文|揚(yáng)帆出海 周可
在移動(dòng)應(yīng)用普及程度高度發(fā)達(dá)的今天，每個(gè)人的手機(jī)上安裝的應(yīng)用數(shù)量不下數(shù)十個(gè)，最基本也最不可或缺的應(yīng)用之一，就是社交。
社交應(yīng)用可以說是隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)起來的，時(shí)至今日，當(dāng)各國(guó)已經(jīng)有了自己穩(wěn)定的頭部社交應(yīng)用的時(shí)候，新的社交應(yīng)用打入市場(chǎng)是否還有機(jī)會(huì)？
在關(guān)注海外市場(chǎng)社交產(chǎn)品應(yīng)用過程中，美國(guó)往往是核心市場(chǎng)之一。在7月16日的美國(guó)iPhone應(yīng)用榜單上，排在免費(fèi)榜前三十位的社交產(chǎn)品有4款，在暢銷榜前三十位中，社交應(yīng)用僅有2款。
對(duì)比美國(guó)市場(chǎng)，我們發(fā)現(xiàn)另一個(gè)國(guó)家在社交產(chǎn)品應(yīng)用方面表現(xiàn)相當(dāng)活躍，同樣在7月16日，我們以iPhone渠道的榜單為參考發(fā)現(xiàn)，在其暢銷榜單前三十位的應(yīng)用中，社交應(yīng)用有7款上榜，這個(gè)國(guó)家就是土耳其。
單純從社交產(chǎn)品數(shù)量來看，土耳其已經(jīng)表現(xiàn)出明顯的暢銷優(yōu)勢(shì)，但為什么這個(gè)國(guó)家會(huì)對(duì)社交產(chǎn)品如此感興趣，和歐美，亞洲國(guó)家相比，土耳其的社交產(chǎn)品又有哪些表現(xiàn)突出的特點(diǎn)。
為了找到土耳其社交應(yīng)用賽道的共性和差異點(diǎn)，我們選擇了6款社交產(chǎn)品進(jìn)行研究，試圖從中找到海外社交產(chǎn)品發(fā)展的新思路。
陌生人私密社交不香了？
土耳其地理位置上連接亞歐大陸，歷史文化積淀豐富，人口超8000萬。
因?yàn)楠?dú)特的地理位置和悠久的歷史積累，土耳其展現(xiàn)了較高的文化包容度。走在伊斯坦布爾的街頭，你可以偶遇來自戰(zhàn)爭(zhēng)國(guó)家的難民，也可以看到來自歐洲發(fā)達(dá)國(guó)家的旅行者，多元的文化在這個(gè)國(guó)家碰撞，讓這片土地充滿活力，也激發(fā)了人與人交流的欲望和興趣。
在土耳其iPhone暢銷榜上，Azar已經(jīng)創(chuàng)造了霸榜979天的好成績(jī)，其來源于一家韓國(guó)公司，至今已經(jīng)走過10年的發(fā)展歷程。
不同于我們傳統(tǒng)印象中的文字社交產(chǎn)品，Azar是一款主打視頻社交的應(yīng)用，這款應(yīng)用的界面和我們使用的抖音快手等短視頻應(yīng)用相似，大大的屏幕上可以看到正在視頻直播的主播，而用戶也可以很快加入其中，與直播的人進(jìn)行1對(duì)1聊天。
人人可以是主播，而主播又可以通過這個(gè)過程與世界各地的人建立聯(lián)系，成為好朋友。
Azar在世界范圍內(nèi)擁有數(shù)百萬用戶，每年處理會(huì)話超300億次，在土耳其，已經(jīng)成為一個(gè)超級(jí)頭部社交應(yīng)用。
在剛剛過去的6月份，Azar全球總收入超600萬美元，單月下載量超57萬。
視頻直播+社交是Azar最突出的一個(gè)特點(diǎn)，也是其有別于其他社交產(chǎn)品的一個(gè)突出優(yōu)勢(shì)，在視頻應(yīng)用越來越成為主流趨勢(shì)的環(huán)境下，把視頻直播和陌生人社交結(jié)合在一起的方式，可以說既大膽又創(chuàng)新。
Azar在土耳其的發(fā)展一定程度上受到歐洲的影響， Sensor Tower發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023年最后一個(gè)季度，Azar在德國(guó)、瑞士、瑞典、丹麥和奧地利的蘋果應(yīng)用商店社交網(wǎng)絡(luò)類別中排名第一。
而土耳其從地理位置上來看，本身靠近歐洲，在視頻應(yīng)用普及方向上，更貼近歐洲用戶的使用習(xí)慣，并且這種受影響程度在最近一段時(shí)間有明顯提升。
