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數(shù)商興農(nóng)新敘事:電商進(jìn)村,農(nóng)貨上云

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數(shù)商興農(nóng)新敘事:電商進(jìn)村,農(nóng)貨上云

電商進(jìn)村,如何讓農(nóng)民錢袋子鼓起來的?

圖片來源:界面新聞 匡達(dá)

文|數(shù)科社

茂名荔枝、延安小米、秭歸臍橙、龍府花生……剛剛過去的“618”電商購物節(jié),農(nóng)產(chǎn)品再次成為各大電商平臺(tái)主推的熱銷品類。

隨著我國“數(shù)商興農(nóng)”工程的實(shí)施落地,以電商平臺(tái)為代表的數(shù)字科技力量扎根到農(nóng)村,將數(shù)字商務(wù)與農(nóng)業(yè)串聯(lián)起來,讓每年的電商購物節(jié)成為不少務(wù)農(nóng)人新的“收獲季”。

政策助力下,越來越多的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品通過直播電商走出鄉(xiāng)村,發(fā)往全國各地,甚至遠(yuǎn)航海外。數(shù)據(jù)顯示,2023年農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額已達(dá)到2.49萬億元,農(nóng)村電商走向蓬勃發(fā)展。

今年初,國家發(fā)展改革委、國家數(shù)據(jù)局發(fā)布方案,提出深入發(fā)展“數(shù)商興農(nóng)”,實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城工程,開展直播電商助農(nóng)行動(dòng)。

隨著直播帶貨正成為“新農(nóng)活”,數(shù)字之力深度融合背后,鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興迎來新敘事。

01 新農(nóng)人、新“農(nóng)活”

“歡迎大家來到直播間,這是我們今天剛采摘的倫晚臍橙,每個(gè)都是個(gè)頭飽滿、水分十足,家人們需要的趕快下單……”金黃色的臍橙掛滿枝頭,果園空地處架著一部手機(jī),兩位主播正對著鏡頭賣力展示著手中的臍橙。

不久前,湖北省秭歸縣歸州鎮(zhèn)舉辦了一場助力當(dāng)?shù)毓r(nóng)拓寬銷售渠道的直播帶貨活動(dòng)?;顒?dòng)當(dāng)天,直播間里的倫晚臍橙僅3分鐘就售出了1000單,整場直播累計(jì)銷售10萬余斤。

有著“中國臍橙之鄉(xiāng)”美譽(yù)的秭歸縣地處長江三峽河谷地帶,得益于獨(dú)特的峽江氣候,全縣臍橙種植面積達(dá)40萬畝,社會(huì)產(chǎn)能突破百萬噸大關(guān)。近年來,秭歸縣政府圍繞臍橙產(chǎn)業(yè)加大從種植、加工到銷售全產(chǎn)業(yè)鏈條的助推與融合,電商直播正是其中的關(guān)鍵一環(huán)。

新型營銷模式激發(fā)了當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的創(chuàng)業(yè)熱情,不少農(nóng)戶主動(dòng)學(xué)習(xí)電商知識(shí),變身“新農(nóng)人”。目前,秭歸電商企業(yè)達(dá)2600多家、網(wǎng)店達(dá)8100多家,從業(yè)人員超過6萬人,電商年銷售總額超40億元,全縣共涌現(xiàn)出12個(gè)柑橘產(chǎn)業(yè)“億元村”。

這是過去幾年鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)搭上電商快車的縮影之一。作為新興的助農(nóng)業(yè)態(tài),直播助農(nóng)不僅能讓農(nóng)戶手中的農(nóng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)迅速轉(zhuǎn)銷,還將農(nóng)副產(chǎn)品的實(shí)際效用和價(jià)值很好的傳遞給消費(fèi)者,打破以往存在的信息差。

與此同時(shí),直播電商相比純貨架式電商,操作門檻更低,也帶動(dòng)了新一代農(nóng)民適應(yīng)數(shù)字化發(fā)展趨勢。一定程度上為投身鄉(xiāng)村振興建設(shè)的年輕人提供了一條就業(yè)、創(chuàng)業(yè)的重要路徑。

