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文 | 連線Insight 王慧瑩

編輯 | 子夜

周鴻祎自稱是個(gè)“社恐”。

這是個(gè)陳述句，但我們還是想要打個(gè)問號(hào)。

在北京車展奮力爬上車頂、被網(wǎng)友稱為全場(chǎng)唯一車模的周鴻祎是他；舉著手機(jī)隨時(shí)隨地錄視頻分享觀點(diǎn)的“網(wǎng)紅”是他；在大模型剛興起時(shí)，用四個(gè)“你相不相信”呼吁現(xiàn)場(chǎng)建立AI信仰的“AI布道者”也是他。

這些顯然都與“社恐”不太沾邊。

過去的七個(gè)月，從2023風(fēng)馬牛年終秀圓桌論壇上，周鴻祎與“程前朋友圈”主理人程前之間的交鋒開始，流量的齒輪便開始轉(zhuǎn)動(dòng)。

在抖音平臺(tái)上，“紅衣大叔周鴻祎”個(gè)人賬號(hào)已經(jīng)發(fā)布了1418條短視頻，幾乎每天一條。成為短視頻時(shí)代的網(wǎng)紅，是周鴻祎今年所重點(diǎn)追求的目標(biāo)之一，目標(biāo)是先有1000萬粉絲，現(xiàn)在他離這個(gè)目標(biāo)越來越近。

周鴻祎收割了豐厚的流量，也接住了潑天的富貴，開啟了一位中年企業(yè)家的“成名之路”。

圖源周鴻祎微博視頻截圖

現(xiàn)在的周鴻祎，拋開360創(chuàng)始人身份，走到哪里都是焦點(diǎn)。

周鴻祎沒變，還戴著無框眼鏡，穿著紅色襯衫，變的是時(shí)代。

“酒香不怕巷子深”已經(jīng)不被時(shí)代茍同，酒越來越多，是好是壞，都得拿出來碰碰。作為一個(gè)企業(yè)的核心，創(chuàng)始人IP的打造變得至關(guān)重要。

雷軍能憑自己的IP影響力，提升小米汽車的銷量，周鴻祎也要幫360做點(diǎn)什么?！昂芏嗥髽I(yè)家都是網(wǎng)紅，小米的雷軍，余承東，都是網(wǎng)紅。我也希望能在未來因此為360節(jié)省數(shù)十億的廣告費(fèi)?！?/p>

為360大模型業(yè)務(wù)宣傳，更加切合實(shí)際。大模型的風(fēng)吹了兩年，從參數(shù)到落地，作為國(guó)內(nèi)第一批發(fā)布大模型的互聯(lián)網(wǎng)公司，360的口號(hào)一直都是“All in AI”。在周鴻祎看來，360的未來是AI，AI不會(huì)淘汰任何行業(yè)和任何人，不用AI的人會(huì)被那些真正懂AI的人淘汰掉。

不管成不成功，周鴻祎都已經(jīng)“卷起褲腿下水了”。至少，現(xiàn)在的走向如同周鴻祎希望的那樣，他走在成為360集團(tuán)“最佳代言人”的路上。

01 當(dāng)“車界”體驗(yàn)官，周鴻祎上癮

沒有駕照的周鴻祎在北京360集團(tuán)樓下開了個(gè)“798小車展”。

這一幕發(fā)生在其他人上會(huì)奇怪，但放在周鴻祎身上倒有些順理成章。出其不意是這位互聯(lián)網(wǎng)老炮兒一貫的風(fēng)格，當(dāng)年勇闖手機(jī)圈，周鴻祎寫道“對(duì)不起，我來給手機(jī)圈添堵了”。

這次周鴻祎不但沒給車圈添堵，反而憑借一則“紅衣賣車征集令”給國(guó)產(chǎn)新能源汽車掀起了新一波流量高潮。

4月18日，周鴻祎發(fā)布視頻表示稱打算賣掉使用了9年的座駕，邁巴赫S600，改用輛國(guó)產(chǎn)新能源汽車，他向粉絲求建議，該換哪一輛車。連周鴻祎都沒想到，這一招“破釜沉舟”，叫來了幾乎整個(gè)國(guó)產(chǎn)新能源老板和新車。

