文|犀牛娛樂(lè) 方正
編輯|樸芳
本周，歐洲杯爭(zhēng)奪進(jìn)入白熱化，德國(guó)西班牙初露冠軍相、英格蘭習(xí)慣性掉鏈子、鼻梁骨折戴上面具的“法國(guó)一哥”姆巴佩狀態(tài)幾何…… 歐羅巴的賽場(chǎng)內(nèi)外都不缺話題。
大賽流量，向來(lái)是內(nèi)容平臺(tái)眼里的肥肉，此前犀牛君已盤點(diǎn)了本屆歐洲杯直播版權(quán)的三足鼎立。而最近我們注意到，愛(ài)奇藝體育、咪咕視頻、央視頻都圍繞版權(quán)定制開發(fā)了諸多歐洲杯綜藝，這里頭有太多值得聊的干貨。
最令犀牛君印象深刻的，是歐洲杯綜藝的吸“金”能力。愛(ài)奇藝體育這邊，先是攜手沃爾沃定制了自駕旅行觀賽紀(jì)實(shí)類綜藝《歐羅巴的夏天》，再是招攬到美團(tuán)&美團(tuán)外賣、萬(wàn)和及比亞迪王朝元家族贊助了足球談話節(jié)目《無(wú)差別看球指南》；咪咕視頻方面，寧德時(shí)代、京東秒送、康師傅也接連現(xiàn)身《你懂球嗎？》《快！看球》《詹前顧后》等看球搭子綜藝，追歐洲杯的朋友想必已對(duì)這些品牌耳熟能詳了！
除了吸金能力，今年的歐洲杯綜藝在平臺(tái)打法、創(chuàng)制思路方面又做出了哪些新的突破，這篇犀牛君就帶大家梳理下這個(gè)還沒(méi)多少人聊的話題。
愛(ài)奇藝以“綜藝基因”取勝
自帶綜藝基因的愛(ài)奇藝還是很專業(yè)。
不同于很多專為賽事服務(wù)的節(jié)目，愛(ài)奇藝開發(fā)的歐洲杯綜藝在整體質(zhì)感上是最有“綜藝感”的，且很有破圈意識(shí)地邀請(qǐng)了不少跨界嘉賓，節(jié)目同時(shí)上線愛(ài)奇藝APP和愛(ài)奇藝體育APP，避免節(jié)目陷入純純的球迷自嗨。
最典型的就是《歐羅巴的夏天》，嘉賓帶球迷去歐洲杯現(xiàn)場(chǎng)沉浸觀賽和citywalk的內(nèi)容本就很硬核，最近節(jié)目還借同平臺(tái)資源找來(lái)了《種地吧》的蔣敦豪和趙小童來(lái)飛行，兩大人氣帥哥搭上美女主持劉語(yǔ)熙、汪聰同游歐洲，光顏值這塊節(jié)目就贏麻了。
《歐羅巴的夏天》是由沃爾沃獨(dú)家冠名的自駕旅行觀賽紀(jì)實(shí)類綜藝，從內(nèi)容比例來(lái)看，沃爾沃顯然是花了重金贊助支持。而另一方面，沃爾沃其實(shí)也是愛(ài)奇藝體育2024歐洲杯轉(zhuǎn)播的總冠名商。
作為總冠名商，沃爾沃最近布滿了愛(ài)奇藝體育APP各個(gè)角落。比如在日常掛首頁(yè)的早間賽事播報(bào)綜藝《歐羅巴日?qǐng)?bào)》里，沃爾沃的廣告元素貫穿了節(jié)目始終；而由武磊攜家人出演的“可油可電”沃爾沃插電式混動(dòng)家族廣告，也成了近期打開愛(ài)奇藝綜藝出場(chǎng)率最高的廣告之一。
另一檔更吸金的歐洲杯綜藝當(dāng)屬《無(wú)差別看球指南》，這檔號(hào)稱由外到內(nèi)帶領(lǐng)足球小白從零了解足球的談話節(jié)目很有破圈意識(shí)。除了請(qǐng)到黃健翔、張路等解說(shuō)名嘴坐鎮(zhèn)，節(jié)目還力邀到騰格爾、蔡國(guó)慶、紀(jì)連海、張雪峰、儲(chǔ)殷等跨界大咖共同聊球，節(jié)目的“大眾娛樂(lè)性”可以說(shuō)是這屆歐洲杯綜藝?yán)锏腘o.1。
《無(wú)差別看球指南》同樣也是今年贊助品牌數(shù)量最多的歐洲杯綜藝，節(jié)目由美團(tuán)及美團(tuán)外賣聯(lián)合特約冠名，并攜手萬(wàn)和、比亞迪王朝元家族等合作伙伴共同呈現(xiàn)。就目前節(jié)目里張路分析歐洲杯比賽卡段被各大短視頻廣泛傳播的勢(shì)頭來(lái)看，這些贊助金主們應(yīng)該是賺到了。
愛(ài)奇藝與歐洲杯金主們的合作還不止于此。除了贊助綜藝，其實(shí)本次愛(ài)奇藝體育歐洲杯專區(qū)很多“小欄目”也隨處可見(jiàn)贊助商身影。比如每日回顧歐洲杯精彩進(jìn)球的「滿電時(shí)刻」是由脈動(dòng)電解質(zhì)水贊助，每日聚焦歐洲杯破紀(jì)錄瞬間的「爆燃時(shí)刻」由萬(wàn)和傾力贊助，而美團(tuán)&美團(tuán)外賣則冠名了很受硬核球迷關(guān)注的欄目——「最佳陣容」。
咪咕綜藝拿捏“真球迷”
咪咕綜藝則擁有最大體量的真球迷。
犀牛君曾在以往提過(guò)，咪咕視頻作為背靠中國(guó)移動(dòng)大山、于近些年迅速成長(zhǎng)崛起的體育直播界“版權(quán)航母”，它已經(jīng)成了近年聚攏最多國(guó)內(nèi)硬核真·球迷的足球觀賽平臺(tái)。
