文 | 娛樂資本論 Lucky
近期，沉寂已久的國內(nèi)戀綜圈又大震蕩，#王能能羅拉疑分手#馬子佳結(jié)婚了兩個重磅話題，接連上熱搜。
粉絲們本以為建立好了戀綜分手耐受，但看到磕的CP水靈靈地BE，還是深深破防。
羅拉在7月26日發(fā)布了一條微博，暗指王能能只想戀愛不愿踏入婚姻。隨后王能能的回應則一味強調(diào)自己在關系里的物質(zhì)付出，直戳網(wǎng)友們的肺管子——“愛是常覺虧欠，而不是常覺虧損”。抖音的萬贊評論說出了眾多CP粉們的下頭態(tài)度，男方的賬號粉絲量也隨爭議的演進不斷下降。
數(shù)據(jù)來源：新榜
同一天，繼與《心動的信號4》中的孔汝淳分手之后，馬子佳首次在公眾面前高調(diào)宣布了自己的結(jié)婚消息，不少CP粉表示：“懸著的心終于死去了”。
當初有多甜，現(xiàn)在就有多虐。盡管近年來熱門戀綜促成的情侶們大多以分手告終，但從相關新聞上熱搜的頻率來看，粉絲們“永遠年輕，永遠破防”。從最初的心動萌芽，感情的升溫，到甜蜜牽手，再到節(jié)目外的溫馨日常......國內(nèi)戀綜的觀眾們不僅是這些愛情故事的見證者，更是深度參與者。他們在磕糖、熱議和持續(xù)追蹤中，與CP之間構(gòu)建了緊密的情感紐帶，成為這些愛情旅程中的養(yǎng)成系粉絲。
從《心動的信號》第一季起，國內(nèi)戀綜已走過八年長路。盡管這檔老牌綜藝以高分手率被網(wǎng)友們調(diào)侃為“心梗的信號”，但它奠定了戀綜市場孵化素人網(wǎng)紅的基本運作模式——上節(jié)目、組CP、吸粉、當博主、接廣告、上衍生節(jié)目。《半熟戀人》《喜歡你我也是》等多元豐富的戀綜儼然成為戀愛網(wǎng)紅制造基地，嘉賓們依循上述流程熟練地表達愛、發(fā)糖、接管流量，觀眾們也隨之沉浸在養(yǎng)成系愛情的粉紅泡泡里，像觀看和期待著當代的童話故事。
但是，現(xiàn)實的生活沒有劇本。當愛已成往事，曾經(jīng)的山盟海誓、顯微鏡下的磕點都成為了正中眉心的子彈。當CP解綁，戀綜網(wǎng)紅們該如何調(diào)校網(wǎng)絡人設并維持商業(yè)價值？粉絲們在反復破防和塌房之后，又如何看待情感秀場里景觀愛情？
01 情斷流量散，當戀愛成為網(wǎng)紅的核心人設
“巴拉拉能量”的風波，起源于羅拉發(fā)布的一條emo微博。她表示有的人要的是風花雪月的愛情，而有的人要的是細水長流的牽絆，直言“我真的已經(jīng)累了”。言語間透露出自己渴望婚姻，而王能能只想停留在浪漫的戀愛階段。有粉絲在評論區(qū)勸她何必在乎那一張紙，羅拉直白地回復道：“但生活不可能是我一直租房在這里等著他來戀愛，說的太輕松了”。
羅拉的發(fā)言本已引起了粉絲的小規(guī)模波動，但隨后王能能的隔空回應，卻使得輿論的波濤洶涌，將所有爭議焦點匯聚于男方。發(fā)出的微博里，王能能細數(shù)自己在感情中的物質(zhì)付出“給她的賬戶每個月打買房基金”“給她交社?！薄拔疫€要賺錢供給開銷，對我自己基本不大花錢”。CP粉們瞬間夢醒，從烏托邦回到了現(xiàn)實的柴米油鹽：“他的回應給人感覺，他付了戀愛費”，“愛到最后是原告被告”。
