文|鋅財經(jīng) 孫鵬越
編輯|大風(fēng)
蔡崇信，最終還是放下了他的籃球夢。
據(jù)媒體報道，科赫家族將以6.88億美元（約合50億元人民幣）收購布魯克林籃網(wǎng)隊15%的股權(quán)。
不僅買下15%的股權(quán)，科赫家族還向蔡崇信開出58億美元（約合421億元人民幣）的估值，想要將籃網(wǎng)隊徹底收入麾下。
不得不說，作為投資界有名的“財神爺”，蔡崇信又做了一筆好生意。2019年，以總價23.5億美元收購的籃網(wǎng)隊，在五年時間翻了近一倍。
這筆重磅交易如果能夠完成，將打破2022年NFL丹佛野馬隊以46.5億美元被收購的交易記錄。
NBA商業(yè)挖潛空間巨大
雖然NBA在國內(nèi)影響力巨大，堪稱第一運(yùn)動，但在美國本土的第一運(yùn)動是棒球，第二運(yùn)動是橄欖球，NBA的影響力只能排第三。
那為什么NBA俱樂部的價值卻逐年增高，甚至在五年之內(nèi)翻了一倍呢？
美媒Sportico發(fā)布的最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)，NBA30支球隊的總估值達(dá)1200億美元，平均每支球隊價值達(dá)40億美元，與同期相比增長33%。
首先，最影響NBA球市是轉(zhuǎn)播權(quán)。
在2014年，NBA與TNT和迪士尼（ESPN）簽訂了一份時長為9年價值240億美元的轉(zhuǎn)播合同，這份合同馬上就要到期。
等到這份價值240億美元合同結(jié)束后，NBA官方立馬引來了新的大金主：迪士尼（ESPN）、NBC、亞馬遜。
據(jù)美國體育媒體Sports Business Journal報道，NBA與迪士尼（ESPN）、NBC以及亞馬遜三方，即將達(dá)成為期11年，總額超過760億美元的媒體版權(quán)協(xié)議，該轉(zhuǎn)播架構(gòu)將在2025-2026賽季開啟。
11年，760億美元，折合每個賽季轉(zhuǎn)播費(fèi)用為69億美元。這份合同對比一下“世界第一運(yùn)動”足球，就能看出來差距。
足球賽事中，影響力最大的英超聯(lián)賽，剛剛和天空體育、TNT體育達(dá)成新的轉(zhuǎn)播協(xié)議，將覆蓋自2025/2026賽季至2028/2029賽季的4個賽季，將為英超帶來總計67億英鎊（約合85億美元）的收入。
最值錢的英超轉(zhuǎn)播權(quán)，四年才賣了85億美元，而NBA一年轉(zhuǎn)播權(quán)就達(dá)到了69億美元，可見兩者之間的差距。
如果拿英超聯(lián)賽太過片面，那么對比五大聯(lián)賽中的其它四家，更是天壤之別。
據(jù)福布斯統(tǒng)計了，西甲在2023-2027年轉(zhuǎn)播費(fèi)為21.91億美元；德甲在2022-2025年轉(zhuǎn)播費(fèi)為13.5億美元；意甲在2022-2024年轉(zhuǎn)播費(fèi)為11.93億美元；法甲在2022-2024年轉(zhuǎn)播費(fèi)為7.13億美元。
拿下大合同的NBA總裁蕭華躊躇滿志，宣布NBA即將擴(kuò)軍，將原有30支球隊的基礎(chǔ)上額外增加新俱樂部。
第一批擴(kuò)軍地點(diǎn)將在西雅圖、拉斯維加斯以及美國境外的墨西哥城三大城市中產(chǎn)生。
商業(yè)化遠(yuǎn)超其它運(yùn)動
雖然在大金主身上賺足了dollar，但NBA還是不放過“兩頭賺”的機(jī)會，開始了球票漲價，收割球迷。
根據(jù)《福布斯》報道，NBA總決賽首場比賽的平均門票價格為2875美元，在波士頓安排的四場比賽的門票預(yù)估平均4003美元，特別是總決賽第五場全場最貴票價，兩張高達(dá)7.9萬美元。剩余達(dá)拉斯三場的比賽預(yù)估均價為4346美元，而整個總決賽門票在二級市場上最貴可高達(dá)4.9萬美元。