當(dāng)晚21點(diǎn)，小鵬已經(jīng)將新車X9停在了360集團(tuán)大院樓下；第二天，極氪009、奇瑞星圖將ES和ET兩款車開到了360的停車場(chǎng)。沒來得及送車的中國(guó)車企老總，只能到微博艾特他，讓周總也看一下自家出的新車。

當(dāng)然，周鴻祎沒忘更新視頻，表達(dá)感謝，稱此時(shí)的心情“就像是老鼠掉到米缸里，不知道該吃哪一個(gè)”。就這樣，周鴻祎開啟了他的車圈“體驗(yàn)官”之旅。

北京車展上，周鴻祎以“體驗(yàn)團(tuán)團(tuán)長(zhǎng) ”身份參觀哪吒汽車展臺(tái)；粵港澳車展上，周鴻祎應(yīng)華為智能汽車解決方案BU董事長(zhǎng)余承東邀請(qǐng)，來到鴻蒙智行展臺(tái)體驗(yàn)剛剛開啟預(yù)訂的全景智慧旗艦轎車享界S9……

別人是憑實(shí)力闖進(jìn)車圈，周鴻祎靠的是天賜流量。

近日，周鴻祎在體驗(yàn)廣汽埃安旗下的昊鉑車型鷗翼門防夾功能時(shí)，不幸被車門夾住。

當(dāng)天，周鴻祎發(fā)視頻回應(yīng)，“廣汽埃安昊鉑車是好車，我的手也是好手?！?/p>

圖源“紅衣大叔周鴻祎”抖音賬號(hào)

在今日舉辦的第十二屆互聯(lián)網(wǎng)安全大會(huì)上，周鴻祎再次回應(yīng)，他表示：“很幸運(yùn)，我的手沒什么大問題。這反應(yīng)了我們安全行業(yè)的特點(diǎn)，安全行業(yè)很執(zhí)著，碰到什么總是會(huì)想安全問題。碰到這種物理安全問題，還是不用有自己的手去實(shí)驗(yàn)，用火腿腸或者黃瓜更好一點(diǎn)。”

在“紅衣大叔周鴻祎”的抖音賬號(hào)上，“紅衣新能源”合集已經(jīng)更新至84集，頻率更是近乎日更。

除了記錄周鴻祎買極氪009光輝版、問界M9、紅旗HQ9的過程，他還化身各品牌工廠的“前線主播”。不過在老周視頻里，出鏡率最高的還是哪吒汽車。

時(shí)間回到2021年，周鴻祎通過360公司投資了29億元人民幣，成為哪吒汽車的股東。

與哪吒汽車關(guān)系匪淺，作為新晉車圈“頂流”的周鴻祎自然時(shí)常提到哪吒，有了周鴻祎的流量背書，哪吒汽車兩個(gè)月內(nèi)上了多次熱搜，好消息一個(gè)接一個(gè)。

4月中旬，哪吒拿到了新一輪50億元的融資續(xù)命；5月27日，哪吒L上市35天累計(jì)訂單突破3萬輛；6月26日，哪吒汽車母公司合眾新能源正式向港交所遞交上市申請(qǐng)，如若IPO成功，哪吒汽車有望成為繼蔚來、小鵬、理想、零跑之后，第五家在港交所上市的造車新勢(shì)力。

周鴻祎很直接地說過，他不會(huì)做某一個(gè)汽車品牌的代言人，而是要為整個(gè)中國(guó)新能源網(wǎng)聯(lián)車行業(yè)代言?！拔蚁胪ㄟ^自己的體驗(yàn)和影響力，告訴大家一個(gè)觀點(diǎn)，中國(guó)的智能網(wǎng)聯(lián)車和新能源車行業(yè)已經(jīng)崛起。”

近三個(gè)月的車圈KOL體驗(yàn)，周鴻祎樂在其中。正如周鴻祎自我調(diào)侃，“我一不會(huì)開車，二不會(huì)駕照，三對(duì)車的機(jī)械原理也不懂，我只能從用戶乘坐的角度做一些膚淺的判斷?！?/p>