作為戀綜出廠的大熱CP，“巴拉拉能量”們能夠憑借圖文或視頻發(fā)布實現(xiàn)可觀的商業(yè)盈利，但也因此將一言一行暴露在公眾的嚴密審視之下。一場吵架，一次分手，甚至是社交賬號上的微小動態(tài)，都可能成為他們網(wǎng)絡人設崩塌的導火索。
大眾對王能能的討伐主要源于他在與羅拉討論感情時過分關注金錢問題，甚至具體到社保的層面。女方對愛情的重視和婚姻的渴望，顯然更符合CP粉們對于浪漫愛的想象與情感偏向。此外，在這段被公眾放大鏡下審視的關系中，王能能的“黑點”更多。節(jié)目播出后，有女網(wǎng)友公開了與王能能的聊天記錄，直指他在節(jié)目錄制期間還與自己保持著戀愛關系，這為王能能帶來“海王”爭議。在《愛情這件小事》節(jié)目中，羅拉詢問王能能的結(jié)婚意愿，但王能能卻轉(zhuǎn)移話題，導致羅拉感到失望，眼中泛起淚光。
國內(nèi)戀綜的熱門嘉賓，普遍將博主作為主業(yè)或重要副業(yè)，收割“流量經(jīng)濟”帶來的紅利，粉絲數(shù)量從幾萬到幾百萬不等。洪成成在《心動的信號4》之后更是公開宣布，她選擇放棄博士學業(yè)，全面投入到博主行業(yè)中。戀綜網(wǎng)紅們通過社交媒體動態(tài)、直播和衍生節(jié)目來增加自己的曝光率和經(jīng)濟收益。例如《愛情這件小事》是一檔戀愛類的微綜藝節(jié)目，羅拉和王能能在走紅后成為其中的一對戀人嘉賓。但曝光也可能成為網(wǎng)紅們的賽博案底，對他們的公眾形象及商業(yè)價值產(chǎn)生影響。
新榜數(shù)據(jù)顯示，在分手事件發(fā)酵至今，王能能的抖音粉絲數(shù)量減少了近1.5萬，小紅書粉絲也流失了超過2000人。與此形成鮮明對比的是，羅拉的抖音賬號粉絲數(shù)卻增加了超過5萬。這與《心動的信號2》中“天意CP”公開爭執(zhí)引發(fā)的效應類似。陳奕辰方泄露與張?zhí)斓匿浺魧е铝伺椒劢z數(shù)量增長超過十萬，而男方粉絲數(shù)卻呈現(xiàn)出相應的下滑?？紤]到戀綜網(wǎng)紅的粉絲性別構(gòu)成中，女性粉絲均占據(jù)了主導地位，因此在分手中更容易共情女方的心理和處境。
數(shù)據(jù)來源：新榜
戀愛吸粉，失戀掉粉，是戀綜網(wǎng)紅們面臨粉絲數(shù)量波動的常態(tài)。這種現(xiàn)象部分源于CP粉絲對于情侶關系的期待，一旦情侶關系破裂，個體難以繼續(xù)提供情感上的滿足，粉絲隨即失去情感寄托。另外，分手往往會引發(fā)雙方粉絲的互掐及對立，加劇了流量的流失。
戀愛綜藝為這些網(wǎng)紅提供了進入流量高地的入場券，但這也將他們的戀愛關系塑造為個人品牌中最為核心的標簽。例如，王能能在微博上獲得最高點贊量的內(nèi)容是他與羅拉的戀情官宣，這一標志性的動態(tài)也被他設置為置頂帖，作為社交賬號的顯著標識。
在馬子佳的婚禮上，陳思銘的現(xiàn)身成為了公眾關注的焦點。他與方彬涵曾組成備受粉絲喜愛的“方陳式”CP。這對現(xiàn)已分手的情侶在人氣巔峰時，其專屬超話社區(qū)的粉絲數(shù)超過6.8萬；在B站上，他們相關的CP剪輯視頻最高觀看量接近40萬次。
