文|體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈 楊雨蒙

編輯|郭陽

在夏日的熾熱和激情中，2024歐洲杯在北京時間6月15日凌晨拉開了帷幕，在德國這片擁有深厚足球底蘊的土地上，球星們將書寫新的傳奇，球迷們將見證新的輝煌。

這不僅是一場足球盛宴、一場文化與激情的盛會，還是一次商業(yè)的盛大狂歡，匯聚了無數(shù)的期待，也為球迷和行業(yè)帶來了許多值得關(guān)注的數(shù)字，以及背后的商業(yè)故事。

“114.2億”

2024年歐洲杯大名單中，24支參賽隊共計622名球員的身價總和達(dá)到了114.2億歐元，24隊的平均身價達(dá)到了4.76億歐元，成為了最「貴」的一屆歐洲杯。

要知道上屆歐洲杯參賽隊身價才首次突破100億歐元，這屆歐洲杯身價再度打破了歷史記錄，是2016歐洲杯52.2億歐元總身價的2.2倍。

圖源：The Times

今年歐洲杯擁有3支「10億歐元隊」，分別是英格蘭（15.2億）、法國（12.34億）、葡萄牙（10.45億）。如果不是身價9000萬歐的加維重傷缺席，西班牙（9.66億）將會成為歐洲杯第4支「10億歐元隊」。

英格蘭隊也成為歐洲杯歷史上首支身價破15億歐元的球隊，26人總身價高達(dá)15.2億歐元，也是唯一一支球員平均身價超過5000萬歐元的球隊。

要知道，本屆歐洲杯身價超過1億歐元的只有11人，但英格蘭隊就有5人身價過億，分別是：貝林厄姆（1.8億）、福登（1.5億）、薩卡（1.4億）、賴斯（1.2億）和凱恩（1億），身價總和6.9億歐元，已比總身價第8的比利時隊（5.85億歐元）還高。

“2”

本屆歐洲杯出現(xiàn)了2支新軍，分別是格魯吉亞隊和塞爾維亞隊。塞爾維亞隊曾參加過2006、2010、2018和2022四屆世界杯，但卻從未參加過歐洲杯。

最近幾年，格魯吉亞足球逐漸被人所知，克瓦拉茨赫利亞和馬馬爾達(dá)什維利都是當(dāng)下足壇炙手可熱的球星，在附加賽中，格魯吉亞隊淘汰了2004年歐洲杯冠軍希臘隊，昂首晉級決賽圈。

“3”

德國和西班牙是歐洲杯奪冠次數(shù)最多的國家，都曾經(jīng)3次加冕。此外，本屆的奪冠熱門法國隊也曾兩次贏得德勞內(nèi)杯，如果本次奪冠，也將以3座獎杯并列奪冠次數(shù)榜首。

圖源：Goal

“24億”

自1992年以來，歐洲杯正賽收入從4100萬歐元增長到2020年的19億歐元，增長率達(dá)到了463%。

此前，歐足聯(lián)賽事首席執(zhí)行官Martin Kallen更表示，今年夏天在德國舉行的 2024 年歐洲杯將是商業(yè)上最成功的歐洲杯?！肝覀兊哪繕?biāo)是創(chuàng)造超過 24 億歐元的收入?！?/p>

圖源：Statista

“5”

2024歐洲杯共有全球贊助商13家， 5家德國本地供應(yīng)商，共計18家。

本屆歐洲杯中國元素也達(dá)到歷史新高，13家全球贊助商中擁有5家來自中國的品牌，包括速賣通、支付寶、比亞迪、海信、vivo，占比達(dá)到近4成。

圖源：UEFA

據(jù)了解，螞蟻集團（含旗下支付寶在內(nèi)的13個子品牌）都參與其中，歐洲杯得分王獎杯由Alipay+冠名，而現(xiàn)場LED屏上，呈現(xiàn)三大海外品牌Alipay+、WorldFirst（萬里匯）、Antom（安通環(huán)球）。此外「黑科技」虛擬廣告技術(shù)助力下，球迷在國內(nèi)轉(zhuǎn)播畫面中會看到不一樣的廣告投放，針對性地優(yōu)化營銷效果。

而海信作為歐洲杯VAR顯示官方合作伙伴，也是歐足聯(lián)首次開放VAR顯示獨家權(quán)益，也意味著中國顯示技術(shù)在最嚴(yán)苛的場景中得到檢驗、得到認(rèn)可。