咪咕視頻在足球內(nèi)容上具備顯著的獨(dú)家優(yōu)勢(shì)，一來(lái)，它是唯一手握足球頂級(jí)五大聯(lián)賽轉(zhuǎn)播權(quán)的平臺(tái)；二來(lái)，它這些年儲(chǔ)備了包括詹俊、張路、董路等名嘴在內(nèi)的國(guó)內(nèi)最頂尖足球解說(shuō)天團(tuán)，這些“硬條件”都為咪咕視頻制作歐洲杯綜藝提供了堅(jiān)實(shí)底氣。
目前咪咕視頻已擁有不少每逢大賽都能運(yùn)作的知名綜藝IP。首先是《你懂球嗎？》，可對(duì)標(biāo)愛(ài)奇藝的《無(wú)差別看球指南》，也是主打明星大V做客熱議歐洲杯的概念，但該節(jié)目請(qǐng)的大咖似乎有意限制在足球?qū)I(yè)領(lǐng)域，要么是董路、黃健翔等知名解說(shuō)員，要么是楊旭、徐云龍等前國(guó)腳，可能對(duì)足球小白不夠友好，但絕對(duì)是最有“干貨”的歐洲杯分析節(jié)目之一。
另有兩檔同樣硬核的節(jié)目則圍繞個(gè)人IP打造，分別是詹俊的《詹前顧后》和張路的《歐洲杯嘿科技》。前者目前也是每逢大賽必有的經(jīng)典IP了，“英超解說(shuō)第一人”詹俊老師的個(gè)人脫口秀真的是信息量與玩梗趣味兼?zhèn)?；后者的知名度還不高，主要是張嘿嘿在各平臺(tái)都有節(jié)目多少有點(diǎn)缺乏差異化。
贊助方面，上述所提三檔節(jié)目皆是由電池制造商寧德時(shí)代冠名播出。這里可總結(jié)一個(gè)今年平臺(tái)進(jìn)行歐洲杯招商的共性，那就是總冠營(yíng)銷極為突出，最具代表的就是寧德時(shí)代與咪咕視頻歐洲杯的深度綁定，在大眾層面一舉炒熱了寧德時(shí)代這個(gè)品牌且最近還助力它上了微博熱搜。
另一個(gè)贊助范例則是詹俊、孫雷、曹菁芮聯(lián)手主持的《快！看球》，由最近正進(jìn)行618營(yíng)銷的京東秒送獨(dú)家冠名。該節(jié)目在歐洲杯開賽很多天后的6月18日才上線第一期，這種“橫空出世”很像是品牌臨時(shí)投放而決定制作的項(xiàng)目。從節(jié)目全程營(yíng)銷京東618的態(tài)勢(shì)來(lái)看，很像是“為了醋包了頓餃子”的品牌定制型綜藝。
央視綜藝最有“底蘊(yùn)”
央視綜藝則處處透著“底蘊(yùn)”二字。
通常而言，每當(dāng)球迷論及歐洲杯或世界杯有望爭(zhēng)冠的球隊(duì)，球隊(duì)“底蘊(yùn)”是繞不開的話題，一個(gè)國(guó)家足球事業(yè)發(fā)展是否有足夠的歷史積淀，是爭(zhēng)冠的必要前提。
而央視頻以及央視旗下各融媒平臺(tái)孵化的歐洲杯節(jié)目，總給人一種“底蘊(yùn)”深厚的體感。這要?dú)w功于央視在轉(zhuǎn)播大賽方面的先行經(jīng)驗(yàn)，作為國(guó)內(nèi)直播體育賽事的鼻祖，他們?cè)谫愂卵苌?jié)目開發(fā)方面已經(jīng)是游刃有余。
像是《足球盛宴》，犀牛君小學(xué)時(shí)候用電視看球就有這個(gè)IP了，如今由新一代央五臺(tái)柱子邵圣懿領(lǐng)銜主持的該節(jié)目還是當(dāng)年內(nèi)味兒，每晚黃金時(shí)間“伴你迎送每一個(gè)比賽日”的《足球盛宴》仍是球迷們觀賽期間的頂級(jí)盛宴。
可能因?yàn)檠胍曊猩虄A向于中插廣告的原因，央視頻播出的歐洲杯綜藝很少有冠名或贊助身影，但央視這些很有融媒特色的節(jié)目，在拿捏“科技感”方面很令球迷眼前一亮。
比如《足球盛宴》在每場(chǎng)比賽開賽前的戰(zhàn)術(shù)分析環(huán)節(jié)，主持人和解說(shuō)嘉賓都會(huì)站在3D投影的球隊(duì)陣容之上進(jìn)行可視化剖析，這種炫酷的科技場(chǎng)面是央視的獨(dú)一份；而央視頻頗具科幻感的《歐洲杯AI球報(bào)》最近也在社媒上引發(fā)了熱議，AI馬凡舒每日播報(bào)歐洲杯賽況的賽博場(chǎng)面給球迷帶來(lái)不少驚喜。
作為球迷們觀賽之余的“電子甜品”，歐洲杯綜藝其實(shí)很能反映現(xiàn)階段各平臺(tái)在開發(fā)體育內(nèi)容方面的綜合性碼盤能力、招商能力。
看完今天這篇，無(wú)論真球迷還是偽球迷的你，會(huì)打開哪部“看球搭子”來(lái)陪伴你接下來(lái)的本屆歐洲杯之旅呢？