文|壹娛觀察 王心怡
剛過去的端午節(jié)前后，一批綜藝粉、綜藝群像養(yǎng)成系男團(tuán)粉和唯粉，有點(diǎn)忙。
前腳再就業(yè)男團(tuán)借著《快樂老友記2》開播直播，其中一些成員的表現(xiàn)和互動引起不少粉絲表示不當(dāng)、不適，幾方粉絲在網(wǎng)上爭吵起來；后腳由《種地吧》走出的“十個(gè)勤天”演唱會官宣，掀起搶票熱潮，而《種地吧》第二屆麥田音樂會線上線下不同的收費(fèi)模式，也引得粉絲們紛紛將吐槽的矛頭對準(zhǔn)平臺和節(jié)目組；而在全新迷綜《魔方新世界》的彈幕里，也皆是院人粉的團(tuán)建，且不斷出現(xiàn)了院人粉與嘉賓粉彈幕PK、維護(hù)正主而影響路人觀感的現(xiàn)象……
麥田音樂會現(xiàn)場圖
紛紛擾擾背后，無疑直接驗(yàn)證，長視頻用腰部綜藝、會員綜藝培養(yǎng)群像男團(tuán)的方法論，在2024年徹底引爆。
從芒果系導(dǎo)演直接讓院人PK0713再就業(yè)男團(tuán)使得湖南衛(wèi)視重點(diǎn)綜藝《全員加速中》煥發(fā)新機(jī)，到0713終于如愿登陸央視春晚，再到十個(gè)勤天回歸的《種地吧第二季》招商情況攀登高峰，甚至連一旁的優(yōu)酷也沒閑住，炮制出《島嶼少年》，更是在近期創(chuàng)造出“吵架場面”“窒息16分鐘”等爭議點(diǎn)跑上微博熱搜……長視頻的養(yǎng)成系群像打造，爆點(diǎn)已經(jīng)來臨。
基于綜藝節(jié)目以及人員的固定，讓綜藝群像養(yǎng)成系團(tuán)體更容易形成團(tuán)魂和團(tuán)隊(duì)感，再加上各人各色，真實(shí)場景的設(shè)置和真人秀的記錄，又讓他們性格中真實(shí)的各面展現(xiàn)在觀眾面前，與觀眾完成從零到一的認(rèn)識、熟識和成長，養(yǎng)成和陪伴感油然而來，同時(shí)，真誠也成為了這批群像的統(tǒng)一標(biāo)簽，從而讓觀眾、粉絲的粘性更強(qiáng)。
團(tuán)隊(duì)成型之后，關(guān)于團(tuán)體的更多暢想隨之出發(fā)，衍生節(jié)目、平臺IP內(nèi)容的降本增效，以及圍繞群像團(tuán)體的周邊售賣、線下演出等內(nèi)容、形式，進(jìn)一步在市場攬金。
《名偵探學(xué)院》衍生出“院人”
從某種程度上看，養(yǎng)成系群像的誕生，彌補(bǔ)了一部分偶像選秀暫停之后觀眾對于偶像團(tuán)體需求的缺失。
爆點(diǎn)來臨的同時(shí)，隱憂的挑戰(zhàn)也已出現(xiàn)——
1、飯圈化的深度影響，團(tuán)粉與唯粉大戰(zhàn)擾亂真誠感口碑?dāng)U建；2、成員隸屬經(jīng)紀(jì)公司的不同，以及利益趨向?qū)е潞象w問題的出現(xiàn)，長視頻話語權(quán)遭遇挑戰(zhàn)；3、成員不變之下，季播綜藝難免遇到創(chuàng)新瓶頸，觀眾們追隨的真誠感也出現(xiàn)意見不一；4、后續(xù)新群像的打造受阻；
……
當(dāng)長視頻找到了一種降本增效的綜藝療法，成功打造出一個(gè)個(gè)樣本，而樣本背后飯圈效應(yīng)的再次形成，也正在困擾著這一新型養(yǎng)成系模式如何邁向更進(jìn)一步的可持續(xù)性價(jià)值輸出階段。
“真誠價(jià)值”鍛造爆點(diǎn)
養(yǎng)成系團(tuán)體，似乎一直以來是長視頻綜藝內(nèi)容的一個(gè)重要布局。之前風(fēng)靡一時(shí)的偶像選秀為內(nèi)娛輸送了幾個(gè)限定偶像團(tuán)體之后，也再次將粉絲的戰(zhàn)斗力拉滿，而在偶像選秀按下暫停鍵后，長視頻依然沒有放棄打造群像養(yǎng)成系男團(tuán)。
