文｜時(shí)代周報(bào)
在巴黎奧運(yùn)會(huì)網(wǎng)球女單決賽中，中國(guó)選手鄭欽文奪得金牌，創(chuàng)造中國(guó)網(wǎng)球的歷史。眼下，鄭欽文的奪冠掀起了一場(chǎng)全民網(wǎng)球熱。
8月4日～5日，時(shí)代周報(bào)記者從廣州多個(gè)網(wǎng)球俱樂部和場(chǎng)館處獲悉，八月份的場(chǎng)次均比較緊張，室內(nèi)場(chǎng)地更為火爆?！拔覀冇?個(gè)場(chǎng)地，目前下周（8月5日～9日）下午和晚上的室內(nèi)場(chǎng)次已約滿，還有少量上午的場(chǎng)次，但不多了。”廣州海珠區(qū)某網(wǎng)球館工作人員表示。
標(biāo)準(zhǔn)場(chǎng)地難求，不少網(wǎng)球愛好者轉(zhuǎn)向自動(dòng)網(wǎng)球機(jī)場(chǎng)館。與此同時(shí)，日益高漲的“網(wǎng)球熱”，也吸引了不少新手小白的到來(lái)，網(wǎng)球俱樂部、場(chǎng)館等體驗(yàn)課程的報(bào)班有所增加。北京某網(wǎng)球俱樂部教練向時(shí)代周報(bào)記者直言：“最近小班體驗(yàn)課報(bào)名人數(shù)激增，我私教課都上少了?！?/p>
網(wǎng)球服飾的銷量亦迎來(lái)激增。以網(wǎng)球裙為例，據(jù)唯品會(huì)8月2日數(shù)據(jù)，7月以來(lái)，平臺(tái)網(wǎng)球裙銷量同比增長(zhǎng)91%。就連鄭欽文奪冠現(xiàn)場(chǎng)教練穿著的Nike加油服也成功出圈，在天貓Nike旗艦店，48小時(shí)內(nèi)有超2萬(wàn)人問詢，4000多人加購(gòu)。
這波被鄭欽文點(diǎn)燃的網(wǎng)球經(jīng)濟(jì)，能持續(xù)多久？
網(wǎng)球場(chǎng)地也要搶
網(wǎng)球熱度持續(xù)飆升，場(chǎng)地難約已成近期常態(tài)。
深圳網(wǎng)球愛好者程楠向時(shí)代周報(bào)記者透露，網(wǎng)球場(chǎng)館預(yù)定爆滿已經(jīng)是常態(tài)化了，“好一些的球場(chǎng)太難定了，像寶體（深圳寶安區(qū)體育中心）那種級(jí)別的網(wǎng)球場(chǎng)，完全搶不到。”她現(xiàn)在有時(shí)候會(huì)選擇去一些小區(qū)的場(chǎng)地，或者是類似于學(xué)校這種內(nèi)部場(chǎng)地。
“高溫天氣下，白天的室內(nèi)場(chǎng)和晚上的室外場(chǎng)，都很難搶。”有廣州網(wǎng)球愛好者發(fā)現(xiàn)，在這個(gè)8月，一些位置較好、人流較多的熱門場(chǎng)館都需要“搶”。“這種情況的發(fā)生，主要集中在天河區(qū)和海珠區(qū)的場(chǎng)館?！?/p>
時(shí)代周報(bào)記者在體育服務(wù)應(yīng)用小程序“趣運(yùn)動(dòng)”搜索發(fā)現(xiàn)，廣州市天河區(qū)的“匯景新城上城-廣體匯”有2個(gè)標(biāo)準(zhǔn)室外場(chǎng)，從8點(diǎn)到22點(diǎn)，共15個(gè)場(chǎng)次供預(yù)約，8月6日～8日的全部場(chǎng)次呈現(xiàn)“已出售”狀態(tài)；位于海珠區(qū)的“拓普網(wǎng)球琶洲店”有6個(gè)標(biāo)準(zhǔn)室內(nèi)場(chǎng)，8月6日～12日，從上午8點(diǎn)至21點(diǎn)的時(shí)間段基本被約滿。
合適時(shí)段、地段的標(biāo)準(zhǔn)場(chǎng)地難求，網(wǎng)球愛好者們正在尋求更多“Plan B”。
