界面新聞記者 | 黃姍
界面新聞編輯 | 樓婍沁
德國珠寶品牌沙夫拉特（SCHAFFRATH）日前在深圳萬象城開設品牌精品店，這是該品牌在深圳首店。
這個品牌在中國門店并不多，加上深圳新店在本土目前也只有三家門店。沙夫拉特目前在海南三亞海旅免稅城和北京國貿(mào)商城還各有一間門店，分別開設于2021年和2022年。
沙夫拉特品牌隸屬于德國的一個家族企業(yè)SCHAFFRATH公司。這家公司主營業(yè)務為鉆石交易和加工企業(yè)，是德國著名的鉆石交易商，最早由Adam Schaffrath和Alois Schaffrath兩兄弟與1923年創(chuàng)立。
1981年，Schaffrath沙夫拉特家族成立了鉆石珠寶品牌“沙夫拉特”，憑借其在鉆石產(chǎn)業(yè)上游和中游的優(yōu)勢，其設計的珠寶產(chǎn)品可以用到優(yōu)質(zhì)的加工鉆石作為原材料。這一點與Messika、Graff等珠寶品牌的起源路徑有些相似。
沙夫拉特的珠寶定價不菲。根據(jù)沙夫拉特線上網(wǎng)店標價可看到，沙夫拉特入門級的Colortaire系列，在波西米亞風手繩的繩結(jié)上鑲嵌18K金托地的VS級別鉆石，依據(jù)不同鉆石的規(guī)格定價從4560元至13520元不等，而更貴的鉆石鑲嵌貴金屬手鏈的精品珠寶定級從1500原至三四萬不等，更頂級的高級珠寶作品價格可以上百萬元。
如今，沙夫拉特品牌仍然由家族經(jīng)營，在全球多地的奢侈品市場設有銷售點。但在中國市場，沙夫拉特是個“新人”。
四年才開三家店，沙夫拉特在中國的開店速度不算快。目前，該品牌在中國的官方社交媒體和精品店運營均由一家叫做“北京沙夫拉特珠寶商貿(mào)有限公司”的公司經(jīng)營。
根據(jù)天眼查APP信息，北京沙夫拉特珠寶商貿(mào)有限公司注冊時間是2022年3月24日，法人代表為一位梁姓人士。這間公司的注冊資金并未涉及到外商投資，預計沙夫拉特品牌目前在中國市場是采取較為傳統(tǒng)的品牌授權(quán)代理經(jīng)營的方式。
深圳萬象城為深圳市區(qū)的高端商場，梵克雅寶、卡地亞等高級珠寶品牌云集。在此處開設新店或是沙夫拉特中國代理商加碼開店的一個信號。
2024上半年奢侈品行業(yè)在內(nèi)地市場遇冷，這似乎并未阻礙外資珠寶品牌布局中國市場的決心。一個前提是，高端腕表、時裝皮具和高檔化妝品都不同程度的下滑，但珠寶卻是上半年個人奢侈品市場中表現(xiàn)最好的品類。行業(yè)分析師認為，高端珠寶的買家比普通奢侈品消費者更有韌勁，尤其是在亞洲市場。
另一來自德國的高級珠寶品牌華洛芙Wellendorff上半年在國內(nèi)開了三家精品店，分別位于北京王府中環(huán)、 上海南京西路步行街，以及7月底剛剛開業(yè)的武漢SKP商場內(nèi)。
除了年內(nèi)新開的這三家，華洛芙此前在北京中國大飯店、杭州?廈和?安SKP也各開了一家門店。截至目前，華洛芙在全球共有18家精品店，而中國內(nèi)地市場就占了6家。顯然這間德國家族經(jīng)營珠寶品牌正在壓住中國市場。
與沙夫拉特品牌一樣，華洛芙目前也是讓中國代理商運營中國市場。根據(jù)天眼查APP數(shù)據(jù)，華洛芙目前由“北京周氏興業(yè)品牌管理有限公司”經(jīng)營，這家公司在2023年5月19日成功注冊了“Wellendorff.cn”域名。
華洛芙的總部位于德國普福爾茨海姆（Pforzheim），這里是德國珠寶業(yè)的重要中心之一。這家公司創(chuàng)辦于1893年，至今仍然為華洛芙Wellendorff家族擁有，由家族人員經(jīng)營管理。
華洛芙在德國普福爾茨海姆有一家主要的生產(chǎn)工廠，這家工廠負責所有珠寶的設計、生產(chǎn)和質(zhì)量控制。由于該品牌珠寶至今仍然以手工制作為主，其每年的珠寶產(chǎn)量十分有限。
華洛芙有三大標志性的珠寶設計，分別是金絲編花項鏈（Wellendorff-Cord）、旋轉(zhuǎn)指環(huán)及彈性金手鏈。這三大設計各自延展出了三大系列作品。在華洛芙的入門級精品珠寶作品，到運用貴金屬和昂貴珠寶鉆石鑲嵌的高級珠寶作品中都能看到這些獨特設計的運用。
這些商品的定價從3.5萬元的入門級鉆戒，到50萬的高級珠寶鉆戒不等，而更為精密復雜的高級珠寶作品，價格會更為高昂。
華洛芙目前在中國的選址全部集中在高端商場，與布契拉提Buccellati、御木本MIKIMOTO、梵克雅寶、卡地亞等高級珠寶品牌毗鄰而居。但與這些知名度更高的珠寶品牌比，華洛芙的產(chǎn)品線并非大而全，走得是小而精路線。
華洛芙來到中國內(nèi)地市場的時間較晚，本土消費者對其并不熟悉。但在硬奢侈品行業(yè)，華洛芙有著不俗的影響力，是因為它曾與諸多高端品牌有過合作。
比如，2024年，瑞士高級腕表品牌百達翡麗推出了?款全新Golden Ellipse系列腕表，這枚作品采用玫瑰?鏈式表鏈設計，而這個鏈式表鏈就是華洛芙家族為百達翡麗開發(fā)打造的。華洛芙家族與百達翡麗的合作長達十幾年，坦言一些珠寶復雜工藝如今沒有幾個工坊能夠制作。