文 | 價值星球Planet 丹木
編輯 | 韋伯
“現(xiàn)在羽毛球越來越貴了!”最近,許多羽毛球愛好者發(fā)現(xiàn),自己越來越“打不起”羽毛球了。
半年以來,羽毛球漲價成為趨勢,部分羽毛球價格漲幅超過50%。7月2日,亞獅龍、威肯等國內(nèi)頭部羽毛球廠商再次宣布全系產(chǎn)品價格上調(diào),原因是生產(chǎn)價格材料飛漲。
在球類中,羽毛球?qū)儆谙钠?,球場中激烈的碰撞使羽毛球極易掉毛,專業(yè)運動員和資深愛好者需要大量羽毛球。有球友表示,他常用的品牌前兩年價格約為75元一筒,現(xiàn)在則普遍漲到了120元以上。
作為一項大眾運動,羽毛球愛好者對漲價極為敏感,不少球友吐槽,羽毛球已經(jīng)成為了“貴族運動”,而收藏羽毛球也成為了一個新型“理財產(chǎn)品”。
霞光社調(diào)查發(fā)現(xiàn),羽毛球的漲價和近期羽毛球運動越來越火熱造成的供需不平衡有關。生產(chǎn)經(jīng)營者認為,預計冬季羽毛球價格能夠趨于穩(wěn)定。另外,羽毛球愛好者也開始尋找其他材質(zhì)的“平替球”?;蛟S,羽毛球替代品中蘊藏著新商機。
羽毛球漲價為哪般?
七月以來,尤尼克斯、紅雙喜、翎美、威克多、亞獅龍等運動器材品牌的羽毛球開啟了新一輪漲價目前,國內(nèi)頭部羽毛球廠商的價格普遍較去年高兩三成,部分型號漲幅甚至高達六成以上。
電商平臺搜索發(fā)現(xiàn),大多數(shù)羽毛球品牌的最低價格為每筒60-70元,部分型號則達到100元以上;多款帶有“飛行穩(wěn)定”、“耐打”、“比賽球”標簽,價格在100-150元區(qū)間的熱銷產(chǎn)品出現(xiàn)缺貨。
低價球并非完全從市場上絕跡,入門級愛好者仍然可以找到平價球。剛剛接觸羽毛球運動的Amy偶爾會在周末和朋友相約打球,大家用最便宜的球練手,在場館里亂打一氣,重點不在羽毛球本身,而在于“讓全身跟著球動起來”的快樂體驗。
不過,對于習慣了優(yōu)質(zhì)球的資深愛好者來說,低價羽毛球有諸多弊端,彈性較差,打起來手感不好;即使是較好的羽毛球,在激烈對抗一兩個小時后也會掉毛,平衡性降低,需要換上另一顆球。在這樣的消耗速度下,一筒羽毛球只能用上一兩個星期,因此,球友們對羽毛球的價格非常敏感。
在社交媒體和羽毛球論壇“中羽在線”上,許多網(wǎng)友吐槽羽毛球的價格越來越貴,并猜測羽毛球漲價的原因。
有人在小紅書上發(fā)帖吐槽:“一個愛打羽毛球的時代女青年狠狠碎裂了?!?/p>
也有資深愛好者在中羽在線發(fā)帖,認為目前的漲價不符合市場規(guī)律,推測與大型廠商的炒作和囤積居奇有關。這位網(wǎng)友還表示,盡管資深愛好者的俱樂部可以通過批量采購壓低成本,但現(xiàn)在俱樂部也有些“繃不住了”:他所在的俱樂部十多年來一直按35元收費,從去年到今年,已經(jīng)上調(diào)了兩次,球的質(zhì)量也越來越差。
不過,對于漲價潮,廠商也很無奈。多名業(yè)內(nèi)人士認為,頭部企業(yè)固然能夠獲得更多的定價話語權,但這一輪的羽毛球價格上漲,主要與原料供需失衡有關。
據(jù)《2024-2029年中國羽毛球行業(yè)深度分析及發(fā)展研究咨詢報告》統(tǒng)計,2022年我國羽毛球消費量達3.34億只,較上年同比增長12.1%。2023年羽毛球市場規(guī)模在不斷擴大,國內(nèi)外相關企業(yè)持續(xù)涌入,市場不斷擴產(chǎn)。
羽毛球的原料,主要是來自鴨或鵝身上的天然羽毛,但由于對羽毛的硬度要求較高,只有特定品種的鴨或鵝翅膀上的刀翎可以作為材料。一只羽毛球要消耗16片刀翎,但一只肉鵝或肉鴨最多只能提供14片。
羽毛球運動和人們餐桌上的食品看起來毫無關聯(lián),但實際上,鴨鵝的毛片與出欄量存在密切關系,而禽類的出欄量往往與豬肉呈反比。2018年,中國出現(xiàn)非洲豬瘟疫情,豬肉價格暴漲,推高豬肉價格,因此鴨鵝出欄量在2019年達到頂峰。
隨著豬肉價格回落,鴨鵝出欄量也隨之下降,鴨的出欄量從2019年的48.78億只下降到2023年的42.18億只,鵝則從6.34億只跌到5.15億只,但羽毛球的銷量則在上升。
“中國羽絨之鄉(xiāng)”河南臺前縣的一位羽毛供應商接受媒體采訪時透露,目前市場刀翎緊缺,即使提前預定也不一定能買到。去年年底,一斤600根左右的刀翎批發(fā)價為200元左右,今年則漲到了280元。
