文|娛樂獨(dú)角獸 李尋歡
編輯|赤木瓶子
再一次，成龍新片被冠上了“大撲街”的名頭。
在7月10日上映前，“唐季禮導(dǎo)演+成龍領(lǐng)銜主演”的《傳說》已經(jīng)點(diǎn)映了近一周，但收獲超3500萬點(diǎn)映票房的同時(shí)，也面臨兩極分化嚴(yán)重的口碑。有觀眾認(rèn)為這是一部典型的暑期檔合家歡、成龍功夫喜劇片，萬馬奔騰的場(chǎng)面值回票價(jià)，亦有觀眾認(rèn)為這是一部披著“《神話》續(xù)集”炒冷飯的絕世大爛片，看得他們腳趾摳地。
近百萬觀眾入場(chǎng)后出爐的評(píng)價(jià)，口口相傳的朋友圈短評(píng)，影響了《傳說》在上映首日的票房成績(jī)。
7月10日上映當(dāng)天，《傳說》的票房?jī)H為666.9萬。是已上映一周影片《默殺》當(dāng)天票房的十分之一左右，也是“成龍主演”電影近五年來最差的成績(jī)。
據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，《傳說》得到的預(yù)測(cè)總票房為1.04億，但接下來兩天，除了票房堅(jiān)挺的《默殺》，《傳說》還要被來勢(shì)洶洶的《神偷奶爸4》搶走一部分排片，更別提《抓娃娃》將于本周六在全國范圍內(nèi)開啟大規(guī)模點(diǎn)映，《傳說》總票房能突破1億大關(guān)的可能性已經(jīng)不大。
不管是對(duì)投資上億的博納影業(yè)，還是對(duì)成龍以及熱愛成龍電影的影迷來說，這似乎都是一件不可接受的事。
豆瓣票組有網(wǎng)友根據(jù)“片方分成為電影票房的三分之一”的公式，加上《好萊塢報(bào)道》日前給出的“《傳說》耗資5000美元”（約3.5億人民幣），認(rèn)為成龍新片血虧2-3億。早在19年，就有知乎網(wǎng)友發(fā)出“為什么成龍的電影現(xiàn)在有些不溫不火了”的疑問。
但成龍電影與絕大多數(shù)內(nèi)地電影不同的一點(diǎn)是：擁有龐大的海外版權(quán)收入。成龍所主演電影的版權(quán)，往往能賣到幾十甚至上百個(gè)國家，給片方帶去幾百萬美元到上千萬美元不等的收入，不少影片在上映前就已覆蓋制作成本，這也是為何大眾認(rèn)為成龍電影一直“撲街”，而成龍卻總是能片約不斷。
盡管成龍主演的電影上一次“很賣座”，還要追溯到2017年的《英倫對(duì)決》和《功夫瑜伽》，但站在產(chǎn)業(yè)視角上看，成龍電影的全球版權(quán)售賣能力，絕對(duì)值得內(nèi)地電影借鑒學(xué)習(xí)，要想打破《長(zhǎng)津湖》的票房紀(jì)錄，將單片票房拔高到8億美元以上，全球電影發(fā)行是一個(gè)繞不過去的坎兒。
《傳說》遇冷，“票房口碑雙撲街”了嗎？
“成龍電影撲街”，已經(jīng)不是個(gè)新鮮詞。從2017年賀歲檔的《機(jī)器之血》開始，每逢有成龍新片上映，總有媒體會(huì)打出這樣的名號(hào)。
單以票房而論，17年《機(jī)器之血》3.05億，19年春節(jié)檔影片《神探蒲松齡》1.6億，20年國慶檔影片《急先鋒》2.94億，23年《龍馬精神》2.1億，在當(dāng)下動(dòng)輒十幾億票房才能算爆的電影市場(chǎng)，的確算不上出色。
如果橫向?qū)Ρ瘸升埓蟾邕^去的電影，會(huì)發(fā)現(xiàn)他自1978年主演《醉拳》聲名鵲起開始，截至2017年《功夫瑜伽》斬獲17.48億票房，40年間的大多數(shù)年份里，票房top5都有他的身影，年冠也不在少數(shù)，而在去年的電影市場(chǎng)里，成龍主演的《龍馬精神》排在50名開外，昨日上映的《傳說》也不例外。有人因此給成龍掛上了“票房毒藥”的名號(hào)。
據(jù)《好萊塢報(bào)道》公布的數(shù)據(jù)顯示，《傳說》成本為5000萬美元（約合人民幣3.48億），第一出品方博納在《傳說》處于制作中時(shí)，曾公布過《傳說》的預(yù)計(jì)總投資為2.9億，但隨后，博納大幅削減了《傳說》的投資。
