文｜天下網(wǎng)商 黃天然
2014年消費(fèi)級(jí)3D打印機(jī)市場(chǎng)首次興起時(shí)，每個(gè)家庭都擁有一臺(tái)3D打印機(jī)的圖景，似乎還非常遙遠(yuǎn)。
出乎很多人設(shè)想的是，十年之后，這一智能設(shè)備普及程度穩(wěn)步攀升，出現(xiàn)在全球更多家庭、企業(yè)之中，中國(guó)廠商們也在“比學(xué)趕幫超”中，靠著產(chǎn)品的綜合實(shí)力，拿下全球超90%的市占率，開(kāi)辟出一條高速增長(zhǎng)的“高光賽道”。如今的3D打印可以說(shuō)是“產(chǎn)銷兩旺”。
從生產(chǎn)端來(lái)看，7月15日，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年3D打印設(shè)備產(chǎn)量同比增長(zhǎng)51.6%，增長(zhǎng)率超過(guò)熱門行業(yè)新能源汽車（34.3%）和集成電路（28.9%）。
從銷售端來(lái)看，國(guó)內(nèi)和海外市場(chǎng)持續(xù)升溫，行業(yè)去年底跑出了出貨量增長(zhǎng)3000%的“國(guó)產(chǎn)黑馬”品牌，單從出口方面來(lái)看，據(jù)中國(guó)海關(guān)數(shù)據(jù)，2024年1-5月，中國(guó)出口的3D打印機(jī)數(shù)量為146.5萬(wàn)臺(tái)（不含零配件），比去年同期的106.7萬(wàn)臺(tái)增長(zhǎng)37.3%。
3D打印機(jī)作為高速發(fā)展的新興產(chǎn)業(yè)，正在撬動(dòng)起一個(gè)千億規(guī)模的增長(zhǎng)極。
千元級(jí)“傻瓜家電”戳中年輕人的心
“千萬(wàn)別碰3D打印出來(lái)的產(chǎn)品！因?yàn)樘懔耍。?！”四川醫(yī)學(xué)生阿木在社交媒體上分享道。
自從購(gòu)入了一臺(tái)桌面3D打印機(jī)，他仿佛打開(kāi)新世界的大門，自己不僅打印了許多骨骼、器官模型輔助學(xué)習(xí)，還準(zhǔn)備拿成品去參加醫(yī)學(xué)模型技能大賽。在線上，他還開(kāi)了一家“3D打印小店”，接單定制產(chǎn)品，搞起“副業(yè)”。
另一位科技博主蔡蔡長(zhǎng)期關(guān)注這一領(lǐng)域，今年購(gòu)入的新機(jī)讓他感到驚喜：原本要用電腦外加SD卡傳輸模型文件，底座還需前期手動(dòng)調(diào)試，一旦打壞部件機(jī)器就“擺爛”，現(xiàn)在的新機(jī)只需手機(jī)就可操作，而且打印穩(wěn)定性也很高。“這在以前都是不敢想象的，發(fā)展太快了?！?/p>
原本數(shù)碼極客的小眾玩物，如今成了易上手的“傻瓜家電”，讓這一產(chǎn)品迅速破圈、滲透進(jìn)了更廣泛的消費(fèi)群體。
“去年我們把‘桌面3D打印機(jī)’列為一個(gè)新的趨勢(shì)品類，今年618就迎來(lái)了爆發(fā)，頭部品牌在大促期間GMV近億元?！碧熵埾嚓P(guān)行業(yè)負(fù)責(zé)人告訴《天下網(wǎng)商》，618期間，3D打印機(jī)品類成交量同比增長(zhǎng)超130%。從全年來(lái)看，該品類也保持了雙位數(shù)的增長(zhǎng)。
在淘寶、京東等平臺(tái)搜索“3D打印機(jī)”，可以看到多款產(chǎn)品年銷量高達(dá)數(shù)萬(wàn)臺(tái)，部分熱銷產(chǎn)品已積累了“1萬(wàn)+”的評(píng)論，單一品牌在國(guó)內(nèi)年銷量過(guò)10萬(wàn)臺(tái)規(guī)模的也不鮮見(jiàn)。
在小紅書上，以“3D打印”“3D打印機(jī)”為關(guān)鍵詞檢索，已有超過(guò)53萬(wàn)篇筆記，在熱門筆記評(píng)論區(qū)，大家比彼此交流經(jīng)驗(yàn)和心得，轉(zhuǎn)頭就掏錢下單購(gòu)買主機(jī)、配件和耗材，探索新的玩法。
《天下網(wǎng)商》翻看各大電商平臺(tái)，目前消費(fèi)級(jí)3D打印機(jī)的主流價(jià)位在2000元~4000元，如果預(yù)算緊張，選擇1000多元的入門級(jí)品牌產(chǎn)品也可支持多色、高速打印，約等于一部中低端智能手機(jī)的價(jià)格。
“從近幾年的產(chǎn)品客單價(jià)來(lái)看，是逐年下降的?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士告訴《天下網(wǎng)商》，“入門級(jí)產(chǎn)品在千元、千元以下都有，已經(jīng)可以滿足打印常用物件的需求，部分針對(duì)兒童的產(chǎn)品可能幾百元也能買到，所以價(jià)格已不再是這個(gè)品類的消費(fèi)壁壘?！?/p>
