文｜雷科技
在2014年9月舉行的蘋(píng)果秋季新品發(fā)布會(huì)上，蘋(píng)果CEO蒂姆·庫(kù)克推出了上任后主導(dǎo)的第一款消費(fèi)電子產(chǎn)品：初代Apple Watch，這也是蘋(píng)果公司旗下首款智能穿戴設(shè)備。
在此后十年間，Apple Watch蓬勃發(fā)展，不僅在全球智能手表市場(chǎng)占據(jù)了主導(dǎo)地位，還逐步細(xì)分出了Ultra、SE等產(chǎn)品系列，以滿足不同消費(fèi)者的需求。
其中性價(jià)比相對(duì)較高的Apple Watch SE系列，是不少用戶嘗鮮蘋(píng)果智能手表的首選。畢竟SE系列入手門(mén)檻擺在那，即便對(duì)比Series、Ultra系列存在功能閹割，但作為入門(mén)款產(chǎn)品，整體體驗(yàn)還是保持著一貫的“果味”。
近期，本就定位入門(mén)款的Apple Watch SE系列被曝外殼材料即將迎來(lái)重大調(diào)整。同時(shí)，蘋(píng)果公司希望將Apple Watch打造成全齡段的智能手表產(chǎn)品，而下一代Apple Watch SE正是促成這一轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵。
改用塑料外殼，Apple Watch SE背刺小天才
從更新時(shí)間線來(lái)看，初代Apple Watch SE發(fā)布于2020年，Apple Watch SE 2則發(fā)布于2022年，保持著2年一更的頻率。如此算來(lái)，2024年也到該更新下一代Apple Watch SE了。
彭博社的Mark Gurman連續(xù)兩次強(qiáng)調(diào)，下一代Apple Watch SE智能手表將改用硬質(zhì)塑料材料。目前Apple Watch SE與其他高端Apple Watch一樣，采用鋁制表殼。如果消息屬實(shí)，這一改變的明顯好處是削減成本，給蘋(píng)果提供更大的定價(jià)靈活性。
蘋(píng)果在2022年發(fā)布Apple Watch SE 2時(shí)，重新設(shè)計(jì)了后殼，將背面材質(zhì)從陶瓷改為了新的“尼龍復(fù)合材料”，發(fā)售價(jià)比初代Apple Watch SE降低了30美元。雷科技推測(cè)，Apple Watch SE改用塑料表殼后，發(fā)售價(jià)降幅肯定不會(huì)低于上次的降價(jià)幅度。
事實(shí)上，改變外殼材料帶來(lái)的連鎖反應(yīng)遠(yuǎn)不止售價(jià)降低這么簡(jiǎn)單，蘋(píng)果真正的目標(biāo)是打造“全年齡段”的智能手表，其中更廉價(jià)的塑料殼版Apple Watch SE，瞄準(zhǔn)了兒童和青少年市場(chǎng)。
目前主流兒童手表的市場(chǎng)價(jià)格大多集中在千元左右，以頭部品牌小天才為例，其兒童手表根據(jù)配置差異，價(jià)格分布在398元到2299元不等。Apple Watch SE過(guò)去接近2000元的售價(jià)屬于兒童手表品類(lèi)的頂部?jī)r(jià)格。
不過(guò)小天才等品牌的兒童手表都不算是真正的智能手表范疇，除了基礎(chǔ)通信并無(wú)其他功能，雖然有一些教育、娛樂(lè)、社交甚至影像能力，但功能都很粗糙。對(duì)于大多數(shù)家庭來(lái)說(shuō)，花費(fèi)2000元給孩子添置一個(gè)主要用來(lái)聯(lián)系通信的非智能手表顯然不現(xiàn)實(shí)，即便家長(zhǎng)有錢(qián)，產(chǎn)品也實(shí)在沒(méi)這個(gè)“價(jià)格說(shuō)服力”——這是Apple Watch以及安卓手表們的機(jī)會(huì)。
