界面新聞?dòng)浾?| 佘曉晨
界面新聞編輯 | 宋佳楠
不過(guò)一個(gè)周末時(shí)間，抖音頭部美妝博主“駱王宇”便掉粉超過(guò)100萬(wàn)。
7月12日，駱王宇發(fā)布視頻稱，其個(gè)人將和合作機(jī)構(gòu)共同為在其賬號(hào)購(gòu)買了“CSS油橄欖精華”的用戶退款，涉及金額達(dá)1.5億元。與此同時(shí)，駱王宇還表示，要“離開一段時(shí)間”。
今年2月底，測(cè)評(píng)博主“大虎課代表”稱其向第三方實(shí)驗(yàn)室送檢了7款熱門油橄欖產(chǎn)品。其中，CSS希妍萃油橄欖精華的檢測(cè)結(jié)果顯示，“未檢出”橄欖苦苷和羥基酪醇。該事件隨即在美妝圈引起不小的轟動(dòng)，部分帶貨該產(chǎn)品的博主表示，將第一時(shí)間退款。
但駱王宇當(dāng)時(shí)在直播間的回應(yīng)遭到網(wǎng)友的質(zhì)疑——他個(gè)人認(rèn)為，“未檢測(cè)出”并不代表產(chǎn)品未添加油橄欖提取物。時(shí)隔幾個(gè)月后，駱王宇所在直播間才作出了退款決定。
在最新發(fā)布的視頻中，駱王宇解釋稱，售后方案之所以拖了這么久，是因?yàn)槠放频浆F(xiàn)在為止都不愿意退款，而且涉及金額實(shí)在太大，產(chǎn)品僅在他們這里就賣了1.5億元。他同時(shí)反思稱，關(guān)于檢測(cè)方面，確實(shí)是由于個(gè)人局限性做得不夠到位，之后把公司所有主推產(chǎn)品都去做了檢測(cè)。
至于“退網(wǎng)”的原因，駱王宇給出的說(shuō)法是，“發(fā)現(xiàn)自己不再像曾經(jīng)那樣被人需要了，只是一直不太能接受?！倍癈SS油橄欖精華”一事令其感到精疲力盡，讓他考慮，“是不是可以永遠(yuǎn)離開”。
身為護(hù)膚類美妝博主的駱王宇，其視頻路線側(cè)重于功效護(hù)膚和專業(yè)教學(xué)，在抖音積累的粉絲量超過(guò)2000萬(wàn)。發(fā)布此次視頻之前，駱王宇的視頻作品已經(jīng)斷更近五個(gè)月。蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示，近三個(gè)月，其粉絲數(shù)量維持在1200萬(wàn)以上，但近兩日急劇下滑。
產(chǎn)品問(wèn)題通常是影響主播事業(yè)的重要因素，直播行業(yè)此類事件并不少見。因此，很難說(shuō)駱王宇“退網(wǎng)”是因?yàn)楫a(chǎn)品問(wèn)題，還是屬于頭部主播的“未雨綢繆”。
此前，駱王宇曾連續(xù)四周位列抖音“星圖”種草榜榜首，單條視頻最高帶貨超過(guò)1300萬(wàn)，屬于單個(gè)賽道的頭部博主。但近年來(lái)，即使美妝仍是直播帶貨市場(chǎng)的一塊重要蛋糕，李佳琦和小楊哥這樣的頭部主播都曾在此“翻車”。粉絲量眾多的駱王宇也曾因?yàn)橐恍┮曨l中的言論引發(fā)爭(zhēng)議。
而界面新聞?dòng)^察到，即使宣布退網(wǎng)，駱王宇也還未和MCN解除綁定，抖音賬號(hào)認(rèn)證仍然是“白兔控股”。
這家位于成都的公司也是駱王宇走紅的起點(diǎn)。官方信息顯示，該公司是抖音TOP 5內(nèi)容孵化MCN，其簽約的美妝賽道博主眾多，達(dá)人簽約數(shù)超過(guò)200，旗下簽約達(dá)人還有“特別烏啦啦”“張喜喜”、田樸珺等。除了紅人孵化外，這家公司還有電商和營(yíng)銷方面的業(yè)務(wù)。
值得一提的是，7月1日，上市公司*ST步高發(fā)布公告稱，多家投資人將參與公司的資產(chǎn)重整計(jì)劃，白兔集團(tuán)是4家產(chǎn)業(yè)投資人之一，投入超過(guò)4億元。
和其他MCN一樣，白兔控股近些年也在拓展自身的業(yè)務(wù)，如2002年推出“白兔嚴(yán)選”，該業(yè)務(wù)是一個(gè)依托供應(yīng)鏈的達(dá)人甄選供貨系統(tǒng)。此外，該公司還計(jì)劃向海外拓展，首站東南亞，并投資了印尼TikTok電商ERP公司“鯨綻”，與后者在印尼共同設(shè)立了MCN機(jī)構(gòu)。
但白兔控股強(qiáng)調(diào)其戰(zhàn)略是主打“內(nèi)容”。據(jù)36氪報(bào)道，公司創(chuàng)始人王傲延曾提到，絕對(duì)不做自己的品牌。關(guān)于頭部網(wǎng)紅，王傲延也表達(dá)過(guò)這樣的觀點(diǎn)，即抖音的流量分發(fā)機(jī)制決定了它只有每個(gè)領(lǐng)域垂類的相對(duì)頭部，而在現(xiàn)有市場(chǎng)環(huán)境和流量分配機(jī)制下，不會(huì)再出現(xiàn)GMV怪獸這樣的角色。
駱王宇算得上是白兔控股最頭部的主播。宣布退網(wǎng)后，他是否還會(huì)參與機(jī)構(gòu)的其他工作？MCN又會(huì)如何處理大IP的隱退？這些問(wèn)題該公司并未給出明確答案。但駱王宇的退網(wǎng)再一次證明，在直播帶貨進(jìn)入新的階段之后，主播和機(jī)構(gòu)都有必要重新思考自己的未來(lái)。