文|揚(yáng)帆出海 汪醬
真正驗(yàn)證了“簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單才是真”，但越是設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單，背后要付出的就越不簡(jiǎn)單。
“它像極了我小時(shí)候在Neopets上編寫(xiě)寵物頁(yè)面并學(xué)習(xí)HTML的社交媒體使用方式，簡(jiǎn)單的‘日記’就可以反映我的內(nèi)心感受。”初次打開(kāi)noplace后，Ellefson就被它深深吸引。
noplace是一款重新定義“社交”的娛樂(lè)社交應(yīng)用，它的目標(biāo)是再次掀起懷舊潮流，將“社交”重新帶回My Space（現(xiàn)已停運(yùn)，類似QQ空間）時(shí)代。
2023年下半年，noplace的同名企業(yè)由華人女性創(chuàng)業(yè)者Tiffany Zhong創(chuàng)立，產(chǎn)品尚處于邀請(qǐng)制測(cè)試階段時(shí)就已經(jīng)吸引了近50萬(wàn)用戶，小火了一段時(shí)間，根據(jù)海外第三方數(shù)據(jù)，noplace在A1輪融資中籌集了1500萬(wàn)美元，投前估值達(dá)到7500萬(wàn)美元，最后的總?cè)谫Y額達(dá)1900萬(wàn)美元。
在7月3日，noplace正式面向市場(chǎng)在iOS端免費(fèi)上架，回歸社媒的體驗(yàn)、勾人回憶的彩色背景、類My Space簡(jiǎn)單的交流分享模式，令其上架后一舉登上AppStore榜首。不過(guò)，截至發(fā)稿，noplace已經(jīng)跌出了AppStore榜單，在全球任何國(guó)家地區(qū)都沒(méi)有排名。
返璞歸真，為Z世代量身打造的純凈交友平臺(tái)？
寫(xiě)產(chǎn)品之前不得不感嘆下，歷史的更迭總是驚人的相似。2004年，社交網(wǎng)絡(luò)鼻祖Friendster先被異軍突起的My Space推翻，My Space一躍成為全球最大的社交網(wǎng)站。而其如日中天的時(shí)候Facebook正在低調(diào)發(fā)育。過(guò)程中，得益于My Space一路的踩雷蹚坑，F(xiàn)acebook成功避開(kāi)了一路迎來(lái)的暗箭，比如在看到My Space被新聞集團(tuán)收購(gòu)失去財(cái)政大權(quán)后，F(xiàn)acebook果斷拒絕了雅虎的收購(gòu)堅(jiān)持獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。在看到My Space糟糕的廣告系統(tǒng)后，F(xiàn)acebook就建立了自主廣告投放系統(tǒng)等等?？偠灾?，一系列的正確決策，F(xiàn)acebook在2008年前后超越了My Space，并且到現(xiàn)在仍是社媒巨頭之一。
不過(guò)，隨著Z世代逐漸成為主力軍，相較于Facebook，新鮮的社交屬性產(chǎn)品無(wú)疑更能吸引他們眼球，比如Snapchat、TikTok等等。但問(wèn)題又來(lái)了，自從這些產(chǎn)品的營(yíng)銷勢(shì)能受到廣泛關(guān)注之后，就已經(jīng)一定程度上背離了簡(jiǎn)單的社交和分享初衷，在算法的影響下，用戶刷到的信息流被大量商業(yè)化所包圍。
noplace就是基于解決這一痛點(diǎn)的初衷誕生的。它們的應(yīng)用詳情頁(yè)上介紹明確寫(xiě)道，想要將用戶帶回互聯(lián)網(wǎng)充斥算法和廣告之前的那段時(shí)光。但同時(shí)它也寫(xiě)到，這是一款專為Z世代和以社區(qū)為中心的用戶設(shè)計(jì)的產(chǎn)品。
（圖源：AppStore）
所以你看，它又“回到了最初的起點(diǎn)”（My Space），只不過(guò)，為了迎合現(xiàn)代用戶的喜好做出了更相符的設(shè)計(jì)，但Z世代真的需要“懷舊”嗎？noplace是否又真的能夠成為新一代用戶的“秘密花園”？我們?cè)噲D從產(chǎn)品拆解中找尋答案。
