文|青眼
今日(7月31日)凌晨,歐萊雅集團(tuán)如期發(fā)布2024年上半年業(yè)績報告。上半年,歐萊雅實(shí)現(xiàn)銷售額221.21億歐元(約合人民幣1734.78億元),同比增長7.3%;營業(yè)利潤約45.99億歐元(約合人民幣360.68億元),同比增長8%。
值得關(guān)注的是,盡管歐萊雅集團(tuán)上半年銷售額再次創(chuàng)下歷年新高,但從同比增長率來看,這是歐萊雅集團(tuán)在連續(xù)三年雙位數(shù)增長后,首次回落至個位數(shù)。
四大事業(yè)部全線增長
據(jù)財報顯示,2024年上半年,歐萊雅集團(tuán)不管是銷售額還是營業(yè)利潤均獲得了增長,其中第二季度銷售額為108.76億歐元(約合852.95億元),同比增長5.3%。
截自歐萊雅集團(tuán)財報
鑒于今年上半年的出色表現(xiàn),歐萊雅集團(tuán)首席執(zhí)行官葉鴻慕在財報中表示,“上半年,我們實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勁增長,在依然充滿活力的美容市場中鞏固了我們的全球領(lǐng)導(dǎo)地位......在經(jīng)濟(jì)和地緣政治緊張局勢持續(xù)存在的環(huán)境下,我們?nèi)匀粚γ廊菔袌龅那熬俺謽酚^態(tài)度,并相信我們的創(chuàng)新能力和穩(wěn)健的多極模式將使我們能夠繼續(xù)超越市場,并實(shí)現(xiàn)又一年的銷售和利潤增長?!?/p>
青眼梳理發(fā)現(xiàn),對比歐萊雅集團(tuán)近5年上半年財務(wù)數(shù)據(jù),除2020年出現(xiàn)下滑外,此后則是一路高升,從2020年的130.77億歐元增長至今年上半年的221.2億歐元(約合1734.76億元),期間增長了近百億歐元。
同期,其營業(yè)利潤也不斷增加,維持著顯著增長。但相較于過去三年的雙位數(shù)增長,歐萊雅集團(tuán)今年上半年增速存在明顯放緩趨勢,并首次銷售額和營業(yè)利潤均回落至個位數(shù)增長。
具體到各部門來看,歐萊雅集團(tuán)旗下專業(yè)美發(fā)產(chǎn)品部、大眾化妝品部、高檔化妝品部以及皮膚科學(xué)美容部四大事業(yè)部發(fā)展勢頭依舊強(qiáng)勁,均實(shí)現(xiàn)了顯著增長。
其中,皮膚科學(xué)美容部依舊在所有部門銷售額的增速中拔得頭籌,同比增長16.4%,達(dá)37.93億歐元(約合297.47億元),也是所有部門中唯一取得雙位數(shù)增長的部門。
歐萊雅集團(tuán)表示,隨著皮膚科美容部繼續(xù)推進(jìn)全球擴(kuò)張,其在發(fā)達(dá)市場、新興市場以及北亞地區(qū)均實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)增長。而在中國大陸地區(qū),在修麗可和適樂膚兩個品牌的推動下,該部門繼續(xù)取得重大進(jìn)展。
不僅如此,該部門旗下的理膚泉在所有地區(qū)均實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勁的兩位數(shù)增長,繼續(xù)成為皮膚科學(xué)美容部增長的最大貢獻(xiàn)者;得益于Dercos護(hù)發(fā)特許經(jīng)營的成功,薇姿也保持了兩位數(shù)的增長速度。修麗可則在美國和加拿大取得了不錯的表現(xiàn)。
另外,專業(yè)美發(fā)產(chǎn)品部在今年上半年銷售額達(dá)24.27億歐元(約合190.37億元),同增5.7%。值得關(guān)注的是,歐萊雅集團(tuán)在財報中表示,今年下半年,專業(yè)美發(fā)部門將進(jìn)一步發(fā)展美發(fā)設(shè)備市場,首次推出巴黎歐萊雅專業(yè)美發(fā)吹風(fēng)機(jī)AirLight Pro。據(jù)悉,該款吹風(fēng)機(jī)采用的紅外光技術(shù),正是來自此前獲得歐萊雅投資的中國初創(chuàng)公司汝原科技(Zuvi)。
