文|音樂(lè)先聲 李沁予
編輯|范志輝
6月17日，海外DJ頻道916junglist創(chuàng)始人Billy Lane 在社交媒體發(fā)文稱：“Twitch是否會(huì)改變直播的游戲規(guī)則，下個(gè)月見(jiàn)分曉?！?/p>
最近，Twitch率先與環(huán)球音樂(lè)、華納音樂(lè)、索尼音樂(lè)以及獨(dú)立音樂(lè)版權(quán)代理商Merlin等多家版權(quán)方達(dá)成了一項(xiàng)“首創(chuàng)”協(xié)議，并配套推出Twitch DJ扶持計(jì)劃，為直播場(chǎng)景下的音樂(lè)授權(quán)使用打了個(gè)樣。
近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)直播的崛起成為各行各業(yè)的攪局者。
數(shù)據(jù)顯示，2023年我國(guó)直播行業(yè)市場(chǎng)營(yíng)收規(guī)模達(dá)2095億元，較2022年增長(zhǎng)了5.15%。盡管直播行業(yè)的蛋糕越做越大，但音樂(lè)行業(yè)卻很難說(shuō)從中直接收益。而如何合理“分蛋糕”這一話題，盡管國(guó)內(nèi)這兩年一直在討論，但目前實(shí)施情況并不樂(lè)觀。
Twitch如何解決直播版權(quán)問(wèn)題？
從官網(wǎng)消息來(lái)看，Twitch DJ計(jì)劃可分為四大板塊，分別是收益分成、扶持補(bǔ)貼、曲庫(kù)升級(jí)和推廣社區(qū)。首先，加入該計(jì)劃的DJ需要簽署相關(guān)協(xié)議，承諾未來(lái)向版權(quán)方支付一定比例的直播收益，但是Twitch會(huì)根據(jù)官方的營(yíng)收條款與DJ分?jǐn)傔@筆費(fèi)用。
為了讓DJ們適應(yīng)新的付費(fèi)機(jī)制，不必?fù)?dān)心收入在短期內(nèi)因平臺(tái)規(guī)則下降，所有加入該計(jì)劃的DJ在第一年都會(huì)獲得Twitch的經(jīng)濟(jì)補(bǔ)貼，用于彌補(bǔ)因版權(quán)分成造成的收益差額，后續(xù)每個(gè)月逐步減少。
其次，在三大唱片、Merlin的版權(quán)內(nèi)容加持下，選擇加入該計(jì)劃的DJ們可以從更豐富、且不斷更新的曲庫(kù)中放心使用歌曲，而不必?fù)?dān)心此前因版權(quán)問(wèn)題導(dǎo)致的一系列翻車事故。
此外，加入該項(xiàng)計(jì)劃的DJ將獲得更好的流量扶持，Twitch將首次發(fā)布新的DJ頻道，用戶可以瀏覽DJ專屬社區(qū)。
Twitch表示，之后會(huì)投入更多資金來(lái)提升DJ的曝光，并努力提高此類別頻道的整體收看率。需要注意的是，由于視頻點(diǎn)播、剪輯所涉及的版權(quán)使用方式與實(shí)時(shí)直播不同，因此暫時(shí)無(wú)法參與該項(xiàng)計(jì)劃。同時(shí)，此次計(jì)劃針對(duì)的是所有在直播中播放音樂(lè)的DJ、主播，不適用于現(xiàn)場(chǎng)演奏音樂(lè)（使用鋼琴、吉他等）、游戲、聊天室直播間等場(chǎng)景。
據(jù)了解，Twitch DJ計(jì)劃預(yù)計(jì)將在7-8月份推出。長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，Twitch通過(guò)與多家版權(quán)方達(dá)成合作，為DJ、版權(quán)方和平臺(tái)的發(fā)展協(xié)作奠定基礎(chǔ)，也將推動(dòng)音樂(lè)版權(quán)在直播場(chǎng)景的收益保障。
率先行動(dòng)起來(lái)的為什么是Twitch？
最近幾年來(lái)，Twitch一直夾在DJ和版權(quán)方中間左右為難，如今這項(xiàng)新計(jì)劃，也代表著 Twitch與音樂(lè)行業(yè)的合作關(guān)系開(kāi)啟了新篇章。