近兩年,直播間不斷涌現(xiàn)的“帶貨書記”成為一種流行趨勢?,F(xiàn)在這一趨勢正從書記覆蓋到農(nóng)民身上,在各部門及直播平臺(tái)的積極助推下,不少地區(qū)已打造直播電商孵化基地,手把手幫助“新人”主播掌握短視頻和直播技能,進(jìn)而培養(yǎng)出更多具備數(shù)字化素養(yǎng)的新農(nóng)人。

去年以來,武漢市成立的首批直播電商集聚區(qū)——黃陂區(qū)漢口北直播電商基地,共開展各類直播電商培訓(xùn)260余場,成功轉(zhuǎn)化超1000名主播。在黃陂區(qū)打造的互聯(lián)”直播間,青云村香稻米、創(chuàng)造村成品鱖魚、東門砦村梔子花等農(nóng)村特色產(chǎn)品銷往全國,帶動(dòng)村集體增收500余萬元。

直播帶貨和短視頻已變成新農(nóng)人的“新農(nóng)活”。

02 快遞進(jìn)村,農(nóng)產(chǎn)品出村

5月底,正逢白蘭瓜的上市季節(jié),蘭州市皋蘭縣陸續(xù)有村民開著三輪車將現(xiàn)摘的白蘭瓜送到快遞企業(yè)設(shè)立的收寄點(diǎn)。

“我今年種了4畝白蘭瓜,幾年前都是開著三輪車?yán)匠抢锶ヤN售,現(xiàn)在轉(zhuǎn)到了線上銷售,快遞直接來到地頭,顧客下了單,就能第一時(shí)間發(fā)出去。”皋蘭縣上泥灣村村民馬義泉在接受蘭州日報(bào)記者采訪時(shí)表示。

快遞進(jìn)村,農(nóng)產(chǎn)品出村,是近兩年蘭州市農(nóng)村物流不斷發(fā)展完善的重要體現(xiàn),也是我國縣鄉(xiāng)村三級物流體系建設(shè)中的一個(gè)縮影。

今年3月,商務(wù)部等9部門發(fā)布《關(guān)于推動(dòng)農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施意見》。具體看來,除了對打通“最后一公里”,推動(dòng)縣級物流配送中心(物流園區(qū))、鄉(xiāng)鎮(zhèn)快遞網(wǎng)點(diǎn)數(shù)字化改造等方面作出指示外,也提出了要支持發(fā)展“電商+產(chǎn)地倉+寄遞物流”,形成集貨、加工、配送、網(wǎng)銷等統(tǒng)一供應(yīng)鏈條,提高農(nóng)產(chǎn)品上行效率。

農(nóng)村物流是連接城鄉(xiāng)生產(chǎn)和消費(fèi)的重要紐帶,我國農(nóng)村人口規(guī)模巨大,完善縣鄉(xiāng)村電子商務(wù)體系與物流配送體系對農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城、消費(fèi)品下鄉(xiāng)進(jìn)村、推動(dòng)鄉(xiāng)村振興意義重大。

當(dāng)下來看,得益于農(nóng)村合作社供銷集采集配模式的打通,以及物流體系的日趨完善,不僅延長了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈,提高了農(nóng)產(chǎn)品附加值,也激發(fā)了農(nóng)民種植、養(yǎng)殖的積極性和信心。

自2020年國家郵政局引發(fā)《快遞進(jìn)村三年行動(dòng)方案(2020-2022年)》以來,江蘇省作為6個(gè)省級試點(diǎn)之一,率先在2021年實(shí)現(xiàn)了“快遞進(jìn)村”。截至去年底,江蘇共建成縣級寄遞物流共配中心36個(gè)、縣級快遞產(chǎn)業(yè)園區(qū)29個(gè)、鄉(xiāng)級寄遞公共配送中心329個(gè)、村級快遞服務(wù)站點(diǎn)11438個(gè)。

伴隨著“快遞進(jìn)村”的飛快步伐,越來越多的農(nóng)戶搭乘上電商快車。

據(jù)經(jīng)濟(jì)日報(bào)報(bào)道,一位來自連云港市灌南縣新安鎮(zhèn)碩項(xiàng)村的螃蟹養(yǎng)殖大戶表示,自家400畝蟹塘去年三分之一以上的份額通過電商渠道進(jìn)行,省去了中間商成本,畝均純利潤顯著提升,“如果沒有便捷的電商和物流服務(wù),我可不敢用這么大面積養(yǎng)螃蟹?!?/p>

