文｜毒眸
爆款來(lái)了，暑期檔才終于有點(diǎn)樣子了。
上周三，《默殺》上映，帶動(dòng)整周票房環(huán)比增長(zhǎng)29.47%，觀影人次環(huán)比增長(zhǎng)28.04%，單片貢獻(xiàn)了大盤接近一半的票房。截至毒眸發(fā)稿前，《默殺》在貓?zhí)缘腁I預(yù)測(cè)票房已經(jīng)分別達(dá)到了13.78億和15.04億，將成為今年春節(jié)檔之后第一部過(guò)10億的影片。
和此前的爆款相似的地方在于，《默殺》豆瓣評(píng)分僅6.8，同樣算不上“高口碑影片”。上半年的口碑票房倒掛現(xiàn)象仍在持續(xù)。但所謂的口碑，有時(shí)在不同人群之間相去甚遠(yuǎn)，對(duì)部分觀眾來(lái)說(shuō)，對(duì)影片有發(fā)自內(nèi)心的滿意。
值得重新審視的，是中國(guó)觀眾對(duì)懸疑犯罪片的喜愛程度，以及“專業(yè)觀眾”的退場(chǎng)之后，對(duì)電影口碑判斷標(biāo)準(zhǔn)的重構(gòu)。未來(lái)一段時(shí)間的“小黑馬”，或許都不見得與“高口碑”相關(guān)。
《默殺》特別在哪？
《默殺》不是一部在創(chuàng)意上與同類拉開差距的影片，正相反，可以在它身上看到太多懸疑犯罪電影的元素，它是一個(gè)“疊滿buff”的綜合體。
議題上，《默殺》涉及了校園霸凌、家暴、虐待兒童、性侵、偷拍、詐捐等等；視覺奇觀上，殺人、霸凌、囚禁、毆打、時(shí)不時(shí)的jump scare，都有最直觀的場(chǎng)面呈現(xiàn)。
這些元素的齊備，讓它成為了“短視頻營(yíng)銷友好型影片”。試著代入一下營(yíng)銷工作者的心理：如果一部電影只有一個(gè)點(diǎn)能打，那它能不能跑出來(lái)誰(shuí)心里也沒(méi)底，但如果一部電影本身有十個(gè)點(diǎn)、一百個(gè)點(diǎn)可以打，跑出爆款的幾率自然大了不少。
《默殺》找到了這個(gè)點(diǎn)。在《默殺》的官方抖音賬號(hào)數(shù)據(jù)最好的前五條視頻里，有四條都是影片開篇女孩被霸凌用膠水粘在墻上的段落。雖然這些片段的過(guò)度泛濫，也已經(jīng)招致不少網(wǎng)友批評(píng)，但從效果而言，的確吸引到了不少觀眾對(duì)它的注意。
從內(nèi)容層面上，懸疑犯罪片其實(shí)一直以來(lái)面臨一個(gè)共同的創(chuàng)作困境——世界上高超的殺人手法、推理方式已經(jīng)被前輩創(chuàng)作者們開發(fā)殆盡了，很難有后來(lái)的創(chuàng)作者可以在這方面開辟出新的思路。所以，新一代的懸疑犯罪片，基本上都得另辟蹊徑。
《默殺》這次就沒(méi)有將“猜殺人兇手”的部分當(dāng)作核心環(huán)節(jié)，對(duì)于大部分觀眾而言這是在觀影過(guò)程中沒(méi)有懸念的。它反而是將懸念設(shè)置在了逐步還原真相的過(guò)程中，一開始看到的受害者未必全然無(wú)辜，加害者未必十惡不赦。導(dǎo)演柯汶利在近期接受過(guò)的采訪中也提到，“沉默殺人”這一點(diǎn)是他希望表達(dá)的核心，“看到最后一層一層翻轉(zhuǎn)的時(shí)候，你才發(fā)現(xiàn)說(shuō)原來(lái)兇手是誰(shuí)不是那么重要，而是我看見了事實(shí)的真相是什么，這才是這個(gè)故事的內(nèi)核?！?/p>
而在警察相對(duì)缺位的狀況下，交由普通人自己去完成正義的伸張，滿足了人們?cè)谇楦猩蠈?duì)樸素正義的期待，這或許也是部分觀眾看完之后感到“爽”和“暢快”的核心。
從商業(yè)案例分析的角度，《默殺》除了創(chuàng)作，更值得注意的是它在制作層面的嘗試。該片此前就有過(guò)一個(gè)登陸電影節(jié)的版本，后因男主演爆出負(fù)面新聞，導(dǎo)致公映困難。導(dǎo)演和投資方于是選擇了“自己翻拍自己”，找到國(guó)內(nèi)更加知名的演員班底，將故事的細(xì)節(jié)稍加修改以更符合市場(chǎng)期待。
