文|C2CC新傳媒
近日，全球十大化妝品公司之一的德國拜爾斯道夫集團（以下簡稱：拜爾斯道夫）發(fā)布全新企業(yè)戰(zhàn)略“Win with Care”——通過聚焦集團標志性品牌實現突破性創(chuàng)新，以及加強集團在新區(qū)域、新類別和新渠道中發(fā)掘空白市場，進一步提升集團盈利增長軌跡。
對此，拜爾斯道夫將進一步擴大其專利成分異丁酰胺基噻唑基間苯二酚（Thiamidol 630）在其品牌系列中的應用，以解決皮膚色素沉著問題；加大在皮膚微生物組學領域的研究，為消費者提供有效治療痤瘡的解決方案；此外，拜爾斯道夫旗下科技護膚品牌優(yōu)色林預計于今年9月推出首款表觀遺傳學護膚產品。
雖然，表觀遺傳學護膚產品是拜爾斯道夫在護膚領域的首次嘗試。但事實上，從2008年開始，拜爾斯道夫一直與一個跨學科團隊合作進行表觀遺傳學方面的研究，意在利用表觀遺傳學重新激活沉默的年輕基因，從而扭轉皮膚細胞的生物鐘。
不過在這之前，已有雅詩蘭黛、海藍之謎、資生堂等國際大牌陸續(xù)布局表觀遺傳學護膚領域，占據一定市場份額。那么，何謂表觀遺傳學？其在護膚領域的作用機制是什么？對美妝品牌來說，布局表觀遺傳學護膚品的難點在哪？
01 表觀遺傳學，科技護膚下一個風口？
隨著護膚需求的精細化發(fā)展下，消費者更偏向于選擇“功效是否能夠精準解決皮膚問題”的品牌，科技護膚概念深入人心。
而表觀遺傳學護膚品作為從基因層面來解決肌膚性問題的科技護膚產品，是一個具有極強技術護城河的未來型護膚賽道，不僅可以鞏固其在皮膚修復抗衰領域的地位，同時也能夠進一步證明表觀遺傳學護膚在科技護膚領域的重要地位。
1、表觀遺傳學是什么？
首先，我們來了解下表觀遺傳到底是什么。
表觀遺傳學是基因表達的調控機制，即在DNA序列不變的前提下，通過一些機制引起可遺傳的基因表達或細胞表現型的變化。通俗來說，我們日常所處的環(huán)境、生活方式和護膚成分都會在一定程度上影響基因表達，從而對皮膚健康產生深遠影響。
不同的細胞被“啟動”（顯性基因），或者被抑制（隱性基因）的基因是不同且無法改變的，但其實這些基因組上還攜帶著“甲基化”、非編碼RNA等可以被調控甚至改變的因子。而表觀遺傳學機制就是告訴細胞如何閱讀基因密碼來產生對應的蛋白質組，通過影響這些因子，讓皮膚呈現出不同的狀態(tài)。
2、優(yōu)色林在表觀遺傳學領域的研究
肌膚老化，緣于自身先天的基礎和后天環(huán)境因素共同作用的結果，影響基因的表達、蛋白的合成和肌膚細胞的功能，則可以被認為是一種表觀遺傳學現象。
也就是說，我們亦可通過表觀遺傳學機制利用某種活性物或者成分調控特定基因的表達，達到抗衰、修護等功效。
近期，拜爾斯道夫在Frontiers in Aging上發(fā)表了題為《Identification of dihydromyricetin as a natural DNA methylation inhibitor with rejuvenating activity in human skin》的文章，篩選出了能夠恢復老年人皮膚活力的天然DNA甲基化抑制劑——Dihydromyricetin(二氫楊梅素,DHM）。
研究團隊篩選了1800種天然物質和640種FDA批準的藥物，發(fā)現DHM能有效抑制DNMT1的活性。并通過多方實驗研究，揭示了DHM作為一種潛在的抗衰老成分，其對DNA甲基化模式的積極影響，以及甲基化位點檢測在護膚品功效評估中的可行性。同時，驗證了DNA甲基化作為表觀遺傳學的關鍵機制之一，其改變與細胞老化緊密相關。
不過，表觀遺傳學的應用機理比較復雜，研究難度較大，需要一定的研發(fā)基礎。因此，許多品牌在這一領域的研究和開發(fā)仍在進行中，很少有品牌完成科研成果產業(yè)化落地。
此次，優(yōu)色林推出首款表觀遺傳學護膚品，將進一步鞏固拜爾斯道夫在皮膚修復抗衰的先行者形象，同時也將證明表觀遺傳學護膚在科技護膚領域的重要地位。
02 雅詩蘭黛們布局表觀遺傳學護膚
目前，表觀遺傳學在護膚領域的應用仍處于起步階段，有較大發(fā)展空間。不過，已經有一些國際大牌開始探索和利用這一領域的科研成果，推出相關的護膚產品。
其中，最有代表性的是雅詩蘭黛。