此外，塑料材質(zhì)意味著蘋(píng)果可在手表配色方面進(jìn)行大刀闊斧的改造。蘋(píng)果同樣采用塑料材質(zhì)的iPhone 5c，就提供了藍(lán)色、黃色、粉色和綠色等配色，更豐富的鮮艷顏色或許更符合兒童和青少年群體的審美需求。
做兒童智能手表，Apple Watch必須更“獨(dú)立”
今年7月份，蘋(píng)果海外官網(wǎng)上線了一個(gè)全新頁(yè)面，列舉了大約12條理由，闡述Apple Watch如何完美適配兒童用戶群體。
有趣的是，蘋(píng)果官網(wǎng)新頁(yè)面僅推薦了Apple Watch SE 2，并未提及更高端的Apple Watch Series 9或Ultra 2。或許蘋(píng)果自己也清楚，對(duì)于大多數(shù)孩子來(lái)說(shuō)，Apple Watch SE 2已擁有足夠功能，而旗艦款手表上豐富的娛樂(lè)功能并不是家長(zhǎng)希望看見(jiàn)的。
雷科技注意到，蘋(píng)果提及的“兒童友好”功能包括：通話、短信、上課免打擾模式、查找功能、防水、鍛煉記錄、聯(lián)系緊急服務(wù)、播放音樂(lè)、安裝第三方應(yīng)用、使用Apple Cash等，基本涵蓋了兒童群體的日常使用場(chǎng)景，加上蘋(píng)果系統(tǒng)帶來(lái)的質(zhì)感，體驗(yàn)不輸任何品牌的兒童手表，唯一限制它開(kāi)拓市場(chǎng)的，或許是蘋(píng)果最引以為傲的生態(tài)捆綁。
大家都清楚，Apple Watch不支持iPhone以外的手機(jī)使用。即便是具備蜂窩網(wǎng)絡(luò)功能的Apple Watch，也需要使用家庭成員的iPhone進(jìn)行初始配對(duì)和設(shè)置，后續(xù)管理也同樣需要搭配iPhone使用。也就是說(shuō)，蘋(píng)果生態(tài)導(dǎo)致Apple Watch直接將沒(méi)有iPhone的家庭拒之門(mén)外。
蜂窩網(wǎng)絡(luò)的Apple Watch價(jià)格會(huì)高出一大截，更大的問(wèn)題在于使用體驗(yàn)不佳。哪怕小孩可以借用朋友的iPhone掛靠手表，但脫離iPhone使用Apple Watch意味著App的所有交互都要通過(guò)手表那個(gè)不足五平方厘米的小屏幕來(lái)完成，這本身就有悖于Apple Watch這種智能腕上設(shè)備的交互習(xí)慣：理想的智能手表交互時(shí)間應(yīng)該控制在5秒以內(nèi)，而如果脫離iPhone使用的話，單次交互時(shí)間很可能會(huì)超過(guò)30秒。
基于蜂窩網(wǎng)絡(luò)獨(dú)立使用的Apple Watch本質(zhì)上是“配件”，而不是一個(gè)完整的產(chǎn)品，這是蘋(píng)果想將Apple Watch打造成兒童智能手表的最大阻力。
推出少年版，小天才嚴(yán)陣以待
根據(jù)Grand View Research的報(bào)告，2023年全球智能穿戴市場(chǎng)規(guī)模達(dá)89.48億美元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為12.92%。其中，Apple Watch的出貨量為3800萬(wàn)臺(tái)，占智能手表市場(chǎng)的31.2%，充分展示了其強(qiáng)大的市場(chǎng)影響力。
此前，IDC曾提供過(guò)一份數(shù)據(jù)，2023年Q3中國(guó)智能手表市場(chǎng)出貨量1140萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)5.5%，其中成人智能手表559萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)3.9%；兒童智能手表出貨量580萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)7.2%。從出貨量數(shù)量來(lái)看，兒童智能手表超過(guò)了成人智能手表，并且增速更快。而小天才在國(guó)內(nèi)兒童智能手表的市場(chǎng)份額基本維持在30%以上。