最關(guān)鍵的是，影片從開機(jī)到上映僅僅花費(fèi)了4個(gè)月，雖然有實(shí)拍版本在前勢(shì)必減少了不少溝通工作量，但依然效率驚人。去年暑期檔六月由《消失的她》打響頭炮，它的出圈路徑與《默殺》高度相似——同樣由短視頻平臺(tái)發(fā)酵奇觀場(chǎng)面，以及依靠樸素正義的伸張滿足部分觀眾的情感期待。《默殺》還有校園霸凌議題，在暑期上映是最合適的時(shí)間點(diǎn)。整個(gè)六月大盤成績(jī)極度不理想，片方或許也是因此而及時(shí)選擇了提檔，在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更少的環(huán)境中成功脫穎而出，給暑期檔開了個(gè)好頭。
中國(guó)觀眾愛懸疑
中國(guó)觀眾愛看懸疑犯罪片不是一天兩天了。
從去年開始，懸疑犯罪類影片迎來(lái)井噴，大盤貢獻(xiàn)也大有提升，證明了這一類型擁有強(qiáng)勁的市場(chǎng)潛力。據(jù)燈塔《2023中國(guó)電影市場(chǎng)年度盤點(diǎn)報(bào)告》顯示，犯罪類型、懸疑類型，是從2019年-2023年間票房貢獻(xiàn)度增長(zhǎng)最大的類型。
早在中國(guó)電影報(bào)發(fā)布的2021年《中國(guó)電影觀眾調(diào)查報(bào)告》中就曾顯示，觀眾最感興趣的是案件/犯罪題材的影片，占比49.4%，但2021年公映的犯罪類型影片數(shù)量?jī)H占全年總量的3%，處于嚴(yán)重的供需不平衡狀態(tài)中。但市場(chǎng)的需求還是傳導(dǎo)到了從業(yè)者的眼中，這或許是2023年懸疑犯罪電影迎來(lái)井噴的原因之一。
（圖源：《中國(guó)電影觀眾調(diào)查報(bào)告》）盡管也有不少影片深陷同質(zhì)化的泥潭，沒(méi)有取得預(yù)期中的市場(chǎng)成績(jī)，但至少在未來(lái)很長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)，懸疑犯罪類型都是國(guó)產(chǎn)片中非常有吸引力的一條賽道，井噴之勢(shì)會(huì)進(jìn)一步延續(xù)。核心在于，懸疑犯罪類型在商業(yè)投資上有幾大突出優(yōu)勢(shì)。
一則是性價(jià)比高。除了《唐人街探案》系列之外，鮮少有懸疑犯罪片會(huì)選擇大制作、高成本的路線，往往都是請(qǐng)片酬相對(duì)可控的演員，以中小成本完成制作。但它能撬動(dòng)的票房想象空間卻很大。在去年之前，懸疑犯罪類影片的票房上限幾乎徘徊在十億上下（除去《唐人街探案》系列），但一部《消失的她》，驟然將上限拉升至30億+。到目前為止，15億-30億的區(qū)間，懸疑犯罪片也幾乎是缺位的狀態(tài)，亟待有新項(xiàng)目能夠補(bǔ)充。
犯罪、懸疑影片票房排名（數(shù)據(jù)來(lái)源：燈塔專業(yè)版）二則是國(guó)內(nèi)創(chuàng)作者對(duì)懸疑犯罪片有極大的創(chuàng)作熱情。眾所周知，影視生產(chǎn)無(wú)法單純以消費(fèi)品邏輯觀之，想生產(chǎn)什么產(chǎn)品就能生產(chǎn)什么產(chǎn)品，總有需要尊重藝術(shù)家想法的部分。而懸疑犯罪片剛好在商業(yè)想象空間與藝術(shù)家的類型片創(chuàng)作需求上耦合了，井噴是必然結(jié)果。