一個(gè)模型賣百萬(wàn)，“極客玩物”變“生產(chǎn)力工具”
隨著3D打印機(jī)價(jià)格門檻降低、出品質(zhì)量越來(lái)越高、操作便捷性增強(qiáng)，自然也吸引了不少想靠此營(yíng)業(yè)的生意人，催生出更多新的“財(cái)富密碼”。
3D打印機(jī)頭部品牌縱維立方（Anycubic）品牌營(yíng)銷總監(jiān)羅京運(yùn)向《天下網(wǎng)商》介紹，近年來(lái)，品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)確實(shí)獲得了很大的增長(zhǎng)，3D打印機(jī)的消費(fèi)也開(kāi)始出現(xiàn)從“極客玩物”到“實(shí)用生產(chǎn)工具”的趨勢(shì)，主要增量人群有三個(gè)明顯變化：
第一，今年年初“3D打印農(nóng)場(chǎng)”的生意在國(guó)內(nèi)悄然興起，一批“農(nóng)場(chǎng)主”大批量進(jìn)購(gòu)3D打印機(jī)，按照開(kāi)源的模型文件來(lái)打印玩具、擺件銷售，尤其是今年大熱的鉸鏈龍、龍蛋、蘿卜刀等玩具，有的“農(nóng)場(chǎng)主”能接到40萬(wàn)-50萬(wàn)件的訂單，很快就能回本。這一“新職業(yè)”的興起，拉高了3D打印機(jī)的銷售。
B站up主“阿文菌kk”展示滿是機(jī)器的“3D打印農(nóng)場(chǎng)”
第二，女性人群變多，3D打印機(jī)不再是技術(shù)宅男的專屬，產(chǎn)品易用性和色彩等方面的升級(jí)，吸引更多女性用戶開(kāi)始用它做一些與工作和愛(ài)好相關(guān)的創(chuàng)造。另外，在母嬰和兒童STEAM教育領(lǐng)域的獨(dú)特作用，也是讓女性消費(fèi)者購(gòu)買的動(dòng)因之一。
第三，二次元、動(dòng)漫愛(ài)好人群通過(guò)它來(lái)定制造型復(fù)雜的手辦、道具、配飾等，實(shí)現(xiàn)個(gè)人的“手辦自由”、“cos道具自由”等。從成品到模型文件，都有了新的變現(xiàn)空間。
尤其在一些共享模型網(wǎng)站或線上社區(qū)，高下載量的模型素材能源源不斷地為作者帶來(lái)收益，Cults 3D上的爆款鉸鏈龍模型文件，3.99美元的標(biāo)價(jià)，下載量已有5.7萬(wàn)。按照平臺(tái)抽成20%計(jì)算，僅一個(gè)作品，作者的預(yù)估收益就可達(dá)到18萬(wàn)美元（約合130萬(wàn)元人民幣），衍生出“3D打印模型設(shè)計(jì)師”這樣的“新職業(yè)”。
這些從無(wú)到有的生意模式，或許還是剛剛開(kāi)始，這也足以說(shuō)明3D打印市場(chǎng)潛力巨大，隨著使用群體變得更加龐大，更多實(shí)用的、可轉(zhuǎn)化為實(shí)際收益的功能被開(kāi)發(fā)出來(lái)，行業(yè)熱度還將持續(xù)走高。
有品牌出貨暴增3000%，一批深圳企業(yè)攪動(dòng)全球格局
今年熱度上升，離不開(kāi)行業(yè)產(chǎn)品的持續(xù)迭代。
消費(fèi)級(jí)3D打印賽道在經(jīng)過(guò)近10年的混戰(zhàn)，跑出了如創(chuàng)想三維（Creality）、縱維立方（Anycubic）等多個(gè)年銷10億級(jí)的“小巨人”企業(yè)，原本以為格局已定，但從大疆出來(lái)的陶冶，在2020年在深圳創(chuàng)立拓竹（Bambu Lab），短短4年就將營(yíng)收做到了第一梯隊(duì)，其P1系列在今年拿下了多個(gè)平臺(tái)品類第一。
IT行業(yè)調(diào)研機(jī)構(gòu)CONTEXT數(shù)據(jù)顯示，2023年第四季度，拓竹全球的出貨量實(shí)現(xiàn)了3000%的暴增，成為行業(yè)最大黑馬。
“不像智能手機(jī)，每年新機(jī)顛覆性的功能不多，3D打印機(jī)各方面功能還在迭代進(jìn)程中，產(chǎn)品有關(guān)鍵的功能創(chuàng)新和性能升級(jí)，就會(huì)發(fā)揮出新的‘鯰魚效應(yīng)’，加速行業(yè)升級(jí)，未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)格局還將更加激烈，一切皆有可能?！币晃恍袠I(yè)人士向《天下網(wǎng)商》分析道。
回溯3D打印行業(yè)的發(fā)展歷程，這項(xiàng)技術(shù)最初緣起于歐美，而中國(guó)廠商卻在它近十年來(lái)快速地實(shí)現(xiàn)大眾普及上功不可沒(méi)。