中國本就是羽毛球的巨大市場,近年來,羽毛球愛好者數(shù)量增加,但原材料沒有跟上市場需求速度,因此價格上漲。同時,頭部企業(yè)占有更多供應鏈資源,可以獲得更多的原材料,也獲得定價的話語權,而眾多本來靠價格優(yōu)勢占有低端市場的中小企業(yè)則面對激增的成本,維持原價會導致虧損,漲價又會失去買家,只能暫時降低產(chǎn)量。
霞光社通過天眼查官網(wǎng),以羽毛球館為關鍵詞,可以搜索到6070家注冊企業(yè),其中成立時間在一年內(nèi)的公司就有477家;成立時間在5年以上的公司有3975家。
在這一場羽毛球漲價潮中,真正的獲益者,或許并不是廠商,而是掌握原材料的鴨鵝養(yǎng)殖者。
球友不可承受之痛
造成羽毛球市場供需失衡的一大原因,是最近兩年內(nèi)羽毛球愛好者數(shù)量激增。
國家體育總局的調(diào)查顯示,羽毛球是中國參與人數(shù)最多的體育運動之一,羽毛球人口高達2.5億。特別是今年以來,打羽毛球的白領消費者增多,暑期不少學生群體也加入其中,使得羽毛球的市場需求不斷增加。
然而,羽毛球?qū)儆谝缀钠罚谌粘S柧毢捅荣愔行枰l繁更換,進一步加大了市場需求量。
自疫情后,中產(chǎn)階層、年輕白領和學生越來越注重身體健康,運動成為社交的新方式,而社交媒體的興盛,又會帶來模仿效應,掀起運動的新潮流。
2022年,加拿大高端瑜伽褲“Lululemon”因贊助冬奧會加拿大代表團出圈,此后又憑借瑜伽褲引領了瑜伽社區(qū)風潮,瑜伽運動加上一條價格不菲的Lululemon瑜伽褲,成了朋友圈時尚的象征;也正是在同一年,飛盤運動通過小紅書的助推爆火,成為年輕人交友甚至相親的首選運動。
與瑜伽和飛盤相比,羽毛球這項運動相對較為傳統(tǒng),,在此次漲價之前,社交媒體的關注度一直較低。不過,盡管缺乏社交媒體熱度和數(shù)據(jù)支持,近年來,羽毛球愛好者的人數(shù)確實悄悄增加了。
球友們最有切身體會的是,場館預約更加困難,價格也有所上調(diào)。Amy回憶,她去年第一次在北京打羽毛球時,場地費用是每小時120元,如今周末的價格已經(jīng)漲到了180元左右,并要提前一周左右預定。同時,也有裝備博主在社交媒體上提到,以其生活的成都為例,最近三年時間,成都3-5公里范圍內(nèi)的羽毛球場館從1家增加到了4家。
從去年下半年以來,羽毛球陪練逐漸成為了一種新的兼職選擇,有一定經(jīng)驗的球友為初學者提供陪打和教練服務,陪練費在每小時50-200元之間,許多陪練在周末日程全部排滿,尋找有償“搭子”陪練同樣需要提前預約。
羽毛球愛好者的數(shù)量漸漸增加,羽毛球的漲價也是一個緩慢的過程。從2023年下半年開始,羽毛球就有了漲價的跡象,經(jīng)歷了3-4輪的漲價后,羽毛球的價格終于變成了球友不可承受之痛。
目前,購買羽毛球的費用,加上上漲的場地費,導致一些球友每月在羽毛球運動上的開支達到了千元級別。因此,許多球友決定暫時換一項運動,他們也很關心,羽毛球的價格是否會這樣一直漲下去。
業(yè)內(nèi)人士認為,到今年冬天,羽毛球價格將趨于穩(wěn)定,因為冬季鴨鵝會出大量毛片,原材料不再緊缺。但考慮到目前的需求,羽毛球價格也很難回落。
曾經(jīng),飛盤等運動也紅極一時,現(xiàn)在逐漸歸于平靜,但球友認為,羽毛球的愛好者不會隨著時間的推移變少。
Amy說,她第一次打羽毛球時全身酸疼,后來漸漸體驗到了運動的益處,盡管球技沒有提升,但和幾個固定的朋友們打得有來有往,也能夠自得其樂。而且四五個朋友輪流打球,平攤場地費用,也并不會很貴?,F(xiàn)在,她已經(jīng)成了羽毛球館的???。
人們對羽毛球的熱愛,和羽毛球本身的特性有關:它的場地和游戲規(guī)則簡單,只需兩個人就可以開始運動,且沒有肢體直接碰撞的對抗性,比籃球、足球等其他球類更為安全,適合同事、家人、朋友一同進行運動。同時,羽毛球能夠活動肩部和背部,適合久坐的白領。
總體上來講,盡管羽毛球的價格上漲,被網(wǎng)友吐槽為“貴族運動”,但相比于登山、騎行等真正需要昂貴裝備的戶外運動,羽毛球的球拍和鞋子都屬于耐用品,普通運動鞋也可以用于羽毛球運動,因此,羽毛球目前仍然是較為親民的體育項目。
會是替代品的好機會嗎?