高階的網(wǎng)球愛好者，瞄準(zhǔn)專業(yè)度更高的“紅土”。5年球齡的網(wǎng)球愛好者哈雷表示，他與朋友已預(yù)約了未來(lái)兩周周末下午的紅土場(chǎng)地，價(jià)格約700元/小時(shí)。據(jù)他觀察，紅土場(chǎng)地較為稀缺，價(jià)格普遍較高，紅土場(chǎng)地均價(jià)在500元/小時(shí)。但打的人也不多，因?yàn)椴贿m合新手，“紅土場(chǎng)地會(huì)讓球體與地面產(chǎn)生較大的摩擦力，球的彈性會(huì)更大，球速也更慢，比拼的是耐力。需要玩家要有更強(qiáng)的體能和滑步能力。”
對(duì)于普通玩家來(lái)說，平價(jià)是其考慮的主要因素。多名網(wǎng)球愛好者向時(shí)代周報(bào)記者透露，價(jià)格較低、場(chǎng)次較多、自由度更高的自動(dòng)網(wǎng)球機(jī)場(chǎng)館，已成為不少人的備選。
“自動(dòng)發(fā)球機(jī)場(chǎng)地在深圳的市場(chǎng)價(jià)一般在100元～120元/小時(shí)?，F(xiàn)在這種球館也會(huì)配有初級(jí)教練，收費(fèi)也不算很高，適合新手鞏固技能?！背涕硎尽?/p>
網(wǎng)球愛好者驟增，考驗(yàn)著從業(yè)者的應(yīng)變能力。
Nicole是一家北京網(wǎng)球俱樂部的經(jīng)營(yíng)合伙人，她向時(shí)代周報(bào)記者透露，隨著網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)進(jìn)入旺季，周六日下午和晚上的場(chǎng)地基本預(yù)定爆滿，場(chǎng)館現(xiàn)在也在通過優(yōu)化預(yù)約系統(tǒng)和提高場(chǎng)地使用效率來(lái)滿足學(xué)員需求。
相比起價(jià)格較高的私教課，小班體驗(yàn)課成了不少新手的最優(yōu)選。Nicole表示，“799元4次課”的4～6人小班課包最受歡迎，提供了性價(jià)比較高的入門體驗(yàn)，吸引了很多會(huì)員前來(lái)體驗(yàn)?！?/p>
“這周約課率也挺高的，現(xiàn)在能看到第二天放出來(lái)的4個(gè)成人小班都約滿了，之前可能前一天看只約滿2個(gè)班?！睋?jù)Nicole透露，近一個(gè)月以來(lái)，俱樂部迎來(lái)了60多名新學(xué)員，男女比例基本相同。
上述情況也得到相關(guān)數(shù)據(jù)的佐證。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，今年7月以來(lái)，“網(wǎng)球”搜索量同比去年增長(zhǎng)超六成，上海、北京、深圳、成都、廣州的消費(fèi)者搜索網(wǎng)球熱度最高，其中25歲到35歲之間的消費(fèi)者占比超五成。網(wǎng)球體驗(yàn)課、網(wǎng)球培訓(xùn)季度課包在平臺(tái)熱銷，網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)相關(guān)團(tuán)購(gòu)訂單量同比增長(zhǎng)172%。
抖音生活服務(wù)數(shù)據(jù)顯示，7月26日至8月1日，平臺(tái)內(nèi)健身房團(tuán)購(gòu)訂單量同比增長(zhǎng)高達(dá)127%，其中，網(wǎng)球館同比增幅達(dá)到了76%。
網(wǎng)球裙賣爆了
與網(wǎng)球場(chǎng)地同樣迎來(lái)爆搶的，還有網(wǎng)球裙。
從功能上來(lái)看，網(wǎng)球裙不僅僅只是具備網(wǎng)球標(biāo)簽的服飾，還具備一定功能性。但比起功能屬性，網(wǎng)球裙“好看”“百搭”的社交屬性，往往是網(wǎng)球愛好者們首要考慮的元素。
需求日盛，以網(wǎng)球裙為代表的網(wǎng)球服飾，市場(chǎng)規(guī)模日漸擴(kuò)大。貝哲斯數(shù)據(jù)顯示，2022年全球網(wǎng)球服市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到128.91億元，中國(guó)網(wǎng)球服市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到38.88億元。報(bào)告預(yù)計(jì)，到2028年全球網(wǎng)球服市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到140.85億元。
