文｜時代財經App
“現在羽毛球都成‘貴族運動’了！”資深球友洛克開玩笑道。
作為擁有兩個羽毛球運動群的組織者，洛克也負責每周活動時的用球采購?！拔覀內河玫米疃嗟氖莵啰{龍5號。去年12月至今，這款球就經歷了三輪調價，從起初的80元/打漲至現在的113元/打，期間還出現過供應緊張和缺貨的情況?！?/p>
今年以來，不僅僅是“國民神球”亞獅龍，許多羽毛球品牌都經歷了價格上漲。據媒體報道，紅雙喜、翎美、威克多、威肯等多家品牌都曾發(fā)布調價公告，各品牌商的羽毛球價格在半年內普遍上漲了40%。
羽毛球產品的集體漲價牽動了許多愛好者的神經。7月8日，“月薪2萬元打不起羽毛球了”“羽毛球價格大漲”等多個互動話題登上社交平臺熱搜榜單。甚至有球友直言，羽毛球已成功殺入理財產品類別。
而尤尼克斯、勝利、李寧等高端品牌的羽毛球產品漲價頻次之多與幅度之大，甚至讓經營多年的品牌經銷商直言“前所未見”。7月10日，以7月10日市場上723元/克的金價計算，1克黃金僅能買到約2.6筒尤尼克斯暢銷款AS-05羽毛球。
尤尼克斯、亞獅龍等多個品牌在調價函中指出，原材料成本的大幅飆升是品牌頻繁調價的主要原因。不過，品牌多番漲價背后，還有中國羽毛球運動高漲的市場需求，以及品牌在搶占市場過程中的策略博弈。
缺貨成常態(tài)
為漲價買單的人仍絡繹不絕，羽毛球缺貨成為常態(tài)。
7月8日，一名尤尼克斯品牌經銷商林曉燕對時代財經表示?！坝饶峥怂沟膬r格一直很穩(wěn)定，以前是每1至2年調價1次，今年年初至今就上調了2次，4月份剛剛漲價?！?/p>
尤尼克斯成立于1946年，是全球最大的羽毛球器材生產商。林丹、李宗偉、陶菲克和彼得·蓋德都曾是品牌簽約運動員。
林曉燕的朋友圈里就掛著品牌最新的調價通知單。店內最為熱銷的AS-05球型，零售價在4月初從210元/打漲至225元/打后，在7月1日的新一輪調價中，直接躍升至275元/打。在這兩輪調價中，所有型號的提價幅度都超過50元/打。
不過，頻繁漲價讓部分消費者選擇謹慎觀望，但林曉燕仍保持樂觀?！按驊T了高端的球，很難再去打不好的球。最近一下子漲太多，大家可能接受不了，這兩天買球的人比較少。但是，這些需求應該會回歸的。因為這么多年來，羽毛球產品價格幾乎沒有下調的空間，尤其是中高水平的人仍然會繼續(xù)購買?！?/p>
林曉燕的信心來自羽毛球愛好者消費習慣的變化。她指出，與數年前相比，中國的羽毛球愛好者越來越注重裝備的重要性，他們更愿意為性能更好的裝備和產品花錢。
一個具體的表現是，林曉燕店里的大多數中高端球拍，以前銷售折扣大多在7.5折左右。但是從2023年開始，此類球拍銷量明顯增長。同時，該類產品銷售平均折扣率已經提升至9折，熱門款的銷售價格已經與零售價持平，甚至溢價賣出。
另一名尤尼克斯品牌店員也對時代財經表示，“以前很多人根本不考慮超過售價500元的球拍，但近兩年，500元以上的球拍銷售不錯?！睋渫嘎?，今年下半年尤尼克斯或將繼續(xù)漲價。
有部分愛好者已經開始囤貨。時代財經在社交平臺看到，一名球友就曬出了自己的14桶球，并配文“不囤點球都沒有安全感了”。
羽毛球館一位難求
羽毛球賣出高價伴隨的是這項運動的普及度和市場成熟度進一步提升。
群眾基礎廣泛，是推動我國羽毛球市場發(fā)展的重要特點之一。中國體育總局統計顯示，2016年，我國羽毛球人口（即每周從事羽毛球運動2小時以上的人口）約為2.5億。羽毛球成為中國運動人群經常參加的運動項目之一，熱度僅次于跑步。
洛克發(fā)現，離家三公里內羽毛球館數量已多達10余家，其中有部分舊球館在近期都陸續(xù)安裝空調、更新了設備、價格也提高了。據廣州一名羽毛球場館經營者程風的觀察，今年1月至今，新開業(yè)的羽毛球館很多，而這些新球館基本都配備空調、更專業(yè)的燈光、地板等硬件設施。
