文｜邁點(diǎn)

人類(lèi)對(duì)于光明的向往永無(wú)止境，為了驅(qū)散夜晚的黑暗，各類(lèi)人造光源先后登上照明的歷史舞臺(tái)，照明工具也經(jīng)過(guò)無(wú)數(shù)的變革，其中酒店作為人類(lèi)出行必不可少的場(chǎng)景之一，照明也在酒店空間中得到了充分的應(yīng)用和發(fā)展。如今，燈光已成為酒店的剛需配置，其承載的也早已不僅是照明的功能剛需，而成為酒店品牌文化和情緒表達(dá)的重要出口。

不過(guò)，酒店照明發(fā)展至今也并非人人滿(mǎn)意，近年來(lái)也有不少消費(fèi)者在社交平臺(tái)表達(dá)對(duì)酒店照明設(shè)計(jì)的不理解，難用、難看成為關(guān)鍵詞。那么從市場(chǎng)整體來(lái)看，酒店照明到底發(fā)展如何？照明企業(yè)在酒店市場(chǎng)還能吃到多大的“蛋糕”？

1、酒店照明發(fā)展小史

國(guó)際酒店照明的發(fā)展可以追溯到19世紀(jì)末，電燈的引入標(biāo)志著現(xiàn)代酒店照明的開(kāi)始。有資料顯示，在1882年，電燈首次被安裝在了巴黎的Vendonme酒店中，這是全球范圍內(nèi)第一個(gè)采用電燈照明的酒店，隨后在1897年，克羅地亞的帝皇酒店也安裝了電燈，成為該地區(qū)第一個(gè)使用電燈的豪華酒店。

進(jìn)入20世紀(jì)后，技術(shù)的進(jìn)步和建筑風(fēng)格的變化使得酒店照明逐漸變得更加復(fù)雜和多樣化，比如1904年開(kāi)業(yè)的日內(nèi)瓦大飯店就擁有3200盞白織燈和4個(gè)弧光燈，從某種程度上說(shuō)，大規(guī)模照明系統(tǒng)的應(yīng)用不僅提升了酒店的功能性，還增強(qiáng)了酒店的奢華感，電燈的使用逐漸成為高端及奢華酒店的標(biāo)配。進(jìn)入20世紀(jì)中葉，LED燈具的出現(xiàn)開(kāi)始取代傳統(tǒng)的白織燈，成為主流酒店的選擇，也隨即開(kāi)啟了全球酒店電燈使用的浪潮，中國(guó)酒店照明的發(fā)展便由此起步。

對(duì)比國(guó)際酒店市場(chǎng)來(lái)看，中國(guó)酒店照明的起步較晚，在20世紀(jì)80年以前，照明企業(yè)還是主要為酒店提供簡(jiǎn)單的照明設(shè)備，到了21世紀(jì)初期，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)得到長(zhǎng)足發(fā)展，隨之而來(lái)的酒店建設(shè)也如火如荼，全國(guó)各地掀起了五星酒店籌建潮。

業(yè)內(nèi)人士告訴邁點(diǎn)，在初期的五星酒店建設(shè)中，酒店管理公司會(huì)采用國(guó)際化的建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)，因此酒店的專(zhuān)項(xiàng)照明設(shè)計(jì)也隨之引入國(guó)內(nèi)，照明企業(yè)也開(kāi)始提供更加專(zhuān)業(yè)和多樣化的照明設(shè)備和服務(wù)。不過(guò)，那時(shí)候很多高端五星級(jí)酒店的燈光設(shè)計(jì)來(lái)自中國(guó)香港、新加坡等設(shè)計(jì)發(fā)達(dá)區(qū)域，采用的燈具品牌大多是ERCO、IGUZZINI、LUCENT、ENDO 等國(guó)際品牌，品質(zhì)較高的同時(shí)也有著高昂的價(jià)格。與此同時(shí)，中國(guó)本土照明企業(yè)也開(kāi)始茁壯成長(zhǎng)，比如鹵素光源時(shí)代具有領(lǐng)導(dǎo)者地位的上海優(yōu)萊（EULITE）、皇宮照明、新文行（SKYLUX）等，也由此拉開(kāi)了中國(guó)酒店全新的照明時(shí)代。