具體來(lái)看，noplace有四大特點(diǎn)：個(gè)性化、強(qiáng)調(diào)“高自我認(rèn)同感”的社交、不依賴算法的AI、低齡化。
1、個(gè)性化
noplace的名字本身就非常個(gè)性，透露出幾分叛逆和不羈，這和Z世代們的性格有股子天然契合。但比名字更個(gè)性的，是noplace的“內(nèi)觀”設(shè)計(jì)，應(yīng)用內(nèi)并非傳統(tǒng)社交軟件那樣統(tǒng)一的色彩，而是像QQ空間，有多種高飽和度且明亮的顏色可以自由搭配，作為你個(gè)人的主頁(yè)底色被其他用戶看到。
社交主頁(yè)上，除了個(gè)人填寫(xiě)的一些信息和喜好外，還能選擇10個(gè)關(guān)系最親密的朋友進(jìn)行置頂顯示，向全世界展示你們之間的親密關(guān)系，大膽示愛(ài)。（這一功能也曾經(jīng)在My Space中飽受好評(píng)）
2、強(qiáng)調(diào)“高自我認(rèn)同感”的社交
noplace從主頁(yè)的展示到互動(dòng)模式，都非常強(qiáng)調(diào)“高自我認(rèn)同感”（或者說(shuō)自我）和社交性。個(gè)人主頁(yè)中，細(xì)致到年齡、生日、性別、關(guān)系狀態(tài)、興趣愛(ài)好、個(gè)人標(biāo)簽等等，除了個(gè)人信息的部分，愛(ài)好和標(biāo)簽都可以進(jìn)行隨時(shí)隨地的自定義，重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)“現(xiàn)在”的喜好，甚至標(biāo)簽也可以完全由自己來(lái)制定。
有趣的是，noplace中的標(biāo)簽被標(biāo)星后還有一個(gè)功能，就是可以用來(lái)搜索其他同好的朋友，對(duì)于感興趣的可以直接添加好友。
而一旦主頁(yè)公開(kāi)，其他感興趣的用戶也可以通過(guò)你的發(fā)帖進(jìn)入主頁(yè)查看，觀感像極了電子同學(xué)錄。
公開(kāi)發(fā)帖后，其他人可以隨意留言評(píng)論，你可以和感興趣的人在帖子下互動(dòng)，互動(dòng)方式既可以用文字，也可以用小表情。如果不想公開(kāi)聊天，就可以建立聊天小組，聊過(guò)天的對(duì)話會(huì)顯示在chats中，對(duì)話框也是非常個(gè)性的多巴胺色窗口。
在互動(dòng)模式和自定義方面給足了用戶自我的空間，noplace強(qiáng)調(diào)叛逆和個(gè)性的操作還沒(méi)有結(jié)束。產(chǎn)品中，noplace刪掉了圖片和視頻展示，只提供了文字聊天的形式，其創(chuàng)始人給出的解釋很簡(jiǎn)單，就是為了還原社交產(chǎn)品的社交屬性，避免像Instagram、Facebook上只呈現(xiàn)自己高光時(shí)刻，變得越來(lái)越“網(wǎng)紅化”，從而減少分享真實(shí)的自己。
筆者試用了幾天，發(fā)現(xiàn)noplace上的用戶活躍度非常高，在發(fā)帖的幾分鐘內(nèi)就會(huì)收到或多或少的陌生人評(píng)論。他們也非常樂(lè)意添加好友交談互動(dòng)。在noplace上，筆者甚至遇到了一個(gè)來(lái)調(diào)研的中國(guó)開(kāi)發(fā)者，他表示，noplace是一款年輕化的應(yīng)用，解決了部分人的困惑，即年輕人的交友需求。
（圖源：noplace）
也有海外用戶給出了“將是有史以來(lái)最好的社媒平臺(tái)”的評(píng)價(jià)。
（圖源：AppStore）
這些源于使用者最真實(shí)的回應(yīng)，一定程度上反映了他們對(duì)noplace的認(rèn)可。
3、低齡化
任意叛逆、抒發(fā)自我、高個(gè)性化，這些特點(diǎn)使得noplace本身的用戶人群更為低齡化，就連noplace自己都在商店詳情頁(yè)上給出了12+的定位。
