文|犀牛娛樂 方正
編輯|樸芳
拉一群橫店打工的內(nèi)娛男星約場下班籃球局，說實話，僅憑這一句話的創(chuàng)意，《我在橫店打籃球》這綜藝就不愁關(guān)注度。
巧合的是，這邊愛奇藝剛攢好橫店籃球局，那邊優(yōu)酷同期錄制的《這！就是灌籃6》也當(dāng)仁不讓啟動了村BA季。后者錄制期間，被牽進(jìn)場的黃牛意外拉翔把 #綜藝錄制史上最好笑的一幕出現(xiàn)了# 頂上熱搜，隔著屏幕都能聞到的村BA味兒，宣告了這檔籃球綜藝的非比尋常。
通常大眾提到籃球話題，最大的流量，一是《灌籃高手》二是NBA，與之相比籃綜的熱度略顯遜色。但就今夏這兩臺對打的籃綜來看，犀牛君強烈感受到制作者積極尋求“破圈”的創(chuàng)作自覺，籃球綜藝的制作似乎正在慢慢找到“手感”。
今夏，盡管23-24賽季NBA總冠軍的歸屬已經(jīng)大結(jié)局，但愛奇藝優(yōu)酷兩臺籃綜的同期對壘看點十足，這場體育綜藝界的巔峰battle將給行業(yè)帶來什么啟示？
橫店約球、村BA季 籃球綜藝整新活兒
好的綜藝比拼的都是創(chuàng)意。
從各個層面來看，《我在橫店打籃球》都不失為一個好的idea。畢竟內(nèi)娛籃綜千千萬，過往大家的思路都是走素人球手硬核對抗路線，說動內(nèi)娛明星卷球技的節(jié)目，當(dāng)真是頭一回。
君不見這首場“店BA”比賽，內(nèi)娛愛打籃球的兩岸三地男星全在摩拳擦掌，誰都不想錯過這場“橫”山論劍。杰倫哥忙著去全球開演唱會，但同演過《大灌籃》的“劉教練”劉畊宏怎能錯過籃壇大事；中國臺灣還派出了參演過《籃球火》的不老男神言承旭，顏值不輸流川楓的他不就是那個你學(xué)生時代的夢中情哥？
中國香港選派的藝人并不多，首期唯一的名額給了來飛行的周柏豪，但一罰球場邊妹紙就連連尖叫的他也算是一張臉撐起了大灣區(qū)牌面。既然是娛樂性綜藝，《我在橫店打籃球》節(jié)目組看得是真通透，在這個場子里，觀眾對于帥哥荷爾蒙的需求遠(yuǎn)比看球重要得多。
既然是在橫店拍節(jié)目，中國內(nèi)地的男星還是占了絕對大頭，且可以說是多款式肌肉帥哥任君挑選：偶像系流量小生有黃明昊，喜歡高壯體育生這款的可以看紀(jì)凌塵，球技驚艷全場的寶藏男孩李欣澤你絕不能錯過，而雞爪男神&籃球小白朱梓驍一上場就播撒笑點的炸裂表現(xiàn)被觀眾調(diào)侃“驍是來演小品的吧”！
除了全員內(nèi)娛帥哥演出了足夠精彩的真人秀，《我在橫店打籃球》在節(jié)目模式方面也把“娛樂性”拉到了極致。盡管是規(guī)則完備的專業(yè)比賽，但節(jié)目還設(shè)計了「教練體驗卡」、「延時翻倍卡」、「驚天逆襲卡」等頗具漫畫感的海量道具來影響賽勢，大大增強了真人秀走向的戲劇性與反轉(zhuǎn)性。
比如，第一期飛行嘉賓臨時湊起的「人情世故隊」是一點兒沒講人情世故，一度甩開狀態(tài)慢熱的常駐卡司「橫沖直上隊」40多分。在常規(guī)的職業(yè)籃球比賽里，這個比分差距簡直可宣告比賽提前結(jié)束了，但由于有道具卡的加持，控衛(wèi)劉教練率領(lǐng)的橫沖直上隊在后期差點就上演了熱血大逆轉(zhuǎn)。
與店BA主打的娛樂性異曲同工，本季正在火熱錄制中的《這就是灌籃6·村BA季》可以說給該系列帶來了煥然一新的觀感升級。
