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寶潔和歐萊雅仍沒等來中國市場的復蘇

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寶潔和歐萊雅仍沒等來中國市場的復蘇

兩家美妝個護巨頭的北美和歐洲市場都已經(jīng)重回增長,而中國仍然未有太多起色。

圖源:界面圖庫

界面新聞記者 | 周芳穎

界面新聞編輯 | 許悅

近期,歐萊雅和寶潔紛紛發(fā)布2024上半年業(yè)績慶祝增長的同時,著重提及中國美妝市場疲軟成為影響其美容板塊營收的重要因素。

截至6月末的2024財年內(nèi),寶潔凈銷售額微增2%至840億美元。盡管銷售額表現(xiàn)仍不樂觀,但該公司的銷量兩年多來首次實現(xiàn)增長。過去一段時間,寶潔推動各類產(chǎn)品漲價使其整體銷售額增長,但銷量卻總是持平或者下降。

4月到6月的第四季度,寶潔銷量增長1%,疊加定價上漲帶來的1%增長,但外匯不利影響抵消了2個百分點,使該季度凈銷售額持平。

寶潔集團高層在財報發(fā)布后的電話會議上表示,重點市場全年增長4%,其中北美和歐洲的重點市場分別增長5%和8%。但是,大中華區(qū)有機銷售額下滑了9%,該公司認為疲軟的市場環(huán)境和SK-II因為日本核污水面臨的不利因素仍是該市場業(yè)績不振的主要原因。

從2023年雙11,到2024年初的情人節(jié),寶潔已經(jīng)接連經(jīng)歷大促節(jié)點的下滑,此次報告期內(nèi)的618情況也不樂觀。寶潔認為,SK-II面臨的逆境仍將持續(xù)一段時間,可能還需要一到兩個季度才能重回增長。

在前述電話會中,寶潔高層還表示,如果撇開中國和SK-II的影響,不包含SK-II的其他美容業(yè)務在第四季度增長了6%,在截至6月底的2024財年增長了7%。

但現(xiàn)實是,包括Olay和SK-II在內(nèi)的寶潔美容業(yè)務整體銷售量及凈銷售額均下降了1%。因為定價上漲帶來的增長被SK-II 品牌和大中華區(qū)的銷售額下降所抵消。

此外,寶潔高層認為,在中國市場此前兩位數(shù)的高增長時代已經(jīng)結(jié)束,該公司不會奢望重回兩位數(shù)增長水平,并預計未來中國市場可能會回到中個位數(shù)的低增長水平,這就如同寶潔在其他發(fā)達國家所經(jīng)歷過的情況。

這意味著寶潔已經(jīng)看到自身在中國市場的天花板了。但在渠道上其實還有突破的可能性。在寶潔高層看來,過去三十年寶潔中國在線下實體渠道的發(fā)展能力遠不及對線上渠道的開拓。如何平衡維系線下以及拓展線上之間的投入比例,是寶潔仍在努力進行轉(zhuǎn)型中的一個重要問題。

圖源:寶潔

在中國面臨增長瓶頸的還有美妝巨頭歐萊雅。

2024上半年,歐萊雅除北亞以外的所有區(qū)域市場都保持了增長。期內(nèi),北亞市場銷售額54.75億歐元,同比下降3.1%,同店銷售下降1.7%。

歐萊雅集團高層在財報發(fā)布后的電話會上披露,中國大陸市場占據(jù)北亞三分之二的銷售額??梢娭袊袌龅兔员憩F(xiàn)的影響之深。

而自2023年北亞地區(qū)出現(xiàn)三年來首次下滑以來,中國市場的問題似乎一直并未解決。彼時,歐萊雅表示,2023年5月中國代購政策變化導致旅游零售受挫,以及中國市場的疲軟,是北亞地區(qū)業(yè)績下滑的主要原因。

