文 | 犀牛娛樂 小福
編輯 | 樸芳
暑期檔電影讓AI影視再次成為焦點——不過這次，是負(fù)面的那種。
改編自頂級國漫作品的《異人之下》上映短短幾天便遭遇了慘烈的口碑、票房雙崩盤，在此起彼伏的吐槽聲中，一大差評來源就是片中大肆運用AI技術(shù)嚴(yán)重影響了觀眾體驗。
據(jù)了解，這部作品的回憶敘事全部使用了真人摹片動畫制作技術(shù)和人工智能風(fēng)格遷移技術(shù)，也就是借助“三渲二”工具將真人拍攝畫面轉(zhuǎn)化為漫畫風(fēng)格，在基礎(chǔ)上運用AI技術(shù)進行完善。
創(chuàng)意雖新，但對于很多觀眾而言，這種更接近于動漫的美術(shù)風(fēng)格反倒像是片方的一種偷懶行徑，突兀的漫畫風(fēng)格濾鏡不僅沒能為影片增色，反而拖了后腿。
無獨有偶，在本月早些時候上映的電影《傳說》，同樣因為AI制作的27歲版成龍招致不小爭議。片方在作品中利用Deepfake（深度偽造）技術(shù)，結(jié)合AI的深度學(xué)習(xí)能力還原出了一個青春版成龍。
但觀眾側(cè)并不認(rèn)同。在很多人看來，成片中的AI成龍表情僵硬，人工感十分嚴(yán)重。AI完全剝奪了真人演員特有的鮮活，表演毫無感染力。
而經(jīng)過了一個月內(nèi)的兩次翻車，我們也不得不重新來審視AI影視應(yīng)用。遠(yuǎn)的不說，光是這兩輪翻車就夠我們祛魅一陣了。
AI影視走到哪一步了？
2023年是影視行業(yè)入局AI技術(shù)的元年，ChatGPT爆紅后不久便有多家影視公司高調(diào)官宣入局。
在這一領(lǐng)域，老牌劇集公司華策影視已經(jīng)投入大量人力物力。早在去年2月便宣布全面接入百度文心一言，共同探索將AIGC技術(shù)應(yīng)用于內(nèi)容創(chuàng)意、內(nèi)容制作、內(nèi)容宣發(fā)等影視生產(chǎn)全鏈路，成為行業(yè)內(nèi)首個接入文心一言的影視公司。
在此之后，華策陸續(xù)通過并購公司、成立AIGC應(yīng)用研究院、推進AI模型等動作深化AI內(nèi)容探索。根據(jù)華策影視2023財報，公司研發(fā)人員較上年增長21.21%，研發(fā)投入2509.32萬元，較上年增長70.84%，增長部分主要用于AI人才引進、設(shè)備采購和相關(guān)人工智能項目的研發(fā)投入。
而近日，華策再度發(fā)布公告表示，全資子公司浙江華策投資有限公司擬出資1億元參與設(shè)立基金企業(yè)，投資通用人工智能大模型公司。
與此同時，像慈文傳媒、唐德影視等老牌公司也都加入AI技術(shù)探索領(lǐng)域，探索AI技術(shù)與公司主營業(yè)務(wù)的融合創(chuàng)新。
電影公司方面，對AI技術(shù)展現(xiàn)出強烈興趣的公司也不在少數(shù)。
作為國內(nèi)最大的動畫電影制作公司，光線傳媒將AI技術(shù)投入在動畫電影項目開發(fā)中，早在去年3月22日就發(fā)布了動畫電影《去你的島》首張AI制作海報，昭示著公司已全面啟用AI進行內(nèi)容開發(fā)。
據(jù)王長田內(nèi)部信透露，光線傳媒日后還將探索AI動畫表演、AI生成角色和場景資產(chǎn)、AI生成毛發(fā)和衣服的動態(tài)效果等領(lǐng)域的AI應(yīng)用。AI也將深度參與《去你的島》動畫電影的開發(fā)和制作。今年2月，在投資者互動平臺，光線傳媒表示計劃用AI參與制作動畫微短劇，以中國古典名著作為題材，生產(chǎn)一部可能長達千集的AI動畫微短劇，目前正在前期籌備階段。
而《傳說》的出品方博納影業(yè)也在積極布局。在去年成立了AIGMS制作中心作為博納影業(yè)的人工智能影視制作基地。今年以來，除了將采用AI技術(shù)參與制作的《傳說》送上大銀幕外，其AIGMS制作中心與抖音、即夢AIGC創(chuàng)作平臺出品AI生成式連續(xù)性敘事科幻短劇《三星堆：未來啟示錄》也在本月正式上線。
