界面新聞?dòng)浾?| 張友發(fā)

在最近慘淡的暑期檔，由原著作者張嘉佳編劇并執(zhí)導(dǎo)的《云邊有個(gè)小賣部》成了頗具爭議性的話題。

6月22日上映首日，《云邊有個(gè)小賣部》就收獲了7708萬票房并成為日冠軍，而上映兩天的《頭腦特工隊(duì)2》日票房只有其一半不到。

6月24日，《云邊有個(gè)小賣部》的票房占比達(dá)到了當(dāng)日票房的52.6%。蟬聯(lián)了北美周末票房冠軍，并且豆瓣評分8.4的《頭腦特工隊(duì)2》，在內(nèi)地的日票房占比已經(jīng)下降到14.2%。

與票房形成差異的是口碑。6月25日，《云邊有個(gè)小賣部》豆瓣開分僅有5.4。而在微博等平臺(tái)，甚至有影評人已經(jīng)將這部電影評為了今年最爛的華語院線電影。

對于這種票房與口碑不匹配的情況，一位電影行業(yè)分析師告訴界面文娛，這是受眾差異所導(dǎo)致的。

“真正進(jìn)場看這部電影的，可能是十幾歲剛高考完以及二十出頭的人，他們的評價(jià)會(huì)高一些?！痹摲治鰩熣J(rèn)為，擁有話語權(quán)的人不是電影的核心受眾，電影的核心受眾目前還不具備在這些自媒體渠道上跟主流聲音去對抗的能力。

因此，他認(rèn)為這部電影的票房走高，“應(yīng)該叫營銷策略得當(dāng)?！?/span>

在主流的觀影人群中，曾執(zhí)導(dǎo)豆瓣4.1分電影《擺渡人》的導(dǎo)演張嘉佳或許已經(jīng)進(jìn)入了觀影黑名單，但對于更年輕的學(xué)生人群，作家張嘉佳卻有著截然相反的評價(jià)。

張嘉佳曾在接受《福布斯中國》采訪時(shí)提到，其寫作的《從你的全世界路過》2013年出版后，其中的“我有一個(gè)朋友”體開始流行，后來出版社的人告訴他，那段時(shí)間的新概念作文大賽，中學(xué)生們作文全都是這個(gè)格式。

這次上映的電影原著《云邊有個(gè)小賣部》在2018年8月上市，仍然在學(xué)生群體中有著廣泛的影響力。在齊魯晚報(bào)·齊魯壹點(diǎn)舉辦的2021年暑假征文活動(dòng)優(yōu)秀作品展示中，其中有一篇是一位六年級學(xué)生寫作的《云邊有個(gè)小賣部》讀后感，并稱贊這本書“寫得真實(shí)又感人”。

這部分人群往往并沒有太多的觀影儲(chǔ)備，不會(huì)用嚴(yán)格的電影標(biāo)準(zhǔn)要求《云邊有個(gè)小賣部》，在學(xué)生時(shí)代閱讀過作品的原著粉，更是難免對電影多一層濾鏡，豆瓣一條五星高贊短評就提到，“上學(xué)的時(shí)候就買過張嘉佳這個(gè)云邊小賣部的書，沒想到多年以后還能看到電影?！?/span>

最能反映這種認(rèn)知分化的，則是電影開頭8分鐘的動(dòng)畫短片。張嘉佳曾表示，動(dòng)畫部分講述童年是希望能圓讀者的夢，并且讓童年像童話一樣。而在豆瓣的評論區(qū)，一部分人認(rèn)為動(dòng)畫十分劣質(zhì)，而另一部分人則覺得動(dòng)畫很有新意。

截至發(fā)稿前，《云邊有個(gè)小賣部》的票房已經(jīng)突破2億，且還在保持著增長。上述分析師認(rèn)為，電影的票房表現(xiàn)符合中高體量青春片的正常水位，相當(dāng)于一部七夕檔或者情人節(jié)頭部影片的體量。

《云邊有個(gè)小賣部》的爭議性，也給其帶來了更大的話題度，“現(xiàn)在輿論分兩撥人，一撥人是‘捧錢場’，花錢去看，出來可能會(huì)說片子好。另一部分是‘捧人場’，罵完電影然后炒熱它，導(dǎo)致都沒人去聊《頭腦特工隊(duì)2》了。”

《云邊有個(gè)小賣部》在下沉市場也表現(xiàn)得十分出色，這成為其能夠壓制引進(jìn)片的重要原因。

燈塔專業(yè)版顯示，6月25日，這部電影在三、四線城市的票房占比均超過60%，一線城市票房占比則為31.5%。與之形成對比，《頭腦特工隊(duì)2》在一線城市還能夠達(dá)到31.4%，而在三、四線城市的票房占比則只有11.2%和8.9%。