2、群雄割據(jù)，酒店照明市場(chǎng)迎來(lái)新變局

事實(shí)上，酒店照明作為商業(yè)照明的重要組成部分，進(jìn)入21世紀(jì)以后，中國(guó)酒店照明逐漸進(jìn)入成熟階段，其有兩個(gè)表現(xiàn)：一是本土照明企業(yè)飛速成長(zhǎng)，數(shù)量大幅增加。根據(jù)企查查數(shù)據(jù)，截至2024年8月1日，全國(guó)“照明”相關(guān)企業(yè)共計(jì)34.18萬(wàn)家，2000年至今增長(zhǎng)了近33萬(wàn)家，與此同時(shí)，2023年“照明”相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量同比增長(zhǎng)35.18%，龐大的企業(yè)增量進(jìn)一步加劇了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)；二是消費(fèi)需求的變化和酒店品質(zhì)提升的需要，使得燈光在酒店設(shè)計(jì)、籌建中的重要性越來(lái)越大，直接影響著酒店的入住率和經(jīng)營(yíng)效益，因此酒店對(duì)照明設(shè)計(jì)和燈具的品質(zhì)、專(zhuān)業(yè)度要求更高，無(wú)形中提高了賽道的入局門(mén)檻。

目前來(lái)看，除了飛利浦、歐司朗等國(guó)際知名照明企業(yè)以外，國(guó)內(nèi)的酒店照明賽道大致可以劃分為四大類(lèi)型：一是以商業(yè)照明為主的專(zhuān)業(yè)商照企業(yè)，如郎德萬(wàn)斯、西頓、嘉美、企一、華格等，盡管酒店并非其主要市場(chǎng)，但近年來(lái)這些企業(yè)也都相繼推出應(yīng)用于酒店場(chǎng)景的照明方案，如郎德萬(wàn)斯在2022年針對(duì)酒店場(chǎng)景推出的LEDVANCE BIOLUX HCL人因照明系統(tǒng)。二是以照明巨頭為代表的全品類(lèi)照明企業(yè)，如歐普照明、雷士照明、西頓等，其依托自身雄厚的資源及品牌影響力，占據(jù)較大的市場(chǎng)份額。三是深耕燈飾領(lǐng)域多年的燈飾照明企業(yè)，如華藝、琪朗、寶輝等，目前以成為國(guó)內(nèi)外高星酒店照明供應(yīng)商。四是憑借智能化、數(shù)字化崛起的智能調(diào)光控制企業(yè)，如雷特、歐切斯、晟瑞、圣昌等，以智能控制系統(tǒng)+硬件產(chǎn)品打造更加舒適、智能的酒店環(huán)境。

另外，從供給端來(lái)看，酒店照明行業(yè)存在著大量的小型企業(yè)，市場(chǎng)分布廣泛，集中度較低。而從需求端來(lái)看，經(jīng)濟(jì)型酒店以功能性照明為主，中高端及以上酒店除了滿(mǎn)足功能性需求以外，還要配合突出酒店設(shè)計(jì)?？梢钥吹?，中國(guó)酒店照明市場(chǎng)走向成熟的過(guò)程，也是酒店照明應(yīng)用模式走向成熟的過(guò)程，高端酒店照明品牌艾羅照明告訴邁點(diǎn)，目前整個(gè)市場(chǎng)呈現(xiàn)出多元化、個(gè)性化、品質(zhì)化和智能化的特點(diǎn)，如何理解？

一方面，酒店照明的需求已經(jīng)從單一的功能性照明，轉(zhuǎn)變?yōu)樗囆g(shù)性和舒適性的綜合需求，這要求酒店照明擁有更高的品質(zhì)和體驗(yàn)價(jià)值。其中高端酒店的燈光設(shè)計(jì)更注重酒店整體風(fēng)格、文化背景和品牌定位，同時(shí)中高端及以下酒店品類(lèi)同樣開(kāi)始關(guān)注燈光帶給用戶(hù)的個(gè)性化體驗(yàn)。另一方面，智能化已經(jīng)不再是酒店照明的趨勢(shì)，而是行業(yè)發(fā)展必經(jīng)的過(guò)程。其不僅要求酒店照明系統(tǒng)可以更好的提升用戶(hù)體驗(yàn)，便利消費(fèi)者使用，同時(shí)也要求照明系統(tǒng)可以實(shí)現(xiàn)更方便的設(shè)備管理，從而降低管理成本。