從過往單一內(nèi)容引爆全網(wǎng)的選秀邏輯走向死角之后，以標(biāo)簽式持續(xù)性內(nèi)容矩陣培養(yǎng)群像，成為了突破點(diǎn)。
院人堪稱這一類型的代表。在以唱跳為主的偶像選秀按下暫停鍵，以及部分成員陷入塌房危機(jī)之下，從《密室大逃脫》和“明偵”衍生節(jié)目誕生的院人團(tuán)體，以高智商、高學(xué)歷為主要特征和標(biāo)簽，是長視頻在偶像選秀按下暫停鍵之后，最為成功的綜藝養(yǎng)成系男團(tuán)之一。幾年下來，他們的團(tuán)綜不僅大部分口碑不錯(cuò)，且成員幾乎不斷檔的參與到團(tuán)綜和各平臺頭部項(xiàng)目中，其粉絲的基數(shù)和高粘性也直接表現(xiàn)在經(jīng)常沖上微博前列的相關(guān)熱搜，以及小芒上周邊的可觀銷量上。
“院人”團(tuán)綜《跳進(jìn)地理書的旅行》
此后，緣起《歡迎來到蘑菇屋》重聚的0713再就業(yè)男團(tuán)翻紅，打開了懷舊風(fēng)、熟人關(guān)系友綜的市場群體，團(tuán)綜近幾年每年回歸，成員們也成為各大綜藝、社交平臺熱搜的?？停鞔蛞粋€(gè)跨越多年的原生友誼和熟人局不錯(cuò)的綜藝效果。
如果說院人的走紅是衍生節(jié)目的“意外驚喜”，0713的翻紅是曾經(jīng)追過偶像的再次出現(xiàn)，依靠成員自身互動構(gòu)成節(jié)目主要的策劃和效果，那么，經(jīng)由《種地吧》，長視頻在做綜藝養(yǎng)成系群像這件事上，再度回到了依托于長內(nèi)容，完成成員們從零到一的被看見。
“真誠是唯一必殺技”經(jīng)由院人、0713與十個(gè)勤天的書寫，被長視頻進(jìn)一步放大價(jià)值。
《種地吧》將十個(gè)原本“默默無聞”的少年拉到田間種地，不僅讓節(jié)目在招商上極具競爭力，十位少年組成的“十個(gè)勤天”線上線下產(chǎn)品賣爆之余，不斷解鎖主流晚會、音樂節(jié)、演唱會等綜藝以外的“副本”。
《種地吧》劇照
《種地吧》成功之后，也掀起了一陣創(chuàng)意跟隨之風(fēng)，而到今年，《島嶼少年》又將13位不同領(lǐng)域的少年拉到島嶼之上，開啟120天的“建島之旅”，誓做男團(tuán)的想法直觀的展現(xiàn)而來。
長視頻綜藝群像養(yǎng)成系，從聚焦一類標(biāo)簽人群，向著相對封閉、極限、艱苦的節(jié)目場景設(shè)置，以及場景與成員同步從零到一建設(shè)的路子轉(zhuǎn)變。
顯然，經(jīng)過不斷疊加的內(nèi)容呈現(xiàn)，這類群像養(yǎng)成系再度點(diǎn)燃了受眾的熱情。
被寫進(jìn)芒果超媒財(cái)報(bào)的自營品牌南波萬的GMV；超市中被搶購一空的十個(gè)勤天種植的蔬菜；首開、二開大拼手速的十個(gè)勤天演唱會門票……都在說明綜藝節(jié)目受到關(guān)注之余，群像養(yǎng)成系團(tuán)體正在釋放出更多的商業(yè)價(jià)值和刺激粉絲購買的能力。
小芒電商自營品牌南波萬
另一方面，這些大部分近乎從素人、默默無聞而被看到、喜歡的成員，在節(jié)目里的表現(xiàn)，真誠二字是統(tǒng)一標(biāo)簽，所以，他們對于節(jié)目和平臺的歸屬感會更重，再加上節(jié)目的受關(guān)注，更可能形成成員穩(wěn)定的季播綜藝，而再度保證長視頻內(nèi)容端的穩(wěn)定輸出。
內(nèi)容有了，群像有了，穩(wěn)定受眾有了，IP鏈條的暢想和落地有了，長視頻的群像養(yǎng)成也就不可避免的熱了起來，也順利迎接了爆點(diǎn)。
擺在“養(yǎng)成”之后的憂愁
