界面新聞?dòng)浾?| 楊舒鴻吉

界面新聞編輯 | 彭朋

40多個(gè)國內(nèi)外知名美妝品牌同臺(tái)亮相，多個(gè)新品將在3個(gè)月內(nèi)陸續(xù)發(fā)布。

2024年7月31日，為期三個(gè)月的“2024上海之夏-國際美妝嘉年華”在靜安區(qū)MOHO啟動(dòng)。界面新聞?dòng)浾攉@悉，本次國際美妝嘉年華期間，包括歐萊雅、雅詩蘭黛、法國Sisley等國際美妝集團(tuán)，以及百雀羚、優(yōu)時(shí)顏、完美日記等國產(chǎn)品牌將持續(xù)推出新品首發(fā)，舉辦品牌品鑒、限量新品銷售等活動(dòng)。

國際美妝嘉年華期間，各大商場和品牌將結(jié)合七夕、“上海之夏"等主題，推出各類營銷活動(dòng)。一些美妝品牌首店、特色店也將亮相。

華倫天奴國內(nèi)首家獨(dú)立美妝精品店為消費(fèi)者帶來個(gè)性化樂園體驗(yàn)。愛茉莉旗下AP品牌在久光百貨以”未來肌膚實(shí)驗(yàn)室"為主題推出快閃店。希思黎在張園開出亞太首家融合零售、美容、餐飲的旗艦店。

為什么美妝品牌都選擇在靜安區(qū)發(fā)布新品？

法國美妝品牌嬌韻詩相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，靜安區(qū)位于上海市中心，交通便利，還承載著豐富的歷史文化底蘊(yùn)，擁有眾多具有內(nèi)涵和韻味的歷史建筑和文化地標(biāo)。

這名負(fù)責(zé)人同時(shí)表示，靜安區(qū)是商業(yè)和金融的核心區(qū)域，高端消費(fèi)群體集中。在靜安區(qū)舉辦發(fā)布會(huì)，有助于品牌快速觸達(dá)目標(biāo)客戶群體，并借助當(dāng)?shù)匾延械呢S富的商業(yè)資源和網(wǎng)絡(luò)促進(jìn)品牌發(fā)布會(huì)有更高影響力。

近年來，靜安區(qū)先后吸引了歐萊雅、百雀羚、優(yōu)時(shí)顏、法國希思黎等眾多知名美妝企業(yè)進(jìn)駐，美妝產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展已成為該區(qū)的一大特色和亮點(diǎn)。

靜安區(qū)商務(wù)委副主任夏麟告訴界面新聞?dòng)浾?，近年來，上海靜安區(qū)推出品牌建設(shè)專項(xiàng)資金扶持政策，鼓勵(lì)優(yōu)質(zhì)品牌企業(yè)開展新品首發(fā)活動(dòng)、提升品牌影響力。

比如2022年，靜安區(qū)發(fā)布了《關(guān)于靜安區(qū)推動(dòng)化妝品產(chǎn)業(yè)高品質(zhì)發(fā)展實(shí)施方案》，支持創(chuàng)建“全球化妝品總部集聚中心”，鼓勵(lì)化妝品企業(yè)加大研發(fā)投入。近年來，嬌韻詩首個(gè)海外實(shí)驗(yàn)室、完美日記母公司逸仙集團(tuán)投資超8000萬打造的全球創(chuàng)新研發(fā)中心紛紛落戶靜安。

在營商環(huán)境方面，2023年，靜安區(qū)在全市率先發(fā)布《靜安區(qū)關(guān)于進(jìn)一步優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境的實(shí)施方案》，從品牌企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、誠信商圈建設(shè)、離境退稅服務(wù)等方面不斷優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境，提升境內(nèi)外消費(fèi)者的購物體驗(yàn)。

靜安區(qū)作為上海首批“全球新品首發(fā)地示范區(qū)”之一，上海一直緊緊圍繞“國際消費(fèi)中心城市示范區(qū)”建設(shè)，聚焦“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”“品牌經(jīng)濟(jì)”“美麗經(jīng)濟(jì)”，大力培育本土優(yōu)質(zhì)品牌企業(yè)，促進(jìn)總部集聚升級(jí)，不斷推動(dòng)美妝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

數(shù)據(jù)顯示，2023年，靜安區(qū)實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額1707.89億元，同比增長15.3%，靜安區(qū)的美妝產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)明顯，正在成為上海乃至全國重要的美妝產(chǎn)業(yè)基地之一。