此前，由于疫情影響線下演出活動(dòng)減少，以演出直播為主的音樂(lè)內(nèi)容逐漸成為了Twitch重要的板塊之一。
自2020年初以來(lái)，在Twitch平臺(tái)上進(jìn)行直播的DJ數(shù)量增加了4倍多，其中超過(guò)15000名DJ在平臺(tái)上建立粉絲社區(qū)并從中獲利。數(shù)據(jù)顯示，在2020年3月到4月之間，用戶在平臺(tái)上觀看的時(shí)間增加了50%，到了5月份，用戶觀看時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)101%。而DJ直播通常以其他藝術(shù)家的音樂(lè)為播放素材，這也就導(dǎo)致版權(quán)問(wèn)題隨之涌現(xiàn)。
根據(jù)《千禧年數(shù)字版權(quán)法》（DMCA），版權(quán)方可以隨時(shí)通知平臺(tái)侵權(quán)情況。收到通知后，平臺(tái)必須及時(shí)移除或禁止訪問(wèn)侵權(quán)內(nèi)容。
近年來(lái)，Twitch的DJ們收到了大量“刪除通知”，若累計(jì)三次版權(quán)警示，將被視為重復(fù)侵權(quán)者，面臨永久封禁的風(fēng)險(xiǎn)。
對(duì)于DJ們來(lái)說(shuō)，因曲庫(kù)問(wèn)題無(wú)法在直播中播放最新的熱門歌曲本就掣肘，而這種頻發(fā)的“刪除通知”無(wú)疑是雪上加霜。甚至，有DJ在社交媒體吐槽：“都得把自己的賬號(hào)刪了才安全。“
版權(quán)方這邊也不消停。
2021年5月，Twitch在收到約1000起侵權(quán)索賠后，公開(kāi)喊話對(duì)音樂(lè)版權(quán)方的行為感到失望，稱他們沒(méi)有與Twitch討論合理的解決方案，而是通過(guò)起訴和警告這種強(qiáng)硬的方式要求刪除內(nèi)容。
隨后兩年里，Twitch與NMPA、環(huán)球音樂(lè)集團(tuán)、華納音樂(lè)集團(tuán)、Merlin等版權(quán)公司相繼建立、擴(kuò)大了合作關(guān)系，直到如今推出了Twitch DJ計(jì)劃，總算是解決了后顧之憂。
作為連接版權(quán)方與DJ的橋梁，Twitch DJ計(jì)劃對(duì)DJ的扶持力度足以吸引更多的DJ和音樂(lè)愛(ài)好者加入，同時(shí)也確保音樂(lè)版權(quán)方能從中受益。在規(guī)范版權(quán)使用的同時(shí)，更有利于平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)的繁榮發(fā)展。
目前Steve Aoki、Grandmaster Flash、DJ Jazzy Jeff等多位知名大牌DJ都選擇加入這項(xiàng)計(jì)劃。
正如環(huán)球音樂(lè)集團(tuán)執(zhí)行副總裁Michael Nash所說(shuō)：“Twitch此舉，對(duì)于如今以藝術(shù)家為中心的音樂(lè)生態(tài)系統(tǒng)的持續(xù)增長(zhǎng)和長(zhǎng)期健康至關(guān)重要?！?/p>
對(duì)于國(guó)內(nèi)，有什么借鑒意義？
無(wú)獨(dú)有偶，國(guó)內(nèi)對(duì)于直播環(huán)境下的版權(quán)保護(hù)政策也在不斷推進(jìn)。
2024年5月，在《直播環(huán)境下錄音制品“獲酬權(quán)”付酬機(jī)制研究課題報(bào)告》專家論證會(huì)上，北京印刷學(xué)院新聞傳播學(xué)院教授崔恒勇指出，目前我國(guó)直播行業(yè)中，網(wǎng)絡(luò)表演類主播在直播過(guò)程中使用背景音樂(lè)的比例最高，達(dá)69.1%。在這些使用背景音樂(lè)的直播間里，主播平均使用背景音樂(lè)的時(shí)長(zhǎng)占比為83.12%，相當(dāng)于每小時(shí)的直播中有49.88分鐘會(huì)播放音樂(lè)作品。
