文|智谷趨勢(shì) 爐爐
第一批大廠“離職博主”,已經(jīng)集體回去上班了。
在擁擠的離職博主洪流中,大批嘗試了自媒體的底部小博主,發(fā)出一聲聲的共鳴——
“是我,裸辭電商失敗,要回去做牛馬了”;“我也是,一直摸索,感覺(jué)好累”;“這東西比打工更難吧,上限高下限低”
一個(gè)個(gè)成功返廠的博主們,再就業(yè)后如釋重負(fù):
原來(lái),曠野的盡頭,終究是軌道。
01
在小紅書上搜索“離職博主”,可以找到165萬(wàn)+的結(jié)果。
他們的離職故事,比“說(shuō)走就走的旅游”還要瀟灑,仿佛現(xiàn)在是一個(gè)說(shuō)“走人”就“走人”的時(shí)代。
“不卷了!”“10個(gè)贊就離職”……宣言多么豪爽。
隨之而來(lái)的就是神州大地、曠野開(kāi)闊。離職博主們,漫步山河之間,那松弛感美比詩(shī)畫。
百度百科甚至有人為“離職博主”專門建立了詞條,將之定義為一種“職業(yè)崗位”。
但這個(gè)全新的職業(yè),似乎已經(jīng)開(kāi)始崩了。
在小紅書上,離職博主“chen朵朵”裸辭后,也曾做過(guò)重啟人生的美夢(mèng),但現(xiàn)實(shí)很快讓她清醒——
“替大家試過(guò)了,裸辭做自媒體不能重啟人生”。
自從去年七月在小紅書發(fā)布一篇互動(dòng)量過(guò)百的“離職話術(shù)分享”之后,她的人生就陷入了停滯。
今年五月,她表示離職之后一直沒(méi)有找到工作,自媒體賬號(hào)也數(shù)據(jù)慘淡,承認(rèn)自己在錯(cuò)誤的時(shí)間選擇了辭職。
這條筆記在擁擠的離職博主洪流中,宛如一條清流,很快引發(fā)了大批底部小博主的共鳴——
“是我,裸辭電商失敗,要回去做牛馬了”;“我也是,一直摸索,感覺(jué)好累”;“這東西比打工更難吧,上限高下限低”
而同時(shí),那些成功返廠的博主,再就業(yè)后的如釋重負(fù)是肉眼可見(jiàn)的。
兩年前從大廠裸辭的小紅書用戶“林然筆記”,離職期間主要更新各大公司的財(cái)務(wù)報(bào)表分析,筆記內(nèi)容是密密麻麻的數(shù)據(jù)圖表。
但今年三月畫風(fēng)一轉(zhuǎn),隨手拍攝的美食照片搭配雜思文案,開(kāi)始周更“裸辭2年+重新工作第x周”的生活記錄。
從第一周她就感慨:
相比離職的時(shí)候,上班的自己沒(méi)時(shí)間焦慮了,更加充實(shí)了。
另一個(gè)已經(jīng)裸辭一年半的博主“陳cc”曾經(jīng)有兩個(gè)主號(hào),一個(gè)酒旅路線,另一個(gè)是“自媒體成功經(jīng)驗(yàn)分享”。
然而,自五月起,前者開(kāi)始斷更,后者靈巧轉(zhuǎn)型為:
“gap后找工作心得分享”。
她在推文中說(shuō),并不是自媒體賺不到錢,此前的經(jīng)驗(yàn)分享號(hào),也幾乎每篇筆記都在說(shuō)“月入過(guò)萬(wàn)”,但是重新上班之后,真的“好輕松”。
大多數(shù)離職博主,“出道即巔峰”。
十萬(wàn)瀏覽上萬(wàn)點(diǎn)贊的爆文之后,就是兩位數(shù)互動(dòng)量的筆記,主打一個(gè)落差感。圖中的兩位博主在離職推文走紅之后,都迅速熄火。
事實(shí)上,對(duì)于他們而言,只有在離職的那一天、彼時(shí)爆的那一貼,他們才稱得上“離職”博主,之后的他們,都自發(fā)分化為失敗/成功的旅游博主、失敗/成功的vlog博主、失敗/成功的美妝博主等。
更多的博主,則是在離職爆文之后更新頻率日漸下降,直到最終陷入沉寂,背后的掙扎只有自己知道。
這條路,實(shí)在是太難太擁擠了!
