文 | 周濤

8月10日至11日，TSINGTAO 1903時尚酒吧攜手活潑不羈的哈酒鴨打破次元壁，盛裝登陸青島DCST幻夢動漫游戲嘉年華，以一場別開生面的跨界互動，重新定義了啤酒的消費體驗與品牌形象。

哈酒鴨：做二次元世界的啤酒魔法師

在二次元文化中，IP形象的打造尤為重要。哈酒鴨作為TSINGTAO 1903時尚酒吧精心打造的IP，其形象設計獨具匠心，外形在繼承“青島啤酒”經(jīng)典1903瓶型基礎上，創(chuàng)意融入了鴨子這一可愛的形象，更能親近消費者。哈酒鴨的名字來源于青島方言，意為喝酒、暢飲，與青島啤酒的文化內(nèi)涵相契合。它的出現(xiàn)無疑可以豐富了青島啤酒的品牌形象，為青島啤酒在年輕人心中種下活潑青春的記憶種子。在哈酒鴨的陪伴下，消費者可以在TSINGTAO 1903時尚酒吧中盡情品味青島啤酒的在舌尖跳躍滋味，感受青島啤酒的獨特魅力。

DCST幻夢動漫游戲嘉年華，作為腦洞與熱情的匯聚地，與TSINGTAO 1903時尚酒吧的“氣質(zhì)”十分相投，因此哈酒鴨的加入恰如其分。在漫展現(xiàn)場，哈酒鴨與眾多動漫角色的coser跨界互動，不僅能夠結(jié)交志同道合的二次元小伙伴和御宅族朋友，還可以傳遞青島啤酒的品牌魅力，共同分享啤酒文化的樂趣。并且TSINGTAO 1903時尚酒吧巧妙融合動漫元素設計的歡樂10周年HaJo Yaa鋁罐和十周年HaJo Yaa紀念禮盒成功打造了沉浸式的品牌空間，攜手御宅族們暢游充滿夢幻色彩的二次元世界。

在這個沉浸式品牌空間中，二次元小伙伴與哈酒鴨一起大冒險。這種全新的參與式的品牌體驗，不僅提升了青島啤酒的在年輕消費者品牌知名度，還為品牌注入了新的活力。哈酒鴨的魔法，讓TSINGTAO 1903時尚酒吧與二次元完美跨界融合，為年輕消費者帶來了意想不到的全新認知。

哈酒鴨：擁抱年輕，活力包容

后千禧一代，是充滿活力、思維活躍、勇于創(chuàng)新且高度數(shù)字化的年輕群體，也正是哈酒鴨IP的目標受眾。哈酒鴨可以通過其可愛的形象和幽默直接的表達與后千禧一代建立深度綁定，成為后千禧一代心中的獨特存在，不僅能為他們帶來了歡樂和共鳴，也可以讓青島啤酒的品牌形象更加年輕化。這種綁定不僅體現(xiàn)在品牌認知上，更體現(xiàn)在情感認同上。

在DCST幻夢動漫游戲嘉年華上，哈酒鴨成為了現(xiàn)場的焦點，吸引了眾多二次元愛好者和御宅族的關注與追捧。在漫展中，通過設置互動區(qū)域、發(fā)放“谷子”——哈酒鴨發(fā)財桶和HaJo Yaa編織袋、關注小紅書賬號發(fā)布話題內(nèi)容、邀請加入微信粉絲群等方式，哈酒鴨成功吸引了眾多二次元愛好者和御宅族參與互動。

這些創(chuàng)新玩法不僅增強了觀眾與哈酒鴨之間的互動體驗，還放大了品牌的情緒價值。觀眾們在參與互動的過程中，不僅感受到了哈酒鴨的活潑不羈，還對品牌產(chǎn)生了更深的認同感和情感鏈接。這種情感鏈接將哈酒鴨與后千禧一代緊密地聯(lián)系在一起，為TSINGTAO 1903時尚酒吧的品牌發(fā)展注入了新的動力。

通過對哈酒鴨IP的運營，TSINGTAO 1903時尚酒吧可以更加精準地把握年輕消費者的需求和愛好，推出更多符合他們口味的代言與更具“二次元”特點的產(chǎn)品和服務，從而實現(xiàn)品牌的持續(xù)發(fā)展。哈酒鴨的魔法，讓TSINGTAO 1903時尚酒吧與年輕消費者之間建立了深厚的情感紐帶。

哈酒鴨IP，正以其獨特的魅力和跨界的玩法，引領著啤酒年輕化的新潮流。TSINGTAO 1903時尚酒吧通過推出哈酒鴨IP，成功地將品牌年輕化，讓更多的二次元愛好者和御宅族愛上了哈酒鴨，也愛上了TSINGTAO 1903時尚酒吧。