03 電商借力,帶飛產(chǎn)業(yè)鏈

受高溫雨水氣候影響,今年荔枝產(chǎn)量雖迎來小年,但仍是各大電商618主打農(nóng)貨的C位但當(dāng)。

談及荔枝,必然繞不開廣東這一荔枝之鄉(xiāng)。作為廣東最大的荔枝產(chǎn)區(qū)之一,茂名繼續(xù)成為各大電商平臺(tái)奔走助推的主要陣地。

5月22日,2024第二屆廣東(茂名)荔枝電商消費(fèi)節(jié)拉開帷幕,拼多多等電商平臺(tái)積極參與茂名好農(nóng)貨的線上推介,通過直播帶貨、百億補(bǔ)貼等形式,助力當(dāng)?shù)卮蚝娩N售組合拳。

更早之前,京東快遞發(fā)布了2024荔枝寄遞解決方案,通過前置攬收、產(chǎn)地直發(fā)、全程冷鏈等舉措,為茂名荔枝的外銷流通效率和品質(zhì)保駕護(hù)航。

618期間,茂名荔枝不僅與其他熱點(diǎn)消費(fèi)品共享拼多多百億補(bǔ)貼的流量C位,還成為平臺(tái)超額補(bǔ)貼的重點(diǎn)農(nóng)產(chǎn)品;抖音電商“山貨上頭條”活動(dòng)走進(jìn)廣東茂名, 通過產(chǎn)地生鮮專項(xiàng)活動(dòng),助力新農(nóng)人和農(nóng)貨商家直播帶貨,于源頭處加強(qiáng)產(chǎn)銷對接。

《2024抖音商城618好物節(jié)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示:618期間,茂名高州荔枝在平臺(tái)累計(jì)賣出86萬單,銷量同比增長96%。浙江、廣東、江蘇、上海四地消費(fèi)者最愛吃荔枝,妃子笑、白糖罌、黑葉是最受歡迎的三大荔枝品種。

作為數(shù)字商務(wù)的最重要組成部分,電商平臺(tái)正發(fā)揮著數(shù)字科技之力,“帶飛”農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈,助力優(yōu)質(zhì)農(nóng)貨上行。

以拼多多、抖音兩大平臺(tái)為代表,前者針對過去農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)銷痛點(diǎn),推出直連產(chǎn)、銷兩端的“農(nóng)地云拼”模式,爆改傳統(tǒng)產(chǎn)銷模式,讓小農(nóng)戶低成本對接大市場。2023年,拼多多再啟動(dòng)“農(nóng)云行動(dòng)”,助力全國主要農(nóng)產(chǎn)大省100個(gè)農(nóng)產(chǎn)帶加速數(shù)字化,解決人、品控與品牌的三大痛點(diǎn)。

后者則是新農(nóng)人解鎖“新農(nóng)活”的最佳路徑,短視頻、直播和全域興趣電商的出現(xiàn),給農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)帶的從業(yè)者門打開了一片新天地。坐擁超6億日活用戶,意味著抖音電商在農(nóng)產(chǎn)品擴(kuò)銷、品牌打造等方面擁有先天的“量產(chǎn)”優(yōu)勢。

為更有針對性地助力地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品上行、打造區(qū)域品牌,抖音電商近年來先后推出了“山貨上頭條”“金產(chǎn)地計(jì)劃”等助農(nóng)專項(xiàng),不斷通過優(yōu)質(zhì)的鄉(xiāng)村短視頻和直播內(nèi)容提高農(nóng)產(chǎn)品市場關(guān)注度,拓展商城、搜索、店鋪櫥窗等為新農(nóng)人和農(nóng)貨商家增添新的銷售連接渠道。

從電商進(jìn)村到農(nóng)產(chǎn)品上云,再到農(nóng)民帶貨,隨著農(nóng)村電商、物流體系的持續(xù)推進(jìn)與完善,數(shù)字能力正成為盤活產(chǎn)業(yè)帶資源、農(nóng)產(chǎn)品增收的有效抓手,助推鄉(xiāng)村振興衍生出更多的新氣象。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。

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數(shù)商興農(nóng)新敘事:電商進(jìn)村,農(nóng)貨上云

電商進(jìn)村,如何讓農(nóng)民錢袋子鼓起來的?