02
離職博主這個(gè)“賽道”,已經(jīng)被稱為2024年最擁擠的賽道。離職博主們,普遍選擇了做自媒體。
但比起真正的專業(yè)自媒體,多少有點(diǎn)半路出家的味道。
比如母嬰博主、穿搭博主、職場(chǎng)博主、家居博主、留學(xué)博主、知識(shí)博主,這些“xx博主”,光從名字就能知曉,他們能提供什么有價(jià)值的信息,解決什么問(wèn)題。
但是“離職”博主可以解決什么問(wèn)題呢?有網(wǎng)友真誠(chéng)發(fā)問(wèn),“教你怎么辭職嗎?”
在很多時(shí)候,其實(shí)所謂的大廠離職,只是一種標(biāo)簽罷了。
離職博主的身份,尤其是大廠離職博主的身份,可以帶來(lái)某種“啟動(dòng)紅利”。
崗位越香、越是擠破頭都難進(jìn),放棄它的時(shí)候賺取的流量就越大?!芭囵B(yǎng)”了最多大廠離職博主的字節(jié),在社媒熱度本身就是大廠第一梯隊(duì)。
早在2022年,就有過(guò)網(wǎng)購(gòu)字節(jié)工牌只為感受大廠格調(diào)的段子。對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)人,“諾獎(jiǎng)也就圖一樂(lè),真實(shí)力還得是字節(jié)工牌”。
大廠流量相當(dāng)于免費(fèi)的“啟動(dòng)資金”,為了妥善利用,甚至出現(xiàn)了教人離職后怎么蹭大廠流量的教學(xué)。
但是,在最初的100個(gè)贊就離職的狂歡后,那些10個(gè)贊甚至10個(gè)瀏覽量就離職的后起模仿者,顯然都是早就鐵定要離職了,只是臨走前發(fā)一條怎么樣就離職的推文,順勢(shì)吃一波流量。
但起點(diǎn)的第一桶流量相同,并不意味就是同一“賽道”。
被歸類為大廠離職賽道的萬(wàn)粉博主“Claire茶仔”和“陳子淏”,在發(fā)現(xiàn)被掛后第一時(shí)間澄清,都表示已經(jīng)“返廠”,而且吸粉靠的從來(lái)不是單靠“大廠離職”人設(shè)。
所謂賽道,兩個(gè)人存在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系才叫在同一賽道,而實(shí)際上Claire主打的是職場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)分享,教你怎么賺大錢,子淏主打的是極簡(jiǎn)生活,教你怎么省小錢。
吃得好自媒體這碗飯的“離職博主”,少有一昧炒作“離職”這個(gè)賽道的。
他們的成功不是因?yàn)樽邥r(shí)多豪橫,而是因?yàn)樽吆螅淼美仟N。
Claire茶仔個(gè)人簡(jiǎn)介里兩次提到自己的“打工人”身份,而“陳子淏”自稱“社畜”。他們的筆記風(fēng)格和“離職”這個(gè)詞在當(dāng)下語(yǔ)境所暗示的“松弛感”毫無(wú)關(guān)系,更多是“拼命搞錢”的能量感。
"離職"博主最吸引人的“自由”,如今看來(lái)也是迷思。博主博主,我的博客我做主,沒(méi)有剩余價(jià)值剝削,給自己打工,聽(tīng)起來(lái)很自由。但是一旦做起來(lái)了,也還是免不了為運(yùn)營(yíng)、為平臺(tái)、為MCN打工的命運(yùn)。
播客“獨(dú)樹不成林”曾在一期名為《社交平臺(tái)風(fēng)氣因何變差?審核、盈利還是用戶下沉》的節(jié)目里提到,在某個(gè)有三百多人的小紅書博主和運(yùn)營(yíng)群中,粉絲再多的kol都要聽(tīng)從運(yùn)營(yíng)人員發(fā)號(hào)施令,遵照每周熱點(diǎn)話題、依照群里的通知規(guī)定、按照一定頻率發(fā)布內(nèi)容,還有考核標(biāo)準(zhǔn)和“促內(nèi)卷”的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制。