抖音平臺(tái)的高熱度，也為《云邊有個(gè)小賣部》票房走高添了把火。

燈塔專業(yè)版顯示，在6月22日上映當(dāng)天，該電影話題的新增播放數(shù)達(dá)到了1.85億，領(lǐng)先第二位的#電影默殺，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了排名第11位的#頭腦特工隊(duì)，其新增播放數(shù)僅有2192.5萬。

據(jù)巨量引擎城市研究院發(fā)布的《2022抖音下沉市場數(shù)據(jù)洞察報(bào)告》顯示，當(dāng)年下沉市場為抖音提供了61%的內(nèi)容供給來源、55%的內(nèi)容觀看占比和57%的互動(dòng)量?！对七呌袀€(gè)小賣部》在抖音的成功，也顯著帶動(dòng)其在下沉市場的觀影熱情。

電影在抖音的火爆，也和年輕用戶的積極互動(dòng)有關(guān)。一位熟悉短視頻電影營銷的業(yè)內(nèi)人士告訴界面文娛，“抖音目前還屬于年輕人的聚集地，他們看到學(xué)生時(shí)期的IP被改編成電影，會(huì)更容易點(diǎn)贊評論，互動(dòng)率提高后，抖音算法會(huì)繼續(xù)推薦相關(guān)視頻，讓電影容易破圈，形成正正循環(huán)?！?/span>

“這也解釋了為什么高群書拍的《三叉戟》在抖音上不行，可能喜歡看的中老年男性用戶不會(huì)點(diǎn)贊，連欺騙算法行為都沒有?！痹撊耸糠Q。

他認(rèn)為，內(nèi)容只要打通情緒、情懷和獵奇中的一個(gè)點(diǎn)，在抖音上就容易爆，而這部電影打通了情懷和情緒。

對于IP粉來說，《云邊有個(gè)小賣部》屬于情懷。此外，“一些觀眾看完電影想到自己的爺爺奶奶，情緒上來也會(huì)忘記這個(gè)片子本身比較難看，無形之中也在推高這個(gè)片子?！痹撊耸空J(rèn)為。

《云邊有個(gè)小賣部》也趕上了同檔期沒有強(qiáng)勁對手的情況。在端午檔表現(xiàn)不及去年一半后，市場一直沒有具有足夠話題性的電影上映。而日前暑期檔上映期間，《云邊有個(gè)小賣部》最強(qiáng)勁的對手就是《頭腦特工隊(duì)2》。

2015年上映的前作《頭腦特工隊(duì)》票房僅有9720.8萬票房，在不發(fā)力營銷的情況下，這部電影也很難對普通觀眾起到很強(qiáng)的觀影號召力。在國內(nèi)的營銷上，迪士尼相比其他好萊塢公司一直比較佛系，這也讓《頭腦特工隊(duì)2》在各大平臺(tái)的討論寥寥無幾。

相比海外電影，這幾年國產(chǎn)電影往往更容易在抖音形成話題性。這位熟悉抖音營銷的人士認(rèn)為，這也和抖音的用戶屬性有關(guān)，“大量短視頻人群是下沉用戶，比如對于湯姆克魯斯，他們可能并不熟悉。這也會(huì)觸發(fā)抖音算法，后面相關(guān)推薦就會(huì)變少?！?/span>

《云邊有個(gè)小賣部》的票房表現(xiàn)，也反映了今年電影行業(yè)關(guān)心的年輕用戶話題。

燈塔研究院發(fā)布的《2023中國電影市場年度盤點(diǎn)》顯示，從2019到2023年，24歲及以下購票用戶占比從38%下降到了24%。在今年上影節(jié)期間，導(dǎo)演黃建新也談到，“不到四年，中國觀眾的平均年齡從不到21歲上升到27.5歲，這說明年輕觀眾變少了。”

如何吸引年輕觀眾進(jìn)入影院，成為行業(yè)必須思考的問題。對于沒有形成電影興趣的年輕用戶，投其所好與話題性十分重要。

貓眼研究院發(fā)布的《2023中國電影市場數(shù)據(jù)洞察報(bào)告》顯示，2023年最受年輕用戶追捧的十部電影，有四部是動(dòng)畫電影，具有青春疼痛感的愛情電影也更容易受到年輕人的歡迎。25歲以下觀眾占比達(dá)到66.7%的《一閃一閃亮星星》，則屬于熱播劇的電影延伸，并且制造出了下雪場的噱頭。

疫情之前，漫威電影曾經(jīng)是吸引年輕用戶的重要IP，但目前無論是海外電影還是國產(chǎn)片，都還沒有找到持續(xù)吸年輕觀眾進(jìn)入影院的新辦法。

《云邊有個(gè)小賣部》雖然吸引了更多年輕人進(jìn)入影院，但糟糕的口碑也讓其難以進(jìn)一步擴(kuò)散影響力，也很難起到真正教育市場的作用。

年輕觀眾或許會(huì)因?yàn)榍閼押颓榫w在今年第一次走進(jìn)影院，但他們會(huì)因?yàn)閷﹄娪昂闷娑僖淮巫哌M(jìn)影院嗎？問題還沒有答案。