早在2005年，雅詩蘭黛就開始關注表觀遺傳學在護膚中的應用，與麻省理工學院（MIT）生物學家 Leonard Guarente 博士的實驗室合作，進行基因表達和皮膚老化的深入研究。據悉，后者正是在上世紀90年代開創(chuàng)性地提出“色提因”（色提因是Sirtuin（長壽基因）的中文翻譯）可以防止生物體衰老的首批科學家。
經過長達15年的研究，雅詩蘭黛成為全球唯一破譯“色提因”全鏈網的護膚品牌，通過其科技成分激活調節(jié)Sirtuin長壽基因，重新激發(fā)老化細胞的活力，重塑細胞的飽滿形態(tài)，并增加健康細胞的數量，以此解決皮膚老化問題，實現肌膚抗衰。
可以說，雅詩蘭黛獨家研發(fā)的「色提因 」逆齡科技，就是表觀遺傳學在護膚領域的科研轉化成果。雅詩蘭黛推出的凍齡白金系列產品，就使用了表觀遺傳學技術「色提因 」。
除了雅詩蘭黛，另有幾家國際美妝巨頭圍繞“表觀遺傳學護膚”，從研發(fā)、產品、科技傳播等多維度進行布局。
以拜爾斯道夫為例，其針對細胞衰老與生命科學公司Rubedo Life Science 簽署了多年合作伙伴關系，并以投資者的身份參與了Rubedo的A輪融資；歐萊雅集團領投了瑞士長壽生物技術公司Timeline，Timeline研發(fā)的刺激線粒體回收和更新的核心專利活性成分Mitopure，已應用到日霜、晚霜和精華液中。
產品層面，資生堂在白石明彩（White Lucent）系列中，利用表觀遺傳學的研究成果，專注于減少色斑和均勻膚色；SK-II的明星單品中含有Pitera 復合物，據稱可以幫助恢復肌膚的透明感和均勻性，同樣也是結合了表觀遺傳學的概念。
雅詩蘭黛則在2023年圍繞「色提因 」逆齡科技開展多場活動進行科學傳播，加速這一顛覆性技術在中國落地。
有業(yè)內人士表明，雖然目前抗衰市場中，宣稱表觀遺傳學護膚品的數量還比較有限，但隨著科學研究的深入和消費者需求的增加，預計未來會有更多品牌加入這一領域，推出更多創(chuàng)新的產品。
03 國內表觀遺傳學護膚如何走出小眾？
隨著社媒及KOL的教育傳播，消費者護膚意識提高，對高效、個性化護膚產品的需求日益增長，越來越多國內消費者關注護膚品的成分技術。表觀遺傳學護膚產品因其自帶科學、高效屬性，逐漸受到國內消費者的信賴。
國貨美妝發(fā)展至今，也有部分品牌推出表觀遺傳學護膚產品。例如，自然堂的喜馬拉雅冰川水系列、丸美的多效修護精華液以及活泉（Vichy）的抗老精華系列。但目前國內市場上的表觀遺傳學護膚產品大多來自國外品牌，國貨美妝品牌在這個領域所占市場份額相對較小。
想要把握住這個具有前景的領域，國內品牌除了加大自身科研投入外，還可以與國內外的科研機構和大學合作，進行表觀遺傳學相關研究。
例如，2020年6月份，雅詩蘭黛宣布，為了推進十多年來在皮膚晝夜節(jié)律方面的研究，它們與加州大學爾灣分校表觀遺傳學和新陳代謝中心主任Paolo Sassone-Corsi博士開展科學合作，從表觀遺傳基因的角度尋找更多的作用通道。
這些合作有助于品牌在表觀遺傳學領域，開發(fā)出具有科學依據的護膚產品。畢竟，在科技護膚的大趨勢下，科學技術成為品牌第一生產力，具有前瞻性的科研成果是品牌搶占市場，建立消費者心智的重要因素。
同時，品牌需要重視市場推廣和消費者教育。2020年雅詩蘭黛第七代小棕瓶剛上市的時候，也將表觀遺傳學作為宣傳重點，但由于當時消費者對這個概念沒有市場基礎，導致消費者對升級后的第七代小棕瓶感知不高。
表觀遺傳學護膚能從基因層面解決具體的肌膚性難題，對于皮膚護理來說，表觀遺傳學無疑是更精細化、更高效、更有針對性的。這聽起來也是個好故事，但如何讓消費者理解并認同，品牌們還有很長一段路要走。
因此，品牌可以與專業(yè)機構合作，以科普文章、講座、視頻等形式，幫助消費者理解表觀遺傳學護膚的概念和機制；并通過社交媒體、線下活動等方式，開展互動性討論，鼓勵消費者參與到品牌的科學傳播進程中；以產品作為載體，將晦澀難懂的專業(yè)知識轉化成通俗易懂的消費者語言，提升消費者對產品及品牌的認知。
表觀遺傳學作為一個小眾的美妝護膚賽道，吸引國內外品牌紛紛入局，其發(fā)展?jié)摿Σ谎远?。透過這一賽道，我們可以看到各大品牌在加速構建自身科技壁壘，以滿足、引領消費者需求變化，提供更高效的專業(yè)皮膚解決方案；產業(yè)上游、品牌方亦開始以科技驅動發(fā)展，合力探索科技護膚的更多可能。