如今歐萊雅表示,在中國大陸,第二季度美妝市場表現(xiàn)疲軟,消費者信心持續(xù)低迷,這加劇了市場疲軟的基數(shù)。

雖然斬斷“免稅代購”帶來的短期利益之痛已經(jīng)成為歐萊雅、雅詩蘭黛等國際品牌近一年來都在積極實行的方針,但旅游零售仍對歐萊雅業(yè)績有一定影響。

疫情期間吸引國際高奢品牌重倉的免稅市場海南地區(qū)在2024上半年同比下滑30%,歐萊雅集團看到了海南人流量的增長,但轉(zhuǎn)化率仍然低迷,而4月歐萊雅在該地區(qū)的庫存水平已經(jīng)回歸正常水平。

展望2024下半年,歐萊雅集團認為,雖然旅游零售可能會有逐步的提升,但中國市場整體仍然不會有太大的提振。

但長期來看,歐萊雅認為自己在中國市場有滲透更多消費人群的機會。目前,歐萊雅在中國只觸達了25%的目標消費人群,龐大的人口基數(shù)和仍在增長的中產(chǎn)群體是其看到的未來機會點。

Prada美妝和高端香氛品牌Aesop線下廣開門店,還有皮膚護理品牌CeraVe適樂膚是現(xiàn)階段歐萊雅在中國著重投入的幾個品牌。未來,歐萊雅還計劃在二、三、四線城市開更多的門店,大眾護膚品牌巴黎歐萊雅也在擴張的計劃中。

現(xiàn)階段中國消費者對于花銷價值懷抱的審慎心理是歐萊雅轉(zhuǎn)向加大投入適樂膚、巴黎歐萊雅等大眾品牌的主要原因。

圖源:歐萊雅

值得注意的是,雖然歐萊雅集團所有事業(yè)部營收均增長,但高檔化妝品部門是唯一經(jīng)營利潤同比下降的部門。高檔化妝品部門雖然在中國市場份額進一步擴大至34%,但營收表現(xiàn)不佳。

可以想見,國際品牌最為擅長也仍然在中國掌握主動權(quán)的高端美妝市場整體受挫更為嚴重。

這或許也解釋了為什么珀萊雅、韓束等更講究性價比的國貨美妝能在市場低迷時逆勢而上。

未經(jīng)正式授權(quán)嚴禁轉(zhuǎn)載本文,侵權(quán)必究。

歐萊雅

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寶潔和歐萊雅仍沒等來中國市場的復蘇

兩家美妝個護巨頭的北美和歐洲市場都已經(jīng)重回增長,而中國仍然未有太多起色。

圖源:界面圖庫

界面新聞記者 | 周芳穎

界面新聞編輯 | 許悅

近期,歐萊雅和寶潔紛紛發(fā)布2024上半年業(yè)績慶祝增長的同時,著重提及中國美妝市場疲軟成為影響其美容板塊營收的重要因素。

截至6月末的2024財年內(nèi),寶潔凈銷售額微增2%至840億美元。盡管銷售額表現(xiàn)仍不樂觀,但該公司的銷量兩年多來首次實現(xiàn)增長。過去一段時間,寶潔推動各類產(chǎn)品漲價使其整體銷售額增長,但銷量卻總是持平或者下降。

4月到6月的第四季度,寶潔銷量增長1%,疊加定價上漲帶來的1%增長,但外匯不利影響抵消了2個百分點,使該季度凈銷售額持平。

寶潔集團高層在財報發(fā)布后的電話會議上表示,重點市場全年增長4%,其中北美和歐洲的重點市場分別增長5%和8%。但是,大中華區(qū)有機銷售額下滑了9%,該公司認為疲軟的市場環(huán)境和SK-II因為日本核污水面臨的不利因素仍是該市場業(yè)績不振的主要原因。

從2023年雙11,到2024年初的情人節(jié),寶潔已經(jīng)接連經(jīng)歷大促節(jié)點的下滑,此次報告期內(nèi)的618情況也不樂觀。寶潔認為,SK-II面臨的逆境仍將持續(xù)一段時間,可能還需要一到兩個季度才能重回增長。

在前述電話會中,寶潔高層還表示,如果撇開中國和SK-II的影響,不包含SK-II的其他美容業(yè)務在第四季度增長了6%,在截至6月底的2024財年增長了7%。

