文|娛樂資本論 吳曉宇
“魔獸加速器”,終于還是早《魔獸世界》一步問世。
6月12日,樂動卓越開發(fā)、騰訊互娛發(fā)行的MMORPG手游《塔瑞斯世界》正式上線。上線前三天,《塔瑞斯世界》均排在國區(qū)App Store免費榜第一名的位置上,是騰訊今年以來另外一款成績較為突出的新品。
與此同時,《魔獸世界》預(yù)熱了很久國服回歸,但最終率先回歸的也只有懷舊服《巫妖王之怒》的壓力測試。新資料片“地心之戰(zhàn)”能否真的像公告所說的那樣全球同步,至今還沒有確定的消息。
《塔瑞斯世界》公布以來,圍繞在它身上的標簽只有一個,那就是“魔獸世界like”。無論是游戲的職業(yè)角色、種族和核心系統(tǒng),還是主要的配音陣容,《塔瑞斯世界》都能讓人看到《魔獸世界》的影子。加上游戲公開時暴雪是否能回歸國區(qū)依舊是個未知數(shù),外界自然把這兩款游戲聯(lián)系到了一起。
塔瑞斯世界(圖源:塔瑞斯世界官方微博)
騰訊作為國內(nèi)最為成熟的發(fā)行方,自然看到了這種聯(lián)系。在后期的宣傳推廣中,吸引因暴雪退出中國而流散的《魔獸世界》老玩家就成為了《塔瑞斯世界》的工作重點。《魔獸世界》有一點風吹草動,到第一線沖浪的往往是《塔瑞斯世界》。
《塔瑞斯世界》的宣發(fā)不可謂不努力。但從《魔獸世界》玩家的風評來看,《塔瑞斯世界》還是被他們無視了。國內(nèi)最大的《魔獸世界》論壇艾澤拉斯國家地理(以下簡稱NGA)為《塔瑞斯世界》開放了專區(qū),但討論者寥寥。更多玩家還是在罵網(wǎng)易為什么不早點把正式服端上來。
為何《塔瑞斯世界》無法從《魔獸世界》手中搶來新玩家?娛樂資本論發(fā)現(xiàn),作為比較早進入中國的MMORPG,近二十年的運營和積累讓《魔獸世界》擁有了異常忠誠的粉絲群體。即便暴雪退出中國市場時發(fā)生了種種令人不愉快的事情,但這些粉絲對《魔獸世界》等重點游戲還是不離不棄,直至游戲正式回歸。
01 緊盯WOW回歸,塔瑞斯拉不到魔獸老玩家
《塔瑞斯世界》針對《魔獸世界》的特殊營銷動作,自游戲公開的那一刻就開始了。
2023年1月,《塔瑞斯世界》放出了第一段實錄視頻。一些玩家發(fā)現(xiàn),出演《塔瑞斯世界》的配音演員幾乎是《魔獸世界》的原班人馬,包括了黃鶯、袁國慶和劉北辰等人。后來,《塔瑞斯世界》也放出過多段地理紀錄片,介紹游戲的場景和世界觀。這些視頻物料都極易令人想起《魔獸世界》。
一轉(zhuǎn)眼到了12月25日,《塔瑞斯世界》終于拿到了版號。就在同一天,暴雪與網(wǎng)易重新合作的消息出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上。《塔瑞斯世界》B站官方賬號第一時間到相關(guān)新聞的評論區(qū)留言稱:“這一切到底是為什么......是因為我早上拿了版號的錯嗎?”網(wǎng)友們看到這樣的回復(fù),也跟著玩起梗來。各種“你是?”和“誰問你了”紛至沓來。
自此之后,《塔瑞斯世界》的大部分營銷動作,瞄準的就是《魔獸世界》。
比如今年4月10日,網(wǎng)易與暴雪官宣更新游戲協(xié)議,將會把玩家喜愛的游戲帶回中國。《塔瑞斯世界》就立刻跟進,在微博上發(fā)布了一段小動畫,表明制作組嘔心瀝血、掏空家底給玩家們爭取的一千萬獎金還沒有發(fā)出去?!按蟾鐝?fù)婚我送禮,小丑竟是我自己!”
