文|豹變 趙若慈
編輯|劉楊
「核心提示」
騰訊AI應(yīng)用“元寶”上線，成色幾何？
馬化騰，在“元”上死磕。
轉(zhuǎn)眼間，距離扎克伯格將Facebook改名為Meta并提出“元宇宙”的概念已經(jīng)過去將近兩年。今年，扎克伯格宣布對(duì)AI部門進(jìn)行大規(guī)模改組，并開始訓(xùn)練大模型Llama 3。
與此同時(shí)，騰訊“元”系家族中，混元大模型、元夢(mèng)之星、元器陸續(xù)上線。5月30日，騰訊正式發(fā)布了基于混元大模型打造的App“騰訊元寶”，安卓、蘋果等各大應(yīng)用商店均可下載。
在希臘語中，“meta”有“超越”和“元”的意思，無論是扎克伯格還是馬化騰，都希望借助“元”的概念構(gòu)造一個(gè)數(shù)字化的虛擬世界。
距離元寶正式上線已經(jīng)過去一周了，但爆火的苗頭暫時(shí)還未出現(xiàn)。扎克伯格在Meta 2024年一季度財(cái)報(bào)電話會(huì)上表示：“公司和投資者在生成式AI領(lǐng)域的投資，至少需要數(shù)年時(shí)間才能產(chǎn)生回報(bào)。”
連扎克伯格都在虧錢，在國內(nèi)消費(fèi)級(jí)AI大模型中，“元寶”是否有成為黑馬的潛力？“元寶”如何為馬化騰的“元”系家族圓夢(mèng)？
元寶，“復(fù)活”公眾號(hào)？
“目前國內(nèi)AI搜索應(yīng)用有哪些？差異化在哪兒？”將這個(gè)問題拋給騰訊元寶、百度文心一言和字節(jié)的豆包，用戶可以得到三個(gè)不同的回答。
乍一看，三家的回答似乎差異不大。但定睛一讀，可以明顯發(fā)現(xiàn)由于語料和資料來源不同，各家AI應(yīng)用給出的結(jié)果有一定差異。
比如“元寶”分別羅列了秘塔AI、天工AI、百川智能的百小應(yīng)、豆包、元寶5家的技術(shù)特點(diǎn)和應(yīng)用場(chǎng)景，答案涵蓋的范圍相對(duì)更加完整，引用了7篇公眾號(hào)內(nèi)容，并在結(jié)尾推薦了10篇相關(guān)閱讀參考。
“豆包”找到16篇資料參考，內(nèi)容全部來源于“今日頭條”，主要介紹了天工AI、簡單搜索APP、360AI搜索、博查AI搜索，簡單介紹了四款應(yīng)用的研發(fā)公司和優(yōu)勢(shì)。
“文心一言”參考了3篇相關(guān)文章，只對(duì)博查AI搜索和360AI搜索做出了介紹。不過，文心一言的對(duì)話感明顯更強(qiáng)，在答案的段落之間使用了“首先、接下來、總的來說”等連詞對(duì)整個(gè)回答進(jìn)行更為體系化的表述。
從三家答案的“參考”中可以明顯感知到，背靠騰訊的“元寶”依托于混元大模型，語料來源于微信公眾號(hào)的優(yōu)質(zhì)文章，相比于其他家的內(nèi)容確實(shí)更加完整。
毫無疑問，公眾號(hào)12年優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的積累，成為滋養(yǎng)“元寶”的土壤。騰訊表示：“能抓取公眾號(hào)的文章數(shù)據(jù)，在大模型領(lǐng)域，是元寶的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)?！?/p>
2013年，微信5.0版更新，訂閱號(hào)開始向所有組織和個(gè)人開放。彼時(shí)，已經(jīng)有博客和微博顛覆了信息發(fā)布和傳播的權(quán)利，個(gè)人的表達(dá)能夠被公眾看見，流量逐漸成為一門生意。
圖文時(shí)代，自媒體的概念在公眾號(hào)這片內(nèi)容土壤中形成，個(gè)人創(chuàng)作者紛紛涌入，微信公眾號(hào)的基調(diào)也在不知不覺中成型。隨著公眾號(hào)運(yùn)營走向?qū)I(yè)化，微信開放各種接口和功能，企業(yè)、新聞媒體、個(gè)人創(chuàng)作者基本視公眾號(hào)為標(biāo)配。