再回到今年的北京車展，那位爬到車頂?shù)摹凹t衣大叔”，顛覆了以往車展的車模形象，周鴻祎接受采訪時(shí)回應(yīng)此事，聲稱自己“有點(diǎn)社恐，面對(duì)鏡頭容易一動(dòng)不動(dòng)”，為了證明自己不是數(shù)字人，就爬上車頂，正好展示下他最近在學(xué)習(xí)攀巖的成果。

這很“周鴻祎”。50歲時(shí)，為了攀巖的愛好可以在360總部大樓6層建個(gè)攀巖館，如今，他勇闖車圈，不介意網(wǎng)友對(duì)其蹭流量的質(zhì)疑，只專注于自己的愛好本身。

7月24日，周鴻祎在武漢提了自己的第四輛新能源汽車東風(fēng)猛士917。也許汽車只是這位53歲紅衣大叔的新晉愛好，與有沒有駕照無關(guān)。

02 “AI布道者”周鴻祎，究竟在研究什么？

在汽車行業(yè)周鴻祎是個(gè)小學(xué)生，而在這兩年火爆的AI行業(yè)，程序員出身的周鴻祎是“周老師”。

這源于今年2月最后一天，周鴻祎開了首場(chǎng)主題為“預(yù)見 AGI”的AI免費(fèi)公開課，直播間在線觀看人數(shù)超過40萬；4月份，周鴻祎趁熱打鐵站在臺(tái)上一口氣講了3個(gè)多小時(shí)，開啟了他的第二場(chǎng)AI免費(fèi)課的直播，主題是“企業(yè)如何擁抱 AI”。

大背景在于，AI大模型行業(yè)出現(xiàn)ChatGPT、Sora兩大現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品，掀起大模型行業(yè)一輪輪的創(chuàng)業(yè)高潮。AI已經(jīng)不是個(gè)科技話題，而是個(gè)社會(huì)話題，徹底出圈。

按周鴻祎的話說，面對(duì)人工智能，焦慮沒用，要主動(dòng)擁抱，積極參與，成為推動(dòng)者。而他，成了AI“布道者”。

“我只是恰好喜歡思考，用普通老百姓的語言，把一些東西講得由淺入深?！?/p>

在直播間，基于多年的AI認(rèn)知，周鴻祎向行業(yè)和粉絲免費(fèi)分享觀點(diǎn)。他會(huì)向大家分享2024 年AI產(chǎn)業(yè)發(fā)展的十六個(gè)趨勢(shì)，以及告訴企業(yè)如何擁抱AI、建立AI信仰；他也會(huì)提醒企業(yè)警惕大模型四大誤區(qū)，關(guān)鍵要結(jié)合業(yè)務(wù)找對(duì)“明星場(chǎng)景 ”。

在AI大模型領(lǐng)域，周鴻祎似乎更加激進(jìn)和投入。不僅是自己免費(fèi)做AI公開課，360的戰(zhàn)略也在去年就調(diào)整為“All in AI”。

在國(guó)內(nèi)掀起的百模大戰(zhàn)中，360是國(guó)內(nèi)第一批發(fā)布大模型的互聯(lián)網(wǎng)公司之一。ChatGPT 在國(guó)內(nèi)爆火的三個(gè)月內(nèi)，“360智腦”大模型應(yīng)用已經(jīng)從1.0迭代至4.0版本。

基于自研的通用大模型“360智腦”重塑國(guó)民級(jí)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，360已經(jīng)陸續(xù)發(fā)布了360AI搜索、360AI瀏覽器、360AI數(shù)字人平臺(tái)等AI產(chǎn)品。

某種程度上看，“周老師”的公開課更想做的是推動(dòng)360的AI升級(jí)，或者說給360的AI業(yè)務(wù)做宣傳。

圖源360黑板報(bào)微信公眾號(hào)

比如，周鴻祎在直播間會(huì)展示全面AI化升級(jí)的360AI搜索和360AI瀏覽器，讓廣大用戶能夠更切實(shí)感受到大模型技術(shù)帶來的體驗(yàn)革新；也會(huì)面向B端展示360智慧商業(yè)對(duì)企業(yè)營(yíng)銷效率提升的案例。