這也讓各路品牌看到了商機(jī)，甚至奢侈品品牌也在入局。2022年，Miu Miu推出網(wǎng)球風(fēng)系列產(chǎn)品；同年，Gucci與阿迪達(dá)斯聯(lián)名，推出了網(wǎng)球裙等系列產(chǎn)品；2023年，Chanel、Celine也在產(chǎn)品里融入網(wǎng)球裙的元素。
運(yùn)動(dòng)品牌也盯上網(wǎng)球服飾。2023年，F(xiàn)ILA提出“網(wǎng)球老錢風(fēng)”，并推出網(wǎng)球裙等相關(guān)服飾產(chǎn)品。與此同時(shí)，靠網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)服起家的LACOSTE（法國(guó)鱷魚）、主打球類運(yùn)動(dòng)裝備的美國(guó)品牌Wilson（威爾勝），以及Nike、lululemon、阿迪達(dá)斯、亞瑟士、New balance等品牌，都先后賣起了網(wǎng)球裙。
作為“貴族運(yùn)動(dòng)標(biāo)配”，網(wǎng)球服飾往往價(jià)格不菲。
一名“入坑”5個(gè)月的網(wǎng)球愛好者莎莎透露，運(yùn)動(dòng)品牌的網(wǎng)球裙均價(jià)為450元/條，如果要追求“絕版”，則要花費(fèi)更高的價(jià)格，“一條二手的‘莎拉波娃絕版’網(wǎng)球裙，均價(jià)在800元～2000元之間?！?/p>
程楠直言，自己平均一個(gè)月就要買1～2套網(wǎng)球服，網(wǎng)球服是她所有衣服中花費(fèi)最高的類目。“我一般買Nike、法國(guó)鱷魚、KSWISS，還有一些海淘的品牌。以前一套網(wǎng)球服價(jià)格大概在七百八元，現(xiàn)在均價(jià)都要1500元?！?/p>
在“網(wǎng)球熱”持續(xù)高漲下，網(wǎng)球裙的銷量亦迎來(lái)激增。
據(jù)淘寶平臺(tái)數(shù)據(jù)，今年6·18期間，網(wǎng)球裙在淘寶平臺(tái)的搜索量同比增長(zhǎng)了256%，成交量同比增長(zhǎng)158%。其中，lululemon網(wǎng)球裙搜索量同比增長(zhǎng)95%，Wilson網(wǎng)球裙銷售同比增長(zhǎng)80%以上。
唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示，7月以來(lái)，網(wǎng)球裙成為更多女生的心頭好，唯品會(huì)網(wǎng)球裙銷量同比增長(zhǎng)91%。在購(gòu)買網(wǎng)球裙的人群中，95后、00后的購(gòu)買數(shù)量增幅尤其突出，95后購(gòu)買的網(wǎng)球裙數(shù)量同比增長(zhǎng)179%，00后購(gòu)買的網(wǎng)球裙數(shù)量同比增長(zhǎng)155%，遠(yuǎn)超其他年齡層。
“從品牌上看，運(yùn)動(dòng)品牌的網(wǎng)球裙仍然最受歡迎，斐樂、駱駝、安踏、尤尼克斯等運(yùn)動(dòng)品牌網(wǎng)球裙銷量居于前列?！蔽ㄆ窌?huì)相關(guān)人士向時(shí)代周報(bào)記者透露。
盡管眼下銷量頗高，但小眾、垂直的網(wǎng)球服飾并非主流服飾。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，其不大可能成為大眾消費(fèi)趨勢(shì)。
時(shí)尚產(chǎn)業(yè)獨(dú)立分析師、上海良棲品牌管理有限公司創(chuàng)始人程偉雄向時(shí)代周報(bào)記者表示，專業(yè)運(yùn)動(dòng)服飾細(xì)分且小眾，其可能在特定群體中流行，但它們并不一定能夠成為大眾日常穿著的標(biāo)配?！熬W(wǎng)球裙可能在年輕女性中流行，但不太可能成為所有年齡段女性的普遍選擇。值得關(guān)注的是，產(chǎn)品細(xì)分后，可以開發(fā)和延伸新的品類，進(jìn)而帶動(dòng)其他品類的銷售。”
