文｜犀牛娛樂 南如珉
編輯｜樸芳
今年暑期檔顯然已經(jīng)遠(yuǎn)不及去年了，7月份較去年有著38%的跌幅，整體的下滑還是非常明顯。
盡管整個體量下滑嚴(yán)重，但就整個戰(zhàn)術(shù)打法來看，基本還是延續(xù)了去年的點映戰(zhàn)術(shù)，說它是以點映的名義上映，還是以上映的名義點映都已經(jīng)不再重要，總之今年暑期檔幾乎每部具備分量的大片都在深度參與到點映當(dāng)中。如今8月份備受矚目的影片《逆行人生》也參與到了點映的行列當(dāng)中，這部影片無疑是被寄予厚望的。
徐崢依然非常穩(wěn)健
目前《逆行人生》已經(jīng)舉行了首映禮，并在周末開啟了小規(guī)模的點映，整體點映的效率還是非常高的，以不足2%的排片空間拿到了800萬的票房。當(dāng)然于點映來說，區(qū)區(qū)幾百萬票房并不重要，它所能發(fā)酵出積極正面的口碑，從而影響到接下來的上映，才是點映的關(guān)鍵作用所在。
于徐崢來說，自當(dāng)年《囧媽》變身“網(wǎng)大”之后，便低調(diào)了很多，中間出演電影的頻率也在降低，也從未有過導(dǎo)演作品，這一次的《逆行人生》也是他久違的回歸到導(dǎo)演的位置。而影片屬于徐崢的完全主控的作品，包含了導(dǎo)演、主演、編劇、監(jiān)制等重要職務(wù)，也是徐崢回歸大銀幕的重磅之作。
同時，在2018年《我不是藥神》取得巨大成功之后，現(xiàn)實題材、真實事件改編便成為了一個市場紅利，這次的《逆行人生》類型和質(zhì)感跟《我不是藥神》有些相像。算是徐崢再一次重新回歸到現(xiàn)實題材當(dāng)中。聚焦于外賣員這個行業(yè)，再次回歸到底層生活，具備了現(xiàn)實題材接地氣的基礎(chǔ)。
其實客觀來講，影片在映前存在著一定的輿論壓力，于這些潛在的風(fēng)險來說，唯有靠影片自身的品質(zhì)才能真正打破質(zhì)疑，可以說這次徐崢確實帶著扎實的作品重新回到了大銀幕，他的創(chuàng)作能力還是非常穩(wěn)定，在現(xiàn)實題材中尋找到了巨大的共鳴，尤其是當(dāng)今經(jīng)濟(jì)下行的環(huán)境中，更是能夠讓每個觀眾找到自己的影子。
《逆行人生》并沒有輿論所引導(dǎo)那般來歌頌苦難，亦或消費苦難，影片所涉及的程序員中年下崗、每個外賣員所面臨的困境，并沒有戲劇化和夸張化，也沒有強(qiáng)行讓主角逆天改命。更多是扎實的塑造了以徐崢為代表的幾個外賣員的形象，塑造人物的能力，以及整個故事的架構(gòu)，都屬于優(yōu)質(zhì)商業(yè)片的范疇。
在經(jīng)歷了多部導(dǎo)演作品的歷練之后，徐崢對于觀眾情緒的把控也是不斷提升中，《逆行人生》多出的情緒輸出都能夠精準(zhǔn)擊中觀眾。笑點和淚點的平衡，觀眾情緒的調(diào)度，這些都是具有一定水準(zhǔn)的，作為深諳商業(yè)片的徐崢來說，這一次的回歸算是拿到了一個不錯的成績。美中不足的是，因選題和現(xiàn)實題材原因，整體的戲劇沖突不夠，對抗不夠強(qiáng)烈。
要知道徐崢是以喜劇演員的身份破圈成名，《泰囧》依然是當(dāng)今喜劇電影不可不提的佳作，但這次能夠跳出自己的舒適區(qū)，還是非常需要勇氣的。當(dāng)然，于當(dāng)下的市場來說，能否打破當(dāng)下輿論壓力下的偏見，能否成為接下來8月份的爆款，承擔(dān)起救市的作用，才是徐崢和《逆行人生》接下來的關(guān)鍵。
有望吃到8月份的長尾
對于剛剛過去的7月份來說，正如之前反復(fù)提到的，就是一個問題，缺乏爆款項目的輸出，僅僅跑出一部《抓娃娃》是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，這種獨立支撐市場的格局，導(dǎo)致了7月份大盤的嚴(yán)重下滑。而8月份同樣面臨著嚴(yán)峻的問題，依然還是缺頭部項目，熱映中的《解密》有望長線，但因類型等因素難以成為大爆款，因此《逆行人生》的發(fā)揮，就顯得尤為關(guān)鍵。
從市場的角度來看，盡管徐崢已經(jīng)被如今的沈騰、吳京在票房上拉開了差距，但他已經(jīng)成為市場層面的贏家了。曾經(jīng)的《泰囧》成為歷史首部突破10億票房的國產(chǎn)電影，打破了國產(chǎn)歷史票房紀(jì)錄，后面又有神級作品《我不是藥神》斬獲31億的量級，依然具備著一定的票房號召力。
而這一部《逆行人生》，出現(xiàn)在了市場最為關(guān)鍵的時刻，尤其是整個暑期檔發(fā)揮不利的情況下，徐崢能否站出來救市，是接下來重要的看點。從目前暑期檔的格局來看，《逆行人生》的熱度相對一般，貓眼12萬+，淘票票17萬+，累計30萬并不算差，但顯然未能達(dá)到爆款級別的范疇。
同時，《逆行人生》所處的位置其實就已經(jīng)能夠看到，它并非擁有巨大的市場野心，接近8月中旬已經(jīng)在證明整體打法還是過于保守，沒有敢于爭取暑期檔的核心腹地。在諸多不利的因素下，寄望于點映的作用，寄望于發(fā)酵出更多積極正面的口碑，還是非常明智的，這也是今年大部分電影選擇的方向。
從目前暑期檔的節(jié)點來看，幾乎可以用“橫尸遍野”來形容了，從暑期檔前端的《云邊有個小賣部》、《海關(guān)戰(zhàn)線》再到中段的《傳說》、《歡迎來到我身邊》、《異人之下》，無一例外都是以撲街而告終，5部具備競爭力的大片加起來竟然都不到9億票房，這巨大的窟窿，確實需要一些電影站出來填補。
從暑期檔后端的片單格局來看，整個8月份具備競爭力的項目甚至比7月份還要少，于整個市場大盤來講，這當(dāng)然不是好事，但于《逆行人生》來說，這也隱藏著巨大的機(jī)會，至少在競品和類型的維度來看，目前尚未有太多阻礙《逆行人生》的項目，影片取得長線表現(xiàn)是有機(jī)會的。
當(dāng)然，就今年暑期檔目前的市場表現(xiàn)來看，影片依然存在“翻車”可能的，畢竟前面已經(jīng)有著太多的先例。至少于市場的角度來看，觀眾依然需要娛樂的消費，依然需要電影院，這便寄望于影片的品質(zhì)了，因此還是期待《逆行人生》能夠“逆天改命”，給暑期檔注入更多的能量。