在剛剛過(guò)去的端午檔，觀影總?cè)舜蝺H有947.2萬(wàn)，不到去年的一半。2023年，國(guó)內(nèi)人均觀影頻次上升到2.58次，但仍然低于2017-2019年的人均觀影頻次，分別為3.38、3.38和3.25。
觀眾還未完全回歸，和視頻內(nèi)容碎片化、多元化帶來(lái)的用戶習(xí)慣改變有很大關(guān)系。在上影節(jié)的開(kāi)幕論壇，阿里影業(yè)總裁李捷提到，如今觀眾的的價(jià)值主張和審美趨勢(shì)會(huì)在相對(duì)短的時(shí)間變化，但電影的制作周期一般2年到3年，“這就必然出現(xiàn)一個(gè)問(wèn)題，電影制作方怎樣在長(zhǎng)周期中契合、關(guān)注短周期的用戶需求變化?！?/p>
面對(duì)長(zhǎng)短周期的供給矛盾，他認(rèn)為需要生產(chǎn)具有抗周期性的電影：在品質(zhì)上具有電影感，尤其是視聽(tīng)上的電影感、大制作、工業(yè)化，在題材與價(jià)值和個(gè)體命運(yùn)和家國(guó)情懷相關(guān)，而不是架空虛構(gòu)。
在6月17日，由阿里巴巴影業(yè)集團(tuán)主辦、第26屆上海國(guó)際電影節(jié)聯(lián)合主辦的“華語(yǔ)巨制巡禮”中，發(fā)布了《異人之下》《逆行人生》《焚城》《鏢人》《東極島》《群星閃耀時(shí)》《抓特務(wù)》7部電影。
面對(duì)短視頻和流媒體的沖擊，電影內(nèi)容需要思考的是如何找到自己內(nèi)容明晰的邊界與突破性。在“華語(yǔ)巨制巡禮”的現(xiàn)場(chǎng)，可以明顯感覺(jué)到7部華語(yǔ)電影體現(xiàn)出李捷所說(shuō)的品質(zhì)感、工業(yè)化和大制作等關(guān)鍵特質(zhì)，也因此具備了更強(qiáng)的電影內(nèi)容的界定感。
從類(lèi)型來(lái)看，電影《異人之下》是稀缺的都市題材奇幻動(dòng)作電影，《逆行人生》是現(xiàn)實(shí)主義題材，《焚城》是首部華語(yǔ)輻射災(zāi)難片，《鏢人》是備受華語(yǔ)電影市場(chǎng)期待的硬派武俠，《東極島》屬于重工業(yè)戰(zhàn)爭(zhēng)片，電影《群星閃耀時(shí)》屬于華語(yǔ)硬核科幻電影，《抓特務(wù)》則是年代片。
這些類(lèi)型中，武俠片曾經(jīng)代表著華語(yǔ)電影視聽(tīng)品質(zhì)的極致，戰(zhàn)爭(zhēng)片和科幻片則在這幾年代表了國(guó)內(nèi)電影工業(yè)的成功，至于災(zāi)難片，則是華語(yǔ)電影仍然需要耕耘的領(lǐng)域。這基本上覆蓋了華語(yǔ)電影想象力已經(jīng)達(dá)到的極限和尚未抵達(dá)的方向，也能夠最大程度喚起大眾的觀影興趣。
除了電影感的搭建，能明顯能感覺(jué)到，制作方希望能夠?qū)崿F(xiàn)類(lèi)型的突破和創(chuàng)新。電影《異人之下》和《鏢人》都改編自爆款國(guó)漫，源頭上更貼近年輕人。《東極島》則是實(shí)景海島搭景拍攝、真海實(shí)拍，并且1:1還原里斯本丸號(hào)所有船體設(shè)計(jì)，在戰(zhàn)爭(zhēng)片的表現(xiàn)力上前所未有。
重工業(yè)之外，華語(yǔ)巨制更需要講述“大時(shí)代”中的人文故事，才能和大眾建立長(zhǎng)久的心智連接，讓觀眾產(chǎn)生代入感與接近感。
現(xiàn)實(shí)題材影片《逆行人生》展示的是觀眾最熟悉的普通人?！蹲ヌ貏?wù)》則是馮小剛時(shí)隔7年再度執(zhí)導(dǎo)的年代片，展示的是大時(shí)代普通人的命運(yùn)，也能夠重塑觀眾的集體記憶。
而大制作的《東極島》和《焚城》，科幻視角下的《群星閃耀時(shí)》，講述的仍然是時(shí)代巨變中的人性與文明。
電影最大的價(jià)值和不可替代性，仍然是在數(shù)小時(shí)的觀影時(shí)間中為用戶造夢(mèng)。而“華語(yǔ)巨制巡禮”的這7部電影，一方面建構(gòu)起宏大的世界觀，讓觀眾能夠沉浸式地進(jìn)入屬于國(guó)人的公共夢(mèng)境，另一方面也讓觀眾能夠看見(jiàn)時(shí)代，看見(jiàn)自身的命運(yùn)。