在個(gè)人賬號(hào)上，周鴻祎也保持著對(duì)AI的關(guān)注，“紅衣聊AI”已經(jīng)發(fā)布了67條視頻?？此迫粘０l(fā)布的隨手拍視頻，實(shí)際暗藏著周鴻祎以及360押寶AI的決心。

事實(shí)上，回顧360的發(fā)展，360早已圍繞搜索和安全占領(lǐng)了大眾心智，如今AI大模型風(fēng)起，360也成為與AI最契合的一批企業(yè)，也是最早關(guān)注大模型行業(yè)的公司。

360本身就做搜索引擎的，互聯(lián)網(wǎng)推薦需要的基礎(chǔ)知識(shí)就是NLP，在ChatGPT出來前，Google很早推了一個(gè)模型Bert，當(dāng)時(shí)周鴻祎就讓搜索團(tuán)隊(duì)和人工智能團(tuán)隊(duì)一定要關(guān)注這個(gè)技術(shù)。

等到ChatGPT出現(xiàn)后，周鴻祎的觀點(diǎn)落在了應(yīng)用本身。2023年8月，360安全大模型正式發(fā)布，這個(gè)被稱為國(guó)內(nèi)首個(gè)可交付的安全行業(yè)大模型并不是獨(dú)立的產(chǎn)品，而是360安全云服務(wù)的配套插件。

雖然都是講大模型應(yīng)用和落地，與百度創(chuàng)始人李彥宏強(qiáng)調(diào)的AI原生應(yīng)用不同，周鴻祎追求“小切口、大縱深”的大模型落地模式。他認(rèn)為大模型落地不能破壞現(xiàn)有的業(yè)務(wù)系統(tǒng)，應(yīng)當(dāng)從模塊化、松耦合開始，在日后的迭代中逐漸隨著企業(yè)的智能化轉(zhuǎn)型走向深度融合。

本質(zhì)上，這仍符合今年行業(yè)的整體趨勢(shì)——拼落地、拼場(chǎng)景。

2024中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，周鴻祎舉例稱，大模型的能力就像是電動(dòng)機(jī)，雖不能直接使用，但裝上輪子就可以變成汽車，裝上葉片就可以變成風(fēng)扇，因此必須與工作生活的場(chǎng)景相結(jié)合變成產(chǎn)品，才能走入百行千業(yè)、千家萬戶。

談起AI，周鴻祎沒有那么緊張，反而是滔滔不絕，甚至還有自己的演講技巧：

第一，你信不信這是真AI，不是過去像Siri那樣的人工智障！

第二，你信不信這是一場(chǎng)工業(yè)革命，未來5—10年會(huì)席卷所有的行業(yè)！

第三，你信不信AI會(huì)重塑你的產(chǎn)品、服務(wù)還有內(nèi)部管理的每一個(gè)鏈條！

第四，你信不信不用AI，會(huì)被那些用AI的同行淘汰！

在周鴻祎看來，ChatGPT不應(yīng)該被視為一個(gè)玩具、一個(gè)聊天機(jī)器人或一個(gè)搜索引擎，這些都是它推廣的偽裝，真正強(qiáng)大的是藏在對(duì)話聊天窗口背后的超級(jí)大腦，它代表了一個(gè)超級(jí)人工智能時(shí)代的來臨。

AI時(shí)代，360或許會(huì)重新抓住增長(zhǎng)的機(jī)會(huì)，而周鴻祎就像一座橋，連接360和市場(chǎng)，連接普通人和AI。

03 360最大的IP，周鴻祎的分享能帶貨嗎？

無論哪種身份，今年的周鴻祎都離不開“網(wǎng)紅”二字。

抖音賬號(hào)600多萬粉絲、動(dòng)態(tài)常居熱搜高位，這位自嘲“過氣的老一輩企業(yè)家”重新翻紅，并在這條路上越走越遠(yuǎn)。

“紅”在周鴻祎的世界里并不新鮮。年輕時(shí)候的他，穿著標(biāo)志性紅衣，有江湖氣、有戰(zhàn)斗力，被網(wǎng)友戲稱為“紅衣大炮”。

3Q大戰(zhàn)，對(duì)壘騰訊；搜索大戰(zhàn)，與百度交手；手機(jī)大戰(zhàn)，硬剛小米。每一場(chǎng)戰(zhàn)役，周鴻祎都是流量的中心，也是360生命力最強(qiáng)的IP。