圖片來源:界面新聞 匡達(dá)

文|數(shù)科社

茂名荔枝、延安小米、秭歸臍橙、龍府花生……剛剛過去的“618”電商購物節(jié),農(nóng)產(chǎn)品再次成為各大電商平臺(tái)主推的熱銷品類。

隨著我國“數(shù)商興農(nóng)”工程的實(shí)施落地,以電商平臺(tái)為代表的數(shù)字科技力量扎根到農(nóng)村,將數(shù)字商務(wù)與農(nóng)業(yè)串聯(lián)起來,讓每年的電商購物節(jié)成為不少務(wù)農(nóng)人新的“收獲季”。

政策助力下,越來越多的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品通過直播電商走出鄉(xiāng)村,發(fā)往全國各地,甚至遠(yuǎn)航海外。數(shù)據(jù)顯示,2023年農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額已達(dá)到2.49萬億元,農(nóng)村電商走向蓬勃發(fā)展。

今年初,國家發(fā)展改革委、國家數(shù)據(jù)局發(fā)布方案,提出深入發(fā)展“數(shù)商興農(nóng)”,實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城工程,開展直播電商助農(nóng)行動(dòng)。

隨著直播帶貨正成為“新農(nóng)活”,數(shù)字之力深度融合背后,鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興迎來新敘事。

01 新農(nóng)人、新“農(nóng)活”

“歡迎大家來到直播間,這是我們今天剛采摘的倫晚臍橙,每個(gè)都是個(gè)頭飽滿、水分十足,家人們需要的趕快下單……”金黃色的臍橙掛滿枝頭,果園空地處架著一部手機(jī),兩位主播正對著鏡頭賣力展示著手中的臍橙。

不久前,湖北省秭歸縣歸州鎮(zhèn)舉辦了一場助力當(dāng)?shù)毓r(nóng)拓寬銷售渠道的直播帶貨活動(dòng)?;顒?dòng)當(dāng)天,直播間里的倫晚臍橙僅3分鐘就售出了1000單,整場直播累計(jì)銷售10萬余斤。

有著“中國臍橙之鄉(xiāng)”美譽(yù)的秭歸縣地處長江三峽河谷地帶,得益于獨(dú)特的峽江氣候,全縣臍橙種植面積達(dá)40萬畝,社會(huì)產(chǎn)能突破百萬噸大關(guān)。近年來,秭歸縣政府圍繞臍橙產(chǎn)業(yè)加大從種植、加工到銷售全產(chǎn)業(yè)鏈條的助推與融合,電商直播正是其中的關(guān)鍵一環(huán)。

新型營銷模式激發(fā)了當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的創(chuàng)業(yè)熱情,不少農(nóng)戶主動(dòng)學(xué)習(xí)電商知識(shí),變身“新農(nóng)人”。目前,秭歸電商企業(yè)達(dá)2600多家、網(wǎng)店達(dá)8100多家,從業(yè)人員超過6萬人,電商年銷售總額超40億元,全縣共涌現(xiàn)出12個(gè)柑橘產(chǎn)業(yè)“億元村”。

這是過去幾年鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)搭上電商快車的縮影之一。作為新興的助農(nóng)業(yè)態(tài),直播助農(nóng)不僅能讓農(nóng)戶手中的農(nóng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)迅速轉(zhuǎn)銷,還將農(nóng)副產(chǎn)品的實(shí)際效用和價(jià)值很好的傳遞給消費(fèi)者,打破以往存在的信息差。

與此同時(shí),直播電商相比純貨架式電商,操作門檻更低,也帶動(dòng)了新一代農(nóng)民適應(yīng)數(shù)字化發(fā)展趨勢。一定程度上為投身鄉(xiāng)村振興建設(shè)的年輕人提供了一條就業(yè)、創(chuàng)業(yè)的重要路徑。

