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起猛了!伊利找來“撞臉”巴黎奧運(yùn)Logo的魯豫官方玩梗

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起猛了!伊利找來“撞臉”巴黎奧運(yùn)Logo的魯豫官方玩梗

從整個(gè)創(chuàng)意來看,其實(shí)最大的價(jià)值在于將熱梗收編的巧妙借勢(shì)。

伊利廣告截圖

界面新聞?dòng)浾?| 馬越

界面新聞編輯 | 牙韓翔

5年前第一個(gè)發(fā)現(xiàn)巴黎奧運(yùn)會(huì)logo“撞臉”魯豫的網(wǎng)友大概沒能想到,在臨近奧運(yùn)會(huì)開幕之時(shí),這個(gè)玩梗被“官方收編”。

“沒看到巴黎logo之前,魯豫:真的嗎?我不信??吹桨屠鑜ogo之后,魯豫:我不僅信了,還被洗腦了?!薄?月17日,伊利官宣魯豫成為巴黎觀賽大使。

圖片來源:伊利

事情的起源在于2019年發(fā)布的巴黎奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽,在設(shè)計(jì)上結(jié)合了奧運(yùn)圣火、金牌以及法國(guó)的國(guó)家象征“瑪麗安娜(Marianne)”。圓形的臉龐中,以?shī)W運(yùn)圣火劃分出面孔與頭發(fā),再點(diǎn)上一枚法式紅唇,意味著“奧運(yùn)屬于所有人”,表示向女性運(yùn)動(dòng)員致敬而該會(huì)徽一經(jīng)發(fā)布后便引發(fā)討論,尤其是在中文互聯(lián)網(wǎng),人們開始調(diào)侃這個(gè)設(shè)計(jì)神似主持人魯豫的標(biāo)志性短發(fā)造型。

在奧運(yùn)營(yíng)銷已經(jīng)開啟預(yù)熱的當(dāng)下,各大贊助商品牌花樣百出爭(zhēng)奪眼球之時(shí),作為2024年奧運(yùn)會(huì)中國(guó)體育代表團(tuán)官方乳制品合作伙伴的伊利,這波玩梗多少讓網(wǎng)友們有一種“多年前的子彈正中眉心”的感覺。

伊利廣告截圖

在同時(shí)發(fā)布的一支官方宣傳視頻中,人們會(huì)發(fā)現(xiàn)幾年前討論的點(diǎn)被重新拿來解構(gòu),并添加了更多趣味性內(nèi)容。比如魯豫和巴黎奧運(yùn)logo之間的關(guān)聯(lián),被描述成“一旦接受這個(gè)設(shè)定,真的就回不去了”,以及有路人對(duì)魯豫說,“你把臉贊助給巴黎賽事了嗎?”

從整個(gè)創(chuàng)意來看,其實(shí)最大的價(jià)值在于將熱梗收編的巧妙借勢(shì)。

一個(gè)被大眾調(diào)侃并長(zhǎng)期持續(xù)的梗,必然有一定的反差感和趣味性,存在二次創(chuàng)造與進(jìn)一步解讀的空間,并且更容易收獲共鳴。而能夠搶先一步將熱梗與自己的品牌產(chǎn)生關(guān)聯(lián),也就能收獲更多的品牌流量和話題度。

尤其是對(duì)于奧運(yùn)營(yíng)銷來說,這種帶有趣味性的關(guān)聯(lián),能以較低門檻的方式,撬動(dòng)大眾對(duì)奧運(yùn)賽事和品牌的討論熱情。當(dāng)然,這也考驗(yàn)品牌方在廣告創(chuàng)意上的敏銳度與執(zhí)行能力,如何能夠踩中消費(fèi)者的“笑點(diǎn)”,不讓梗落空是關(guān)鍵。

無(wú)論近年來品牌營(yíng)銷趨勢(shì)如何變化,在社交網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)討論度的秘訣之一,在于“官方玩?!?。所謂的官方玩梗,核心在于借勢(shì)。因?yàn)樽屜M(fèi)者通過自己創(chuàng)作的參與感、附加值遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于直接賦予他們。粉絲的“二創(chuàng)”,也能大大降低品牌的傳播成本。

僅從名人明星通過“名字”“臉”獲得品牌宣傳機(jī)會(huì)來說,過往就已經(jīng)有不少案例。

譬如在2019年,“景甜代言景田”,讓大眾多年來調(diào)侃的段子成了真。毛不易一口氣憑借名字拿下三個(gè)相關(guān)廣告:霸王防脫的“每一根毛發(fā)都不容易”;中國(guó)銀聯(lián)的“一毛錢都不容易”;代言完防脫發(fā)產(chǎn)品,居然還有Ulike的冰點(diǎn)脫毛。而在更早的2018年,支付寶在香港的推廣過程中,找來了TVB女演員李佳芯來代言,就是因?yàn)樗挠⑽拿帧癆li”和支付寶Alipay剛好契合,引發(fā)了代言人和品牌之間的記憶關(guān)聯(lián)。

靠“臉”代言也不乏先例。

2020年8月,M&M’s官宣寧?kù)o作為品牌大使。一個(gè)直接的原因是網(wǎng)友發(fā)現(xiàn),寧?kù)o和綠色M豆撞臉。瑪氏箭牌品牌方曾經(jīng)對(duì)界面新聞表示,M&M’s本身是一個(gè)很重視營(yíng)銷的品牌,團(tuán)隊(duì)在社交媒體中看到撞臉的圖片,又有《乘風(fēng)破浪的姐姐》節(jié)目熱度,于是迅速與寧?kù)o經(jīng)紀(jì)人溝通,花2周談下了品牌大使的合作。

