文｜深響 祖楊

暑期來到后半程，動畫電影的票房終于有了起色。

7月30日《白蛇：浮生》開啟IMAX廳點映，60場貢獻了64.8萬元的票房，場均高達211人次，相當于每個大廳都是滿場狀態(tài)；大IP《喜羊羊與灰太狼之守護》累計票房6507萬，一口氣登上2024年國產(chǎn)動畫片內(nèi)地票房榜第二。原創(chuàng)國漫《落凡塵》在口碑和自來水的帶動下，票房終于來到了3490萬，貓眼預測內(nèi)地總票房3680萬。經(jīng)典日漫《你的名字?！繁M管只是重映，仍擋不住影迷熱情，重映五天票房已達1.23億。

但這遠遠不夠。

暑期檔，作為全年時間最長、內(nèi)容消費欲望最高的檔期，也向來是動畫電影票房年冠的誕生地——無論是55億的《哪吒之魔童降世》、18億的《長安三萬里》、近4億的小成本黑馬《茶啊二中》，高票房背后都少不了暑期檔效應的主推。

到了今年，暑期檔過半，票房最高的動畫電影（不含重映）是好萊塢動畫《頭腦特工隊2》，累計票房3.34億。暑期檔票房過億的“頭部”均來自海外：《神偷奶爸4》票房3.05億，《加菲貓家族》票房1.84億，日漫《排球少年??！垃圾場決戰(zhàn)》票房1.28億，而國產(chǎn)動畫電影票房過5000萬的僅有一部《喜羊羊與灰太狼之守護》。更何況，當下正在舉行的巴黎奧運會也在搶奪觀眾的注意力，7月30日晚在電影院直播的乒乓混雙決賽票房突破百萬，居當天單日票房前十，超過了日漫《藍色禁區(qū)：凪》《白蛇：浮生》。

種種壓力之下，暑期檔動畫電影還能否出現(xiàn)一個“奇跡”？

《白蛇·浮生》

暑期檔動畫格局：國際vs國風，原創(chuàng)vs重映，頭部vs垂類

如果不看票房表現(xiàn)，今年暑期檔動畫電影，類型、地域分布格外均衡。上映的21部動畫影片中（包含重映），好萊塢有四部、日漫五部、國產(chǎn)11部、西班牙/法國一部，風格差異明顯。

海外引進的動畫電影多是經(jīng)典IP的續(xù)作，如《神偷奶爸4》《頭腦特工隊2》《加菲貓家族》，都有明顯的好萊塢動畫風格，在動畫片里傳遞家庭、友誼、成長等情感價值觀，無論海外還是國內(nèi)都積累了一批觀眾基礎。

國內(nèi)動畫電影則大多是“國風”為主，取材自傳統(tǒng)神話故事，采用東方美學的風格制作，用本土化的文化表達來吸引觀眾。比如《落凡塵》是以牛郎織女為原型，講述他們兒女的故事；“白蛇系列”動畫電影取材自《白蛇傳》，第三部《白蛇·浮生》作為故事終篇，所講的正是大家都熟知的小白許仙相遇后的經(jīng)歷；《傘少女》中則通過物靈閣（類似于古代博物館）對物品的守護，傳遞保護文物的重要性。

《傘少女》

類型之外，今年還有多部重映動畫影片加入暑期戰(zhàn)局，包括三部國漫、兩部經(jīng)典日漫IP。

此前也出現(xiàn)過重映的影片，比如《哈利·波特與魔法石》《星際穿越》都曾進行過重映。影片重映的意義體現(xiàn)在市場對市場作補充、用經(jīng)典重映來激勵票房，或者影片二次制作，重新上映來吸引一波新的觀眾。

今年暑期動畫電影重映背后“目標”多重。6月29日重映的《白蛇·緣起》作為追光動畫“白蛇”系列的開篇，此時重映，更多是為待上映的終篇《白蛇·浮生》做造勢預熱，勾起觀眾對劇情的回憶。

7月19日重映的《你的名字?！吩诎四昵笆子硶r，就拿下了5億多的票房，保持中國影史日本動畫電影票房冠軍長達七年，到去年四月份才被《鈴芽之旅》超越，兩部電影都是新海誠導演執(zhí)導。如今《你的名字》時隔八年重映，新海誠也成了主要宣傳點，比如親手書寫了中文片名、為中國影迷專門錄制視頻，來激發(fā)觀眾們的熱情。

另外一部經(jīng)典日漫《灌籃高手》選擇重映，一方面是影片的風格吻合暑期檔觀眾群體；另一方面，重映的日期定在了8月3日，這個時間節(jié)點正是電影中湘北對戰(zhàn)山王的日子，頗具儀式感的重映也會使得一部分資深粉絲的情懷爆發(fā)，帶動票房上漲。

如果再深入觀察，暑期檔動畫背后的出品公司們也在堅守和加碼中形成了新的格局。據(jù)「深響」不完全統(tǒng)計，今年暑期檔，海外+國內(nèi)動畫電影的出品公司達80家（未去重），這其中既有大家熟知的頭部、也有“轉(zhuǎn)向”的老朋友。

海外引進動畫中，無一例外多是熟知的頭部公司，好萊塢的迪士尼、華納，日本的東寶、東映動畫等。國內(nèi)格局相對變動頻繁，從暑期檔的動畫布局中也能窺見其新的動向。