今年1月11日博納再次公布的公告顯示，《傳說》的預(yù)計(jì)宣發(fā)發(fā)行費(fèi)用為1.5億。彼時(shí)，業(yè)內(nèi)盛傳《傳說》會(huì)定檔今年春節(jié)檔，與《熱辣滾燙》《飛馳人生2》等影片同臺(tái)競(jìng)技，但隨后《傳說》并未步入春節(jié)檔，而是選擇了暑期檔上映。
沒了春節(jié)檔的巨額入場(chǎng)費(fèi)和票補(bǔ)，《傳說》的宣發(fā)發(fā)行費(fèi)用從預(yù)計(jì)的1.5億減少到了4000萬，制作費(fèi)用則是1.1億，總成本在1.5億左右。從博納在上影節(jié)期間公布的大片片單和于冬的相關(guān)采訪來看，這筆資金應(yīng)當(dāng)投入到了《蛟龍行動(dòng)》等影片的制作當(dāng)中。盡管華夏和英皇等影企也有投資，但從博納大幅削減投資后仍位居第一出品方的地位來看，這幾家影企的投資并不高，并非網(wǎng)傳的“3億多投資，10億回本”。
萬馬奔騰的名場(chǎng)面雖然看起來很貴，但實(shí)際成本和制作效果又是另外一回事。
從《傳說》映后一長(zhǎng)串的感謝名單和前期報(bào)道來看，《傳說》得到了新疆政府和當(dāng)?shù)啬撩駛兊拇罅χС郑茈y說是市場(chǎng)價(jià)，而更接近于資源置換。限于唐季禮導(dǎo)演近些年的水準(zhǔn)，這場(chǎng)萬馬奔騰的動(dòng)作戲，也并未讓觀眾感到熱血沸騰，論戰(zhàn)場(chǎng)上的真實(shí)感比不上陳可辛的《投名狀》，論大場(chǎng)面的震撼感則遠(yuǎn)遜于烏爾善的《封神第一部：朝歌風(fēng)云》。而馬戲等場(chǎng)面的效果不佳，也是近些年成龍電影的一個(gè)縮影。
歷數(shù)豆瓣為主的各大平臺(tái)，主要槽點(diǎn)不外乎成龍動(dòng)作戲較少，跟他合作的楊洋、張藝興、艾倫等年輕演員打戲不合格，笑點(diǎn)尷尬，特效虛假，以及最致命的“故事太差勁兒了”。去年4月，《龍馬精神》在中傳路演時(shí)，有學(xué)生當(dāng)面對(duì)成龍?zhí)岢鲞@部影片的不足，表示想退票，隨后“成龍被觀眾當(dāng)場(chǎng)要求退票”沖上熱搜第一。成龍對(duì)這些槽點(diǎn)也心知肚明。他不只在一個(gè)場(chǎng)合表示自己身為前輩電影人的責(zé)任，經(jīng)常在拍攝電影時(shí)跟各地政府和文旅部門合作，帶著年輕一輩的電影演員拍戲，還在《急先鋒》中自己吐槽自己打不動(dòng)，只能爬樓梯。
23年《狂怒沙暴》豆瓣5.0，《龍馬精神》豆瓣5.3，20年《急先鋒》豆瓣4.4……成龍主演的真人電影上一次在豆瓣取得及格分以上的成績(jī)，還要追溯到17年的《英倫對(duì)決》。
這部被稱為“《神話》續(xù)集”的《傳說》也沒逃過觀眾的聲討，從成龍電影過去幾年的評(píng)分和目前電影在各大平臺(tái)的真實(shí)評(píng)價(jià)來看，《傳說》的豆瓣評(píng)分很難超過6分。聲量最大的兩個(gè)槽點(diǎn)分別是故事和特效。十幾年前的《神話》用穿越設(shè)定講愛情故事時(shí)，它還是新穎的代名詞，而在十幾年后的今天，穿越的方式都起碼有了上千種，故事邏輯和人物邏輯都很難使觀眾信服?！秱髡f》上映前，影片宣發(fā)重點(diǎn)之一是用AI還原了27歲的成龍。
AI減齡這一特效在海內(nèi)外電影，尤其是大制作電影中十分常見，比如馬丁·斯科塞斯執(zhí)導(dǎo)的《愛爾蘭人》，對(duì)德尼羅等演員減齡，李安執(zhí)導(dǎo)的《雙子殺手》，復(fù)刻了一個(gè)23歲的威爾·史密斯，郭帆執(zhí)導(dǎo)的《流浪地球2》，同樣用AI打造了一個(gè)年輕的劉德華。
《傳說》導(dǎo)演唐季禮在接受采訪時(shí)也提到過這一點(diǎn)。
他表示，相比于一幀一幀做臉的《雙子殺手》，運(yùn)用深度偽造、AI學(xué)習(xí)和3D等技術(shù)的《傳說》，有效控制了成本，只有它的20%-30%。但或許是成本較低，《傳說》中AI版年輕成龍的效果并不好，面部表情十分僵硬，不少觀眾在評(píng)價(jià)中提到了“假臉”和“恐怖谷效應(yīng)”。
票房不夠，版權(quán)來湊，功夫巨星，不服不行