然而，“短視頻”是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的下一個(gè)節(jié)點(diǎn)，在抖音、快手、視頻號(hào)如火如荼地發(fā)展時(shí)，文字內(nèi)容似乎正在失去它的優(yōu)勢(shì)，“公眾號(hào)將死”的焦慮籠罩在每一個(gè)堅(jiān)持做優(yōu)質(zhì)長文的內(nèi)容創(chuàng)作者頭頂。
相比于其他國內(nèi)AI應(yīng)用，公眾號(hào)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的積累是元寶最大的優(yōu)勢(shì)。盡管目前來看，元寶還沒有直接接入相關(guān)跳轉(zhuǎn)功能，但如果“元寶”能夠成為現(xiàn)象級(jí)應(yīng)用，將是一場(chǎng)AI與公眾號(hào)生態(tài)的雙贏。
“登場(chǎng)”與“退場(chǎng)”
AI大模型的戰(zhàn)場(chǎng)，打在互聯(lián)網(wǎng)的各個(gè)角落。
從B端到C端，從AI對(duì)話、AI圖像到AI視頻，AI從參數(shù)打到價(jià)格，當(dāng)靠概念來融資的風(fēng)口成為過去式，市場(chǎng)越來越關(guān)注AI能真正落地的應(yīng)用場(chǎng)景。
5月30日，百度移動(dòng)生態(tài)萬象大會(huì)上，更新了大模型和智能體的能力升級(jí)。同一天，騰訊元寶APP上線，核心功能是騰訊生態(tài)內(nèi)容的AI搜索。“元寶”的登場(chǎng)，意味著BAT三大巨頭同時(shí)擠向AI的C端應(yīng)用。
但登場(chǎng)的光環(huán)背后，幾乎同一時(shí)間，騰訊音樂旗下的AI社交產(chǎn)品“未伴”宣布逐步停止創(chuàng)建、搜索、聊天及朋友圈功能，并在6月14 日正式停止在中國大陸地區(qū)的服務(wù)。這也是首個(gè)“退場(chǎng)”的大廠AI社交產(chǎn)品。
博主“午夜暴躁哈士奇狗”，通過與ChatGPT“dan男友”戀愛的視頻走紅，在小紅書上漲粉94.6萬，抖音55.3萬。AI在不斷學(xué)習(xí)、模仿人類的情感之后，與博主的賽博約會(huì)、戀愛、吵架都變得真實(shí)“好磕”。
然而，AI社交產(chǎn)品的核心難點(diǎn)一方面在于同質(zhì)化競爭激烈，另一方面在于真人與AI社交的場(chǎng)景顯然還不是“必需”。相比之下，在令人眼花繚亂的AI應(yīng)用中，“AI搜索”成為最激烈的戰(zhàn)場(chǎng)。
5月16日，百度2024年第一季度財(cái)報(bào)電話會(huì)上，百度創(chuàng)始人李彥宏表示：“百度搜索的AI重構(gòu)工作仍處于早期階段，整體來看，搜索最有可能成為AI時(shí)代的Killer App（殺手級(jí)應(yīng)用）。”
傳統(tǒng)搜索引擎通過網(wǎng)絡(luò)爬蟲在互聯(lián)網(wǎng)上搜集網(wǎng)頁信息，按照一定的策略進(jìn)行處理和排列，用戶需要通過檢索、點(diǎn)擊網(wǎng)頁查找、查看自己需要的內(nèi)容信息。AI搜索則是基于大模型，對(duì)已有的信息進(jìn)行總結(jié)、提煉、加工，通過互動(dòng)對(duì)話的形式為用戶提供“答案”。簡單來說，對(duì)C端用戶而言，“AI搜索”的需求明確且直接。
所以，谷歌和OpenAI在AI領(lǐng)域打得轟轟烈烈。在國內(nèi)，字節(jié)豆包、百度文心一言、通義千問以及360搜索、秘塔搜索、天工AI搜索同樣是“神仙打架”，在AI搜索的落地應(yīng)用上正面硬剛，各家都想搶奪先機(jī)，在未來的“互聯(lián)網(wǎng)入口”上爭奪更多的市場(chǎng)份額。
元寶的Slogan“輕松工作，多點(diǎn)生活”顯示出騰訊這款A(yù)I產(chǎn)品，既想做效率工具又想做生活內(nèi)容產(chǎn)品的野心。比起完全放棄AI社交，騰訊顯然“全都想要”。