對(duì)于近期相對(duì)平淡的華語(yǔ)市場(chǎng)而言，這7部電影的發(fā)布，在很大程度上起到了提振信心作用。在現(xiàn)場(chǎng)，幾乎每部電影的發(fā)布和講述，都能帶來(lái)從業(yè)者的掌聲和歡呼。而打動(dòng)他們的，也正是片單所展示出的電影真正的內(nèi)容價(jià)值。
“華語(yǔ)巨制”單元的推出，也讓阿里影業(yè)站在新的起點(diǎn)上。
從十年前發(fā)布首份公告，更名成立“阿里影業(yè)”以來(lái)，阿里影業(yè)一直在多元化布局，探索出了一條“內(nèi)容+科技”的公司發(fā)展戰(zhàn)略。在這一時(shí)期，無(wú)論是互聯(lián)網(wǎng)宣發(fā)還是衍生品的開(kāi)發(fā)，阿里影業(yè)都在不斷幫助電影行業(yè)拓展邊界，尋找更多的可能。
首先是從基礎(chǔ)設(shè)施入手，利用淘票票、鳳凰云智、燈塔專業(yè)版等互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品自下而上進(jìn)入電影產(chǎn)業(yè)。之后則是不斷推薦電影內(nèi)容投制、宣發(fā)及IP衍生開(kāi)發(fā)等多元化業(yè)務(wù)布局，成為中國(guó)電影增長(zhǎng)的重要驅(qū)動(dòng)力。
在2018年11月，阿里影業(yè)加碼內(nèi)容，推出了“錦橙合制計(jì)劃”，宣布以主投、主控、主宣發(fā)的方式，與頭部行業(yè)合作伙伴在5年內(nèi)推出20部?jī)?yōu)質(zhì)合制電影。得益于中國(guó)電影市場(chǎng)的強(qiáng)勁發(fā)展，2023年底，阿里影業(yè)以“5年26部?jī)?yōu)秀、累計(jì)票房178億影片”的成績(jī)超額兌現(xiàn)承諾，也深度參與了這十年中國(guó)電影的快速發(fā)展。
如今新的十年周期開(kāi)啟，中國(guó)也處于從“電影大國(guó)”走向“電影強(qiáng)國(guó)”的關(guān)鍵時(shí)刻。相比上一周期，隨著互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容發(fā)展與競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，阿里影業(yè)的選擇則是進(jìn)一步加碼內(nèi)容，幫助電影行業(yè)重新確立邊界。
十年磨一劍的阿里影業(yè)，也有更大的底氣參與到這個(gè)進(jìn)程中來(lái)。
去年，阿里影業(yè)再次升級(jí)“錦橙合制”計(jì)劃的內(nèi)容目標(biāo)：未來(lái)5年，用合制的方式，共同推出題材更豐富、類(lèi)型更多元的30部?jī)?yōu)秀影片。這意味著在未來(lái)電影市場(chǎng)中，阿里影業(yè)將會(huì)繼續(xù)全方位、多類(lèi)型地參與行業(yè)發(fā)展。
此次錦橙合制計(jì)劃特別內(nèi)容單元“華語(yǔ)巨制巡禮”，對(duì)于“品質(zhì)感、工業(yè)化、大制作”的強(qiáng)調(diào)，也體現(xiàn)出阿里影業(yè)面向中國(guó)電影的過(guò)去和未來(lái)的思考：“沒(méi)有捷徑可以走，必須要回歸到電影內(nèi)容本身。”
“華語(yǔ)巨制”也意味著高風(fēng)險(xiǎn)和高投入以及對(duì)于內(nèi)容敏銳的判斷力。在過(guò)去幾年中，行業(yè)在投入上變得更加謹(jǐn)慎，這也讓不少制作方感到了資金壓力。在“華語(yǔ)巨制巡禮”的現(xiàn)場(chǎng)，即使是最頭部的電影創(chuàng)作者，也都談到了這幾年嘗試大制作的組局困難。
在強(qiáng)調(diào)降本增效與投產(chǎn)比的市場(chǎng)時(shí)刻，阿里影業(yè)敢于強(qiáng)調(diào)“華語(yǔ)巨制”，已經(jīng)能夠促進(jìn)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生產(chǎn)力在電影市場(chǎng)釋放。正如李捷提到的，阿里影業(yè)一直飽含對(duì)華語(yǔ)電影的信心和使命感，并且有投入大制作的勇氣和推進(jìn)電影工業(yè)化的決心。
華語(yǔ)電影，現(xiàn)在正需要這樣的決心。