文 | 娛樂資本論 無邪
《種地吧》第二季的收官，在一紙新人招聘和一次導(dǎo)演讀信中，陷入爭(zhēng)議漩渦。
粉絲們認(rèn)為節(jié)目組要拆散“十個(gè)勤天”而不滿，開始取關(guān)官方賬號(hào)，發(fā)出各種抗議。隨后，官方發(fā)布一則聲明解釋原委，卻再次激怒粉絲，次日官博掉粉超過85萬。
7月22日晚，“十個(gè)勤天”大哥蔣敦豪發(fā)長文，表示和導(dǎo)演組達(dá)成共識(shí)，新人只會(huì)是公司員工，“我們十個(gè)人不會(huì)完全離開種地，我們只是有點(diǎn)‘貪心’，希望能兼顧自己的夢(mèng)想而已，也沒有人想拆散我們十個(gè)人?！钡竭@一步，藝人也表達(dá)清楚了自己的態(tài)度。
但是這也沒能阻止輿論和情緒的發(fā)酵。甚至引發(fā)粉絲“藝人被脅迫”等陰謀論的出現(xiàn)。
昨天，《種地吧》節(jié)目官博掉粉百萬。粉絲們?cè)谏缃黄脚_(tái)瘋轉(zhuǎn)戰(zhàn)報(bào)，鼓掌叫好。
或許在此之前，誰也沒曾想到，事情會(huì)發(fā)酵到這個(gè)程度。以此為契機(jī)，小娛找到了站在這場(chǎng)風(fēng)暴中心和與此關(guān)聯(lián)的人，分別聊了聊他們的看法。
有人說，自己渴望的只是道歉。有人說，已經(jīng)接受了現(xiàn)實(shí)，希望能有一個(gè)好的結(jié)尾。有人說，粉絲的情緒已經(jīng)超出正常閾值，難以控制。有人說，這場(chǎng)爭(zhēng)議確實(shí)有處理不當(dāng)?shù)牡胤?。也有人說，希望這場(chǎng)風(fēng)波能夠快點(diǎn)平息，這場(chǎng)輿論對(duì)于創(chuàng)作者來說稍顯委屈，綜藝內(nèi)容行業(yè)需要支持。
時(shí)至今日，除卻單純的情緒斗爭(zhēng)，《種地吧》這個(gè)IP的特殊性，粉絲的情緒價(jià)值和需求，內(nèi)容制作的創(chuàng)新和趨勢(shì)，內(nèi)容方和觀眾的交流方式以及長久關(guān)系維護(hù)等等，都成了這場(chǎng)漩渦里需要被看到的話題。
01 粉絲們到底在氣什么？
《種地吧》最后一期播出、發(fā)布招募信息的當(dāng)天，劉洋正在準(zhǔn)備參加晚上的十個(gè)勤天北京場(chǎng)的巡回演唱會(huì)。
“我當(dāng)時(shí)真的很難過。事情發(fā)生的真的太突然了，在此之前沒有人給我們鋪墊這種信息，我們都沒有想過會(huì)出現(xiàn)這個(gè)事情。他們每個(gè)人對(duì)第三季都有規(guī)劃，節(jié)目組也一直說這個(gè)IP是十個(gè)勤天的IP，結(jié)果突然就在節(jié)目里念了這封信，我就不太能接受?！?/p>
19號(hào)當(dāng)晚，演唱會(huì)其實(shí)算風(fēng)平浪靜。但20號(hào)，情緒在線下迎來了爆發(fā)。
劉洋告訴小娛，最明顯的是，粉絲把現(xiàn)場(chǎng)的應(yīng)援改掉了?！氨緛硎鞘畟€(gè)勤天做大做強(qiáng)，我們改成了十個(gè)勤天缺一不可?！?/p>
“當(dāng)時(shí)，不知道是不是確實(shí)有情況，他們幾個(gè)人在臺(tái)上聽到我們喊應(yīng)援、talk環(huán)節(jié)就哭了，大家就更加暴躁了，一直想要討個(gè)說法，想要讓節(jié)目組道歉?！?/p>
也就是那天，她取關(guān)了種地吧官方微博。隨后，在那條招募信息下憤怒地評(píng)論了自己的想法。
劉洋是這樣評(píng)論的：我敬你是條漢子，要不一個(gè)都別動(dòng)，要不全換掉。
“我的賬號(hào)之前只會(huì)偶爾互動(dòng)一下，那次是數(shù)據(jù)最好的一天，我一打開微博，告訴我收到了八九百個(gè)贊，只能說大家都對(duì)這個(gè)事很憤怒?！?/p>