相較上屆歐洲杯，比亞迪、速賣通都是新加入贊助矩陣當(dāng)中的，但上屆贊助商之一的TikTok沒有出現(xiàn)在本屆的贊助席位當(dāng)中。

雖然數(shù)量上不如最近2屆世界杯，但這5家中國品牌不僅都是全球贊助商，且全是各自賽道的本土頭部企業(yè)，出海多年，其借助體育大賽營銷拓展海外市場的商業(yè)動因純粹、決心一目了然。

而除了官方贊助商之外，伊利、TCL等中國品牌通過簽約贊助多支歐洲杯參賽球隊參與到了營銷熱戰(zhàn)中。寧德時代、沃爾沃、美團、脈動、萬合、康師傅等品牌則通過咪咕、愛奇藝、懂球帝等互聯(lián)網(wǎng)平臺參與到相關(guān)營銷里來。此外，F(xiàn)C品類游戲、實況足球、綠茵信仰、足球十一人等一系列足球游戲也擇時開始了營銷動作。

眾多中國品牌的加入，助歐洲杯成為了這個夏天的體育營銷大舞臺。

“6”

共有6家品牌為本屆歐洲杯24支參賽球隊提供球衣裝備贊助。

圖源：Footballkitarchive

其中Nike延續(xù)上一屆建立起的領(lǐng)先地位，贊助的國家隊數(shù)量達(dá)到了9支，其中包括奪冠熱門法國和英格蘭。

adidas緊隨其后擁有6支國家隊贊助，相較上屆歐洲杯時期，adidas陣中缺席了威爾士和俄羅斯，但從PUMA手中挖角到了衛(wèi)冕冠軍意大利，實力不降反增。

需要指出的是，雖然在球隊數(shù)量上沒有超過競爭對手Nike，但是adidas是本屆歐洲杯的官方全球贊助商。換言之在官方層面，這個德國本土品牌將擁有更多的話語權(quán)。

PUMA也擁有4支球隊。相比上屆，由于塞爾維亞打進了小組賽，讓PUMA在歐洲杯球隊數(shù)量上并沒有減少，但顯然意大利改換門庭后，缺少重要球隊的PUMA已經(jīng)無力爭奪最終的冠冕。

Macron則成為了本屆歐洲杯球衣贊助的新軍，取代了上屆黑馬北馬其頓的球衣贊助商JAKO。

“270萬”

歐洲杯51場比賽的270萬張門票中，超過80%將提供給大眾以及24支球隊的球迷。

歐足聯(lián)表示，第一輪銷售就收到了超過2000萬份請求，已售出超過120萬張門票，其中決賽的門票申請量更是超過220萬張，是柏林奧林匹克體育場74000座容量的33倍。

圖源：UEFA

官方第二輪門票階段，歐足聯(lián)發(fā)售了100萬張門票，統(tǒng)計共收到來自206個國家，累計超過3000萬份門票申請。

值得一提的是，歐足聯(lián)推出了新的Prime 座位類別，其價格是2020年歐洲杯最高價格的兩倍多。

“15000”

本屆歐洲杯球票火熱，二手票市場的高價與不確定性，更讓許多球迷望而卻步，而款待票不僅提供了更好的觀賽體驗，還附帶了眾多增值服務(wù)，逐漸成為許多球迷的首選。

然而，優(yōu)質(zhì)的服務(wù)背后，價格也相當(dāng)「美麗」，款待票最低單場票價1250歐（9773元），相較于2022年世界杯貴約40%；最貴的決賽單場票達(dá)到了15000歐元（11.7萬元）。

圖源：Hospitality Experience

“27.1”

本屆賽事全部622名球員的平均年齡為27.1歲。

個人方面，最年輕的球員為西班牙隊的亞馬爾，2007年7月13日出生的他還差一個月才滿17歲。最年長的球員是葡萄牙后衛(wèi)佩佩，1983年2月26日出生的他已經(jīng)41歲。

第二年長的球員C羅也同屬葡萄牙，自從2004年參加歐洲杯算起，這已經(jīng)是C羅第6次參加歐洲杯。歐洲杯的許多紀(jì)錄都屬于C羅，此前5屆歐洲杯，C羅一共出場25次，打進了14球。作為歐洲杯的歷史出場王和射手王，C羅還有機會在今年繼續(xù)刷新數(shù)據(jù)。

以上盤點的這些數(shù)字只是歐洲杯的冰山一角，還有更多有價值、有意義的數(shù)據(jù)值得發(fā)掘。

從球員的身價到球隊的歷史戰(zhàn)績，從贊助商的投入到球迷的熱情，每一個數(shù)字背后都講述著一段精彩的故事。

接下來的這段日子里，讓我們盡情享受足球帶來的快樂，共同感受這場歐洲杯盛宴，期待一個又一個數(shù)字與精彩時刻的到來吧！