數(shù)據(jù)顯示，最近一個(gè)月來，Azar的全球總下載量達(dá)到221萬，其中，土耳其的下載量達(dá)到30.9萬，占比為13.96%，是Azar最近一個(gè)月來下載量表現(xiàn)最高的國(guó)家。
時(shí)間線拉長(zhǎng)到最近6個(gè)月，土耳其依舊是Azar在全球下載量最高的國(guó)家，排在其后面的，是阿爾及利亞、印度等國(guó)家，不過從下載數(shù)據(jù)上來看，土耳其的下載量明顯遙遙領(lǐng)先。
最近半年Azar在各國(guó)的下載情況（圖源：點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)）
開放性，是Azar給人最直觀的感受，以Azar目前在土耳其的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)來看，可以合理猜測(cè)，未來這種直播+社交的模式會(huì)被更多人接受，在虛擬社交和陌生人社交之外，視頻直播+社交的模式會(huì)在不斷的成熟中獲得更多認(rèn)可。
社區(qū)和群組的模式相當(dāng)于給每一位參與到社交中的人提供了特定的環(huán)境，而這個(gè)環(huán)境可能有更鮮明的主題，可能有更具趣味性的活動(dòng)，介于此，另一款社交類產(chǎn)品SoulChill在土耳其增速明顯。
從最近6個(gè)月的數(shù)據(jù)來看，土耳其是SoulChill下載量最高的國(guó)家，并且在最近半年，一直保持著相當(dāng)高的下載數(shù)據(jù)。
近半年SoulChill在各國(guó)的下載情況（圖源：點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)）
SoulChill的用戶超500萬，其社交模式更偏向于社區(qū)互動(dòng)，比如跟主播打PK，或者參與到社區(qū)活動(dòng)中進(jìn)行群組語音聊天等，主打興趣社交。
SoulChill的崛起很大程度上與KOL聯(lián)動(dòng)有關(guān)，此前，SoulChill與部分KOL的聯(lián)動(dòng)在Instagram上舉辦活動(dòng)，獲得了超130萬次的觀看，僅僅5天的時(shí)間，SoulChill的ins賬號(hào)就漲粉超6萬。
類似的活動(dòng)還有很多，比如一場(chǎng)名為“SoulChill Voice”活動(dòng)在TikTok上引發(fā)了近700次觀看和10萬次互動(dòng)，伴隨著大量KOL的加入，這場(chǎng)活動(dòng)在各渠道最終獲得了超1000萬次的觀看，大大助益SoulChill品牌傳播和積累用戶。
最近兩個(gè)月，SoulChill在土耳其的總下載量已經(jīng)超40萬，單日最高下載量超8000，特別是進(jìn)入7月以來，SoulChill在土耳其的下載量已經(jīng)開始接近Azar。
最近2個(gè)月SoulChill和Azar在土耳其的下載情況（圖源：點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)）
可以看出，其社區(qū)社交，興趣社交，以及直播PK的模式仍然是備受用戶關(guān)注和偏愛的社交模式。
當(dāng)然，陌生人社交仍有比較廣泛的市場(chǎng)，比如SUGO。
SUGO是2022年上線的社交應(yīng)用，其類似于國(guó)內(nèi)的探探等應(yīng)用，不過比較特別的一點(diǎn)是，SOGU上需要實(shí)名認(rèn)證才可以使用。
但是用戶之間的社交內(nèi)容又是進(jìn)行保密的，無論是視頻聊天還是語音聊天，SOGU主打一個(gè)私密性。
SUGO是赤子城旗下的產(chǎn)品，其主打社交的私密性特點(diǎn)也和赤子城旗下的MICO、YoHo等產(chǎn)品非常相似。
相比之下，SUGO在土耳其的表現(xiàn)要比MICO好一些。
不過，SUGO相比MICO，其社交的開放性相對(duì)較強(qiáng)，不僅僅局限于陌生人群體，其還支持視頻社交的模式，類似于實(shí)現(xiàn)陌生人到熟人的過渡，以帶來更高的用戶社交粘性。
單純從下載數(shù)據(jù)來看，三款社交產(chǎn)品都表現(xiàn)出比較明顯的上升增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，這說明市場(chǎng)的認(rèn)可度比較高，產(chǎn)品形態(tài)對(duì)市場(chǎng)教育的完成度不錯(cuò)。
