界面新聞?dòng)浾?| 黃姍
界面新聞編輯 | 樓婍沁
截至2024年6月30日的三個(gè)月內(nèi),香港周大福珠寶在中國(guó)內(nèi)地凈關(guān)閉91個(gè)零售點(diǎn),其中新開零售點(diǎn)數(shù)量為85個(gè),關(guān)閉零售點(diǎn)數(shù)量為176個(gè)。報(bào)告期末,周大福珠寶在中國(guó)內(nèi)地零售點(diǎn)數(shù)量總計(jì)為7284個(gè)。
7月24日,香港周大福珠寶發(fā)布了上述2024財(cái)政年第一財(cái)季未經(jīng)審核主要經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)。針對(duì)銷售點(diǎn)數(shù)量減少情況,周大福珠寶在業(yè)績(jī)通報(bào)中表示,“在零售網(wǎng)絡(luò)管理方面,我們專注于透過提升店鋪生產(chǎn)力和盈利能力,優(yōu)化門店組合的整體財(cái)務(wù)健康狀況,以保持我們的市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位。”
市場(chǎng)情況確實(shí)嚴(yán)峻。2024年4月至6月期間,周大福珠寶在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)零售值同比下跌18.6%,中國(guó)香港、澳門及其他市場(chǎng)則同比下滑28.8%。其中,周大福珠寶直營(yíng)店和加盟店的同店銷售紛紛呈現(xiàn)雙位數(shù)下滑。
數(shù)據(jù)顯示,季內(nèi)周大福珠寶內(nèi)地直營(yíng)店及加盟店的同店銷售分別同比下滑26.4%及19.1%,而以直營(yíng)門店為主的港澳市場(chǎng),周大福珠寶的同店銷售則同比大跌30.8%。
“由于宏觀環(huán)境持續(xù)影響消費(fèi),”周大福珠寶表示,“加上黃金價(jià)格于高位徘徊,令季內(nèi)的黃金首飾需求受到影響,這屬整體行業(yè)的現(xiàn)象。”
根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布數(shù)據(jù),2024年上半年社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)3.7%,其中商品零售同比增長(zhǎng)3.2%。自4月以來,限額以上金銀珠寶零售總額同比增長(zhǎng)數(shù)據(jù)由正轉(zhuǎn)負(fù),已連續(xù)三個(gè)月在負(fù)增長(zhǎng)區(qū)間徘徊。4月、5月限額以上金銀珠寶零售總額同比減少0.1%、11%。
金價(jià)暴漲抑制黃金珠寶首飾消費(fèi)是關(guān)鍵。在該季度內(nèi),過去幾年幫周大福珠寶在內(nèi)地大賺特賺的黃金首飾及產(chǎn)品也呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng),錄得同比下滑18%。加上天然鉆石等珠寶鑲嵌、鉑金及K金首飾這幾年一直表現(xiàn)低迷,在該季度毫不意外地繼續(xù)保持負(fù)增長(zhǎng),錄得零售值同比下滑23.1%。
疫情期間,周大福珠寶在內(nèi)地市場(chǎng)“跑馬圈地”,通過與下沉市場(chǎng)的經(jīng)銷商合作開店迅速擴(kuò)張,在黃金首飾消費(fèi)熱潮中狠賺了一筆。此報(bào)告期末,周大福珠寶在內(nèi)地零售點(diǎn)的77%為加盟店形式,其中有超過半數(shù)為此前2至4年期間所開。
但隨著消費(fèi)者心態(tài)的變化,加速開店非但不靈了,而且大量的門店如果經(jīng)營(yíng)不善,可能會(huì)是巨大的負(fù)擔(dān)。事實(shí)上,周大福珠寶管理層在2023/24財(cái)年初期就意識(shí)到了這點(diǎn),明確表示將放緩在內(nèi)地市場(chǎng)的開店速度,財(cái)年凈新增門店數(shù)量從此前一千多家減少至600-800家,把重點(diǎn)放在品牌門店升級(jí)改造和提高運(yùn)營(yíng)效益上。
但市場(chǎng)情況比預(yù)期的更為嚴(yán)峻。2023/24財(cái)年末期(截至2024年3月31日),周大福珠寶在內(nèi)地凈新增零售點(diǎn)的數(shù)量只有143家,較財(cái)年初期的目標(biāo)大幅減少。
對(duì)此,周大福珠寶向界面新聞表示,“?店規(guī)模并非唯一的增?考慮因素。我們必須保持警惕和靈活應(yīng)變,有效調(diào)配資源和管理零售點(diǎn)網(wǎng)絡(luò),應(yīng)對(duì)瞬息萬變的營(yíng)商環(huán)境和外部因素。”
周大福珠寶亦表示,“未來,我們可能會(huì)關(guān)閉一些小型或低效?店,以大型或優(yōu)質(zhì)?店取代,提升資本效益。”
周大福珠寶的困境在于改革既要確保增長(zhǎng),又要為股東帶去回報(bào)。而在過去一年,周大福珠寶已經(jīng)陷入增收不增利的尷尬局面。
在2023/24財(cái)年末期,周大福珠寶實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總額同比增長(zhǎng)14.8%,主要經(jīng)營(yíng)溢利同比增長(zhǎng)28.9%。報(bào)告期內(nèi),該公司股東應(yīng)占溢利約為64.99億港元,較2023財(cái)年增長(zhǎng)20.7%,但僅恢復(fù)至2022財(cái)年同指標(biāo)的96.8%,遠(yuǎn)低于此前市場(chǎng)預(yù)估的77.1億港元。
2024年以來,周大福珠寶股價(jià)已經(jīng)累計(jì)下跌36%。從2023年初至今,周大福珠寶股價(jià)則大跌近50%,市值預(yù)計(jì)蒸發(fā)了約800億港元。
日前發(fā)布2024/25財(cái)年第一財(cái)季報(bào)告后,瑞銀、花期、美銀證券等多家券商下調(diào)對(duì)周大福珠寶財(cái)年內(nèi)的目標(biāo)價(jià),周大福當(dāng)日股價(jià)一度下跌7.7%至7.3港元,股價(jià)創(chuàng)下2020年9月以來新低。