未經(jīng)正式授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載本文,侵權(quán)必究。

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起猛了!伊利找來“撞臉”巴黎奧運(yùn)Logo的魯豫官方玩梗

從整個(gè)創(chuàng)意來看,其實(shí)最大的價(jià)值在于將熱梗收編的巧妙借勢(shì)。

伊利廣告截圖

界面新聞?dòng)浾?| 馬越

界面新聞編輯 | 牙韓翔

5年前第一個(gè)發(fā)現(xiàn)巴黎奧運(yùn)會(huì)logo“撞臉”魯豫的網(wǎng)友大概沒能想到,在臨近奧運(yùn)會(huì)開幕之時(shí),這個(gè)玩梗被“官方收編”。

“沒看到巴黎logo之前,魯豫:真的嗎?我不信。看到巴黎logo之后,魯豫:我不僅信了,還被洗腦了。”——7月17日,伊利官宣魯豫成為巴黎觀賽大使。

圖片來源:伊利

事情的起源在于2019年發(fā)布的巴黎奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽,在設(shè)計(jì)上結(jié)合了奧運(yùn)圣火、金牌以及法國(guó)的國(guó)家象征“瑪麗安娜(Marianne)”。圓形的臉龐中,以?shī)W運(yùn)圣火劃分出面孔與頭發(fā),再點(diǎn)上一枚法式紅唇,意味著“奧運(yùn)屬于所有人”,表示向女性運(yùn)動(dòng)員致敬而該會(huì)徽一經(jīng)發(fā)布后便引發(fā)討論,尤其是在中文互聯(lián)網(wǎng),人們開始調(diào)侃這個(gè)設(shè)計(jì)神似主持人魯豫的標(biāo)志性短發(fā)造型。

在奧運(yùn)營(yíng)銷已經(jīng)開啟預(yù)熱的當(dāng)下,各大贊助商品牌花樣百出爭(zhēng)奪眼球之時(shí),作為2024年奧運(yùn)會(huì)中國(guó)體育代表團(tuán)官方乳制品合作伙伴的伊利,這波玩梗多少讓網(wǎng)友們有一種“多年前的子彈正中眉心”的感覺。

伊利廣告截圖

在同時(shí)發(fā)布的一支官方宣傳視頻中,人們會(huì)發(fā)現(xiàn)幾年前討論的點(diǎn)被重新拿來解構(gòu),并添加了更多趣味性內(nèi)容。比如魯豫和巴黎奧運(yùn)logo之間的關(guān)聯(lián),被描述成“一旦接受這個(gè)設(shè)定,真的就回不去了”,以及有路人對(duì)魯豫說,“你把臉贊助給巴黎賽事了嗎?”

從整個(gè)創(chuàng)意來看,其實(shí)最大的價(jià)值在于將熱梗收編的巧妙借勢(shì)。

一個(gè)被大眾調(diào)侃并長(zhǎng)期持續(xù)的梗,必然有一定的反差感和趣味性,存在二次創(chuàng)造與進(jìn)一步解讀的空間,并且更容易收獲共鳴。而能夠搶先一步將熱梗與自己的品牌產(chǎn)生關(guān)聯(lián),也就能收獲更多的品牌流量和話題度。

尤其是對(duì)于奧運(yùn)營(yíng)銷來說,這種帶有趣味性的關(guān)聯(lián),能以較低門檻的方式,撬動(dòng)大眾對(duì)奧運(yùn)賽事和品牌的討論熱情。當(dāng)然,這也考驗(yàn)品牌方在廣告創(chuàng)意上的敏銳度與執(zhí)行能力,如何能夠踩中消費(fèi)者的“笑點(diǎn)”,不讓梗落空是關(guān)鍵。

無(wú)論近年來品牌營(yíng)銷趨勢(shì)如何變化,在社交網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)討論度的秘訣之一,在于“官方玩?!?。所謂的官方玩梗,核心在于借勢(shì)。因?yàn)樽屜M(fèi)者通過自己創(chuàng)作的參與感、附加值遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于直接賦予他們。粉絲的“二創(chuàng)”,也能大大降低品牌的傳播成本。

僅從名人明星通過“名字”“臉”獲得品牌宣傳機(jī)會(huì)來說,過往就已經(jīng)有不少案例。

譬如在2019年,“景甜代言景田”,讓大眾多年來調(diào)侃的段子成了真。毛不易一口氣憑借名字拿下三個(gè)相關(guān)廣告:霸王防脫的“每一根毛發(fā)都不容易”;中國(guó)銀聯(lián)的“一毛錢都不容易”;代言完防脫發(fā)產(chǎn)品,居然還有Ulike的冰點(diǎn)脫毛。而在更早的2018年,支付寶在香港的推廣過程中,找來了TVB女演員李佳芯來代言,就是因?yàn)樗挠⑽拿帧癆li”和支付寶Alipay剛好契合,引發(fā)了代言人和品牌之間的記憶關(guān)聯(lián)。

靠“臉”代言也不乏先例。

2020年8月,M&M’s官宣寧?kù)o作為品牌大使。一個(gè)直接的原因是網(wǎng)友發(fā)現(xiàn),寧?kù)o和綠色M豆撞臉。瑪氏箭牌品牌方曾經(jīng)對(duì)界面新聞表示,M&M’s本身是一個(gè)很重視營(yíng)銷的品牌,團(tuán)隊(duì)在社交媒體中看到撞臉的圖片,又有《乘風(fēng)破浪的姐姐》節(jié)目熱度,于是迅速與寧?kù)o經(jīng)紀(jì)人溝通,花2周談下了品牌大使的合作。

未經(jīng)正式授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載本文,侵權(quán)必究。