歡迎來(lái)到我身邊》，流量小生的號(hào)召力可以期待一番。邱禮濤《海關(guān)戰(zhàn)線》，由謝霆鋒與張學(xué)友主演。2005年成龍經(jīng)典動(dòng)作片《神話》的第二部《傳說》，仍由唐季禮攜手成龍打造，以及環(huán)球影業(yè)人氣動(dòng)畫IP“小黃人”《神偷奶爸4》。
8月七夕檔，則有追光動(dòng)畫出品、“萬(wàn)達(dá)+儒意“組合的“白蛇”系列第三部《白蛇：浮生》。另外，今日徐崢宣布其執(zhí)導(dǎo)兼主演的新片《逆行人生》定檔8月9日，回歸現(xiàn)實(shí)主義能否引爆市場(chǎng)值得期待。
另外，幾日前，貓眼暑期檔正式發(fā)布名為暑片嘉年華的首批片單，包括《寂靜之地：入侵日》《默殺》《傘少女》《解密》《重生》《逆鱗》《白蛇：浮生》以及沈騰馬麗主演未定名新片（外界猜測(cè)為開心麻花喜劇《抓娃娃》），共計(jì)8部作品。
其中有六部均未定檔，貓眼主控的有《誤殺》導(dǎo)演柯汶利的謀殺懸疑片《默殺》，動(dòng)畫電影《傘少女》，繼《周處除三害》后阮經(jīng)天再度發(fā)狠的犯罪片《重生》。沈騰、馬麗主演的未公開新片和陳思誠(chéng)導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)、改編自麥家小說的懸疑片《解密》最有可能賣座，沈騰主演的犯罪片《逆鱗》，一反其出演喜劇的常態(tài)，也有一定的新鮮度和號(hào)召力。
截至6月12日，已有74部影片定檔暑期檔，但目前還缺乏真正的“定海神針”。此前烏爾善已經(jīng)宣布《封神２》因后期工作量與視效難度的升級(jí)，無(wú)緣暑期檔，可能進(jìn)入暑期檔的三巨頭中，影史票房TOP4的IP續(xù)作《哪吒之魔童鬧海》、明星卡司豪華度堪比春晚且話題度拉滿的《醬園弄》都遲遲未定檔，閆非彭大魔與沈騰馬麗再度聯(lián)手的麻花喜劇《抓娃娃》或?qū)⒊蔀樽钣锌赡艿谋罘N子選手。
當(dāng)整個(gè)行業(yè)都面臨著資金不足的問題，抱團(tuán)取暖，宣發(fā)降本增效，以及大檔期和優(yōu)質(zhì)頭部項(xiàng)目向頭部集中，便成為可以預(yù)見的長(zhǎng)期趨勢(shì)。除了“貓?zhí)怨卜痔煜隆敝?，“萬(wàn)達(dá)+儒意”將成為不容忽視的強(qiáng)大派系。
在即將來(lái)臨的上影節(jié)，大概率還會(huì)有新片宣布定檔。暑期檔能不能逆襲，將取決于新入場(chǎng)者的分量。