網(wǎng)易與暴雪官宣合作當天,塔瑞斯世界發(fā)布的微博(圖源:截取自塔瑞斯世界官博)
公測時間這件事上,《塔瑞斯世界》也全部向暴雪看齊。SPARK2024騰訊發(fā)布會之前,《塔瑞斯世界》就已經(jīng)官宣游戲?qū)⒂?月19日公測。但是隨著《魔獸世界》公開測試的消息逐漸流出,《塔瑞斯世界》終于沉不住氣了。6月6日,《塔瑞斯世界》反向跳票,國服上線時間提前至6月12日,和《巫妖王之怒》刪檔測試僅相隔一天。
《塔瑞斯世界》提檔之后,“魔獸加速器來了”和“催更魔獸的正確打開方式”等多個微博話題詞條登上了微博熱搜。從大量營銷號發(fā)布相關(guān)內(nèi)容的情況來看,《塔瑞斯世界》希望把自己和《魔獸世界》進一步掛鉤。
《巫妖王之怒》測試服開服當天,《塔瑞斯世界》發(fā)微博為《魔獸世界》“祈?!保T浮段籽踔窚y試服不會出現(xiàn)“炸機”的情況。結(jié)果,《巫妖王之怒》測試服還是出現(xiàn)了宕機離線的情況?!端鹚故澜纭讽槃莞M,為粉絲抽取所謂的炸雞“險”(美團炸雞兌換券),又搏了一波好感。
02 跑路新游戲?魔獸老玩家選擇“罵”網(wǎng)易
《塔瑞斯世界》這種“緊盯”《魔獸世界》的策略起到了一定的效果,連續(xù)三天占據(jù)App Store免費榜第一名的位置就是最好的例證。
不過,娛樂資本論詳細分析《塔瑞斯世界》的評論區(qū)發(fā)現(xiàn),愿意和官博進行互動的真實粉絲,要么是沒怎么接觸過類似產(chǎn)品的新玩家,要么是所謂的“樂子人”。評論區(qū)極少有真正的魔獸玩家出現(xiàn)。
娛樂資本論也詢問了身邊的魔獸玩家,他們都表示對《塔瑞斯世界》不感興趣。魔獸玩家小陳告訴娛樂資本論:“市面上MMORPG有很多,但《魔獸世界》只有一個,學得再像也沒用。如果不是真正的魔獸粉絲,這兩年我早就跑去玩《最終幻想14》了?!?/p>
小鹿也有著類似的觀點。《巫妖王之怒》測試服開了之后,他第一時間參與了測試。小鹿說《魔獸世界》的打擊感在他眼里是非常舒服的,這也是驅(qū)使他繼續(xù)玩《魔獸世界》的一大原因。小鹿曾經(jīng)看過《塔瑞斯世界》的宣傳視頻,比《魔獸世界》還要復(fù)古的操作方式讓他望而卻步。
各個論壇上,魔獸玩家的焦點還是《魔獸世界》本體。小陳覺得對于《魔獸世界》玩家而言,眼下最重要的事情還是催促網(wǎng)易增加服務(wù)器,提升測試進度,并讓正式服盡快回歸。跑去玩《塔瑞斯世界》遠不能實現(xiàn)他們的目的。
按照小陳的說法,《魔獸世界》國服停服期間錯過了兩個大版本。正式服的新設(shè)計、新系統(tǒng)、新劇情、新團本都是玩家們所期待的?,F(xiàn)在網(wǎng)易還只能拿出《巫妖王之怒》這樣的老版本,巨龍時代和地心之戰(zhàn)宣傳物料統(tǒng)統(tǒng)不見蹤影,這是他們不能接受的?!芭c其找個新游戲玩,不如多罵罵網(wǎng)易,”小陳說道。
魔獸世界懷舊服6月11日測試(截取自魔獸世界官方微博)
NGA的魔獸世界主版艾澤拉斯議事廳中,還是有一部分玩家為《塔瑞斯世界》說好話。
他們認為《塔瑞斯世界》多端多平臺密集宣發(fā),發(fā)放各種福利不說,還花錢雇傭招募專業(yè)團長。單憑這幾點就完爆了網(wǎng)易的運營。
然而,這樣的論調(diào)在NGA沒什么市場。部分魔獸世界老玩家直接回懟,稱《塔瑞斯世界》大部分的游戲內(nèi)容都是借鑒《魔獸世界》,自然要花大力氣討好玩家。游戲本身沒亮點,運營宣發(fā)力氣再大也沒用。
03 二十年時間經(jīng)營,獲得忠實的玩家
魔獸玩家紛紛選擇無視《塔瑞斯世界》,主要原因非常簡單。近二十年深耕中國市場后,暴雪與中國玩家建立了更為深厚的情感連結(jié)?!赌ЙF世界》粉絲生態(tài)也和其他游戲差異巨大,玩家對游戲和廠商的忠實程度遠非其他競爭對手可以匹敵。
就在網(wǎng)易官宣《巫妖王之怒》測試的同一天,網(wǎng)易大神同步推出了一個名為“暴雪足跡報告”h5頁面。玩家登陸自己的戰(zhàn)網(wǎng)賬號后,既可在報告中回顧自己和《魔獸世界》《爐石傳說》以及《守望先鋒》等暴雪游戲的相關(guān)歷史記錄。這些歷史記錄包括了玩家所有體驗過的暴雪游戲的入坑順序、游戲時長、用戶排名等。
娛樂資本論發(fā)現(xiàn),很多之前從未討論過暴雪游戲的朋友紛紛分享了自己的“暴雪回憶”。《魔獸世界》是他們每個人游戲記憶中比較重要的一部分。《魔獸世界》游戲時長超過1000小時的玩家不計其數(shù)。有些玩家的游玩時長甚至超過了1萬小時。
《魔獸世界》自問世至今幾乎沒有離開過國區(qū)市場。一款海外網(wǎng)絡(luò)游戲能夠在中國運營20年之久,本身就是一件困難的事情。2009年運營商從九城轉(zhuǎn)至網(wǎng)易,以及這次網(wǎng)易與暴雪中斷合作,都讓國區(qū)玩家暫別了《魔獸世界》一段時間。幸運的是,這兩次間隔的時間都不長。二十年老玩家這樣的稱呼放到《魔獸世界》粉絲身上不再是一句戲言。
同時,暴雪這家公司對于中國玩家而言意義非凡。曾幾何時,“暴雪出品,必屬精品”這八個字深深印刻在每一位玩家的腦海中?!缎请H爭霸》《魔獸爭霸》《暗黑破壞神》和《魔獸世界》等一系列作品都可以躋身當時同類游戲的第一梯隊。
魔獸世界資料片地心之戰(zhàn)(圖源:魔獸世界官方X)
魔獸情懷和暴雪情懷匯聚到一起,最終形成了《魔獸世界》玩家如此的忠誠度?!端鹚故澜纭废胍獱帄Z這部分玩家,絕非想象中那樣簡單。
最近十年,暴雪帶給玩家更多的是一種失望的情緒。實際上,玩家是非常容易得到滿足的一個群體,一切都要看游戲公司的誠意還保留幾分。所幸的是,《魔獸世界》新資料片“地心之戰(zhàn)”的預(yù)告片在玩家群體中得到了不錯的反饋,距離中國玩家重返艾澤拉斯也不再遙遠。