在事件發(fā)酵的前期，李粲對(duì)《種地吧》節(jié)目組的態(tài)度十分不理解，也因此她停止了自己的會(huì)員續(xù)費(fèi)。
“我討厭的是他們這種不尊重粉絲和藝人的態(tài)度，還話里話外告訴我們要拆散‘十個(gè)勤天’。我認(rèn)識(shí)的一些朋友，已經(jīng)去私信愛奇藝的客服，退掉了還沒到期的會(huì)員?！?/p>
直到成員之一的蔣敦豪發(fā)文解釋后，她陷入了一段時(shí)間的沉思。
“看到營銷文案和大哥的回應(yīng)是同一時(shí)間發(fā)出的，我當(dāng)然覺得這是公司的營銷手段，但我也覺得他們對(duì)自己的人生是有規(guī)劃的權(quán)利的，我就暫時(shí)選擇平息了情緒。但大家的怒火到現(xiàn)在仍然在持續(xù)?！?/p>
她的朋友圈里，刷滿了種地吧官博粉絲掉落100萬的戰(zhàn)報(bào)，群里是粉絲們對(duì)大V@文笙 V文章的指責(zé)和不滿。
“很矛盾，我覺得博主說得對(duì)，但是我也覺得，這樣顯得粉絲太傻了。其實(shí)現(xiàn)在，我可以接受后期錄制少一些人，或者有其他的成員加進(jìn)來錄這個(gè)節(jié)目。我們現(xiàn)在的需求已經(jīng)不是讓節(jié)目組或者平臺(tái)道歉了，只想好好拍完第三季?！?/p>
也有對(duì)整件事都比較冷靜的粉絲。
王晴從第一季就開始，去看了“十個(gè)勤天”北京場(chǎng)演唱會(huì)，但她很難稱自己為十個(gè)勤天的粉絲，“我感覺他們?cè)谖疫@里還是愛好，還在我的偶像考察期”。
輿論爆發(fā)的那幾天，王晴在社交平臺(tái)上發(fā)了一個(gè)帖子。
大致意思是，“第三季應(yīng)該會(huì)變成‘十個(gè)勤天和員工們’。誰家公司做大做強(qiáng)只靠創(chuàng)始人單干，肯定得擴(kuò)列招人，別太著急破防?！?/p>
“我是一個(gè)理想主義者，我覺得十個(gè)人和導(dǎo)演組也是這樣，大家都希望能做好種地這件事，我沒想過會(huì)換人，我可以接受的形式就是十個(gè)勤天+員工，但我那條博文，被追著罵了四百多條”。
“我覺得到我這個(gè)年紀(jì)，更能理解什么叫‘尊重他人命運(yùn)’。他們有他們的選擇，不用我們?cè)谂笥讶Π底孕乃椤！?/p>
（王晴在演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)拍攝的十個(gè)勤天）
那取關(guān)的粉絲還會(huì)回來嗎？
“我肯定還是會(huì)看節(jié)目的。”幾位粉絲的回答如出一轍。
“但也有人跟我說，他們絕對(duì)不會(huì)再回來了。她們會(huì)去找切片，去別的渠道，去看演唱會(huì)，直到節(jié)目組意識(shí)到自己的錯(cuò)誤。”
02 為什么只有禾伙人罵出圈了？
《種地吧》之前，粉絲向素人綜藝最成功的案例大約是《名偵探學(xué)院》。巧合的是，《名偵探學(xué)院》也是在第三季第一次有了換人行動(dòng)：一、二季學(xué)員周峻緯暫時(shí)退出錄制，曹恩齊、火樹、何運(yùn)晨加入節(jié)目。第五季時(shí)，楊迪、龐博加入錄制，一度打破高智商素人的標(biāo)簽。
節(jié)目的換人策略也曾一度引發(fā)爭(zhēng)議，但并沒有如此聲勢(shì)浩大。原因大概有三方面。一是，沒有“助農(nóng)”加持的《名偵探學(xué)院》雖然粉圈堅(jiān)固，可當(dāng)時(shí)的大眾傳播度確實(shí)不如“十個(gè)勤天”，二是當(dāng)時(shí)平臺(tái)和節(jié)目組的處理手段有所不同，第三個(gè)重要因素，在部分從業(yè)者看來，是“粉絲屬性”。