優(yōu)他國(guó)際品牌投資管理有限公司CEO楊大筠在接受時(shí)代周報(bào)記者采訪時(shí)表示，各大服裝品牌在網(wǎng)球服飾上的布局，更多是通過新類目為品牌謀求增長(zhǎng)曲線，包括短時(shí)間內(nèi)進(jìn)行的諸多布局，也是為了迎合奧運(yùn)會(huì)等運(yùn)動(dòng)賽事的節(jié)點(diǎn)，形成消費(fèi)潮流，從而讓更多的品牌從中獲得商機(jī)。
“但對(duì)于網(wǎng)球服飾來(lái)說，由于它品類受眾局限性，也注定它不會(huì)像瑜伽服一樣成為主流運(yùn)動(dòng)服飾?！睏畲篌拚f道。
鄭欽文同款銷量暴漲
如果說小眾運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的出圈需要一個(gè)契機(jī)，那網(wǎng)球經(jīng)濟(jì)的繁華，必定離不開巴黎奧運(yùn)會(huì)上鄭欽文奪冠的加持。
鄭欽文的奧運(yùn)晉級(jí)之路足夠扣人心弦，其接連戰(zhàn)勝了前世界第一、三屆大滿貫冠軍得主科貝爾，和現(xiàn)世界第一斯瓦泰克，一舉拿下了巴黎奧運(yùn)會(huì)女子網(wǎng)球單打冠軍。在勇奪桂冠后，不滿22歲的鄭欽文成為國(guó)人的超級(jí)偶像，網(wǎng)友將她稱為“Queen Wen”。
巨大的流量涌向“鄭欽文”周邊。抖音相關(guān)人士向時(shí)代周報(bào)記者透露，7月29日-8月4日，“鄭欽文”相關(guān)搜索在抖音電商環(huán)比前一周增長(zhǎng)超3倍。
與“鄭欽文”相關(guān)的網(wǎng)球裝備，借此迎來(lái)一波“潑天富貴”。據(jù)天貓數(shù)據(jù)顯示，自8月3日鄭欽文奪冠至8月5日期間，超200萬(wàn)人在天貓搜索了“小球”品類相關(guān)商品，其中網(wǎng)球相關(guān)裝備搜索量同比增長(zhǎng)300%。
從電商平臺(tái)來(lái)看，鄭欽文相關(guān)的“網(wǎng)球拍”“網(wǎng)球鞋”等均是熱門搜索詞。據(jù)天貓數(shù)據(jù)顯示，天貓Wilson威爾勝官方旗艦店的“鄭欽文同款”專業(yè)網(wǎng)球拍V14，48小時(shí)內(nèi)超3000人加購(gòu)，成交量同比暴漲超2000%，成為天貓網(wǎng)球類目成交TOP1商品。
鄭欽文的奧運(yùn)奪冠熱度影響下，網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)正在出圈，成為更多人的選擇。網(wǎng)球經(jīng)濟(jì)的熱度是否能一直持續(xù)？
力贊體育合伙人朱曉東在接受時(shí)代周報(bào)記者采訪時(shí)表示，在國(guó)內(nèi)，網(wǎng)球一直都是一項(xiàng)熱門但小眾的高端運(yùn)動(dòng)，深受不少中產(chǎn)人士的喜愛。在鄭欽文奧運(yùn)會(huì)奪冠的熱度下，網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益被迅速放大，如果國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)員能持續(xù)在接下來(lái)的美網(wǎng)、澳網(wǎng)等網(wǎng)球相關(guān)賽事獲得成績(jī)，不僅能提升自身的商業(yè)價(jià)值，在一定程度上，也能為國(guó)內(nèi)的網(wǎng)球經(jīng)濟(jì)熱度帶來(lái)加持。
不過，在楊大筠看來(lái)，相比起乒乓球、羽毛球等全民大眾運(yùn)動(dòng)，網(wǎng)球?qū)ι眢w素質(zhì)要求更高，難度更甚、花費(fèi)投入更大。網(wǎng)球經(jīng)濟(jì)的繁榮也許只是“曇花一現(xiàn)”。
（應(yīng)受訪者要求，程楠、哈雷、莎莎為化名）