盡管長視頻熱衷于這類型節(jié)目的嘗試，粉絲們的熱情仍然高漲，但綜藝群像養(yǎng)成系面臨的問題已經(jīng)出現(xiàn)。首先，飯圈化加速。
一旦養(yǎng)成，就有飯圈，不可避免。不論是走過多年的院人，還是擁有堅(jiān)固原生友誼的0713，抑或是這幾年“風(fēng)頭正勁”的十個(gè)勤天，都走到了飯圈化困局。
目前來看，關(guān)于飯圈反噬兩個(gè)潛在方向值得關(guān)注，其一便是維護(hù)正主、開“撕”節(jié)目其他嘉賓，其二便是團(tuán)粉和唯粉之間可能隨時(shí)燃爆的影響。
《全員加速中對戰(zhàn)季》里，院人粉絲對抗王鶴棣粉絲，各自維護(hù)正主里的節(jié)目表現(xiàn)，更是從錄制“撕”到了播出，多次登上微博熱搜，一時(shí)間讓路人驚呼原來院人粉已經(jīng)龐大到能與頂流粉團(tuán)掰手腕的地步，而同時(shí)，無論是與0713對抗時(shí)，還是出現(xiàn)如陳靖可等這類施予謀略讓院人被抓時(shí)，滿屏的彈幕維護(hù)，雖然體現(xiàn)了院人粉的團(tuán)建，但也進(jìn)一步破壞了路人緣。
《全員加速中對戰(zhàn)季》彈幕
團(tuán)粉和唯粉大戰(zhàn)依舊沒有繞開養(yǎng)成系團(tuán)體發(fā)展歷程。以0713為例，在近期的一場直播里，陸虎的一段爭議性玩笑，引發(fā)了陸虎唯粉與其他團(tuán)員粉絲的線上battle，隨后，團(tuán)粉也陸續(xù)下場，甚至發(fā)出了“別用好朋友的身份來綁架別人”的言論，0713本身靠著多年友誼的真誠感外露，以及節(jié)目里表現(xiàn)最為真誠的成員，都在這場粉絲亂戰(zhàn)里，受到了影響。
當(dāng)團(tuán)體粉絲積攢到一定規(guī)模，勢必會出現(xiàn)團(tuán)粉與唯粉數(shù)量量級的極速增加，作用到節(jié)目、活動和成員本身，就表現(xiàn)為針對節(jié)目和節(jié)目中不同成員顯微鏡式的觀察和審視，更為主觀和立場更加明確的觀看視角和評論，以及更希望自己的偶像被好好對待的粉絲心態(tài)。
這樣視角、立場的變化可能會成為或爭議事件，也會在爭議事件出現(xiàn)時(shí)，成為引爆輿論的那一個(gè)，而一旦成規(guī)模，會破壞節(jié)目本身受歡迎的團(tuán)魂，引起路人、觀眾的反感情緒，也大概率會反饋到成員本身，而讓他們的相處模式改變，進(jìn)而影響節(jié)目本身的制作和節(jié)目最初吸引觀眾的那些要素。
0713再就業(yè)男團(tuán)
其次，經(jīng)紀(jì)合約問題，利益前提之下，合體難的頻率陡增。
從目前的幾個(gè)養(yǎng)成系團(tuán)體來看，成員的經(jīng)紀(jì)約并不完全屬于平臺，這就意味著成員的工作安排，尤其是走紅后的工作規(guī)劃和安排，是需要本身經(jīng)紀(jì)公司與平臺博弈的，這也就可能會影響到團(tuán)體長線的合體和活動。
然而，群像養(yǎng)成系綜藝和群像養(yǎng)成系團(tuán)體之所以吸引觀眾的關(guān)鍵之一，就是成員的團(tuán)魂和人員的相對固定，當(dāng)誰與誰能否同臺變得“撲朔迷離”，當(dāng)某個(gè)成員能否合體變得不再可控，當(dāng)有更大的利益或更符合發(fā)展道路規(guī)劃的選項(xiàng)放在面前而選擇拋棄原本的養(yǎng)成系節(jié)目，綜藝和團(tuán)體都會受到極大的傷害，粉絲們只能從偶爾的蛛絲馬跡或自我解讀中找些樂趣和意難平。
這一點(diǎn)，幾代限定偶像團(tuán)體已給出過樣本。