在元寶App中，打開主界面會(huì)最先彈出每日快訊，對(duì)話界面占主體。但在“發(fā)現(xiàn)”頁，元寶集合了“創(chuàng)意繪畫”“AI頭像”“超能翻譯官”等AI功能。
盡管在提高工作效率的基礎(chǔ)上增加了趣味性，使得元寶的生態(tài)更加完整，但目前元寶“發(fā)現(xiàn)”頁的功能，相比于市面上垂類的AI繪畫、作圖產(chǎn)品，還處于雛形階段。
騰訊AI，走到哪兒了？
“元寶”正式上線后，市場(chǎng)紛紛表示，騰訊拼上了國內(nèi)大廠AI戰(zhàn)的最后一塊拼圖。這塊拼圖對(duì)騰訊而言意味著什么？
首先，在B端，“元寶”的兄弟“元器”是騰訊混元上線的一站式AI智能體創(chuàng)作與分發(fā)平臺(tái)，主要面向企業(yè)和開發(fā)者?？蛻粲?xùn)練好模型后，可以將這些“元器”智能體一鍵分發(fā)到QQ、微信客服、騰訊云等渠道。根據(jù)騰訊官方數(shù)據(jù)，目前混元大模型已經(jīng)在600多個(gè)騰訊內(nèi)部業(yè)務(wù)和場(chǎng)景中落地測(cè)試。
AI為B端帶來了顯著的提效效果。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，去年騰訊的企業(yè)端業(yè)務(wù)板塊營收同比增長15%至2038億元，金融科技服務(wù)和企業(yè)服務(wù)收入均收獲了兩位數(shù)的同比增速。另外，在年報(bào)和今年一季報(bào)及電話會(huì)中，騰訊反復(fù)提及，AI驅(qū)動(dòng)的廣告技術(shù)平臺(tái)，提升了精準(zhǔn)投放的效果，直接增加了騰訊廣告的收入。
然而，各家廣告主的預(yù)算相對(duì)固定和有限，但直接面向消費(fèi)者的市場(chǎng)需求和潛力都更大。換句話說，在AI風(fēng)生水起時(shí)，各家都想跑出下一個(gè)“微信”或者“抖音”這樣的超級(jí)APP，騰訊也不例外。那么，面向C端的大模型，到底該如何變現(xiàn)？
ChatGPT爆火后，“AI搜索”的概念逐漸滲透進(jìn)當(dāng)代互聯(lián)網(wǎng)用戶，國內(nèi)AI搜索工具如雨后春筍般冒出，盡管暫時(shí)還沒有現(xiàn)象級(jí)應(yīng)用產(chǎn)生，但毫無疑問，最終的勝出者一定是最大程度上能夠整合、提供準(zhǔn)確信息并降低信息雜音的。
如此一來，類似于競價(jià)排名這樣的傳統(tǒng)搜索引擎的變現(xiàn)模式，顯然在AI搜索中走不通了。
值得注意的是，在元寶APP“發(fā)現(xiàn)”頁面，用戶可以通過創(chuàng)建智能體的功能，建立自己需要的角色來進(jìn)行對(duì)話，在首發(fā)精選榜單里有“口語陪練”“超能翻譯官”等選項(xiàng)，往下翻還能找到“旅行達(dá)人”“健身教練”等角色，結(jié)合“元器”的應(yīng)用場(chǎng)景，這是否是“元寶”為廣告主們預(yù)留的位置？
除了在APP界面各個(gè)板塊中想辦法插入廣告位外，付費(fèi)會(huì)員成為另一條充滿可能性的變現(xiàn)路徑。
“全球首個(gè)支持輸入20萬漢字”的Kimi爆火后，用戶一股腦涌入。高昂的算力和運(yùn)營成本讓Kimi不得不開始試水商業(yè)模式。
今年5月，Kimi推出了“給Kimi加油”的付費(fèi)選項(xiàng)，共推出了6個(gè)“打賞”檔位，比如5.2元送一朵花能優(yōu)先使用4天，99元請(qǐng)Kimi吃頓飯優(yōu)先使用93天，399元能和Kimi一起登月，優(yōu)先使用365天。在此之前，ChatGPT和文心一言都采用按月付費(fèi)的訂閱模式。
總之，AI應(yīng)用的競爭格局日新月異，市場(chǎng)也在期待著，騰訊這條“鯰魚”下場(chǎng)將帶來怎樣的波動(dòng)。