lSUGO關(guān)注社交的私密性，但同時(shí)也開放視頻社交，讓社交的模式不局限于文字和聲音。
lSoulChill則把社區(qū)社交模式盡可能的發(fā)散，是在給用戶提供一個(gè)圈層去結(jié)識(shí)自己想要認(rèn)識(shí)的人，以興趣和經(jīng)驗(yàn)等為依托，在此過程中，實(shí)現(xiàn)陌生到熟人的社交閉環(huán)。
lAzar則是三款產(chǎn)品中從形式到內(nèi)容上最為開放的，內(nèi)容和社交模式更公開，市場(chǎng)的接受度也是最高的。
從陌生到熟悉，從文字到音頻再到視頻，陌生人私密社交的模式似乎不再有什么新鮮感，更開放的社交方式對(duì)用戶的吸引力在攀升，土耳其市場(chǎng)對(duì)社交開放度的支持表現(xiàn)，印證了這個(gè)方向的可行性。
不愿掏錢的土耳其用戶，幫社交產(chǎn)品賺了更多錢
在關(guān)注土耳其應(yīng)用市場(chǎng)社交產(chǎn)品的動(dòng)態(tài)中，開放性成為一個(gè)焦點(diǎn)，在相對(duì)更開放的環(huán)境中，人們的社交需求表達(dá)方式更豐富，吸金效果會(huì)更好嗎？
帶著這個(gè)問題，我們從收入的角度對(duì)幾款社交產(chǎn)品進(jìn)行的分析。
近一個(gè)月6款社交產(chǎn)品在土耳其下載和收入情況（數(shù)據(jù)源于：點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)）
我們選取了6款表現(xiàn)不錯(cuò)的社交應(yīng)用，分別對(duì)它們的下載情況和收入數(shù)據(jù)進(jìn)行的選擇和對(duì)比發(fā)現(xiàn)，這6款應(yīng)用中，有4款應(yīng)用在土耳其的收入占比是高于其下載占比的，（此數(shù)據(jù)抓取維度為最近一個(gè)月土耳其iPhone渠道用戶），一些表現(xiàn)較好的應(yīng)用如Azar，僅在土耳其一個(gè)國(guó)家，日均收入就超過4萬美元。
主打?qū)崟r(shí)視頻聊天的MatchPub擁有超500萬用戶，其最近一個(gè)月有44%的下載量由土耳其用戶貢獻(xiàn)，與此同時(shí)，土耳其用戶則為其貢獻(xiàn)了超66%的收入，MatchPub誕生僅有3年，其在土耳其的日均收入甚至已經(jīng)逼近Connected2.me，而主打匿名社交的Connected2.me誕生已經(jīng)超10年。
土耳其或許沒有歐美等國(guó)家的付費(fèi)能力強(qiáng)，但是在社交產(chǎn)品的整體變現(xiàn)能力方面，土耳其的表現(xiàn)能力并不算差。
在土耳其的市場(chǎng)環(huán)境中，社交產(chǎn)品的商業(yè)化能力表現(xiàn)不錯(cuò)，在變現(xiàn)方面更有拓展空間。
不過，我們對(duì)幾款產(chǎn)品的應(yīng)用內(nèi)購數(shù)據(jù)表現(xiàn)情況進(jìn)行篩選發(fā)現(xiàn)，土耳其在應(yīng)用內(nèi)購方面的收入貢獻(xiàn)占比仍舊比較低。
這說明，當(dāng)?shù)赜脩粼趯?duì)產(chǎn)品付費(fèi)的意愿不算突出，但是對(duì)社交產(chǎn)品接受程度高，用戶活躍度表現(xiàn)也不錯(cuò)，從而能夠在應(yīng)用內(nèi)購數(shù)據(jù)低迷的狀態(tài)之外，靠廣告等形式為產(chǎn)品帶來更多的收入，從而拉高了土耳其國(guó)家對(duì)部分社交產(chǎn)品的收入貢獻(xiàn)比例。
結(jié)語
社交是一個(gè)永恒的命題，隨著用戶習(xí)慣的變化，社會(huì)開放程度的加深，以及社交媒體傳播形式的升級(jí)，社交應(yīng)用的產(chǎn)品形態(tài)也在隨之迭代。與此同時(shí)，社交產(chǎn)品更需要在迭代中探求用戶心理需求的變化，以及對(duì)社交形式接受尺度的拓展，陌生人社交，熟人社交，視頻社交，一代一代的產(chǎn)品更迭中，背后是用戶社交習(xí)慣的改變，表現(xiàn)欲的增強(qiáng)等。那么，下一個(gè)社交場(chǎng)景會(huì)如何改變?nèi)藗兊纳缃涣?xí)慣，或許需要等新的傳播形式誕生，給出答案。