3、照明市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大，但酒店生意不好做

根據(jù)恒州誠(chéng)思發(fā)布的報(bào)告，2017年至2021年中國(guó)酒店照明業(yè)市場(chǎng)規(guī)模由1026億元增長(zhǎng)至1943億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到13.6%，2023年中國(guó)酒店照明行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模已同比增長(zhǎng)了2.4%，預(yù)計(jì)到2026年，中國(guó)酒店照明設(shè)備行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2494億元。也就是說(shuō)，從大的市場(chǎng)環(huán)境來(lái)看，對(duì)于照明企業(yè)而言，酒店生意依然可觀，其原因其實(shí)很簡(jiǎn)單：

一方面，照明是酒店的剛需。酒店照明規(guī)劃整體來(lái)說(shuō)包含建筑戶(hù)外照明、景觀照明與室內(nèi)照明，對(duì)應(yīng)的主要照明方式有混合照明、一般照明、局部照明，不同的設(shè)備匹配不同的照明方式可以滿(mǎn)足不同酒店的需求，這無(wú)疑給照明企業(yè)帶來(lái)不小的生存空間。另一方面，酒店存量市場(chǎng)為照明企業(yè)帶來(lái)了極大的發(fā)展機(jī)會(huì)。根據(jù)AVC監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，截至2023年末，全國(guó)共有30.54萬(wàn)家酒店為開(kāi)業(yè)狀態(tài)，同比增長(zhǎng)9.5%，房間規(guī)模為1573萬(wàn)間，同比增長(zhǎng)10.3%，其預(yù)測(cè)2024年存量酒店房間數(shù)將達(dá)到1775萬(wàn)間，存量酒店翻新規(guī)模預(yù)計(jì)158萬(wàn)間。在蓬勃的存改需求下，燈光的調(diào)整顯然極具性?xún)r(jià)比，有時(shí)候通過(guò)替換燈具，打造全新的照明系統(tǒng)就可以為酒店帶來(lái)新的面貌，這也成為不少存量酒店輕改造的重要方向之一。

不過(guò)，酒店市場(chǎng)可觀不代表生意好做。業(yè)內(nèi)人士告訴邁點(diǎn)，當(dāng)下酒店照明的應(yīng)用正面對(duì)著消費(fèi)端、需求端和供給端的三重挑戰(zhàn)：

在消費(fèi)端，多元的消費(fèi)客群引發(fā)了住宿需求的巨大變化，“挑剔”的消費(fèi)者對(duì)酒店照明有著更高的要求。邁點(diǎn)統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，社交媒體上消費(fèi)者對(duì)酒店照明有著諸多吐槽，有的說(shuō)酒店照明太暗，工作學(xué)習(xí)根本看不清；有的說(shuō)酒店照明太復(fù)雜，關(guān)燈要試遍所有的開(kāi)關(guān)；有的說(shuō)酒店感應(yīng)燈太沒(méi)邊界感，突然亮燈閃瞎雙眼等。

對(duì)于這一點(diǎn)很多燈光企業(yè)感到很冤枉，因?yàn)楹芏嗑频旰芏嗾彰飨到y(tǒng)是出于氛圍感和品牌調(diào)性而進(jìn)行的設(shè)計(jì)，可惜消費(fèi)者并不買(mǎi)單，這一矛盾本質(zhì)上是酒店照明設(shè)計(jì)并未切實(shí)滿(mǎn)足消費(fèi)者的多元需求。舉個(gè)例子，商務(wù)酒店的客群擁有明確的辦公需求，燈光太暗會(huì)極大的影響工作體驗(yàn)；度假酒店的客群擁有豐富的情緒需求，燈光形式過(guò)于單一則會(huì)影響其度假體驗(yàn)，這些均給照明企業(yè)在酒店照明設(shè)計(jì)和燈飾提供上提出了巨大的考驗(yàn)。

在需求端，持續(xù)的經(jīng)營(yíng)壓力使得酒店對(duì)燈光需求更加多元。一方面，伴隨著酒店市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈，各類(lèi)酒店品牌層出不窮，不同的酒店定位、產(chǎn)品設(shè)計(jì)都要求展現(xiàn)差異化特色，以提升酒店的競(jìng)爭(zhēng)力，而燈光作為酒店差異化設(shè)計(jì)的關(guān)鍵一環(huán)，早已承擔(dān)著更重要的作用。比如歐普照明為松贊酒店打造的燈光系統(tǒng)，為了松贊酒店與自然和諧共處的高端定位，歐普照明在燈光設(shè)計(jì)中更加克制，在在保證項(xiàng)目識(shí)別度前提下，盡可能融入周邊的夜景環(huán)境中，保證旅人們既可以在夜晚看到群星滿(mǎn)天，也可以辨識(shí)出整座酒店的輪廓。