對(duì)于這些年齡較低的用戶而言，noplace是一個(gè)很好的和朋友溝通&認(rèn)識(shí)新朋友的平臺(tái)，但對(duì)于成年人來(lái)說(shuō)，noplace總能帶來(lái)幾分違和感。原因就是受眾低齡化同時(shí)帶來(lái)了發(fā)帖內(nèi)容的低齡，很多帖子充斥著對(duì)父母和生活的抱怨、一些幼稚自我的言論等等，像極了我們小時(shí)候玩QQ空間發(fā)表的那些“非主流”發(fā)言。當(dāng)然，筆者也看到有成年人在noplace中發(fā)帖尋找相同年齡的朋友，但這些帖子往往都沒(méi)有回應(yīng)。
4、不依賴算法的AI
noplace運(yùn)用到了AIGC能力，但并不是社交產(chǎn)品中常見(jiàn)的算法推薦，而是用于總結(jié)未讀動(dòng)態(tài)、以及雙時(shí)間線內(nèi)容排列（noplace提供了好友時(shí)間線和全球時(shí)間線）這兩處看起來(lái)不算特別重要的功能上，算是一個(gè)輔助型選手。
不想變成社媒，但無(wú)法放棄社媒
在調(diào)研noplace的時(shí)候，筆者注意到其對(duì)外宣傳的重點(diǎn)80%是產(chǎn)品理念，20%是社交玩法。
產(chǎn)品理念集中在其創(chuàng)始人對(duì)外發(fā)言的文字言論（比如訪談）中，句句聚焦Z世代、還原社交本質(zhì)。在宣傳社交玩法的時(shí)候，其所用的部分廣告文案和素材包含“我在noplace上找到了我的丈夫”、“我戀愛(ài)了”等話題，考慮到noplace用戶低齡化的特點(diǎn)，多少會(huì)產(chǎn)生一些“誤導(dǎo)”的負(fù)面作用。
（圖源：TikTok）
不過(guò)除此之外，noplace的廣告素材大多還是聚焦于交友、愛(ài)好分享、展示主頁(yè)等內(nèi)容，當(dāng)然也有比較容易引起討論和共鳴的主題，比如“被移除親密好友TOP10”，并合作KOL模擬真實(shí)場(chǎng)景盡量接地氣地出演。
（圖源：TikTok）
目前，noplace的主要宣傳陣地是TikTok、Instagram和X，其中TikTok賬號(hào)下目前擁有108K粉絲和5.2M點(diǎn)贊，發(fā)布的視頻播放量大多數(shù)都在10萬(wàn)+量級(jí)。在X上，noplace擁有1.6萬(wàn)粉絲，賬號(hào)中大多分享圖片內(nèi)容，部分內(nèi)容有意用比較復(fù)古的工具或者海報(bào)引發(fā)Z世代青少年們的探索欲，同時(shí)勾起成年人的回憶。
（圖源：X）
此外值得關(guān)注的是，noplace除了擁有iOS版本外，還與Messagepad進(jìn)行了“夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)”，用戶在Messagepad上也能夠使用noplace，這一設(shè)計(jì)可謂是打破了次元壁，不僅在小范圍內(nèi)掀起一陣懷舊風(fēng)，還能作為一大特色進(jìn)行宣傳，一箭雙雕。
（圖源：X）
結(jié)語(yǔ)
不否認(rèn)，noplace確實(shí)稱得上有潛力，刪掉圖片和視頻僅保留文字對(duì)話的設(shè)計(jì)初期體驗(yàn)起來(lái)很有趣，宣傳手段也非?！案呙鳌保哂幸欢ㄔ掝}性。但從長(zhǎng)期發(fā)展的角度來(lái)說(shuō)，對(duì)于已經(jīng)體驗(yàn)過(guò)像Snapchat、TikTok、Instagram等功能更為全面的社交產(chǎn)品的用戶來(lái)說(shuō)，noplace的功能相對(duì)單一，純文字分享的習(xí)慣需要一定時(shí)間培養(yǎng)。
從其宣傳的內(nèi)容來(lái)看，noplace雖然定位比較低齡化，但也想抓住成年人用戶。不過(guò)，從產(chǎn)品體驗(yàn)來(lái)說(shuō)，其暴露出來(lái)的低齡化問(wèn)題顯然還尚未找到平衡的方法，參考My Space和Space Hey等產(chǎn)品的發(fā)展歷程，其如果后續(xù)還想繼續(xù)保持文字分享模式，迭代更新的方向又比較難以聯(lián)想。一旦用戶熱情褪去，很難說(shuō)noplace是否能夠繼續(xù)在擁擠的社交賽道分一杯羹。目前，已經(jīng)跌出蘋(píng)果榜單的noplace，似乎已經(jīng)站在“人生”的岔路口了。