“這個(gè)節(jié)目把團(tuán)魂拉得特別高，粉絲情緒閾值拉得特別低?！睜I銷總監(jiān)李讓直言。
李讓是最早一批關(guān)注到《種地吧》的人，他從第一季就開始實(shí)時(shí)追番，算是節(jié)目的接生粉。
“之前看張紹剛的采訪，他說不想把不好的呈現(xiàn)給觀眾，其實(shí)這也是十個(gè)勤天給大眾的印象。出于對(duì)藝人和內(nèi)容的關(guān)懷，內(nèi)容制作部門這樣做沒什么不對(duì)，但是當(dāng)所有的矛盾和爭(zhēng)吵都被隱去，呈現(xiàn)出來的只有團(tuán)魂、沒有一個(gè)人有缺點(diǎn)時(shí)，這種極致化的內(nèi)容就容易有偏激的粉絲?！?/p>
一個(gè)過于完美的綜藝景觀塑造，一定程度上造成了粉絲的不可控。
在資深宣傳策劃馮冉看來，“禾伙人”身上的情感濃度其實(shí)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過普通粉絲群體。
“節(jié)目要從零養(yǎng)成十個(gè)新農(nóng)人，一路追下來的都是接生粉，加上藝人是真的在干活，所以口碑好粉絲忠誠度和信任度也高。節(jié)目里也說，田和小麥都是研究院的新品種試種， 這又感覺很正能量。追院人和其他素人，可沒有這種榮辱與共的社會(huì)責(zé)任感?！?/p>
在此基礎(chǔ)上，“十個(gè)勤天”似乎還成為了一種新的表征。
“藝人失格是大環(huán)境，但是粉絲內(nèi)心終究還是渴望好的追星體驗(yàn)的。誰不希望自己追的是不塌房的、資源好的偶像？‘十個(gè)勤天’身上有很多正面標(biāo)簽，還上過春晚，對(duì)粉圈來說，簡(jiǎn)直就是高質(zhì)量偶像的最好代表。”
這樣的影響力，一度能夠帶動(dòng)粉絲的線下行為模仿。今年，“十個(gè)勤天”在騰格里沙漠種植了18萬棵梭梭樹后，一部分“禾伙人”也開始在甘肅種樹。
但高濃度的情感映射，意味著自我意識(shí)的集群化，以及投射邊界的模糊，“尤其像粉圈,初戀追星人數(shù)占比高的話，集體也很容易被情緒影響，很容易不受控，就算是冷靜的粉絲甚至藝人出來說話，也控制不住，這已經(jīng)是情緒自我生長甚至是異化了”。
綜藝編劇趙思思認(rèn)為，盡管如此，內(nèi)容的呈現(xiàn)也不應(yīng)該被限制。
“那你說，做內(nèi)容難道要矛盾、爭(zhēng)吵嗎？制作端因?yàn)楹ε驴赡鼙┳叩姆劢z就要改變內(nèi)容的塑造方式嗎？也不是的。從一開始，美好的內(nèi)容和情緒，就是我們作為內(nèi)容創(chuàng)作者想要去呈現(xiàn)的?！?/p>
03 無解的公關(guān)和IP的未來
《種地吧》的爭(zhēng)議和熱度，讓從業(yè)者們不得不分析這個(gè)案例。
“7月20日那篇官博回應(yīng)，打響了粉絲取關(guān)的第一槍。”
在馮冉看來，代入粉絲視角，這篇回應(yīng)確實(shí)不算優(yōu)秀。
19號(hào)粉絲情緒極速發(fā)酵，節(jié)目組對(duì)輿論的捕捉是很敏銳，也想去安撫粉絲或者說是去說明自己的立場(chǎng)和規(guī)劃。但是，“能看出來這應(yīng)該不是公關(guān)寫的，像是創(chuàng)作者在解釋自己的行為邏輯，這對(duì)于有情緒的粉絲來說無異于傲慢的回懟，甚至感覺要舌戰(zhàn)群粉了”。
“最重要的是發(fā)言的節(jié)點(diǎn)不對(duì)，現(xiàn)在這個(gè)時(shí)代，風(fēng)口浪尖上是不適合做公關(guān)的?！?/p>
李讓認(rèn)為，對(duì)于節(jié)目組來說，最好的方式其實(shí)就是冷處理?！爸霸簱Q人的時(shí)候，平臺(tái)和節(jié)目組都沒第一時(shí)間出來解釋，其實(shí)是很正確的做法，因?yàn)檩浾撔枰潇o期?！?/p>