與此同時,大眾化妝品部是歐萊雅集團(tuán)上半年銷售額最高的部門,為83.22億歐元(約合652.76億元),同比增長8.9%。期間部門各大品牌均實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁增長,其中,巴黎歐萊雅表現(xiàn)優(yōu)異,繼續(xù)保持兩位數(shù)增長。
而從大眾化妝品部各大品類來看,在強(qiáng)大的創(chuàng)新和活動的推動下,所有品類都保持了活力。在持續(xù)高端化的推動下,護(hù)發(fā)產(chǎn)品成為一大亮點(diǎn)。同時,由于巴黎歐萊雅Panorama睫毛膏和美寶蓮Sunkisser腮紅等新產(chǎn)品的推出,彩妝也實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長。
上半年,歐萊雅集團(tuán)高檔化妝品部銷售額同比增長2.3%至75.79億歐元(約合594.48億元)。其中,香水再度成為最具活力的類別,化妝品市場繼續(xù)反彈。而Aesop也繼續(xù)推進(jìn)其擴(kuò)張計劃,其他近期收購的品牌也保持了強(qiáng)勁勢頭。
另外,高檔化妝品部在歐洲增長強(qiáng)勁,北美和新興市場均實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長;在中國大陸,歐萊雅集團(tuán)稱,該部門在市場表現(xiàn)不佳的情況下繼續(xù)擴(kuò)大市場份額。與此同時,其還表示北亞旅游零售部門首次出現(xiàn)復(fù)蘇跡象。
北亞地區(qū)負(fù)增長,中國充滿挑戰(zhàn)
在評價各地區(qū)銷售情況時,葉鴻慕說道:“我們在新興市場、歐洲和北美繼續(xù)保持強(qiáng)勁勢頭,這足以抵消中國大陸美容市場低迷和旅游零售的不利影響。”
在所有地區(qū)中,北亞地區(qū)增速墊底,成為唯一負(fù)增長地區(qū)。同比下滑1.7%,為54.75億歐元(約合429.58億元)。而在提及北亞地區(qū)表現(xiàn)時,歐萊雅集團(tuán)表示,中國的經(jīng)營狀況依然充滿挑戰(zhàn)。
另值得一提的是,在今年巴黎摩根大通活動上,葉鴻慕罕見地下調(diào)了對于全球美妝市場的增長預(yù)測,由先前預(yù)計增長5%調(diào)整為4.5%-5%,并將下調(diào)原因歸結(jié)為中國市場的疲軟。而上次歐萊雅集團(tuán)下調(diào)全球美妝市場增長預(yù)測可以追溯至2015年。
在最新的財報中,歐萊雅集團(tuán)也表示,在中國大陸,由于消費(fèi)者信心持續(xù)低迷,美容市場在第二季度出現(xiàn)負(fù)增長。上半年,歐萊雅集團(tuán)實(shí)現(xiàn)了低個位數(shù)增長,市場份額有所提升。足以見得,中國市場對于歐萊雅下半年發(fā)展而言也是不小的挑戰(zhàn)。
此外,盡管旅游零售仍拖累上半年的增長,但其勢頭已逐季改善。日本受益于旅游業(yè)的復(fù)蘇,保持了兩位數(shù)的增長。
就北亞地區(qū)各部門銷售情況而言,皮膚科學(xué)美容部門引領(lǐng)增長,所有品牌均有所貢獻(xiàn),專業(yè)美發(fā)產(chǎn)品部也因?yàn)榭ㄔ姷某掷m(xù)成功而有所增長。大眾化妝品部門錄得低個位數(shù)增長,高檔化妝品部則在除中國大陸市場和旅游零售以外的其他地區(qū)發(fā)展良好。
歐洲地區(qū)依舊貢獻(xiàn)了最高的銷售額,達(dá)72.83億歐元(約合571.31億元),同比增長11.1%。其中,包括化妝品和護(hù)膚品在內(nèi)的四個類別均實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長。各國也均實(shí)現(xiàn)了廣泛增長,德國-奧地利-瑞士、西班牙-葡萄牙和英國-愛爾蘭集群的貢獻(xiàn)尤為強(qiáng)勁,中等國家也呈現(xiàn)出不錯的增長勢頭。