目前全球市場(chǎng)消費(fèi)級(jí)3D打印機(jī)中國(guó)公司占據(jù)主導(dǎo)地位，據(jù)CONTEXT數(shù)據(jù)，2023年至2024年第一季度，全球所有入門級(jí)（價(jià)格低于2500美元，約合人民幣1.8萬(wàn)元）3D打印機(jī)出貨量中約有94%來(lái)自中國(guó)供應(yīng)商。
另?yè)?jù)每日經(jīng)濟(jì)新聞和易勢(shì)科技最近發(fā)布的《3D打印機(jī)品牌影響力報(bào)告（2024Q1）》，熱度排名前5的3D打印公司有4家來(lái)自中國(guó)深圳。
“中國(guó)3D打印機(jī)品牌之所以能在國(guó)際上跑在前面，一方面是供應(yīng)鏈產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，中國(guó)廠商在有新設(shè)計(jì)后采集配套的元器件，并投入生產(chǎn)是更容易實(shí)現(xiàn)的，另一方面，廠商相互有競(jìng)爭(zhēng)，這激發(fā)了品牌各自的不斷迭代創(chuàng)新?！笨v維立方品牌營(yíng)銷總監(jiān)羅京運(yùn)向《天下網(wǎng)商》分析道。
“廠商在獲取用戶利潤(rùn)上有足夠的渴望，那就需要拿出高性價(jià)比、綜合實(shí)力更強(qiáng)的產(chǎn)品來(lái)。”
千億市場(chǎng)的前景與挑戰(zhàn)
從搜索數(shù)據(jù)看，近5年來(lái)，全球?qū)τ?D打印的熱度都是逐年上升的。目前，海外依然是一線品牌們最主要的市場(chǎng)。以縱維立方為例，目前約有80%以上的營(yíng)收來(lái)源于跨境出口，僅有20%來(lái)源于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。
“目前海外的3D打印普及率遠(yuǎn)高于國(guó)內(nèi)，在美國(guó)，我們品牌市占率約能到達(dá)60%左右，產(chǎn)品實(shí)際在他們生活中的應(yīng)用場(chǎng)景也更豐富，不僅是家庭，還有車庫(kù)、工作間、學(xué)校等都會(huì)配備這一設(shè)備?！绷_京運(yùn)介紹。
《福布斯》雜志也報(bào)道了今年美國(guó)大企業(yè)購(gòu)入3D打印機(jī)的新趨勢(shì)，就像是放在辦公室走廊盡頭的打印機(jī)一樣，3D打印機(jī)也開(kāi)始被視作一個(gè)“新標(biāo)配”被納入大量企業(yè)的采購(gòu)訂單。
按照“時(shí)間機(jī)器”理論，國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)如今還處于爆發(fā)的前夜。
天風(fēng)證券研究顯示，2017-2022年中國(guó)3D打印行業(yè)復(fù)合增速為26.7%，市場(chǎng)容量為320億元， 2023年增速再次加快，預(yù)計(jì)2026年將超過(guò)1100億元。
從全球來(lái)看，業(yè)內(nèi)公司Protolabs發(fā)布的《2024年3D打印趨勢(shì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，3D打印市場(chǎng)增長(zhǎng)速度很高，預(yù)計(jì)到2028年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到571億美元（約合人民幣4151億元）。多家調(diào)研機(jī)構(gòu)也做出了樂(lè)觀的預(yù)期。
3D打印市場(chǎng)增長(zhǎng)預(yù)測(cè) 圖片來(lái)源：Protolabs
AIGC技術(shù)的爆發(fā)也將為這個(gè)新風(fēng)口再添一把火。
與其它品類不同，3D打印十分依賴用戶創(chuàng)造和不斷實(shí)驗(yàn)。其最初客群來(lái)自于歐美國(guó)家一群動(dòng)手能力和探索意愿極強(qiáng)的數(shù)碼極客和工程師，老產(chǎn)品對(duì)使用者在建模、硬件調(diào)試上的能力要求很高，這讓許多人望而卻步。如今AI建模、AI監(jiān)測(cè)技術(shù)的成熟，也將降低3D打印的使用門檻，讓更多新用戶能簡(jiǎn)單、快速上手。
可以預(yù)見(jiàn)，未來(lái)還將有更多消費(fèi)級(jí)3D打印機(jī)走進(jìn)人們的生活，在品牌廠商的你追我趕之下，這一“高光賽道”的新故事才剛剛開(kāi)始。