“換個(gè)地方打工”的本質(zhì),與“爽文劇本”的皮囊,形成了鮮明對(duì)比。
這也是炒作“離職博主”概念的毒性所在。被職場(chǎng)摧殘的眾人看著別人離職后的田園牧歌,不免動(dòng)心,卻不知其中深淺。
03
為什么說(shuō)有毒呢?離職博主紅火一時(shí)背后,更深遠(yuǎn)的影響還在廣大受眾群體里發(fā)酵。
比如,還真有中毒至深的網(wǎng)友,看博主裸辭,于是自己也裸辭——
不出意料,結(jié)果一年多都找不到工作。
與此同時(shí)博主那一頭,還有順勢(shì)賣課教人怎么當(dāng)離職博主的,把人往火坑里推。
從39一份的《0-2w粉實(shí)戰(zhàn)手冊(cè)》,到上百元的“內(nèi)部資料”和“鏡囊秘籍”;打表計(jì)費(fèi)的一對(duì)一輔導(dǎo)半小時(shí)兩百;一次付款“終身陪跑”的“訓(xùn)練營(yíng)”價(jià)格高達(dá)三千。
是的,都知道當(dāng)離職博主不賺錢,但是教別人當(dāng)離職博主賺錢。
有的博主會(huì)給出具體的建議,而有的只教營(yíng)銷的“底層邏輯”,賣的是欣賞成功博主的思維模式的機(jī)會(huì)。
前段時(shí)間,官媒1818黃金眼就打假了某自媒體培訓(xùn)?!敖?4萬(wàn)學(xué)費(fèi),點(diǎn)贊只有個(gè)位數(shù)”,一心想著“獨(dú)立”,結(jié)果被割完韭菜的粉絲滿臉問(wèn)號(hào)。
可以理解,在如今的就業(yè)環(huán)境,許多人有了搞副業(yè)、靠自己謀生的愿景,將來(lái)無(wú)論是干不下去了還是被“優(yōu)化”了,都好有一條退路。
但退路不是出路,更不是通向曠野的坦途,主動(dòng)辭掉工作擠入自媒體賽道大干一場(chǎng),在絕大多數(shù)情況下,都是癡人說(shuō)夢(mèng)。
前文提到的茶仔和子淏無(wú)疑是“最大贏家”,工作副業(yè)兩手抓。
在入職字節(jié)之前,茶仔就已在小紅書上有一定的粉絲基礎(chǔ)了,畢業(yè)、面試、實(shí)習(xí)、找工作她都在小紅書上全面記錄,本質(zhì)上是一個(gè)不溫不火但是真誠(chéng)有趣的打工人成長(zhǎng)博主,一直在積極面對(duì)生活,積極搞錢。只是離職這一條戳中了情緒點(diǎn),剛好爆了而已。現(xiàn)在她在一家芯片公司工作,自稱收入比在字節(jié)的時(shí)候還高;與此同時(shí)副業(yè)(職場(chǎng)博主)收入也在穩(wěn)步提升,甚至有超過(guò)主業(yè)收入的趨勢(shì)。
不過(guò),大多數(shù)裸辭人不是她這種接地氣的“求生者”的心態(tài),而是穿著“避世者”的長(zhǎng)衫。
“大廠離職博主觀察員”收集了許多最新“擠入賽道”的字節(jié)離職博主,他們有的想做讀書博主,大多數(shù)準(zhǔn)備去旅行。
能干自媒體的,不辭職、不上課、不拋下一切,也能干;干不了自媒體的,除了“Lucky515”這種返廠時(shí)可以靈巧轉(zhuǎn)化gap year經(jīng)歷為己用的,辭職旅游就真的只是逃避一下現(xiàn)實(shí),順便在社媒上更新動(dòng)態(tài)博路人認(rèn)可罷了。
04
“離職博主”賽道不是賽道,充其量只是一場(chǎng)流量狂歡。這一點(diǎn)要切記。
離職后,每個(gè)個(gè)體都面臨著不同的抉擇,唯一不變的共同點(diǎn),就是0成本靠“離職”二字收割流量的心思。
最后,該回去上班的,還是得回去上班:
體驗(yàn)曠野之后,回歸軌道,才是絕大多數(shù)打工人的宿命。
參考資料:
1.雪豹財(cái)經(jīng)社:《擠不過(guò)獨(dú)木橋的離職博主們集體回去上班了》
2.青年志Youthology:《離職博主:算法的暴政和被忽視的真問(wèn)題》