在羽毛球價格飛漲,而大量球友不愿放棄羽毛球運動的情況下,他們開始尋找替代品,如塑料球、碳音球等。
早在2017年,碳音球已經(jīng)進入了專業(yè)人士和羽毛球愛好者的視野。2020年1月,世界羽聯(lián)就批準在國際羽毛球比賽中使用人工合成羽毛球,以減少資源浪費。世界羽聯(lián)當時表示,與尤尼克斯合作研發(fā)了人工羽毛球,這種羽毛球已經(jīng)在2019年的國際比賽中使用過,人工羽毛球可以減少約25%的羽毛使用量,為羽毛球運動的發(fā)展提供了重要的環(huán)境和經(jīng)濟優(yōu)勢。
目前,市面上主要的人工羽毛球有完全由塑料代替羽毛的塑料球,以及用碳纖維復合材料制作毛桿的碳音球。相比于天然羽毛的羽毛球,塑料球更加輕盈,而碳音球既有羽毛質(zhì)感,也能解決冬季天然毛片干燥、更加容易掉毛的問題,球友不再需要在干燥季節(jié)用熏蒸等方式為羽毛球補充水分。
當前羽毛球價格的上漲,讓羽毛球廠商也感受到了壓力,他們更加有動力尋找天然羽毛球的替代品。亞獅龍羽毛球經(jīng)銷商南京亞龍體育用品有限公司總經(jīng)理徐立南對媒體表示,為了減少對鴨鵝毛的依賴,他們在考慮開發(fā)新的原材料。
不過,比起羽毛球運動普及的速度,人工羽毛球發(fā)展的速度似乎有些慢。
塑料球的飛行速度較慢,反彈性較差,不適合資深運動者;碳音球曾經(jīng)被專業(yè)羽毛球愛好者寄予厚望,但手感仍然不如天然羽毛球。
2017年,業(yè)內(nèi)人士對改良過的碳音球進行測試,有人估計,碳音球的發(fā)展會壓低羽毛球的價格,導致一批羽毛球經(jīng)銷商死亡,但也有人認為,人工羽毛的重量、強度、導氣性沒有達到天然羽毛的水平,大力擊球后羽毛難以保持固定的角度,影響飛行穩(wěn)定性。
馬來西亞著名羽毛球運動員李宗偉曾經(jīng)測評過碳音球,認為碳音球有時像傳統(tǒng)的羽毛球,有時又不像,感覺很不舒服。不過,李宗偉對碳音球持開放態(tài)度,他認為,不斷對碳音球進行實驗和測試,能夠讓它的質(zhì)感更像傳統(tǒng)羽毛球。
時至今日,碳音球并沒有讓一大批羽毛球經(jīng)銷商倒閉。前些年羽毛漲價并不明顯,羽毛球運動者仍然傾向于傳統(tǒng)人工羽毛球,這導致大型企業(yè)缺乏改進碳音羽毛球代替人工羽毛球的動力。不過,這一波漫長而持續(xù)的羽毛球漲價趨勢,可能會讓碳音球迎來新的發(fā)展高峰。
隨著科技的不斷發(fā)展,碳音球的生產(chǎn)工藝有了很大提高,例如最近開發(fā)出的低密度聚乙烯毛葉和碳纖維毛桿,有更接近天然羽毛球的擊打感,價格與天然羽毛球接近,但比天然羽毛球更加耐用。
當越來越多的羽毛球愛好者只能在減少運動次數(shù)和尋找替代品中做出選擇,碳音球可能會被逐漸接納,成為羽毛球的“平替”,而球友廣泛使用碳音球后,對碳音球的測評意見更容易通過各種渠道反饋給頭部企業(yè),從而促進企業(yè)進行改良研發(fā)。
或許,這一波羽毛球漲價,將真正成為羽毛球科技改良、市場大洗牌的前奏,在未來,羽毛球價格可能不再受到禽類周期的影響,羽毛球也將成為真正的親民運動。