另一方面，受經(jīng)營(yíng)壓力的影響，酒店對(duì)降本增效的需求同樣也作用于燈光上。艾羅照明告訴邁點(diǎn)，酒店業(yè)主在資金緊張的情況下，確實(shí)肯可能會(huì)對(duì)燈光投入費(fèi)用進(jìn)行縮減，但這并不意味著他們會(huì)完全放棄對(duì)高品質(zhì)的追求。從這一角度來(lái)說(shuō)，燈光企業(yè)必須提供更加高效、節(jié)能且成本合理的燈光解決方案，這對(duì)燈光企業(yè)技術(shù)升級(jí)要求不小。

而從供給端來(lái)看，燈光市場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)壓力也使得其在酒店市場(chǎng)很難打開(kāi)局面。正如前文所言，這兩年“照明”相關(guān)企業(yè)增速明顯加強(qiáng)，但行業(yè)龍頭效應(yīng)明顯，頭部照明企業(yè)基本上已經(jīng)分食大型連鎖酒店集團(tuán)的訂單，剩下的中腰部及以下照明企業(yè)基本上走的還是單項(xiàng)目訂單，比如單體酒店、民宿以及部分擁有定制化需求的酒店單店。但要知道，燈光作為酒店早期籌建環(huán)節(jié)就要進(jìn)入的基建之一，基本上交由總包做統(tǒng)籌，如果在行業(yè)內(nèi)“查無(wú)此人”也就很難進(jìn)入總包視野，從而開(kāi)展業(yè)務(wù)，加上連鎖化、品牌化趨勢(shì)的加強(qiáng)，不少照明企業(yè)在酒店行業(yè)開(kāi)展生意還是頗有難度。

4、酒店照明下一場(chǎng)，機(jī)會(huì)在哪？

中國(guó)香港關(guān)永權(quán)照明設(shè)計(jì)公司創(chuàng)始人關(guān)永權(quán)始終相信：燈具是會(huì)過(guò)時(shí)的，但燈光不會(huì)。作為酒店空間設(shè)計(jì)的標(biāo)配，其早已不僅僅只提供了照明作用，也是營(yíng)造空間氣氛的一把利器，那么在此背景下，照明企業(yè)要如何做才能先一步進(jìn)入酒店照明下一場(chǎng)？拿到更大的發(fā)展機(jī)會(huì)？邁點(diǎn)認(rèn)為或許有以下幾個(gè)關(guān)鍵詞：

關(guān)鍵之一，在于設(shè)計(jì)。燈光設(shè)計(jì)是酒店空間塑造中的核心要素之一，其不僅決定了空間的視覺(jué)效果，還直接影響客人的心理感受和整體體驗(yàn)。燈光設(shè)計(jì)不僅是對(duì)燈具的選擇，更是對(duì)光影的精準(zhǔn)運(yùn)用，通過(guò)不同的光線強(qiáng)度、色溫、和投射角度，營(yíng)造出與酒店品牌形象和空間功能相符的氛圍。The Flaming Beacon照明設(shè)計(jì)公司創(chuàng)始人Nathan Thompson認(rèn)為酒店照明的設(shè)計(jì)師角色，不僅僅是把燈放在建筑中，更重要的是我們要?jiǎng)?chuàng)造一種氛圍和滿(mǎn)足客戶(hù)的期望。

以酒店客房為例，其一般要追求溫馨、靜謐的氛圍，因此整體照明度要控制在50-100Lux；但像床頭燈、書(shū)桌臺(tái)燈、化妝鏡燈這類(lèi)功能要求比較強(qiáng)的燈，則建議選用300Lux的照度值，以滿(mǎn)足房客的對(duì)應(yīng)需求。邁點(diǎn)注意到，未來(lái)酒店照明在設(shè)計(jì)擁有極強(qiáng)的需求細(xì)節(jié)導(dǎo)向，這就要求酒店設(shè)計(jì)公司要有更符合個(gè)性化、體驗(yàn)化的設(shè)計(jì)理念，而照明企業(yè)則需要拿出更符合這一設(shè)計(jì)下的照明產(chǎn)品。