毒眸每年參與各大電影節(jié)的創(chuàng)投活動(dòng)，發(fā)現(xiàn)幾乎每一次懸疑犯罪類型都是占比最大的。在與部分青年創(chuàng)作者的交流中，毒眸發(fā)現(xiàn)，一方面這一代青年創(chuàng)作者受韓影影響極深，韓國(guó)電影業(yè)的懸疑犯罪類型在近二十年中發(fā)展迅速，無(wú)論是商業(yè)價(jià)值還是藝術(shù)成就，均躋身世界前列，也由此影響了一代人?？上У氖牵B韓影自身，都已經(jīng)深陷懸疑犯罪的瓶頸多年，自2019年的《寄生蟲》之后，幾乎再無(wú)經(jīng)典問(wèn)世。
另一方面，對(duì)于剛剛接觸類型片寫作的青年創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，懸疑犯罪類型往往被認(rèn)為是“更帶勁的”，而愛情、喜劇等同樣具備商業(yè)價(jià)值的類型則是“軟綿綿的”“太商業(yè)的”，不論是寄希望于展現(xiàn)自己的視聽能力還是作者表達(dá)，懸疑犯罪類型都是看上去更合適的土壤。
這也就導(dǎo)致了盡管創(chuàng)投中無(wú)數(shù)評(píng)審、資方代表反復(fù)強(qiáng)調(diào)懸疑犯罪類型創(chuàng)作的同質(zhì)化、淺層化，但仍有無(wú)數(shù)創(chuàng)作者前仆后繼。從產(chǎn)業(yè)的角度，這的確提供了源源不斷的故事和劇本以供擇選，再加上還有無(wú)數(shù)的海外優(yōu)秀案例可供翻拍，自然會(huì)帶來(lái)井噴。
三是懸疑犯罪類型找到了東南亞這塊“福地”，解決了從前許多創(chuàng)作上的難題。自《唐人街探案》發(fā)端，到《消失的她》發(fā)揚(yáng)光大，東南亞對(duì)懸疑犯罪類型的幫助重大。一些視覺上的大尺度場(chǎng)面能夠得以通行，包括在設(shè)定上警察、官員可以有不作為或貪腐的情節(jié)，這些都能夠讓罪犯的“惡”有更大的發(fā)揮空間。同時(shí)它還能保證觀眾有一定的熟悉度和連接感，不至于像看西方故事一樣提不起興趣。
但有商業(yè)上的優(yōu)勢(shì)，也有藝術(shù)創(chuàng)作上的劣勢(shì)，縱觀國(guó)產(chǎn)懸疑犯罪類型片的片單，口碑好的屈指可數(shù)，絕大部分是“豆瓣6分電影”，甚至不及6分。
眼前的例外是《周處除三害》，在冷檔期成為了票房黑馬，做到了叫好又叫座。不過(guò)，很明顯的是，《周處除三害》具有強(qiáng)烈的不可復(fù)制性。雖然宣傳層面上打出的都是“大尺度”的字眼，但視覺奇觀上的大尺度與思想銳度上的大尺度實(shí)際上是兩個(gè)方向。
但不必?fù)?dān)心，所謂的“評(píng)分低”并不會(huì)給國(guó)產(chǎn)懸疑犯罪片帶來(lái)所謂的信譽(yù)危機(jī)，因?yàn)閷?duì)于部分觀眾而言，這些影片“真的好看”。
重新理解“口碑好”
口碑口碑，有口皆碑。這個(gè)詞本身指的就是人們口頭的頌揚(yáng)，是非常難以被量化的一種東西。對(duì)于不同的人群而言，對(duì)一部影片的評(píng)價(jià)有極大差距實(shí)屬正常，如果在觀測(cè)口碑時(shí)只能看到一種人群的共同評(píng)價(jià)，自然會(huì)對(duì)影片口碑的判斷產(chǎn)生誤解。
據(jù)中國(guó)電影報(bào)《中國(guó)電影觀眾滿意度調(diào)查》顯示，《默殺》的滿意度高達(dá)84.1分，比《云邊有個(gè)小賣部》低0.1分，比《周處除三害》高0.1分。這樣的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，和許多“專業(yè)觀眾”聚集的豆瓣相比，顯然相去甚遠(yuǎn)。
所以，相比于從前的青春片——也曾經(jīng)一度風(fēng)靡，后因口碑差、同質(zhì)化嚴(yán)重而出現(xiàn)了信譽(yù)危機(jī)，導(dǎo)致此后票房不振——懸疑犯罪片在可見的未來(lái)并不會(huì)走上這樣的道路，因?yàn)橄喈?dāng)一部分購(gòu)票觀眾看完之后是滿意的，不構(gòu)成信譽(yù)危機(jī)。