時代財經發(fā)現，去年底開業(yè)的一家名叫佳佰匯的羽毛球館，館內14個球場在工作日的上午幾乎全滿，每個球場都有4至6名球友，有的球友年齡超過70歲。館內的工作人員表示，開業(yè)至今生意一直很好。
另有多名資深羽毛球愛好者透露，盡管陸續(xù)有新球館開業(yè)，但場地預定持續(xù)火爆?！坝袝r候近的約不到，我們只能去距離更遠的場?！?/p>
不僅僅是廣州，杭州一名羽毛球培訓教練王坤對時代財經指出，羽毛球運動具有大眾普適性、互動性、社交屬性等特點，“我們明顯感覺到，羽毛球的培訓需求增多，我們所在的幾個場館，在下午6點到10點，以及周末都是爆滿?！?/p>
這些變化從數據方面也得到佐證。趣運動發(fā)布的《2023羽毛球館行業(yè)報告》選取了北京、上海、廣州、深圳等8個代表性城市進行研究，這些城市的羽毛球館數量與場地片數在2023年顯著增多。
2022年至2023年，北京羽毛球館從201家增至294家，場地片數從1455片增至2181片；上海羽毛球館則從297家增至422家，場地片數從2227片增至3245片；廣州羽毛球館從239家增至325家，場地片數從2150片增至2995片。
另據美團數據顯示，7月的第一周，"室內羽毛球館"搜索量同比增長194%，工作日晚間和周末是場館預訂高峰期。
王坤認為，羽毛球運動受歡迎是有原因的。“作為室內運動，這項運動受天氣影響不大。另一方面，社交平臺的內容也推動更多年輕人加入其中。很多人從接觸羽毛球開始，每周就保持三次到五次的頻率，甚至每天下班都要去打?！?/p>
他也指出，羽毛球場館設施、羽毛球專業(yè)培訓機制的逐步完善，在國家倡議全民運動下，相關賽事也蓬勃發(fā)展，羽毛球愛好者也開始向更高水平、更專業(yè)的層級進階。“他們對專業(yè)場地、高端裝備的消費需求也變大?！?/p>
高端市場“三國殺”
中國羽毛球裝備市場的品牌格局相對穩(wěn)定。
尤尼克斯、李寧、勝利三大品牌在這一賽道擁有強大的競爭力，它們占據了羽毛球高端裝備市場的絕大多數份額；而受眾更廣泛的中低端市場則被多個國內外品牌分食。
今年5月，在尤尼克斯發(fā)布的2023/24財年（2023年4月1日至2024年3月31日）財報顯示，報告期內，尤尼克斯中國地區(qū)凈銷售額從去年同期的446.88億日元增至484.42億日元。中國已經是該品牌的第一大市場，銷售規(guī)模甚至超過了日本本土。
這與尤尼克斯在市場培育上的投入密不可分。財報顯示，近3年來，尤尼克斯在中國舉辦的相關比賽和活動因為羽毛球人群擴大而大幅增長。尤其是2023年，該品牌舉辦了300余場比賽，1800多場相關活動。其首家海外直營旗艦店也在上海開業(yè)。
尤尼克斯在中國也面臨著兩個強勁的對手，李寧和勝利都試圖在渠道與技術上趕超前者。以李寧為例，從2009年入局至今，羽毛球品類已經成為李寧五大核心品類之一。
此外，羽毛球的中端市場正在被更多品牌分食。2023年，日本品牌川崎借助線上渠道迎來銷售業(yè)績的爆發(fā)，川崎品牌國內最大經銷商透露，僅極光7球拍在某購物平臺就吸引了20余萬人購買，該經銷商品牌2024年第一季度銷售額為2023年全年的2.6倍。
有業(yè)內人士對時代財經表示，尤尼克斯羽毛球漲價，或是規(guī)避與中端品牌，甚至是與李寧、勝利的正面競爭，借力營銷投入與產品創(chuàng)新，樹立更高端的運動奢侈品形象，這亦有助于公司業(yè)績長期增長。
在2024年這一體育大年，上述羽毛球品牌均在加大投入。時代財經了解到，尤尼克斯、李寧、勝利等品牌，都在頭部賽事贊助、體育明星贊助與銷售渠道上投入了更多資源。
（應受訪者要求，洛克、林曉燕、程風為化名）