近年來，本土新銳品牌“官宣”動作頻增。
7月16日，趙一鳴零食與零食很忙正式宣布華語流行音樂天王周杰倫為雙品牌的新晉品牌代言人。
味覺與音樂的碰撞，串聯(lián)Z世代感官記憶
自成立以來，趙一鳴零食便憑借精準(zhǔn)的市場定位與親民的價格，在零食市場上嶄露頭角。此番選擇周杰倫作為品牌代言人，無疑是一項深思熟慮且策略精準(zhǔn)的營銷布局。
在理性消費(fèi)時代背景下，品牌需平衡短期曝光與長期價值傳遞，以贏得消費(fèi)者信任。樂壇代表人物周杰倫的親民形象與貼近生活的特質(zhì)，與零食量販頭部品牌趙一鳴零食所秉持的平價高品質(zhì)形象相得益彰，兩者共同傳遞出積極且貼近生活的價值觀。此深層次的契合，促使雙方合作超越表面形象關(guān)聯(lián)，實現(xiàn)了品牌深度的共鳴與融合。
在新消費(fèi)趨勢下，零食已超越單純食品范疇，成為一種情感需求。周杰倫的音樂作品陪伴多代人成長，成為眾多人記憶中的青春符號，其粉絲群體龐大且忠誠，是當(dāng)前的主要消費(fèi)力量。
趙一鳴零食此番宣布與周杰倫合作，旨在挖掘零食的情緒價值，串聯(lián)記憶喚起共鳴。此前，該品牌還贊助了綜藝節(jié)目，通過整合零食與音樂，創(chuàng)新性地采用“音樂+綜藝”的明星營銷方式，旨在占領(lǐng)消費(fèi)者心智。這些舉措不僅有助于觸及更廣泛的消費(fèi)群體，還進(jìn)一步夯實了其品質(zhì)印記。
從消費(fèi)角度來看，購買欲是影響復(fù)購率的關(guān)鍵因素，堪稱當(dāng)下新消費(fèi)品牌的“阿克琉斯之踵”。與消費(fèi)者的情感連接增強(qiáng)了品牌認(rèn)同感，提升了消費(fèi)者的忠誠度和復(fù)購行為。
雙經(jīng)濟(jì)融合，打造“破圈營銷”新范式
當(dāng)前，“粉絲經(jīng)濟(jì)”以其獨(dú)特魅力精準(zhǔn)鎖定品牌熱愛者，粉絲的“造勢力”賦能“購買力”，其熱情可滲透營銷全鏈路。品牌要與消費(fèi)者拉近距離，需視消費(fèi)者為“自己人”，以產(chǎn)生情感共鳴，增強(qiáng)連接與互動。深化情感紐帶，品牌不僅能捕獲忠誠用戶，還能激發(fā)其自發(fā)傳播意愿，展現(xiàn)粉絲經(jīng)濟(jì)新時代的潛力。
正如行業(yè)專業(yè)人士所言：“品牌追求的不是短期銷量，而是長期價值的積累。”在此背景下，選擇代言人成為快速建立品牌記憶度的有效途徑，此舉體現(xiàn)了深謀遠(yuǎn)慮的品牌投資行為，著眼于長遠(yuǎn)品牌建設(shè)而非短期ROI轉(zhuǎn)化。
趙一鳴零食通過深化與消費(fèi)者的青春紐帶，激發(fā)自發(fā)傳播意愿，與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)模式形成鮮明對比。憑借其自身優(yōu)勢、深度市場洞察及精準(zhǔn)運(yùn)用明星效應(yīng)，該品牌在粉絲圈層中迅速脫穎而出，顯著提升品牌認(rèn)知度。周杰倫的圈內(nèi)知名度和影響力為趙一鳴零食提供了強(qiáng)大支撐，進(jìn)一步加深了消費(fèi)者的品牌認(rèn)知和信賴。
預(yù)計此次官宣后，周杰倫的代言將大幅推動趙一鳴零食的市場份額和品牌知名度，為整個零食市場注入活力，開啟“破圈營銷”的新篇章。
以心換心，筑堤情感為品牌蓄勢
在理性消費(fèi)時代，品牌市場效果的核心在于消費(fèi)者認(rèn)知與品牌理念的契合，并需落實到商品體驗上。代言人雖能增添色彩，但并非關(guān)鍵。隨著消費(fèi)主義討論的深入，公眾逐漸意識到，許多購物需求實為市場策略所塑造。
如今，理性消費(fèi)成主流，數(shù)據(jù)顯示，86%消費(fèi)者調(diào)整快消品購買以節(jié)約，37%傾向網(wǎng)購享優(yōu)惠，30%打折時大量購買，25%偏愛折扣店和低價門店。深入分析零食量販?zhǔn)袌?，消費(fèi)者注重高性價比、品類多樣化、個性化及零食社交。趙一鳴零食精準(zhǔn)捕捉這些需求，通過平價、高品質(zhì)、多品類等策略滿足消費(fèi)者。
為了在競爭中脫穎而出，趙一鳴零食近些年十分注重情感化品牌建設(shè)，通過社媒、會員和門店等多渠道聯(lián)動，開展社交化營銷活動，加強(qiáng)與年輕消費(fèi)群體的互動，以提升品牌粘性。
此次，趙一鳴零食宣布周杰倫為品牌代言人，旨在吸引粉絲并激發(fā)購買意愿，利用粉絲的傳播效應(yīng)迅速提升品牌口碑。同時，趙一鳴零食采用線上線下融合的營銷策略，新媒體廣泛傳播代言信息，線下門店則布置相關(guān)元素、推出限定商品，以增強(qiáng)消費(fèi)體驗，實現(xiàn)線上流量向線下的有效轉(zhuǎn)化。
對于加盟商而言，周杰倫的代言無疑是一劑強(qiáng)心針，極大增強(qiáng)了他們對趙一鳴零食品牌的信心和期待。代言消息公布后，加盟商們普遍對品牌未來發(fā)展前景持樂觀態(tài)度，部分加盟商表示其店鋪客流量和銷售額有明顯提升，增強(qiáng)了他們擴(kuò)大經(jīng)營規(guī)模、深化品牌合作的信心。
周杰倫的代言為品牌后續(xù)發(fā)展奠定了堅實基礎(chǔ)，借助其明星效應(yīng)，品牌知名度和美譽(yù)度得以提升。此番跨界合作，不僅為品牌深度挖掘潛在市場、拓展市場版圖、延伸產(chǎn)品線及實現(xiàn)營銷策略多元化提供了更多可能性和空間，更是趙一鳴零食在達(dá)成5000店里程碑后的又一重大戰(zhàn)略舉措，標(biāo)志著品牌在創(chuàng)新營銷與提升品牌影響力方面邁出了堅實而有力的一步。
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