此外,北美地區(qū)所有部門均實(shí)現(xiàn)增長,皮膚科美容部和歐萊雅高檔化妝品部表現(xiàn)最佳,該地區(qū)銷售額為57.99億歐元(約合454.89億元),同增7.8%。
而SAPMENA–SSA(南亞太、中東、北非、撒哈拉以南非洲)和拉丁美洲則分別以15.2%和14.2%的同比增速領(lǐng)跑,銷售額分別為18.84億歐元(約合147.82億元)和16.80億歐元(約合131.82億元)。
大打美妝科技牌
作為全球最大的化妝品集團(tuán),歐萊雅集團(tuán)的動向可謂是行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。值得一提的是,立志成為“第一大美妝科技公司”的歐萊雅集團(tuán)在今年也有了更多的突破。
不僅先后官宣投資了Gjosa、汝原科技和Timeline三家技術(shù)型企業(yè),且今年1月,葉鴻慕還在CES(全球消費(fèi)電子展)登臺談?wù)摽萍既绾沃厮苊缞y行業(yè),這也是美妝公司第一次到CES做主題演講。而在6月,葉鴻慕再度在消費(fèi)品論壇上發(fā)表了主題演講,展示了歐萊雅如何 “用科技革新美容”。足以見得,歐萊雅集團(tuán)在美妝科技上的決心與投入。
最值得關(guān)注的,則是歐萊雅集團(tuán)在Viva Technolog 展會上發(fā)布的一系列美容科技創(chuàng)新產(chǎn)品,包括蘭蔻的面部護(hù)理Renergie Nano-Surfacer|400 Booster、科顏氏的皮膚診斷工具Derma-Reader等。并且在此次展會上還首次展出了生成式人工智能美妝內(nèi)容實(shí)驗(yàn)室CREAITECH,它能為旗下37個品牌產(chǎn)出符合品牌調(diào)性的本土化內(nèi)容。
不僅如此,歐萊雅集團(tuán)還開發(fā)出了一種可以模仿天然人體皮膚的生物打印皮膚模型。據(jù)悉,該模型源自歐萊雅集團(tuán)皮膚技術(shù)平臺,能夠快速、精確地構(gòu)建類似皮膚的結(jié)構(gòu),并且更加逼真地模擬人類皮膚的多樣性,包括濕疹和痤瘡等癥狀,以及曬黑和受傷后愈合的能力。
而在未來的美妝科技版圖中,中國市場則是不可忽視的一部分。早在2022年,歐萊雅中國就提出中國市場將進(jìn)入萬物融合的時代,科技將消融各類行業(yè)的界限,從而構(gòu)建起一個全新的生態(tài)系統(tǒng)。
歐萊雅中國CEO博萬尚在今年歐萊雅2023/2024年度發(fā)展戰(zhàn)略溝通會中也曾表示,今年歐萊雅公司將持續(xù)在創(chuàng)新、社會、地球和團(tuán)隊等領(lǐng)域加碼投資中國市場。
可以看到,不僅是2024“歐萊雅BIG BANG美妝科技共創(chuàng)計劃”首次全面覆蓋包括中國內(nèi)地、中國香港特別行政區(qū)、中國臺灣地區(qū)、韓國及日本在內(nèi)的北亞區(qū)五大市場,并且歐萊雅中國還聯(lián)合新浪揚(yáng)帆公益基金正式推出“科技女生賦能計劃”。
另外,今年4月底,歐萊雅集團(tuán)全球首家自建智能運(yùn)營中心在蘇州正式啟用。該中心配備了先進(jìn)的自動化和信息技術(shù)系統(tǒng),每小時能處理逾7000個D2C訂單,將成為歐萊雅在中國處理D2C和B2B訂單的重要服務(wù)樞紐。
種種跡象表明,目前的歐萊雅集團(tuán),正在“用力”求變,以應(yīng)對瞬息萬變的市場,并通過持續(xù)加碼科技創(chuàng)新,以在不確定性的市場大環(huán)境中找到確定性增長,從而實(shí)現(xiàn)引領(lǐng)企業(yè)穿越周期、達(dá)到長期穩(wěn)健發(fā)展。