“從結(jié)果上來看肯定是不好的，但是從內(nèi)容上看我覺得沒啥問題?！崩钭屩毖?，“導(dǎo)演在說現(xiàn)實(shí)，粉絲在清算過去的不滿，牛頭不對(duì)馬嘴?！?/p>
她承認(rèn)，第二季有很多不盡善盡美的地方。沒有第一季的粗糲純真感，商業(yè)味道很濃，剪輯上沒有第一季絲滑，“這些都讓很多人不滿，其實(shí)情緒是逐漸累積起來的，只是在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)爆發(fā)”。
（種地吧第二季部分豆瓣短評(píng)）
“我比較能共情幕后和內(nèi)容制作，做綜藝真的挺累，也很難做好一個(gè)爆款，天時(shí)地利人和缺一不可。這次其實(shí)需要導(dǎo)演組和愛奇藝共同堅(jiān)守住內(nèi)容的底線，用內(nèi)容說話，但這個(gè)時(shí)候會(huì)很難受，聽說導(dǎo)演已經(jīng)好幾天沒發(fā)朋友圈了?！崩钭屘拐\道。
趙思思同樣希望節(jié)目組能夠堅(jiān)持自己做內(nèi)容的思考和規(guī)劃。她直言，綜N代的現(xiàn)實(shí)規(guī)律就是，后期肯定會(huì)出現(xiàn)人員變動(dòng)，甚至可能節(jié)目組都會(huì)變動(dòng)。粉絲希望“十個(gè)勤天缺一不可”，又拒絕加新人，但持續(xù)幾季下去，“十個(gè)勤天”的節(jié)目外影響力也不一定提升很多，對(duì)他們來說追夢(mèng)可能會(huì)越來越難。
“鬧到最后，可能節(jié)目死掉大家一拍兩散，粉絲又會(huì)說不是阻擋你們追夢(mèng)，這個(gè)邏輯是很矛盾的。后面這個(gè)節(jié)目面臨的挑戰(zhàn)挺多的，但我覺得他們還是可以做好，這個(gè)節(jié)目還有很多可以做的東西，節(jié)目組也需要更多的內(nèi)容來維系這個(gè)IP?！?/p>
除此之外，一個(gè)難題是，目前遇到類似情況，從業(yè)者還沒能找到一個(gè)恰當(dāng)?shù)墓傩绞健?/p>
“現(xiàn)在的娛樂圈很難有隱私的?！彼囆苡钪毖?，就算是私下的招募信息，也會(huì)有不知道哪里的圈內(nèi)人搬到小紅書和微信群。
“雖然那個(gè)招募信息這個(gè)時(shí)間點(diǎn)發(fā)在官博不太恰當(dāng)，但是偷偷發(fā)？如果被粉絲發(fā)現(xiàn)節(jié)目組在偷偷招募新成員，更逃不過憤怒和審判。再加上綜藝制作需要時(shí)間，再晚一點(diǎn)估計(jì)節(jié)目組也怕來不及?！?/p>
（社交平臺(tái)上的部分招募信息）
“老實(shí)說，這種從里到外從上到下都被罵的情況，已經(jīng)不是普通的公關(guān)的范圍了。最近我給一個(gè)飽受輿情困擾的片方說：干啥都是錯(cuò)，就是啥都能干?！崩钭尭锌溃f不定節(jié)目組需要的反而是按自己的原計(jì)劃走。
“作為從業(yè)者，我們也需要從中看到教訓(xùn)。這次的爭(zhēng)議確實(shí)有溝通不足的影響，如果在前期能夠釋出開放性的話題和鋪墊，和粉絲溝通藝人和節(jié)目的未來規(guī)劃，或許能夠被一部分理智粉體諒?！瘪T冉也坦誠，“但現(xiàn)在，粉絲的情緒有點(diǎn)狂暴化了，他們?cè)趯ふ夜?jié)目組、平臺(tái)的每一處錯(cuò)誤和收益，希望去印證藝人的影響力，卻有點(diǎn)忘了節(jié)目和‘十個(gè)勤天’本來就是一體的，一榮俱榮，一損俱損。藝人需要自身的發(fā)展，節(jié)目也需要?！?/p>
“內(nèi)容行業(yè)需要和粉絲進(jìn)行更多的溝通，但不是以這種倒逼的方式?！瘪T冉無奈道。
（受訪者均為化名）