關(guān)鍵只二，在于技術(shù)。事實(shí)上，酒店照明市場(chǎng)是強(qiáng)技術(shù)驅(qū)動(dòng)型的市場(chǎng)，在智能化和數(shù)字化浪潮的推動(dòng)下，照明技術(shù)的革新拉動(dòng)了酒店照明產(chǎn)品和使用形式的變化，其一方面導(dǎo)向的是產(chǎn)品，比如智能照明設(shè)備的廣泛使用。根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)智能照明行業(yè)市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》顯示，2022年我國(guó)智能照明市場(chǎng)規(guī)模為398億元，同比增長(zhǎng)12.4%，2024年有望達(dá)479億元。

另一方面導(dǎo)向的則是照明系統(tǒng)的便捷性和靈活性，通過(guò)移動(dòng)設(shè)備和語(yǔ)音助手，客人可以輕松地控制房間內(nèi)的燈光設(shè)置，享受更加智能化的入住體驗(yàn)，同時(shí)，酒店可以通過(guò)中控系統(tǒng)，集中管理所有燈光設(shè)備，提高運(yùn)營(yíng)效率。也就是說(shuō)，注重科技創(chuàng)新與智能化的燈光企業(yè)有可能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，以艾羅照明為例，其早在2019年就開(kāi)始布局智能照明的研發(fā)領(lǐng)域，目前第二代智能產(chǎn)品已經(jīng)面世并獲得了廣泛好評(píng)。

關(guān)鍵之三，在于供應(yīng)鏈管理。在中國(guó)酒店行業(yè)品牌化、連鎖化的趨勢(shì)下，高效的供應(yīng)鏈管理能夠確保產(chǎn)品的質(zhì)量和供貨的及時(shí)性，同時(shí)降低生產(chǎn)和物流成本，為企業(yè)創(chuàng)造更多的利潤(rùn)空間。對(duì)于照明企業(yè)而言，構(gòu)建一個(gè)穩(wěn)定且高效的供應(yīng)鏈體系，是確保產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力和客戶(hù)滿(mǎn)意度的重要保障。這也要求照明企業(yè)的供應(yīng)鏈體系要更加完善、靈活，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是照明企業(yè)不僅要能夠確保燈具的質(zhì)量和交貨的準(zhǔn)時(shí)，同時(shí)也要具備快速響應(yīng)市場(chǎng)變化的能力，提高市場(chǎng)反應(yīng)速度，為酒店提供更周密的供給。

除此之外，在酒店照明這一賽道中，還有一點(diǎn)很重要但常常被忽略，那就是品牌的價(jià)值。品牌建設(shè)是照明企業(yè)在市場(chǎng)中樹(shù)立競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略，一個(gè)強(qiáng)大的品牌不僅能夠提升企業(yè)的市場(chǎng)份額和客戶(hù)忠誠(chéng)度，還能增強(qiáng)企業(yè)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力和盈利水平，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的酒店照明市場(chǎng)中，品牌的影響力常常成為決定企業(yè)成敗的關(guān)鍵因素。因此對(duì)于不少仍處于發(fā)展階段的照明企業(yè)而言，如何根據(jù)自身的產(chǎn)品特色和市場(chǎng)定位，打造獨(dú)特的品牌形象，并通過(guò)各種市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)傳遞給目標(biāo)客戶(hù)顯得更加重要。

5、結(jié)語(yǔ)

不可否認(rèn)，盡管酒店照明產(chǎn)業(yè)已趨于成熟，但優(yōu)秀的酒店照明設(shè)計(jì)案例依然聚焦于高端、奢華酒店中，而伴隨著高質(zhì)量發(fā)展成為酒店行業(yè)的共同目標(biāo)，中高端酒店市場(chǎng)的崛起，以及中端、經(jīng)濟(jì)型酒店對(duì)高品質(zhì)酒店產(chǎn)品的關(guān)注也讓酒店照明擁有更廣闊的應(yīng)用空間，而存量市場(chǎng)的蓬勃更是為酒店照明企業(yè)帶來(lái)了更大的機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)，如何在當(dāng)下的酒店市場(chǎng)找到自己的立身之法，照明企業(yè)要走的路還有很長(zhǎng)。