距節(jié)目播出僅一年，“方陳式”便官宣分手。方彬涵在粉絲群內(nèi)直指男方在感情中逃避問題，缺乏對未來的實質(zhì)性規(guī)劃，而陳思銘則通過社交媒體發(fā)文予以反駁。此后，兩人均停止了在社交平臺上的更新。四個月后，方彬涵在小紅書上分享了一段回顧2022年的視頻，評論區(qū)不乏對她的影射和指責。
在愛情結(jié)束時，雙方的相互指責是常見現(xiàn)象，但對于戀綜網(wǎng)紅來說，這樣的行為可能會被視為“塌房”，被認為不夠體面或者有炒作等其他企圖，導致他們的路人緣急轉(zhuǎn)直下。
02 情感生意經(jīng)，戀愛糖衣下的內(nèi)容生產(chǎn)與流量捕獲術
分手風波后，王能能在品牌直播中回應道，自己跟羅拉是兩個自我主體意識都很強的人，彼此之間的羈絆不是一兩次吵架就可以擊破。下方的熱評一語點破：很深的羈絆=比單人高很多的合體商業(yè)價值。
誠然，戀綜CP在情感類粉絲中的疊加效應可以實現(xiàn)流量互通。當他們合體出現(xiàn)時，能夠有效增加整體的商業(yè)價值。
例如，此前馬子佳和孔汝淳單人單平臺的報價8萬左右，合體價格則是單人的3倍，達到25萬以上。在參與《半熟戀人》之前，羅拉以其美食博主的身份為人所知，然而節(jié)目播出后，她與王能能迅速獲得了與法國美妝品牌Sisley、意大利時裝品牌Valentino以及時尚雜志新潮Loading等高端品牌的合作機會，這些機遇在之前作為個人主時是難以觸及的。其他CP的情況也類似，娛樂資本論此前在《戀綜職綜成網(wǎng)紅基地，令素人心動的offer有多賺？》一文中做過具體分析。
統(tǒng)計時間：2022年3月
縱觀羅拉與王能能的社交媒體內(nèi)容布局，戀愛題材無疑是其內(nèi)容產(chǎn)出的核心。根據(jù)新榜數(shù)據(jù)的統(tǒng)計，王能能小紅書賬號近半年的前五熱門內(nèi)容，無一例外地都與戀愛緊密相關聯(lián)。熱度排名第一的是一段展示“見到女朋友”前后反差的視頻，該視頻贏得了3.5萬個點贊。排名第二的則是一條以羅拉為主角的視頻，細膩捕捉了她戀愛生活的點點滴滴。王能能贊美對方“有滿溢的生命力”“嬌俏”“不羈”“美貌是最不值一提的優(yōu)點”。
戀愛話題是此類網(wǎng)紅博主的流量密碼，“CP磕學”展現(xiàn)出了巨大的市場潛力。張?zhí)?、陳奕辰、趙琦君、楊凱雯等戀綜網(wǎng)紅普遍將戀愛話題作為提升在線關注度的通用策略，其合體廣告覆蓋珠寶、腕表、美妝護膚、車等多個品牌領域。這種糖衣包裹的商業(yè)推廣，具有強大的市場吸引力。例如王能能帶貨的個護家清、食品飲料、美妝護膚等產(chǎn)品，均取得了顯著的銷售業(yè)績。
在戀綜網(wǎng)紅的合體品牌廣告中，“發(fā)糖”是其吸引流量的核心元素。產(chǎn)品展示往往融入親密無間的行動和戀愛情境之中，比如一起開著車甜蜜兜風，為對方戴上滿載深情的珠寶，或是互贈護膚品作為情人節(jié)的浪漫禮物，推廣文案和擺拍照片在不同CP間呈現(xiàn)出高度的相似性。正是情侶IP的知名度以及他們在互動中所傳遞的情感價值，成為其吸引商業(yè)合作的關鍵因素。
正因如此，戀綜組CP是一門大眾心知肚明的生意。粉絲們樂于觀看情侶們甜蜜的互動，但如果其中一方開始表現(xiàn)出不滿或?qū)で笸?，往往會受到輿論的質(zhì)疑：難道你未曾從這段戀情中獲益嗎？
