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青海春天虧損持續(xù)擴大,“天價”聽花酒廣告重啟能奏效嗎?

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青海春天虧損持續(xù)擴大,“天價”聽花酒廣告重啟能奏效嗎?

盡管花了大力氣和極高的銷售費用宣傳,但青海春天業(yè)績卻“很差”。

圖|界面范建磊

界面新聞記者 張曉迪

今年“3.15”晚會上被點名的聽花酒廣告“卷土重來”。近日,全國不少地區(qū)的網(wǎng)友在社交平臺上公布,所住小區(qū)電梯內(nèi)張貼了聽花酒廣告海報。

而此前的3月15日,聽花酒廣告被央視爆涉嫌虛假宣傳,夸大功效,違反廣告法。隨后,聽花酒在國內(nèi)多地的機場廣告牌、體驗店招牌都被連夜撤下或遮擋,同時聽花酒及相關產(chǎn)品被各地監(jiān)管部門責令停售。

此次聽花酒在多個小區(qū)鋪設廣告,卻也引發(fā)了一些業(yè)主的反感,一名沈陽網(wǎng)友在社交平臺上曬出的截圖顯示,其所在小區(qū)有業(yè)主質問物業(yè)管理方:“給物業(yè)多少廣告費?‘3·15’曝光的產(chǎn)品也在電梯里打廣告?”面對業(yè)主的不滿,物業(yè)公司承諾“馬上整改”。

聽花酒是ST春天(600381,SH)主營業(yè)務主要產(chǎn)品。

“3.15”后的2024年5月和6月,ST春天在成都和北京的子公司均遭到當?shù)厥袌霰O(jiān)督管理局出具的《行政處罰決定書》,對其在“聽花酒”銷售過程違反相關法律規(guī)定予以行政處罰,責令停止違法宣傳行為,并分別處以180萬元和80萬元的罰款。

對于這次重鋪廣告,ST春天內(nèi)部人士告訴界面新聞,本次總共在全國32個城市鋪設15萬塊電梯廣告,鋪設時間為期一周。此外,公司7月份還在成都機場鋪設了聽花酒的廣告。該人士稱,本次鋪設的廣告沒有功能性方面的宣傳。

據(jù)一位李先生向界面新聞提供的聽花酒最新電梯廣告顯示,本次聽花酒廣告主要展示了兩種價格品種,一個是“精品裝”,僅供出口,價格是58600元/瓶。另一個是“標準裝”,價格是5860元/瓶。

此外,廣告內(nèi)容主要聚焦于聽花酒的口感、價格、工藝、以及三位諾貝爾得主的背書宣傳上,即“從未體驗過的好喝”、“為什么請三位諾貝爾或將得主擔任首席科學家”、“為什么這么貴”等。

至于這次廣告費具體投入了多少資金,上述人士表示尚不知情。

公開信息顯示,ST春天成立于2004年,控股股東為西藏榮恩科技有限公司(以下簡稱“西藏榮恩”),其持有ST春天1.89億股,占ST春天總股本的32.13%。張雪峰作為ST春天董事長,持有西藏榮恩科技40%股份。

2014年,張雪峰炮制“冬蟲夏草讓活佛心愛之馬起死回生”的故事使得ST春天借殼上市,但僅僅兩年后的2016年3月,原國家食藥監(jiān)總局因安全問題叫停了ST春天的主營產(chǎn)品“極草”產(chǎn)品,ST春天因此失去了主要收入來源。

陷入困境后,ST春天謀求轉型。2018年3月,ST春天將主業(yè)切入酒業(yè)賽道。

2020年,ST春天推出高端定位產(chǎn)品“聽花酒”。其定價標準裝5860元/750ml、精品裝58600元/750ml。

據(jù)2024年半年報披露,目前ST春天主營業(yè)務包括兩大方面,一是以酒水產(chǎn)品銷售為主的酒水快消品業(yè)務板塊,二是以冬蟲夏草類產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)和銷售為主的大健康業(yè)務板塊。

按2024年上半年收入比例,其大健康業(yè)務營收貢獻率為63.57%,酒水快消貢獻率36.43%。

需要注意的是,ST春天已連續(xù)四年凈錄得虧損,而為了營銷,其銷售費用逐年攀升,盡管花了大力氣和極高的銷售費用宣傳,但青海春天業(yè)績卻“很差”,2024年上半年虧損進一步擴大。