這背后體現(xiàn)的市場(chǎng)變化更加值得關(guān)注。上半年電影市場(chǎng)中，口碑票房倒掛現(xiàn)象就尤其嚴(yán)重（點(diǎn)此閱讀：《從國(guó)內(nèi)到國(guó)外，電影經(jīng)歷“半年寂”》），其內(nèi)生肌理在于，秉持著以豆瓣為代表的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)的“專業(yè)觀眾”們，購(gòu)票意愿與購(gòu)票能力在近幾年中急劇下滑，這讓一些主打“高口碑”的電影連成本都有可能收不回來(lái)。而另一批在互聯(lián)網(wǎng)上相對(duì)失語(yǔ)的“普通觀眾”們，成為目前電影市場(chǎng)購(gòu)票的絕對(duì)主力人群，任何一部在商業(yè)上有所建樹的影片都必須滿足這部分人群的需求。
那么在懸疑犯罪類型上，觀眾的普遍需求是什么呢？
首先是邏輯，中國(guó)觀眾尤其在意電影的邏輯，某種程度上這也是懸疑犯罪電影受歡迎的原因之一。報(bào)告顯示，2023年關(guān)于“劇作”的評(píng)論中，觀眾對(duì)于邏輯方面的評(píng)價(jià)最為嚴(yán)苛，也是好評(píng)率最低的一個(gè)維度。換言之，只要一部懸疑犯罪片，在邏輯上做到很難被挑出錯(cuò)，那么它就能在普通觀眾中擁有相當(dāng)不錯(cuò)的“口碑”。
在《默殺》的短視頻營(yíng)銷中，除了官抖發(fā)布的物料之外，來(lái)自其他賬號(hào)的視頻，最火的一條就是對(duì)電影邏輯的重新解析，幫助觀眾重新梳理層層反轉(zhuǎn)之后的真實(shí)時(shí)間線。
有的時(shí)候，對(duì)普通觀眾來(lái)說(shuō)一個(gè)電影好不好看其實(shí)也不一定是最重要的，毒眸在此前的文章（點(diǎn)此閱讀：《當(dāng)電影營(yíng)銷開始“打小人”》）中也曾分析過(guò)，電影的工具價(jià)值有時(shí)比電影好看更能促進(jìn)購(gòu)票意愿。
在懸疑犯罪片中，工具價(jià)值是什么呢？一則非常有趣的數(shù)據(jù)是，在2023年各電影類型觀影結(jié)伴分布中，懸疑犯罪片在單人和多人觀影占比中均處于低位，只有在雙人觀影占比中排名前列。
不妨推理一下，這說(shuō)明懸疑犯罪片既沒(méi)有足夠的內(nèi)容質(zhì)量值得觀眾獨(dú)自品嘗，也沒(méi)有足夠的合家歡屬性適合多人集體觀看，只適合于“約會(huì)”的剛需場(chǎng)景，作為愛情片缺位時(shí)的最佳平替。愛情片在總供給中的占比不算高，且高度集中在情人節(jié)檔期，平日里沒(méi)有可供選擇的余地。而懸疑犯罪片往往存在視覺奇觀，適宜在約會(huì)中拉近彼此距離，工具價(jià)值盡顯。
對(duì)于電影從業(yè)者而言，更期待的電影市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顟B(tài)無(wú)疑是“叫好又叫座”的，并不傾向于“淪為”工具價(jià)值的提供者。這一方面當(dāng)然給生產(chǎn)者提出了更苛刻的要求，要找到既滿足大眾的需求同時(shí)又能實(shí)現(xiàn)自身藝術(shù)表達(dá)的故事。另一方面，專業(yè)觀眾能否回歸也尤為關(guān)鍵，這不僅僅是電影對(duì)他們的吸引力的問(wèn)題，也極有可能是這部分觀眾的口袋比普通觀眾更加緊縮，從而無(wú)限降低觀影頻次所導(dǎo)致的結(jié)果。
要等待這樣的市場(chǎng)環(huán)境發(fā)生改變，或許還需要一段時(shí)間。至少在這個(gè)改變到來(lái)之前，電影產(chǎn)業(yè)都十分需要這樣“疊滿buff”的電影。畢竟世界上所有追求藝術(shù)價(jià)值的電影，都需要能賺錢的電影來(lái)養(yǎng)活。