在審判王能能的言論中，一個普遍認同的觀點是：“給羅拉交一年社保的錢，你們一個廣子就能賺回來吧”。大多數(shù)粉絲都清楚地意識到，戀綜網(wǎng)紅與普通人的生活有壁，并不會因此陷入無謂的共情。此前方彬涵被爆出有意隱瞞分手時間，也被敏銳地察覺到這存在著商業(yè)與流量的考量——當時她的新綜藝《她的心動周末》正在播出。
商業(yè)利益的可見性，降低了大眾對戀綜網(wǎng)紅商業(yè)化行為的容忍閾值。眾多評論表示取關CP博主的原因就在于廣告內(nèi)容的過量。此前《半熟戀人3》的男嘉賓王震在節(jié)目播出后迅速開啟抖音賬號“王的手鐲”直播帶貨，被一些網(wǎng)友質(zhì)疑其缺乏真誠性，急于實現(xiàn)流量變現(xiàn)。
03 解綁的困境，關注度的饋贈背后暗藏價碼
隨著愛情的消逝，戀綜CP的關系也隨之瓦解。這不僅導致商業(yè)價值的縮水，還可能伴隨著網(wǎng)絡公眾形象的坍塌。
在經(jīng)歷了各自的分手事件后，馬子佳和陳思銘均選擇了清除與前女友相關的所有微博動態(tài)，陳思銘更是做出了退網(wǎng)的決定。馬子佳的抖音賬號一度僅保留了兩條個人內(nèi)容，直至此次宣布婚訊才恢復更新。粉絲們觀察到，他的賬號新增了MCN機構(gòu)的認證標志，這預示著他將重新踏上作為博主的商業(yè)化之路。
馬子佳的軌跡可被視為戀綜網(wǎng)紅人設之困的縮影——一段備受矚目戀情的終結(jié)似乎導致了互聯(lián)網(wǎng)世界中個人身份的喪失，只有當情感生活有了新的進展，才象征著舊篇章的結(jié)束，并成為其網(wǎng)絡生涯復興的起點。陳奕辰也遭受了相似的命運，在2022年他與張?zhí)旃_宣布復合之后，之前被貼上的“渣男”標簽才開始被公眾逐漸摘除，大眾對他的看法也在逐步轉(zhuǎn)變。
即使陳思銘與方彬涵已分手兩年，他在社交媒體上分享的內(nèi)容專注于職場經(jīng)驗、時尚街拍和知識分享等專業(yè)話題，但每篇帖子下仍有粉絲好奇地探詢“方陳式”CP是否有機會重燃舊情。兩人的個人變化，如方彬涵的暴瘦和陳思銘穿搭風格的改變，也成為外界推測他們情感狀態(tài)的線索。
戀愛綜藝，依托于大眾媒體與長視頻平臺的力量，是網(wǎng)紅們廣為出圈的公眾名片。盡管這些網(wǎng)紅在人設經(jīng)營上不斷提供時尚、美妝、職場、運動等其他垂直領域的深度內(nèi)容，那段鎂光燈下的戀愛故事仍然是他們身上最為顯著的公眾標簽。
在過去一年中，老牌戀愛綜藝《心動的信號》與《半熟戀人》相繼邀請了往季的知名嘉賓返場錄制。趙琦君與楊凱雯、陳奕辰與張?zhí)?、王能能與羅拉等人紛紛在社交媒體分享“回娘家”的感想，相關內(nèi)容迅速成為他們近期最熱門的動態(tài)。網(wǎng)紅們出走多年，戀綜仍是其最為知名的媒介代表作。與此同時，這些國內(nèi)戀綜近年來鮮有出圈的情侶組合，難以再現(xiàn)過去那種“全民磕CP”的熱潮。
戀綜網(wǎng)紅似乎都深諳該如何表達愛，鏡頭前的牽手、直播中的親吻、推廣產(chǎn)品時要搭配上溫馨的擁抱。
但是，如何表達不愛，這仍是亟待解鎖的課題。