低幼動畫的出品陣容變化尤其明顯。喜羊羊IP的持有者奧飛動漫，今年意外地撤出了春節(jié)檔、選擇暑期檔，一部分原因是暑期時間長、票房可發(fā)揮空間更大，另一部分可能也是想避開“老對手”熊出沒。而因豬豬俠IP打開市場認知度的詠聲動漫，今年暑期上映了一部國漫IP《落凡塵》，這也是詠聲正式推動的第一個重投入開發(fā)的全齡向作品，為此內(nèi)部還成立了鐵風扇工作室，專項生產(chǎn)、積累經(jīng)驗，為轉(zhuǎn)型打好基礎。

在深耕動畫電影的公司之外，我們發(fā)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)影企高頻出現(xiàn)——《傘少女》背后由貓眼主控，優(yōu)酷不僅是《落凡塵》聯(lián)合出品，還是喜羊羊系列的主出品；《落凡塵》番劇在B站播出后獲得了千萬聲量，因此在電影制作環(huán)節(jié)，B站順勢成了主出品。

《落凡塵》

無票房年冠、無黑馬逆襲，國產(chǎn)動畫怎么了？

眾人加碼入局，沒成想暑期檔前半程的動畫電影“啞火”。

國產(chǎn)動畫電影，票房超過五千萬的寥寥可數(shù)。

這和整個暑期的票房走勢有關系。貓眼專業(yè)版顯示，作為暑期檔開局的六月，創(chuàng)下了2020年、2021、2022年特殊時期外，近十年的最低票房成績。而有11部影片扎堆的端午檔，總票房僅有3.83億，遠低于去年同期的9億，同樣是在影院正常營業(yè)的年份中，表現(xiàn)最差的一次。

整體大盤走勢較冷的情況下，屬于動畫電影的空間更是一縮再縮?！秱闵倥飞嫌呈兹眨牌急冗€有11.6%，而到了上映后的第七天，排片占比直接跌至1.3%，截至發(fā)稿排片占比只有不到0.1%。有網(wǎng)友在社交平臺留言：原本想去支持一下國漫，結(jié)果市區(qū)九家電影院，只有一家每天安排一場，時間還不太友好。票房越低、排片越低，進而又讓票房更低，排片與票房陷入了“死循環(huán)”。

并且這兩年以來，院線表現(xiàn)不太好的電影，窗口期越來越短。《走走停?！?月8日首映，7月初就在視頻平臺媒體上線，甚至院線還有排片。而暑期檔動畫電影數(shù)量多達21部，在精力和興趣有限的情況下，觀眾更會優(yōu)中選優(yōu)，甚至直接等待電影上線，在手機、電腦端觀看。

排片與票房

當然在外部影響之外，國產(chǎn)動畫電影本身也處于一個問題和挑戰(zhàn)叢生的階段。

目前，觀眾對原創(chuàng)國產(chǎn)動畫IP的接受度和認知度天然更弱。

《落凡塵》大電影是以牛郎織女的傳說為背景，只不過聚焦的主線是市場相對空白的他們的兒女的故事。盡管在之前，短片在B站有超千萬播放量，還被稱作“最牛畢設”，但轉(zhuǎn)換成更大眾向的電影時，原創(chuàng)IP的弱勢被直接放大。

總制片人黃龍在接受采訪時也坦言，市場認知度太低，原創(chuàng)IP的天然弱勢是沒那么多人了解，動畫本身沒什么明星演員，一開始就是一條艱難的路?！耙驗椴皇菑墓睮P直接來的，世界觀、人物的名字觀眾不熟悉，甚至我們想講的人物情感脈絡也是在之前作品里面相對選擇比較少。而且在情感脈絡上來講，親情類其實極少，在市場上也是一個相對新的東西?！?/p>

但是如果放棄創(chuàng)新，直接選擇觀眾熟知的IP故事和人物，又很容易讓觀眾陷入審美疲勞，原創(chuàng)與經(jīng)典之間的度難以把握。

暑期檔有一部幾乎被大眾遺忘的電影《二郎神之深海蛟龍》，至今票房不到400萬。故事背景是大眾熟悉到不能再熟悉的姜子牙與二郎神，老套的敘事情節(jié)、拖沓的敘事節(jié)奏也讓整部電影變得冗長，有網(wǎng)友在豆瓣熱評中寫道：“猴子拍完了拍哪吒，再拍八戒，現(xiàn)在又拍楊戩，故事劇情都是主角先貶再覺醒后升華”。

當國產(chǎn)電影卷宣發(fā)、卷物料，在短視頻做各式情緒營銷刷屏的時候，國產(chǎn)動畫電影宣發(fā)的“抓手”似乎還是一貫的套路，前期宣傳傳統(tǒng)文化、東方美學，后期票房不佳轉(zhuǎn)向“賣慘”，宣發(fā)帶來的票房反哺微乎其微，幾乎全靠自來水發(fā)酵。所以對國產(chǎn)動畫電影來說，學會重視宣發(fā)的效果，真正從影片的內(nèi)核故事出發(fā)，做適配宣傳是接下來的重點。

《二郎神之深海蛟龍》

不過隨著暑假進入后半程，暑期檔票房漸入佳境。

觀察八月上映的影片，《從21世紀開始撤離》各式營銷、熱搜如火如荼；陳思誠導演的《解密》開啟點映，映前媒體預測票房在6億到10億之間。再看動畫電影中，《白蛇·浮生》目前特效、畫面頗受好評；重映的《灌籃高手》也會掀起一波情懷熱；曾經(jīng)的現(xiàn)象級國民IP“阿貍”也將首次登上大銀幕，重溫童年的愛與感動。

內(nèi)容依然豐富，但是否有黑馬和驚喜，就看這些影片能不能接棒了。