如果說(shuō)蘋(píng)果是全球智能穿戴市場(chǎng)當(dāng)之無(wú)愧的TOP1，那小天才就是兒童智能穿戴手表這一細(xì)分市場(chǎng)無(wú)法繞過(guò)的存在。如今，兩者“雙向奔赴”，在蘋(píng)果手表進(jìn)行低齡化改造時(shí)，小天才也在積極往更高年齡段突破。
8月2日，小天才正式發(fā)布了少年系列的最新產(chǎn)品：小天才旗艦Z10少年版，該產(chǎn)品主要面向中學(xué)生，為滿足用戶群體的需求進(jìn)行了全方位升級(jí)，比如時(shí)間管理、青春系統(tǒng)、學(xué)習(xí)、運(yùn)動(dòng)等功能。
此前，小天才一直專注于小學(xué)生群體，依靠“碰一碰”這種獨(dú)特社交方式成為了小學(xué)生群體的交友必備工具。先入為主的優(yōu)勢(shì)已經(jīng)令小天才形成了任何一家品牌都難以打破的社交壁壘，哪怕是蘋(píng)果也不例外。因此，在小學(xué)生等兒童市場(chǎng)，雷科技并不認(rèn)為蘋(píng)果可以憑借塑料材質(zhì)取得份額。
然而，當(dāng)目標(biāo)用戶由兒童變?yōu)榍嗌倌辏闆r則完全不同。
如今，青少年全都擁有手機(jī)以及手機(jī)上的社交賬號(hào)，比如微信、小紅書(shū)、抖音。很多中學(xué)不讓中學(xué)生帶手機(jī)到學(xué)校，但周末以及假期他們依然可自由使用——讓中學(xué)生接觸手機(jī)這一工具以及手機(jī)上的互聯(lián)網(wǎng)世界，也確實(shí)有很大的必要性。
小天才有套自身的生態(tài)系統(tǒng)，采用了閉環(huán)式的社交方法。即只允許本品牌用戶之間加好友，同時(shí)不支持微信、QQ等主流APP，內(nèi)置微聊作為社交軟件。小天才辛辛苦苦在兒童群體中建立的“社交生態(tài)”，一旦直面微信、小紅書(shū)、抖音等主流社交生態(tài)，將不堪一擊。
這樣看，中學(xué)生群體，將是Apple Watch以及安卓智能手表的主場(chǎng)。小天才沒(méi)有明顯優(yōu)勢(shì)，同時(shí)會(huì)存在手表與手機(jī)的適配問(wèn)題。蘋(píng)果、華為、小米等品牌都擁有手機(jī)產(chǎn)品，擁有充足條件去引領(lǐng)創(chuàng)造更多新功能，小天才就算有好的想法，也很難在它們的手機(jī)上搶先實(shí)現(xiàn)，畢竟誰(shuí)也不想為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手添磚加瓦。
連蘋(píng)果Apple Watch都想要做兒童以及青少年群體，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)劇烈，可見(jiàn)一斑。隨著人工智能技術(shù)的廣泛應(yīng)用，兒童智能手表，乃至全齡段智能手表都將與AI技術(shù)緊密結(jié)合，發(fā)展出新的功能和使用場(chǎng)景，例如，具有主動(dòng)感知能力的智能助手和AI學(xué)習(xí)工具。而在AI技術(shù)的研發(fā)和應(yīng)用方面，蘋(píng)果、華為和小米這些大廠擁有明顯的優(yōu)勢(shì)，這樣看，未來(lái)的智能手表市場(chǎng)，兒童群體依然是小天才們的勢(shì)力范圍，青少年以及成年人市場(chǎng)恐怕就將是“神仙打架”了。