但現(xiàn)實是,包括Olay和SK-II在內(nèi)的寶潔美容業(yè)務整體銷售量及凈銷售額均下降了1%。因為定價上漲帶來的增長被SK-II 品牌和大中華區(qū)的銷售額下降所抵消。

此外,寶潔高層認為,在中國市場此前兩位數(shù)的高增長時代已經(jīng)結(jié)束,該公司不會奢望重回兩位數(shù)增長水平,并預計未來中國市場可能會回到中個位數(shù)的低增長水平,這就如同寶潔在其他發(fā)達國家所經(jīng)歷過的情況。

這意味著寶潔已經(jīng)看到自身在中國市場的天花板了。但在渠道上其實還有突破的可能性。在寶潔高層看來,過去三十年寶潔中國在線下實體渠道的發(fā)展能力遠不及對線上渠道的開拓。如何平衡維系線下以及拓展線上之間的投入比例,是寶潔仍在努力進行轉(zhuǎn)型中的一個重要問題。

圖源:寶潔

在中國面臨增長瓶頸的還有美妝巨頭歐萊雅。

2024上半年,歐萊雅除北亞以外的所有區(qū)域市場都保持了增長。期內(nèi),北亞市場銷售額54.75億歐元,同比下降3.1%,同店銷售下降1.7%。

歐萊雅集團高層在財報發(fā)布后的電話會上披露,中國大陸市場占據(jù)北亞三分之二的銷售額??梢娭袊袌龅兔员憩F(xiàn)的影響之深。

而自2023年北亞地區(qū)出現(xiàn)三年來首次下滑以來,中國市場的問題似乎一直并未解決。彼時,歐萊雅表示,2023年5月中國代購政策變化導致旅游零售受挫,以及中國市場的疲軟,是北亞地區(qū)業(yè)績下滑的主要原因。

如今歐萊雅表示,在中國大陸,第二季度美妝市場表現(xiàn)疲軟,消費者信心持續(xù)低迷,這加劇了市場疲軟的基數(shù)。

雖然斬斷“免稅代購”帶來的短期利益之痛已經(jīng)成為歐萊雅、雅詩蘭黛等國際品牌近一年來都在積極實行的方針,但旅游零售仍對歐萊雅業(yè)績有一定影響。

疫情期間吸引國際高奢品牌重倉的免稅市場海南地區(qū)在2024上半年同比下滑30%,歐萊雅集團看到了海南人流量的增長,但轉(zhuǎn)化率仍然低迷,而4月歐萊雅在該地區(qū)的庫存水平已經(jīng)回歸正常水平。

展望2024下半年,歐萊雅集團認為,雖然旅游零售可能會有逐步的提升,但中國市場整體仍然不會有太大的提振。

但長期來看,歐萊雅認為自己在中國市場有滲透更多消費人群的機會。目前,歐萊雅在中國只觸達了25%的目標消費人群,龐大的人口基數(shù)和仍在增長的中產(chǎn)群體是其看到的未來機會點。

Prada美妝和高端香氛品牌Aesop線下廣開門店,還有皮膚護理品牌CeraVe適樂膚是現(xiàn)階段歐萊雅在中國著重投入的幾個品牌。未來,歐萊雅還計劃在二、三、四線城市開更多的門店,大眾護膚品牌巴黎歐萊雅也在擴張的計劃中。

現(xiàn)階段中國消費者對于花銷價值懷抱的審慎心理是歐萊雅轉(zhuǎn)向加大投入適樂膚、巴黎歐萊雅等大眾品牌的主要原因。

圖源:歐萊雅

值得注意的是,雖然歐萊雅集團所有事業(yè)部營收均增長,但高檔化妝品部門是唯一經(jīng)營利潤同比下降的部門。高檔化妝品部門雖然在中國市場份額進一步擴大至34%,但營收表現(xiàn)不佳。

可以想見,國際品牌最為擅長也仍然在中國掌握主動權(quán)的高端美妝市場整體受挫更為嚴重。

這或許也解釋了為什么珀萊雅、韓束等更講究性價比的國貨美妝能在市場低迷時逆勢而上。

未經(jīng)正式授權(quán)嚴禁轉(zhuǎn)載本文,侵權(quán)必究。