這足以說(shuō)明，音樂(lè)在直播內(nèi)容創(chuàng)作和互動(dòng)策略中起著關(guān)鍵作用。
然而，直播間是否獲得合法授權(quán)，以及如何支付版權(quán)費(fèi)等版權(quán)問(wèn)題變得越來(lái)越突出。
此外，娛樂(lè)類直播使用背景音樂(lè)的比例為56.25%，而電商直播中使用背景音樂(lè)的比例較低，僅為2.31%。這也意味著，音樂(lè)版權(quán)對(duì)于不同的直播應(yīng)用場(chǎng)景起到的作用也有所不同。
早在2022年7月25日，音集協(xié)就正式發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)直播中使用錄音制品付酬標(biāo)準(zhǔn)（草案）》（以下簡(jiǎn)稱《草案》），其中明確將直播間被劃分為三種類型：使用K歌和背景音樂(lè)的直播間、僅使用背景音樂(lè)的直播間，以及使用音樂(lè)的電商直播間。每年的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)分別為300元、100元和10000元；每季度的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)為83元、26元和2777元；每月的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)為29元、10元和980元。
與國(guó)外的Twitch DJ計(jì)劃相似，根據(jù)這一收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，需支付費(fèi)用的主體為使用主播和平臺(tái)。為了確保該標(biāo)準(zhǔn)的有效實(shí)施，費(fèi)用將首先由平臺(tái)支付，然后再由平臺(tái)和主播共同分擔(dān)成本。
從這點(diǎn)看，國(guó)內(nèi)外的解決方案，都有效減少了音樂(lè)版權(quán)方和主播之間逐一談判的復(fù)雜過(guò)程，同時(shí)避免了取證難等問(wèn)題，使得版權(quán)保護(hù)更加高效。平臺(tái)預(yù)先打包支付費(fèi)用，不僅減少了主播個(gè)人因未支付版權(quán)費(fèi)用而面臨維權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)，還簡(jiǎn)化了整個(gè)版權(quán)費(fèi)用的支付流程。
有意思的是，音集協(xié)會(huì)副總干事國(guó)琨曾透露，2022年《草案》發(fā)布前半年音集協(xié)已與直播平臺(tái)代表進(jìn)行了三次費(fèi)率協(xié)商，平臺(tái)方既未接受權(quán)利人提出的方案，也不提出其他方案，進(jìn)展一度遲滯。相比Twitch這樣單平臺(tái)的授權(quán)合作，國(guó)內(nèi)短視頻、直播平臺(tái)眾多，推行新的付費(fèi)機(jī)制自然難度更高。
畢竟，各方立場(chǎng)不盡相同，國(guó)民對(duì)于版權(quán)的認(rèn)知參差不齊，版權(quán)體系也未完善，要想達(dá)成統(tǒng)一的版權(quán)支付標(biāo)準(zhǔn)和流程，無(wú)疑需要進(jìn)行大量的協(xié)調(diào)和溝通，必然會(huì)面臨各方利益沖突和談判成本高的問(wèn)題。
即使達(dá)成了統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，如何有效監(jiān)督和執(zhí)行這些標(biāo)準(zhǔn)仍然是一個(gè)挑戰(zhàn)。
再者，截至2024年5月末，我國(guó)直播行業(yè)主播賬號(hào)累計(jì)開(kāi)通超1.8億個(gè)(多平臺(tái)非去重?cái)?shù)據(jù))，在直播行業(yè)“滾雪球”收益模式下，少數(shù)擁有超高關(guān)注度的頭部主播占據(jù)了最多的流量，有超過(guò)九成的網(wǎng)絡(luò)主播每月收入不足5000元。