時(shí)至今日，“紅衣大炮”變成“紅衣大叔”，不變的是周鴻祎身上那股子好奇心。當(dāng)車圈體驗(yàn)官、AI布道者、網(wǎng)紅分享家，周鴻祎對(duì)這個(gè)時(shí)代新鮮的事很敏感，并且身體力行。

今年初，他與“程前朋友圈”主理人程前，在 “2023年風(fēng)馬牛年終秀”圓桌論壇上唇槍舌劍，周鴻祎高情商的回復(fù)引起了巨大的關(guān)注。

沒過幾天，周鴻祎索性順勢(shì)而為，開啟了《你也可以好口才——如何演講》為題的3小時(shí)直播，教起了網(wǎng)友如何做好演講。

過去，企業(yè)的市場(chǎng)表現(xiàn)是評(píng)判企業(yè)家的重要標(biāo)準(zhǔn)，現(xiàn)在的企業(yè)家不僅要把控好公司戰(zhàn)略方向，還要善于表達(dá)。這對(duì)一些不善言辭，唯恐自己太紅的創(chuàng)始人而言是個(gè)難題，但于周鴻祎這樣長(zhǎng)期處在流量中心創(chuàng)始人而言駕輕就熟。

尤其是雷軍憑個(gè)人IP帶動(dòng)小米汽車銷量，再次印證了“學(xué)會(huì)更好地向公眾表達(dá)是一個(gè)企業(yè)家的必修課”。

某種程度上，周鴻祎是最先看到趨勢(shì)轉(zhuǎn)變的人之一。過去半年他最熱衷的事情就是做網(wǎng)紅，不厭其煩地對(duì)外喊出要做企業(yè)家IP，企業(yè)家就是最好的代言人。

比起汽車體驗(yàn)官，周鴻祎直言更想做各汽車的保安團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)，解決汽車的網(wǎng)絡(luò)安全、數(shù)字安全的問題；做AI布道者，講AI公開課，也離不開老本行安全、搜索。

無論是什么面貌示人，周鴻祎最核心的身份仍是360集團(tuán)的創(chuàng)始人。

換句話說，周鴻祎想紅，一方面是滿足自己的好奇心，另一方面為的是360，而后者更加重要。

周鴻祎也想將自己的流量導(dǎo)入360，助力360業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)。

最具代表性的動(dòng)作莫過于決定進(jìn)軍“車圈”當(dāng)網(wǎng)紅以后，周鴻祎幾乎每一次公開場(chǎng)合發(fā)言都會(huì)提及雷軍和小米，他對(duì)雷軍的打法，小米的營(yíng)銷招數(shù)，幾乎拆解得一清二楚，人送外號(hào)“雷軍研究院院長(zhǎng)”。

今年2月，周鴻祎研究起了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，并向俞敏洪和董宇輝討教經(jīng)驗(yàn)。這也引發(fā)了外界對(duì)周鴻祎及360進(jìn)軍直播帶貨的猜想。

彼時(shí)，周鴻祎直言360沒有任何直播帶貨的計(jì)劃，自己關(guān)注的是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)。“如果我來學(xué)習(xí)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，我首先要為360代言，為360發(fā)聲，我也希望未來我能夠替360節(jié)省上億的廣告費(fèi)?！?/p>

五個(gè)月過去，周鴻祎有了新想法。

7月8日，360發(fā)布首款360智腦大模型接入的兒童手表A9 AI紅衣版，發(fā)布會(huì)上周鴻祎“松口”了。

周鴻祎表示，他將打破不帶貨的計(jì)劃，為自己的產(chǎn)品帶貨。發(fā)布會(huì)期間，他還公開向教育博主張雪峰討教直播、直播帶貨的竅門。

值得一提的是，今年5月20日，周鴻祎還出現(xiàn)在京東3C數(shù)碼采銷直播間，與京東集團(tuán)CEO許冉參觀北京京東總部。當(dāng)時(shí)的直播間不乏360的攝像頭、汽車用品等產(chǎn)品，周鴻祎還強(qiáng)調(diào)，在京東推銷自己的產(chǎn)品不屬于直播帶貨。