不止是總決賽，在詹姆斯加冕NBA歷史得分王的比賽中，湖人主場的比賽門票連翻數(shù)倍，原本最低價格為195美元（約合人民幣1322元），漲至500美元（約合人民幣3390元）；場邊坐席最高達(dá)40000美元（約合人民幣271200元）。
雖然球票賣的貴，但NBA總上座球迷數(shù)一直處于增長的狀態(tài)。
22-23年賽季，NBA常規(guī)賽的總上座球迷數(shù)為2223萬；23-24賽季，常規(guī)賽的總上座球迷數(shù)為2253萬，幾乎每一年都是一個全新的歷史記錄。
籃球作為市場體量遜色于足球、棒球、橄欖球的第四運(yùn)動，能有如此傲人的商業(yè)價值，都要?dú)w功于NBA輻射全球的商業(yè)化。
在世界范圍內(nèi)，收看NBA最多的地區(qū)，并不是美國，而是亞太地區(qū)。
NBA業(yè)績報告顯示，本賽季NBA在亞太地區(qū)的線上關(guān)注度創(chuàng)造歷史新高，社交與數(shù)字媒體平臺的互動量破紀(jì)錄增長，熱搜話題數(shù)量（含微博、抖音、快手進(jìn)入Top 50的NBA相關(guān)話題總數(shù)）達(dá)到歷史最多的1671次，較上賽季增長20%。
作為擁有近50億人口的亞洲，占據(jù)六成的世界總?cè)丝?。除中國之外，東亞和南亞社交媒體用戶體量約20億，處于高性價比人口紅利期，是任何體育IP及品牌都愿意重注的市場。
有市場，就會有品牌愿意掏錢贊助。
在2023年，NBA贊助收入達(dá)到16.6億美元，再創(chuàng)歷史新高。其中NBA的贊助費(fèi)分類特別復(fù)雜，有聯(lián)盟層面的贊助商、各個球隊的贊助商、各個場館的冠名贊助。
這些錯綜復(fù)雜的贊助商加起來有幾十家之多，最活躍的贊助商基本為國際性企業(yè)，如可口可樂、豐田、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商Verizon、代幣平臺Socios.com等，每家公司都至少達(dá)成20筆贊助協(xié)議。
不但聯(lián)盟和球隊能收贊助費(fèi)，甚至NBA在裁判身上也賣出了份大合同。
2024年2月，NBA與阿聯(lián)酋航空達(dá)成了合作，成為了NBA首個裁判球衣貼標(biāo)合作伙伴。根據(jù)外媒報道，這筆交易每年將為NBA帶來5億美元的廣告收入。
在NBA賽場，每一寸地板上，都閃爍著黃金的光芒。
一年六家NBA球隊易主
從2023年開始，NBA球市估值開始大幅度激增。
2023年，30支NBA球隊的平均市值為38.5億美元，比一年前增長了35%；2024年，平均市值為40億美元，比一年前增長了33%。
并且這個增長的數(shù)字，在下一個賽季還會繼續(xù)上揚(yáng)。甚至有媒體報道，NBA未來的媒體版權(quán)價值，有望增加三倍以上。
整個世界都在“看漲”NBA，很多NBA老板選擇套現(xiàn)離場。除了蔡崇信和籃網(wǎng)隊之外，還有5支NBA球隊老板出售球隊股份。
印第安納步行者以5.255億美元出售了15%股份；
達(dá)拉斯獨(dú)行俠以35億美元的價格將球隊多數(shù)股權(quán)出售；
夏洛特黃蜂隊以30億美元的估值出售了大部分股權(quán)；
菲尼克斯太陽隊以40億美元的價格被收購；
密爾沃基雄鹿隊以32億美元的價格，賣掉了部分股權(quán)。
NBA逐漸成了明擺著大賺特賺的生意，蔡崇信選擇套現(xiàn)離場也是非常正常的事情。
雖然老板們賺足了dollar，但NBA的隱患還是不小。最顯然易見的，就是隨著詹姆斯、庫里、杜蘭特這一代超級巨星老去之后，誰能成為下一個聯(lián)盟門面？
目前來看，NBA還沒有給出足夠多的答案。