近兩年,直播間不斷涌現(xiàn)的“帶貨書記”成為一種流行趨勢?,F(xiàn)在這一趨勢正從書記覆蓋到農(nóng)民身上,在各部門及直播平臺(tái)的積極助推下,不少地區(qū)已打造直播電商孵化基地,手把手幫助“新人”主播掌握短視頻和直播技能,進(jìn)而培養(yǎng)出更多具備數(shù)字化素養(yǎng)的新農(nóng)人。

去年以來,武漢市成立的首批直播電商集聚區(qū)——黃陂區(qū)漢口北直播電商基地,共開展各類直播電商培訓(xùn)260余場,成功轉(zhuǎn)化超1000名主播。在黃陂區(qū)打造的互聯(lián)”直播間,青云村香稻米、創(chuàng)造村成品鱖魚、東門砦村梔子花等農(nóng)村特色產(chǎn)品銷往全國,帶動(dòng)村集體增收500余萬元。

直播帶貨和短視頻已變成新農(nóng)人的“新農(nóng)活”。

02 快遞進(jìn)村,農(nóng)產(chǎn)品出村

5月底,正逢白蘭瓜的上市季節(jié),蘭州市皋蘭縣陸續(xù)有村民開著三輪車將現(xiàn)摘的白蘭瓜送到快遞企業(yè)設(shè)立的收寄點(diǎn)。

“我今年種了4畝白蘭瓜,幾年前都是開著三輪車?yán)匠抢锶ヤN售,現(xiàn)在轉(zhuǎn)到了線上銷售,快遞直接來到地頭,顧客下了單,就能第一時(shí)間發(fā)出去?!备尢m縣上泥灣村村民馬義泉在接受蘭州日報(bào)記者采訪時(shí)表示。

快遞進(jìn)村,農(nóng)產(chǎn)品出村,是近兩年蘭州市農(nóng)村物流不斷發(fā)展完善的重要體現(xiàn),也是我國縣鄉(xiāng)村三級物流體系建設(shè)中的一個(gè)縮影。

今年3月,商務(wù)部等9部門發(fā)布《關(guān)于推動(dòng)農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施意見》。具體看來,除了對打通“最后一公里”,推動(dòng)縣級物流配送中心(物流園區(qū))、鄉(xiāng)鎮(zhèn)快遞網(wǎng)點(diǎn)數(shù)字化改造等方面作出指示外,也提出了要支持發(fā)展“電商+產(chǎn)地倉+寄遞物流”,形成集貨、加工、配送、網(wǎng)銷等統(tǒng)一供應(yīng)鏈條,提高農(nóng)產(chǎn)品上行效率。

農(nóng)村物流是連接城鄉(xiāng)生產(chǎn)和消費(fèi)的重要紐帶,我國農(nóng)村人口規(guī)模巨大,完善縣鄉(xiāng)村電子商務(wù)體系與物流配送體系對農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城、消費(fèi)品下鄉(xiāng)進(jìn)村、推動(dòng)鄉(xiāng)村振興意義重大。

當(dāng)下來看,得益于農(nóng)村合作社供銷集采集配模式的打通,以及物流體系的日趨完善,不僅延長了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈,提高了農(nóng)產(chǎn)品附加值,也激發(fā)了農(nóng)民種植、養(yǎng)殖的積極性和信心。

自2020年國家郵政局引發(fā)《快遞進(jìn)村三年行動(dòng)方案(2020-2022年)》以來,江蘇省作為6個(gè)省級試點(diǎn)之一,率先在2021年實(shí)現(xiàn)了“快遞進(jìn)村”。截至去年底,江蘇共建成縣級寄遞物流共配中心36個(gè)、縣級快遞產(chǎn)業(yè)園區(qū)29個(gè)、鄉(xiāng)級寄遞公共配送中心329個(gè)、村級快遞服務(wù)站點(diǎn)11438個(gè)。

伴隨著“快遞進(jìn)村”的飛快步伐,越來越多的農(nóng)戶搭乘上電商快車。

據(jù)經(jīng)濟(jì)日報(bào)報(bào)道,一位來自連云港市灌南縣新安鎮(zhèn)碩項(xiàng)村的螃蟹養(yǎng)殖大戶表示,自家400畝蟹塘去年三分之一以上的份額通過電商渠道進(jìn)行,省去了中間商成本,畝均純利潤顯著提升,“如果沒有便捷的電商和物流服務(wù),我可不敢用這么大面積養(yǎng)螃蟹。”

