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瑞士手表賣不動了

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瑞士手表賣不動了

2024年前五個月,中、美市場表現(xiàn)疲軟,影響瑞士腕表總出口額較2023年同期下滑2.5%。

圖片來源:界面新聞

界面新聞記者 | 黃姍

界面新聞編輯 | 樓婍沁

根據(jù)瑞士鐘表工業(yè)聯(lián)合會5月份數(shù)據(jù),20245月瑞士鐘表出口額同比下降2.2%22.9億瑞郎(約合185.74億元人民幣)。

2023年瑞表出口額以267.41億瑞郎(約合2168.95億元人民幣)的規(guī)模創(chuàng)下歷史紀錄,同比增長為7.6%。但種種跡象顯示,這種增長已經(jīng)不可持續(xù)了。

202415月期間,瑞士腕表總出口額較2023年同期下滑2.5%。這其中,美國、中國內(nèi)地和中國香港三大瑞表出口市場的表現(xiàn)起到了決定性作用。

5月單月數(shù)據(jù),瑞士至中國內(nèi)地和香港特區(qū)的腕表出口額分別同比下滑18.0%、22.7%,延續(xù)了數(shù)月以來的雙位數(shù)下滑趨勢。值得注意的是,一直最為堅挺的美國市場在該月的表現(xiàn)也較為疲軟,同比下滑0.5%,與20235月基本持平。

進一步看2024年前五個月的出口總額,中國內(nèi)地和香港特區(qū)市場較2023年同期分別錄得下滑18.2%19.2%。需要關注的是,瑞表出口至香港市場的銷售額僅僅比2022年前五個月微增了1.6%,換句話說,香港腕表市場如今的表現(xiàn)幾乎回到了2022年的情況。

再看美國市場前五個月,瑞表出口至該市場的總額為17.45億瑞郎(約合141.54億元人民幣),較20235月也僅增長3%。

貝恩咨詢在剛剛發(fā)布的《2024年全球奢侈品市場研究年中更新》報告中指出,在當前硬奢侈品市場,消費者的購買決策是受到投資性目的主導,這種動機遠超過自我愉悅的目的。

這種消費心理之下,珠寶成為2024年迄今為止個人奢侈品市場中表現(xiàn)最好的品類,而且超豪華珠寶和輕奢珠寶這兩大細分類目都實現(xiàn)迅猛增長。

回到腕表市場,從不同材質(zhì)的瑞表出口表現(xiàn)也能反映這一趨勢。20245月,只有貴金屬腕表的出口額還保持了上升,錄得同比上漲1.6%。而精鋼腕表出口額同比下降了7.6%,累及整體市場表現(xiàn)。

出口價格超過3000瑞郎的腕表出口額與2023年同期持平,微增0.7%。而定價介于5003000瑞郎之間的腕表出口額急劇下降,跌幅達到16.1%。

總體上看,全球市場對瑞表的購買需求愈發(fā)審慎,僅有貴金屬材質(zhì)手表還能保持增長。貝恩咨詢也在報告中指出,由于需求疲軟,渠道商庫存積壓極大影響增長,僅有極少數(shù)的行業(yè)領導者繼續(xù)保持增長。

值得注意的是,瑞士手表在中、美市場的表現(xiàn)一定程度也受到繁榮的日本市場的影響。20245月,瑞士手表至日本的出口額實現(xiàn)同比增長5.8%2024年前五個月至日本的出口總額實現(xiàn)同比增長6.6%7.8億元瑞郎,而同期香港特區(qū)的瑞表出口總額為8.42億瑞郎。

日本市場的走強歸功于旅游零售市場的強勢復蘇。2024年以來,日元對美元匯率跌至二十多年以來的最低水平。日元大幅貶值刺激赴日外國游客人數(shù)激增。

貝恩研究顯示,美國和歐洲游客被疫情壓抑幾年后,今年開始大規(guī)模的涌入日本。與此同時,赴日本旅游的中國內(nèi)地和港澳游客的人數(shù)還在不斷增長。在旅游觀光之外,以極具優(yōu)勢的匯率差買入奢侈品商品也成為他們?nèi)毡局械年P鍵。