另外像互聯(lián)網(wǎng)基因濃厚的長短視頻平臺以及阿里影業(yè)等公司，也都在近一年多來針對AI技術(shù)進行了多輪試水動作。
目前影視公司基本上可以分為兩個大派別，一部分著力于將AI技術(shù)作為項目開發(fā)的輔助工具，短期內(nèi)尚未在內(nèi)容生產(chǎn)上大規(guī)模應(yīng)用；而另一部分公司的策略要顯得更為激進，已經(jīng)“高效”地推進AI技術(shù)在各類內(nèi)容開發(fā)中，并將AIGC內(nèi)容展現(xiàn)在臺前。
AI影視應(yīng)用，不急于一時
現(xiàn)階段來看，AI技術(shù)為影視行業(yè)帶來的最顯著作用仍是降本增效。
在今年上影節(jié)上舉辦的“AI+IP”海上論壇中，博納影業(yè)董事長于冬直言，在《傳說》中，AI技術(shù)不僅實現(xiàn)了過去難以完成的特效制作，更通過數(shù)字人技術(shù)，讓演員在有限的時間內(nèi)完成更多的拍攝任務(wù)，大幅度降低了制作成本?！斑^去一個演員可能需要連續(xù)拍攝九天，現(xiàn)在通過AI輔助，他們只需要兩天就能完成大部分拍攝，可以大幅度降低片酬。”
光線傳媒董事長王長田也對AI技術(shù)的降本增效抱有較高預(yù)期，他表示“我覺得AI可以將行業(yè)的生產(chǎn)效率提升30%，把生產(chǎn)成本降低25%。這將有力緩解電影制作發(fā)行領(lǐng)域的全行業(yè)虧損問題，讓行業(yè)進入良性循環(huán)?！?/p>
但AI技術(shù)為行業(yè)帶來效率提升的好消息的同時，我們不得不正視AIGC技術(shù)影視應(yīng)用并不成熟的現(xiàn)狀。
除了《異人之下》《傳說》這兩個不太成功的應(yīng)用案例之外，博納影業(yè)推出的短劇《三星堆：未來啟示錄》同樣暴露出了這一問題。
在片方的宣傳標(biāo)語中，這部作品是目前所有AI視頻軟件能展現(xiàn)出來的最極限之作。片方表示這部作品籌備期超過兩年，自今年2月開始進入了歷時5個月的制作周期，共12集，總時長52分鐘。
然而片方的加班加點并未轉(zhuǎn)化為影片的高品質(zhì)，在影片為數(shù)不多的評論中，差評占據(jù)了絕大部分——網(wǎng)友直言影片中完全未能展現(xiàn)出Sora模型生成式的流暢畫面，更像是某種動圖拼合產(chǎn)物，不倫不類。
對于觀眾們而言，當(dāng)一項技術(shù)在并不成熟的時機過早被寄予厚望，所帶來的不僅是喧賓奪主，還有更多負(fù)面反響，即便這并非主創(chuàng)團隊的初衷。
當(dāng)然也并非所有從業(yè)者都這般焦急變現(xiàn)，光線董事長王長田便在這方面持保守態(tài)度。在此前上影節(jié)論壇上他曾表示：“至少在電影領(lǐng)域，AI還終究是個工具。它確實能在動畫電影的形象設(shè)計、動態(tài)分鏡等方面提供一些幫助，但現(xiàn)在這個工具還極不成熟，在電影行業(yè)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能達到銀幕放映的效果。”
他強調(diào)，“AI的光芒永遠(yuǎn)掩蓋不了人性的光芒”，因為當(dāng)前AI以搜索與整合功能為主，其廣泛運用往往導(dǎo)致大量同質(zhì)化內(nèi)容的產(chǎn)生。在此背景下，人類獨特的審美觀與創(chuàng)造力將成為寶貴的稀缺資源。
而經(jīng)過《異人之下》《傳說》的兩輪失利，或許會有更多片方和技術(shù)團隊學(xué)會更理性地看待AI。AI技術(shù)改變影視行業(yè)是不可逆的趨勢，“講故事”固然重要，但眼下，我們大可不必急于求成。