目前幾檔節(jié)目的養(yǎng)成系團(tuán)體中，院人成員并不那么固定，又比如院人里搶先跑出的黃子弘凡已經(jīng)成為了浙江衛(wèi)視頭部綜藝《青春環(huán)游記》的常駐MC，在利益和身份的變化之下，其有多大概率能給院人節(jié)目讓步，也具有不確定性。
《青春環(huán)游記》常駐MC黃子弘凡（左）
從多檔節(jié)目的錄制和路透來看，蒲熠星、黃子弘凡等人參加院人節(jié)目的頻率已不再那么高，“南北”合體更是可遇不可求；另一邊的十個(gè)勤天，趙一博也曾缺席《種地吧2》前幾期錄制而引得不少粉絲猜測連連……沒有對成員的絕對經(jīng)紀(jì)合約控制權(quán)，也制約著群像養(yǎng)成系綜藝的更多空間。
另外，此類養(yǎng)成系群像的根基定制綜藝內(nèi)容，也在遭遇創(chuàng)作瓶頸。
盡管擁有不錯(cuò)、黏性頗高的粉絲基礎(chǔ)，院人團(tuán)綜《名偵探學(xué)院》直到第六季都能獲得8.8的豆瓣高分，且前六季都能保持8.5以上的豆瓣評分，但是第七季《名偵探學(xué)院》評分掉至7.0，“不知道在干什么”“節(jié)目策劃定位模糊”“這一季太滿了”等等關(guān)于節(jié)目內(nèi)容、策劃的吐槽聲出現(xiàn)在評論中；而在剛剛上線的《快樂老友記2》的豆瓣評論中，也經(jīng)?？梢姟盁o聊”“沒有之前好看了”，以及對剪輯等吐槽的聲音。
《快樂老友記2》豆瓣短評
季播綜藝不好做，這類更依托于嘉賓本身的季播綜藝更不好做，成員的穩(wěn)定讓其注定更容易成為更偏圈層或固定群體的內(nèi)容，創(chuàng)作的變化和創(chuàng)新稍有不慎也就容易讓這些受眾不再滿意，而帶給節(jié)目負(fù)面反饋。
要關(guān)注嘉賓，創(chuàng)新的腳步又不能邁得過大、過激，服務(wù)養(yǎng)成系群像的內(nèi)容，其度的把握實(shí)屬不易。
最后，不得不談到的是，平臺自然不想被一個(gè)養(yǎng)成系群像長期牽制，但下一代的孵化卻困難重重。
依托于綜藝節(jié)目誕生的這類團(tuán)體，能否受歡迎和能受到多大關(guān)注度的關(guān)鍵之一，是節(jié)目本身夠不夠好看，熱度和關(guān)注度夠不夠高，這就對綜藝節(jié)目本身的質(zhì)量提出了高的要求。同時(shí)，發(fā)現(xiàn)更多被遺忘或未被看見，又適合綜藝，又能夠有能力支撐線上線下多種樣態(tài)活動的成員也考驗(yàn)著節(jié)目組的眼光和發(fā)掘能力。更甚者，如何運(yùn)營團(tuán)體，延長其熱度和壽命，也對長視頻提出了要求和挑戰(zhàn)。
為了讓養(yǎng)成系群像能生生不息，長視頻也在努力實(shí)踐，因此，《魔方新世界》也推出了《魔方訓(xùn)練營》，被外界視為意圖復(fù)制新一批院人的信號，而愛奇藝也用類似《種地吧》模式運(yùn)營起《燃燒的月亮》，指向女性群像團(tuán)體的塑造……
《魔方訓(xùn)練營》劇照
與常見的團(tuán)體和風(fēng)靡一時(shí)的限定偶像團(tuán)體一樣，群像養(yǎng)成系團(tuán)體面臨的主要問題依然沒有改變，綜藝本身創(chuàng)作的難題也同時(shí)存在，雖說長視頻找到了一條低成本、高效率做綜藝的新路徑，且一定程度上帶動了平臺生態(tài)的增擴(kuò)，但當(dāng)養(yǎng)成結(jié)果從一開始的散養(yǎng)，到現(xiàn)在的要試圖形成圈養(yǎng)機(jī)制，平臺所需面臨的長期調(diào)動性機(jī)制又是一道難題。
我們有理由相信，長視頻仍在滿懷期待地等待下一個(gè)院人、0713和十個(gè)勤天，觀眾也期待著更多真誠且鮮活的人群受到肯定，養(yǎng)成系群像的道路依舊藏著更多未知的價(jià)值寶石等待挖掘。