財報顯示,2020年-2023年,ST春天分別實現(xiàn)營收1.24億元、1.28億元、1.6億元和2.14億元,凈利潤卻虧損3.20億元、2.49億元、2.88億元和2.68億元。

2024年上半年,ST春天實現(xiàn)營收1.38億元,同比增長28.82%;凈利潤虧損5986.99萬元,同比增虧18.34%。

對應的,2020年-2023年,及2024年上半年,ST春天銷售費用分別為0.48億元、0.56億元、1.23億元和8351萬元。

其中,2023年,ST春天銷售費用同比增長38%,其年報稱主要原因為產(chǎn)品推廣服務費、業(yè)務招待費等。

對于2024年上半年的業(yè)績,ST春天表示,3月15日,媒體報道事件對ST春天聽花酒原定營銷經(jīng)營計劃帶來了一定影響,公司配合市場監(jiān)管部門檢查,暫停了該板塊業(yè)務的經(jīng)營,導致無法實現(xiàn)原定的半年度經(jīng)營目標。

2024年5月,ST春天連發(fā)3份通知,涉及調整聽花酒標準裝經(jīng)銷商結算價,對聽花酒實施限量配額供貨,售價高達58600元/瓶的聽花精品裝系列將暫停國內(nèi)銷售,僅供應出口。

ST春天稱,目前,聽花酒在北京、天津、上海等25個城市的34家經(jīng)銷商及16家體驗店逐步進入穩(wěn)定經(jīng)營狀態(tài)。除“3.15”報道前已確定解約的3家經(jīng)銷商外,其他經(jīng)銷商未發(fā)生退貨和解約的事項。

ST春天還表示,公司在2024年第一季度根據(jù)擬定的經(jīng)營計劃,繼續(xù)通過加大渠道拓展力度,加強與經(jīng)銷商的合作、加大鼓勵動銷力度、高效組織品鑒會等擴大市場規(guī)模和銷量。

未經(jīng)正式授權嚴禁轉載本文,侵權必究。

青海春天

  • ST春天(600381.SH):聽花酒誤導宣傳,子公司遭130萬元罰款
  • ST春天(600381.SH):2024年中報凈利潤為-5986.99萬元,同比虧損放大

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青海春天虧損持續(xù)擴大,“天價”聽花酒廣告重啟能奏效嗎?

盡管花了大力氣和極高的銷售費用宣傳,但青海春天業(yè)績卻“很差”。

圖|界面范建磊

界面新聞記者 張曉迪

今年“3.15”晚會上被點名的聽花酒廣告“卷土重來”。近日,全國不少地區(qū)的網(wǎng)友在社交平臺上公布,所住小區(qū)電梯內(nèi)張貼了聽花酒廣告海報。

而此前的3月15日,聽花酒廣告被央視爆涉嫌虛假宣傳,夸大功效,違反廣告法。隨后,聽花酒在國內(nèi)多地的機場廣告牌、體驗店招牌都被連夜撤下或遮擋,同時聽花酒及相關產(chǎn)品被各地監(jiān)管部門責令停售。

此次聽花酒在多個小區(qū)鋪設廣告,卻也引發(fā)了一些業(yè)主的反感,一名沈陽網(wǎng)友在社交平臺上曬出的截圖顯示,其所在小區(qū)有業(yè)主質問物業(yè)管理方:“給物業(yè)多少廣告費?‘3·15’曝光的產(chǎn)品也在電梯里打廣告?”面對業(yè)主的不滿,物業(yè)公司承諾“馬上整改”。

聽花酒是ST春天(600381,SH)主營業(yè)務主要產(chǎn)品。

“3.15”后的2024年5月和6月,ST春天在成都和北京的子公司均遭到當?shù)厥袌霰O(jiān)督管理局出具的《行政處罰決定書》,對其在“聽花酒”銷售過程違反相關法律規(guī)定予以行政處罰,責令停止違法宣傳行為,并分別處以180萬元和80萬元的罰款。

對于這次重鋪廣告,ST春天內(nèi)部人士告訴界面新聞,本次總共在全國32個城市鋪設15萬塊電梯廣告,鋪設時間為期一周。此外,公司7月份還在成都機場鋪設了聽花酒的廣告。該人士稱,本次鋪設的廣告沒有功能性方面的宣傳。