盡管節(jié)目尚未開播，本季的熱搜名場面比以往時候來得都要更早一些。最近該節(jié)目在貴州臺江村BA現(xiàn)場錄制期間放了個“大招”，本來工作人員只是拉來一頭廣東黃牛繞場一周，豈料愛搶戲的牛牛現(xiàn)場物理性示范了什么叫拉了坨大的，這可遇不可求的綜藝之神降臨時刻也成功搶下了節(jié)目的第一個輿論爆點。
不得不說，走進(jìn)村BA，是灌籃系列主創(chuàng)特別敏銳而大膽的一個創(chuàng)制革新。近些年火遍短視頻的村BA確實是地方特色很濃郁的一個國民體育大事件，通過籃球綜藝來全景式聚焦該地域性文化活動，觀感確實比過往的城市街頭籃球更新穎豐富，且這是一個在節(jié)目制作上主動尋求“破圈”與更廣泛非籃球受眾建立溝通的明智之舉。
拉滿娛樂效果 體綜破圈不是夢
體育綜藝，破圈在望？
在過往的行業(yè)認(rèn)知里，體育綜藝向來是一個不易進(jìn)行大眾傳播的棘手賽道。究其原因，一是國內(nèi)體育迷體量有限。盡管每逢大賽國民對體育的關(guān)注度不低，但總體上缺乏日常持續(xù)追隨某職業(yè)體育比賽并愿意為之付出時間金錢的硬核受眾。
二是體育綜藝具有天然局限性。相比未知而刺激的體育賽事現(xiàn)場轉(zhuǎn)播，“錄播”的綜藝對體育內(nèi)容的滯后呈現(xiàn)遠(yuǎn)不如實況賽事更有魅力，體育綜藝的創(chuàng)制其實是困惑全世界綜藝人的頂級行業(yè)難題?？v觀全球的體育綜藝歷史，似乎從未誕生真正的“爆款”。
由此來看，體育綜藝市場要想做出實質(zhì)性的突破，恐怕只有把內(nèi)容做得更“娛樂”而非“競技”這一條路可走。換言之，“破圈”才是體育綜藝的首要任務(wù)。
從這個意義上看，《我在橫店打籃球》《這就是灌籃6·村BA季》的出現(xiàn)怎么看都是一個積極信號。因為從創(chuàng)制源頭上來說，這兩個項目都是奔著做一檔全國人民喜聞樂見的大眾節(jié)目而去。
無論是《我在橫店打籃球》的明星局路線，還是《這就是灌籃6·村BA季》的“下鄉(xiāng)”路線，兩個節(jié)目都在試圖用“娛樂性”的籃球調(diào)動非籃球受眾的大眾情緒，以疊加各類觀眾關(guān)注度達(dá)致進(jìn)一步破圈傳播。
用更直白的話來說，對于籃球真人秀，制作者們關(guān)注的重點就不應(yīng)該只是“籃球”，而是最后那個“秀”字。這場show若是足夠精彩，它才能幫助釋放籃球的全部魅力，從而令到非籃球的受眾也能愛上這項運動。
最典型的例子就出現(xiàn)在《我在橫店打籃球》里。起初，主持人大王和演員黃羿都可以說是純純籃球小白，但當(dāng)女孩們看到比賽中男人們展現(xiàn)出的拼搏血性與堅韌品質(zhì)，大王也直言“我好像愛上籃球了”；而當(dāng)早已脫下國家隊?wèi)?zhàn)袍的前NBA湖人球員孫悅來到該節(jié)目，一反過往征戰(zhàn)職業(yè)比賽的嚴(yán)肅作派，很暖心地反復(fù)鼓勵籃球菜鳥朱梓驍上場得分且全程特別松弛享受看這位弟子打球，觀眾瞬間明白了，籃球不僅是競技，它就是生活本身。
所以說，做體育綜藝，咱千萬別固定思維地把它當(dāng)體育比賽去拍，“娛樂大眾”才是體育綜藝能夠好看的第一要義。就像那個顛覆我們過往認(rèn)知的“大圣”孫悅一樣，在體育綜藝?yán)镙斴斱A贏并不是最重要的，能在球場上放聲笑出來的人先享受世界！
愿內(nèi)娛能把體育綜藝的路越走越寬。