界面新聞記者 | 黃姍

界面新聞編輯 | 樓婍沁

美國潮流品牌undefeated近期在熱門旅游度假目的地阿那亞開設了一家新店。不僅如此，undefeated與阿那亞北岸第九期項目合辦的一家室內(nèi)體育館，也從6月8日開始試運營。

這是阿那亞第一個室內(nèi)體育館，以undefeated品牌標志性的logo“五條杠”為名，內(nèi)設標準籃球場、羽毛球場、皮克球場、游泳池和健身房等多個運動空間。

Undefeated正在通過頻繁開店加速拓展中國市場。除了阿那亞新店和新空間，undefeated近期分別在無錫恒隆廣場、南寧萬象城內(nèi)各圍擋了一個鋪位，這兩家店也將是這兩座城市的首店。

Undefeated在華加速布局始于2023年，年內(nèi)共新增16家門店，分別包括2家品牌自營網(wǎng)點，12家購物中心門店，以及2家奧萊店。這背后得到了控股母公司寧波雅戈爾時尚股份有限公司（以下簡稱“雅戈爾集團”）的支持。

雅戈爾集團于2021年完成對持undefeated的投資。雅戈爾集團收購了其40%的股權，并成立了大中華區(qū)公司。從目前的選址來看，雅戈爾集團試圖保持undefeated高端潮奢的定位，入駐商圈不乏一線城市的高檔潮流商圈，如北京的三里屯太古里和王府中環(huán)，也有上述提到的二線城市的高檔商圈。

2024年是雅戈爾集團高調(diào)官宣回歸時尚主業(yè)的第一年。2023年年底，雅戈爾集團發(fā)布關于完成公司名稱變更并換發(fā)營業(yè)執(zhí)照的公告，宣告“雅戈爾集團股份有限公司”正式更名為“雅戈爾時尚股份有限公司”。這被解讀為雅戈爾集團調(diào)整戰(zhàn)略重心，逐步縮減其他地產(chǎn)等非相關產(chǎn)業(yè)，回歸時尚鞋服產(chǎn)業(yè)的計劃明朗化。

除了投資undefeated，雅戈爾集團還在2021年4月與Helly Hansen合作，投資2個多億在中國成立合資公司，幫助這個挪威高端戶外品牌重新回歸中國市場。而雅戈爾集團獨家負責Helly Hansen在大中華地區(qū)的運營和生產(chǎn)。

這兩筆投資之后，雅戈爾集團旗下的時尚鞋服品牌矩陣更為分明。除了兩個對外投資品牌undefeated和Helly Hansen，雅戈爾集團自營品牌還有主品牌雅戈爾YOUNGOR、高端定制品牌MAYOR（原雅戈爾男裝世家副牌）、運動戶外休閑品牌HART MARX（哈特·馬克斯），以及天然休閑生活方式品牌HANP（漢麻世家）。

進入2024年以來，雅戈爾集團開始在全國加速開設全新形象大店“雅戈爾時尚體驗館”。這是雅戈爾在2023年推出的全新門店類型，先后選址于浙江寧波總部和廣西南寧。

2024年至今，雅戈爾已經(jīng)先后在江西贛州、南昌、山東濟南等地開設時尚體驗館大店。江西贛州大店據(jù)稱投資7000萬元，門店面積高達1600平方米，共有三層樓。雅戈爾時尚體驗館內(nèi)進駐的品牌包括雅戈爾YOUNGOR、MAYOR、HART MARX及HANP。

這間門店的開設貫徹雅戈爾集團目前“開大店、關小店”的渠道戰(zhàn)略，選址大多為高端購物中心。在6月5日舉辦的投資者關系活動上，雅戈爾集團表示，其在6月18日還會在鄭州開設一間全新雅戈爾時尚體驗館，另外在2024年下半年還會陸續(xù)開設雅戈爾時尚體驗館新店。根據(jù)計劃， 雅戈爾集團未來三年將在全國核心城市新開至少30家時尚體驗館店鋪。

回歸時尚鞋服業(yè)務后，雅戈爾集團正在全方位的布局市場。除了上述自營品牌，旗下合資開設的Helly Hansen2024年以來也在持續(xù)擴張版圖。

Helly Hansen在浙江寧波、湖南長沙、山西太原、海南海口等城市分別開設了城市首家，均選址于當?shù)馗叨松虉觥＿@讓Helly Hansen進駐城市數(shù)量從2023年的22城拓展至接近30城。

多品牌策略、渠道拓展和優(yōu)化為雅戈爾集團帶來積極影響。2024年第一季度，雅戈爾實現(xiàn)同比增長1.40%至營業(yè)收入33.11億元。實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤同比增長14.14%至9.20億元。

而在2023年財年，雅戈爾集團旗下時尚板塊實現(xiàn)營業(yè)收入同比增長15.65%至73.06億元，實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤同比增22.82%至7.68億元。