據(jù)一位李先生向界面新聞提供的聽花酒最新電梯廣告顯示,本次聽花酒廣告主要展示了兩種價格品種,一個是“精品裝”,僅供出口,價格是58600元/瓶。另一個是“標準裝”,價格是5860元/瓶。

此外,廣告內(nèi)容主要聚焦于聽花酒的口感、價格、工藝、以及三位諾貝爾得主的背書宣傳上,即“從未體驗過的好喝”、“為什么請三位諾貝爾或將得主擔任首席科學家”、“為什么這么貴”等。

至于這次廣告費具體投入了多少資金,上述人士表示尚不知情。

公開信息顯示,ST春天成立于2004年,控股股東為西藏榮恩科技有限公司(以下簡稱“西藏榮恩”),其持有ST春天1.89億股,占ST春天總股本的32.13%。張雪峰作為ST春天董事長,持有西藏榮恩科技40%股份。

2014年,張雪峰炮制“冬蟲夏草讓活佛心愛之馬起死回生”的故事使得ST春天借殼上市,但僅僅兩年后的2016年3月,原國家食藥監(jiān)總局因安全問題叫停了ST春天的主營產(chǎn)品“極草”產(chǎn)品,ST春天因此失去了主要收入來源。

陷入困境后,ST春天謀求轉型。2018年3月,ST春天將主業(yè)切入酒業(yè)賽道。

2020年,ST春天推出高端定位產(chǎn)品“聽花酒”。其定價標準裝5860元/750ml、精品裝58600元/750ml。

據(jù)2024年半年報披露,目前ST春天主營業(yè)務包括兩大方面,一是以酒水產(chǎn)品銷售為主的酒水快消品業(yè)務板塊,二是以冬蟲夏草類產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)和銷售為主的大健康業(yè)務板塊。

按2024年上半年收入比例,其大健康業(yè)務營收貢獻率為63.57%,酒水快消貢獻率36.43%。

需要注意的是,ST春天已連續(xù)四年凈錄得虧損,而為了營銷,其銷售費用逐年攀升,盡管花了大力氣和極高的銷售費用宣傳,但青海春天業(yè)績卻“很差”,2024年上半年虧損進一步擴大。

財報顯示,2020年-2023年,ST春天分別實現(xiàn)營收1.24億元、1.28億元、1.6億元和2.14億元,凈利潤卻虧損3.20億元、2.49億元、2.88億元和2.68億元。

2024年上半年,ST春天實現(xiàn)營收1.38億元,同比增長28.82%;凈利潤虧損5986.99萬元,同比增虧18.34%。

對應的,2020年-2023年,及2024年上半年,ST春天銷售費用分別為0.48億元、0.56億元、1.23億元和8351萬元。

其中,2023年,ST春天銷售費用同比增長38%,其年報稱主要原因為產(chǎn)品推廣服務費、業(yè)務招待費等。

對于2024年上半年的業(yè)績,ST春天表示,3月15日,媒體報道事件對ST春天聽花酒原定營銷經(jīng)營計劃帶來了一定影響,公司配合市場監(jiān)管部門檢查,暫停了該板塊業(yè)務的經(jīng)營,導致無法實現(xiàn)原定的半年度經(jīng)營目標。

2024年5月,ST春天連發(fā)3份通知,涉及調整聽花酒標準裝經(jīng)銷商結算價,對聽花酒實施限量配額供貨,售價高達58600元/瓶的聽花精品裝系列將暫停國內(nèi)銷售,僅供應出口。

ST春天稱,目前,聽花酒在北京、天津、上海等25個城市的34家經(jīng)銷商及16家體驗店逐步進入穩(wěn)定經(jīng)營狀態(tài)。除“3.15”報道前已確定解約的3家經(jīng)銷商外,其他經(jīng)銷商未發(fā)生退貨和解約的事項。

ST春天還表示,公司在2024年第一季度根據(jù)擬定的經(jīng)營計劃,繼續(xù)通過加大渠道拓展力度,加強與經(jīng)銷商的合作、加大鼓勵動銷力度、高效組織品鑒會等擴大市場規(guī)模和銷量。

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