但即便如此，也不能說成龍電影就跟“票房口碑雙撲街”劃上了等號(hào)。在拉高電影大盤、破億影片數(shù)量、扶持年輕演員等方面，成龍有不少貢獻(xiàn)。而相比于內(nèi)地電影只依靠?jī)?nèi)地市場(chǎng)，成龍電影的一大特點(diǎn)是擁有龐大的海外版權(quán)收入，這也是他多年來片約不斷的重要原因。
在上世紀(jì)八九十年代，成龍電影就是賣座的代名詞，王晶曾經(jīng)在《圓桌派》上表示，周星馳、劉德華的名字和片名《整蠱專家》往那一放，還沒開拍就已經(jīng)賣掉。這雖然是港片黃金年代黑幫野蠻生長(zhǎng)的寫照，但也是港片和港星票房號(hào)召力的體現(xiàn)。
成龍的電影，有過之而無不及。從英國、法國、意大利等歐洲國家，到日本、韓國兩大東亞票倉，再到中東、南非、南亞的部分國家，都遍布嘉禾和成龍電影的身影，在南非和南美的許多國家，成龍電影的碟片比不少好萊塢電影還能賣，俄羅斯觀眾更是對(duì)《紅番區(qū)》等電影如數(shù)家珍，他們甚至看過《成龍歷險(xiǎn)記》。
成龍和好萊塢在80年代合作的《炮彈飛車》，就創(chuàng)下了美國當(dāng)年獨(dú)立影片的最高票房紀(jì)錄，到了九十年代，成龍電影的版權(quán)價(jià)格水漲船高，有北美片商在未看片時(shí)，就以4000萬美元的價(jià)格，購入《霹靂火》等五部成龍影片的版權(quán)。成龍打進(jìn)好萊塢后，短短幾年就躋身至2000萬美元片酬俱樂部，《尖峰時(shí)刻》系列最賣座時(shí)，僅《尖峰時(shí)刻2》的全球票房就有3.47億美元，按當(dāng)時(shí)匯率相當(dāng)于28.7億人民幣（不計(jì)算版權(quán)和碟片等相關(guān)收入），以內(nèi)地市場(chǎng)而論，這一票房紀(jì)錄直到2016年才被周星馳的《美人魚》所打破。
從在香港闖出一片天，到嘉禾的版權(quán)售賣，再到好萊塢的全球發(fā)行，成龍當(dāng)了幾十年華語電影的票房保證，幾十上百個(gè)國家的片商，也購買了他幾十年電影的版權(quán)。在海外版權(quán)銷售和票房上能與之一拼的，唯有淡出電影市場(chǎng)多年的李連杰。
近十來年，成龍電影的票房和版權(quán)收入雖然大多比不上巔峰時(shí)刻的本世紀(jì)初，但在阿聯(lián)酋、沙特阿拉伯等國家仍能賣出上百萬美元票房，單個(gè)國家版權(quán)收入也有十多萬乃至幾十萬美元，幾十上百個(gè)國家加起來，也就十分可觀?！妒ぁ吩诙砹_斯、新加坡、馬來西亞等多個(gè)國家打破華語片票房紀(jì)錄；《警察故事2013》版權(quán)費(fèi)超過3000萬美元；15年的《天將雄師》版權(quán)賣了70多個(gè)國家和地區(qū)；16年的《絕地逃亡》在上映前就已賺錢；17年的《英倫對(duì)決》北美票房3400萬美元，中印合拍片《功夫瑜伽》內(nèi)地票房17.48億……投資過大，難以收回成本的也并非沒有，比如20年國慶檔的《急先鋒》，但該電影的版權(quán)賣了145個(gè)國家和地區(qū)，是當(dāng)年華語電影中的top1。
去年的《龍馬精神》內(nèi)地票房雖然不佳，但海外版權(quán)收入并不低，《傳說》在上映前，版權(quán)收入也已入賬500萬美元以上。在今年5月中旬舉辦的第77屆戛納國際電影節(jié)上，有不少國家的片商會(huì)詢問展臺(tái)上的香港發(fā)行商，有沒有帶來成龍新片，對(duì)這些國家來說，成龍自香港電影黃金年代打下的招牌，自好萊塢闖出的全球功夫巨星的地位，仍然適用。待播片和處于籌備期、制作期的影片也不少，成龍主演的《P計(jì)劃》在今年戛納賣出50多個(gè)國家和地區(qū)，跟導(dǎo)演楊子和海潤(rùn)影業(yè)繼《龍馬精神》后再合作的《極盜跟蹤》已于去年立項(xiàng)，跟索尼影業(yè)合作的《新龍威小子》（《功夫夢(mèng)2》）在北美已定檔25年5月30日。
近些年郭帆、吳京、賈玲等人的電影，屢屢在各種層面打破票房紀(jì)錄，但不管是全球票房收入，還是售出版權(quán)數(shù)量，都跟成龍電影還有不小距離。從這一角度出發(fā)，即使成龍?jiān)趦?nèi)地已“不做大哥許多年”，但中國電影仍要喊一句“成龍大哥”。只是不知，出海后幾時(shí)才能像當(dāng)年的大哥一樣能打？