03 電商借力,帶飛產(chǎn)業(yè)鏈

受高溫雨水氣候影響,今年荔枝產(chǎn)量雖迎來小年,但仍是各大電商618主打農(nóng)貨的C位但當(dāng)。

談及荔枝,必然繞不開廣東這一荔枝之鄉(xiāng)。作為廣東最大的荔枝產(chǎn)區(qū)之一,茂名繼續(xù)成為各大電商平臺(tái)奔走助推的主要陣地。

5月22日,2024第二屆廣東(茂名)荔枝電商消費(fèi)節(jié)拉開帷幕,拼多多等電商平臺(tái)積極參與茂名好農(nóng)貨的線上推介,通過直播帶貨、百億補(bǔ)貼等形式,助力當(dāng)?shù)卮蚝娩N售組合拳。

更早之前,京東快遞發(fā)布了2024荔枝寄遞解決方案,通過前置攬收、產(chǎn)地直發(fā)、全程冷鏈等舉措,為茂名荔枝的外銷流通效率和品質(zhì)保駕護(hù)航。

618期間,茂名荔枝不僅與其他熱點(diǎn)消費(fèi)品共享拼多多百億補(bǔ)貼的流量C位,還成為平臺(tái)超額補(bǔ)貼的重點(diǎn)農(nóng)產(chǎn)品;抖音電商“山貨上頭條”活動(dòng)走進(jìn)廣東茂名, 通過產(chǎn)地生鮮專項(xiàng)活動(dòng),助力新農(nóng)人和農(nóng)貨商家直播帶貨,于源頭處加強(qiáng)產(chǎn)銷對接。

《2024抖音商城618好物節(jié)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示:618期間,茂名高州荔枝在平臺(tái)累計(jì)賣出86萬單,銷量同比增長96%。浙江、廣東、江蘇、上海四地消費(fèi)者最愛吃荔枝,妃子笑、白糖罌、黑葉是最受歡迎的三大荔枝品種。

作為數(shù)字商務(wù)的最重要組成部分,電商平臺(tái)正發(fā)揮著數(shù)字科技之力,“帶飛”農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈,助力優(yōu)質(zhì)農(nóng)貨上行。

以拼多多、抖音兩大平臺(tái)為代表,前者針對過去農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)銷痛點(diǎn),推出直連產(chǎn)、銷兩端的“農(nóng)地云拼”模式,爆改傳統(tǒng)產(chǎn)銷模式,讓小農(nóng)戶低成本對接大市場。2023年,拼多多再啟動(dòng)“農(nóng)云行動(dòng)”,助力全國主要農(nóng)產(chǎn)大省100個(gè)農(nóng)產(chǎn)帶加速數(shù)字化,解決人、品控與品牌的三大痛點(diǎn)。

后者則是新農(nóng)人解鎖“新農(nóng)活”的最佳路徑,短視頻、直播和全域興趣電商的出現(xiàn),給農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)帶的從業(yè)者門打開了一片新天地。坐擁超6億日活用戶,意味著抖音電商在農(nóng)產(chǎn)品擴(kuò)銷、品牌打造等方面擁有先天的“量產(chǎn)”優(yōu)勢。

為更有針對性地助力地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品上行、打造區(qū)域品牌,抖音電商近年來先后推出了“山貨上頭條”“金產(chǎn)地計(jì)劃”等助農(nóng)專項(xiàng),不斷通過優(yōu)質(zhì)的鄉(xiāng)村短視頻和直播內(nèi)容提高農(nóng)產(chǎn)品市場關(guān)注度,拓展商城、搜索、店鋪櫥窗等為新農(nóng)人和農(nóng)貨商家增添新的銷售連接渠道。

從電商進(jìn)村到農(nóng)產(chǎn)品上云,再到農(nóng)民帶貨,隨著農(nóng)村電商、物流體系的持續(xù)推進(jìn)與完善,數(shù)字能力正成為盤活產(chǎn)業(yè)帶資源、農(nóng)產(chǎn)品增收的有效抓手,助推鄉(xiāng)村振興衍生出更多的新氣象。

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