反觀上述《草案》中的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，并未考量到這一特殊情況，對(duì)于普通主播來(lái)說(shuō)顯然有點(diǎn)一刀切。另一方面，國(guó)外更易推進(jìn)版權(quán)支付的前提，在于大部分用戶對(duì)Twitch采取措施保護(hù)音樂(lè)版權(quán)表示認(rèn)可與支持。他們認(rèn)為，這種做法是對(duì)創(chuàng)作者勞動(dòng)的尊重，能夠促進(jìn)一個(gè)更健康的創(chuàng)作環(huán)境。
而國(guó)內(nèi)在《草案》試行時(shí)，就有不少網(wǎng)友怨聲載道，從評(píng)論區(qū)可以看出，多數(shù)網(wǎng)友并沒(méi)有建立基本的版權(quán)意識(shí)。
根據(jù)《直播環(huán)境下錄音制品“獲酬權(quán)”付酬機(jī)制研究課題報(bào)告》顯示，目前雖然有53.4%的主播知曉在直播中使用錄音制品需要向權(quán)利人支付版權(quán)費(fèi)，但從付費(fèi)意愿來(lái)講，只有42.42%的主播比較愿意向權(quán)利人支付版權(quán)費(fèi)。
當(dāng)有音樂(lè)人涉及到維權(quán)官司時(shí)，還是會(huì)有網(wǎng)友將“版權(quán)付費(fèi)”和“碰瓷”認(rèn)知混淆。
或許這也是從2022年直播間收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)試行，直到兩年后專家們還在開(kāi)會(huì)討論如何做到合理、易行地完全落實(shí)“獲酬權(quán)”的原因之一。
因此，在考慮到大環(huán)境和可執(zhí)行度之后，再將Twitch DJ計(jì)劃與國(guó)內(nèi)的付費(fèi)機(jī)制逐條對(duì)比來(lái)看，除了目前已提出的版權(quán)費(fèi)用分擔(dān)機(jī)制以外，Twitch DJ計(jì)劃仍有一些值得借鑒的地方。比如，國(guó)內(nèi)平臺(tái)是否能夠設(shè)立類似的補(bǔ)貼政策，尤其是對(duì)于中小型主播和新入行的主播提供一定的經(jīng)濟(jì)扶持，幫助他們適應(yīng)版權(quán)費(fèi)過(guò)渡期；也可以通過(guò)設(shè)置特定頻道、主頁(yè)推薦等方式，給予積極履行版權(quán)付費(fèi)主播的流量獎(jiǎng)勵(lì)扶持。這不僅吸引更多主播加入，也能促進(jìn)平臺(tái)、行業(yè)生態(tài)的良性循環(huán)。
總之，盡管環(huán)境不同，但國(guó)外Twitch DJ計(jì)劃在版權(quán)費(fèi)用分擔(dān)、經(jīng)濟(jì)扶持、曲庫(kù)擴(kuò)大、推廣支持等方面的成功經(jīng)驗(yàn)，對(duì)國(guó)內(nèi)直播環(huán)境、音樂(lè)版權(quán)付費(fèi)、和普及版權(quán)意識(shí)仍具有重要借鑒意義。
結(jié)語(yǔ)
Twitch的一小步，直播版權(quán)分潤(rùn)的一大步。在數(shù)字時(shí)代的浪潮中，音樂(lè)版權(quán)的保護(hù)不僅是法理上的必要，更是對(duì)藝術(shù)創(chuàng)作者心血的真誠(chéng)致敬。而平臺(tái)作為版權(quán)方與使用方的重要紐帶，配合相關(guān)法規(guī)制度的推進(jìn)，也是其作為音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈中重要一環(huán)的責(zé)任。
如何規(guī)范直播場(chǎng)景下的音樂(lè)授權(quán)，并且讓音樂(lè)人吃到直播行業(yè)超2000億的蛋糕，Twitch已為國(guó)內(nèi)從業(yè)者打了個(gè)樣。