未經(jīng)正式授權嚴禁轉(zhuǎn)載本文,侵權必究。

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2024年前五個月,中、美市場表現(xiàn)疲軟,影響瑞士腕表總出口額較2023年同期下滑2.5%。

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界面新聞記者 | 黃姍

界面新聞編輯 | 樓婍沁

根據(jù)瑞士鐘表工業(yè)聯(lián)合會5月份數(shù)據(jù),20245月瑞士鐘表出口額同比下降2.2%22.9億瑞郎(約合185.74億元人民幣)。

2023年瑞表出口額以267.41億瑞郎(約合2168.95億元人民幣)的規(guī)模創(chuàng)下歷史紀錄,同比增長為7.6%。但種種跡象顯示,這種增長已經(jīng)不可持續(xù)了。

202415月期間,瑞士腕表總出口額較2023年同期下滑2.5%。這其中,美國、中國內(nèi)地和中國香港三大瑞表出口市場的表現(xiàn)起到了決定性作用。

5月單月數(shù)據(jù),瑞士至中國內(nèi)地和香港特區(qū)的腕表出口額分別同比下滑18.0%、22.7%,延續(xù)了數(shù)月以來的雙位數(shù)下滑趨勢。值得注意的是,一直最為堅挺的美國市場在該月的表現(xiàn)也較為疲軟,同比下滑0.5%,與20235月基本持平。

進一步看2024年前五個月的出口總額,中國內(nèi)地和香港特區(qū)市場較2023年同期分別錄得下滑18.2%19.2%。需要關注的是,瑞表出口至香港市場的銷售額僅僅比2022年前五個月微增了1.6%,換句話說,香港腕表市場如今的表現(xiàn)幾乎回到了2022年的情況。

再看美國市場前五個月,瑞表出口至該市場的總額為17.45億瑞郎(約合141.54億元人民幣),較20235月也僅增長3%。

貝恩咨詢在剛剛發(fā)布的《2024年全球奢侈品市場研究年中更新》報告中指出,在當前硬奢侈品市場,消費者的購買決策是受到投資性目的主導,這種動機遠超過自我愉悅的目的。

這種消費心理之下,珠寶成為2024年迄今為止個人奢侈品市場中表現(xiàn)最好的品類,而且超豪華珠寶和輕奢珠寶這兩大細分類目都實現(xiàn)迅猛增長。

回到腕表市場,從不同材質(zhì)的瑞表出口表現(xiàn)也能反映這一趨勢。20245月,只有貴金屬腕表的出口額還保持了上升,錄得同比上漲1.6%。而精鋼腕表出口額同比下降了7.6%,累及整體市場表現(xiàn)。

出口價格超過3000瑞郎的腕表出口額與2023年同期持平,微增0.7%。而定價介于5003000瑞郎之間的腕表出口額急劇下降,跌幅達到16.1%。

總體上看,全球市場對瑞表的購買需求愈發(fā)審慎,僅有貴金屬材質(zhì)手表還能保持增長。貝恩咨詢也在報告中指出,由于需求疲軟,渠道商庫存積壓極大影響增長,僅有極少數(shù)的行業(yè)領導者繼續(xù)保持增長。

值得注意的是,瑞士手表在中、美市場的表現(xiàn)一定程度也受到繁榮的日本市場的影響。20245月,瑞士手表至日本的出口額實現(xiàn)同比增長5.8%。2024年前五個月至日本的出口總額實現(xiàn)同比增長6.6%7.8億元瑞郎,而同期香港特區(qū)的瑞表出口總額為8.42億瑞郎。

日本市場的走強歸功于旅游零售市場的強勢復蘇。2024年以來,日元對美元匯率跌至二十多年以來的最低水平。日元大幅貶值刺激赴日外國游客人數(shù)激增。

貝恩研究顯示,美國和歐洲游客被疫情壓抑幾年后,今年開始大規(guī)模的涌入日本。與此同時,赴日本旅游的中國內(nèi)地和港澳游客的人數(shù)還在不斷增長。在旅游觀光之外,以極具優(yōu)勢的匯率差買入奢侈品商品也成為他們?nèi)毡局械年P鍵。

未經(jīng)正式授權嚴禁轉(zhuǎn)載本文,侵權必究。