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單價(jià)可達(dá)2500元,銀發(fā)內(nèi)衣市場(chǎng)的“千億蛋糕”不止于舒適

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單價(jià)可達(dá)2500元,銀發(fā)內(nèi)衣市場(chǎng)的“千億蛋糕”不止于舒適

塑形設(shè)計(jì)/無(wú)障礙護(hù)理/智能慢病管理。

文|AgeClub

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  1. iiMedia Research數(shù)據(jù)顯示,中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)規(guī)模2027年預(yù)計(jì)可達(dá)2734億元。在銀發(fā)經(jīng)濟(jì)崛起的大勢(shì)之下,以中老年人為目標(biāo)用戶的內(nèi)衣創(chuàng)新會(huì)迎來(lái)新的發(fā)展契機(jī)。
  2. 中老年群體重視衣物質(zhì)量和美感的消費(fèi)觀改變,讓面料升級(jí)、具有塑身效果的銀發(fā)內(nèi)衣成為爆品。
  3. 在升級(jí)材質(zhì)、改進(jìn)款式的基礎(chǔ)上,能夠滿足銀發(fā)消費(fèi)者便捷、健康、監(jiān)測(cè)等個(gè)性化需求的無(wú)障礙內(nèi)衣以及智能穿戴內(nèi)衣,是未來(lái)值得研究和探索的產(chǎn)品趨勢(shì)。

前言

貼身內(nèi)衣市場(chǎng)一直被稱(chēng)為“服裝界的最后一塊蛋糕”,iiMedia Research數(shù)據(jù)顯示,中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)規(guī)模2027年預(yù)計(jì)可達(dá)2734億元。其中,中老年群體的內(nèi)衣消費(fèi)占比持續(xù)增加。

人口老齡化是我國(guó)今后較長(zhǎng)一段時(shí)期的基本國(guó)情。隨著生活水平的提高,老年人對(duì)內(nèi)著服裝的需求越來(lái)越大,要求也越來(lái)越高,銀發(fā)族已經(jīng)成為內(nèi)衣市場(chǎng)不可忽視的消費(fèi)群體。

在銀發(fā)經(jīng)濟(jì)崛起的大勢(shì)之下,以中老年人為目標(biāo)用戶的內(nèi)衣創(chuàng)新會(huì)迎來(lái)新的發(fā)展契機(jī)。

然而,我國(guó)內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)相對(duì)分散,沒(méi)有任何一家品牌稱(chēng)得上真正意義的巨頭。在既分散又同質(zhì)化的市場(chǎng)中,企業(yè)面臨著營(yíng)收和利潤(rùn)下降的問(wèn)題,競(jìng)爭(zhēng)驅(qū)使行業(yè)賽道細(xì)分。

目前,面對(duì)傳統(tǒng)背心、汗衫、三角褲已經(jīng)落伍的困境,大部分品牌要么以“裸感舒適”嘗試出圈,要么針對(duì)年輕女性進(jìn)行時(shí)尚設(shè)計(jì),期待在這條千億賽道中占有一席之地。

但當(dāng)每個(gè)品牌都頭頂“舒適”標(biāo)簽時(shí),它卻成為不再新穎的“基本操作”,銀發(fā)消費(fèi)者更希望能夠購(gòu)買(mǎi)到專(zhuān)為中老年人設(shè)計(jì)的內(nèi)衣“國(guó)貨之光”。

新一輪“大考”已經(jīng)來(lái)臨,品牌們?cè)撊绾巫鞔穑?/p>

面對(duì)需求飆升的千億內(nèi)衣市場(chǎng),以及不斷涌現(xiàn)的新入局者,AgeClub將基于內(nèi)衣消費(fèi)“大軍”——銀發(fā)族的穿衣需求,從渠道現(xiàn)狀、品牌傾向、創(chuàng)新案例等多個(gè)維度,探討銀發(fā)內(nèi)衣市場(chǎng)的未來(lái)演變趨勢(shì)。

PART 01  特殊體型、心智變化驅(qū)動(dòng)銀發(fā)內(nèi)衣革新

內(nèi)衣是一種穿在身體最內(nèi)層以保護(hù)和支撐身體的衣物,通常直接接觸皮膚,旨在提供舒適度、支撐性和保護(hù)性。

從廣義上講,內(nèi)衣包括文胸、內(nèi)褲、家居服、襪子等。按照年齡階段,內(nèi)衣可分為兒童內(nèi)衣、成人內(nèi)衣及中老年內(nèi)衣,中老年內(nèi)衣又可再細(xì)分為男性?xún)?nèi)衣和女性?xún)?nèi)衣。

在銀發(fā)經(jīng)濟(jì)大浪潮之下,我們需要直面的是,中老年內(nèi)衣仍是一塊“短板”。近年來(lái),隨著中老年人群的消費(fèi)需求升級(jí),銀發(fā)內(nèi)衣市場(chǎng)正迎來(lái)革新機(jī)遇。

體型變化,供需存在錯(cuò)位

與其他人群相比,中老年人的體型變化明顯。

一方面,老年人體型呈現(xiàn)塌肩以及駝背的特征,肩部?jī)A斜度較大、后背明顯突出,通常還有體胖、軀體厚實(shí)等體態(tài)特征,在著裝上體現(xiàn)為肩背部不貼服且伴有褶皺。

另一方面,對(duì)于銀發(fā)女性而言,日益下垂的胸部和臀部會(huì)造成胸高點(diǎn)下移,腹部堆起的脂肪會(huì)造成臀腰差減少。

因此,在內(nèi)衣設(shè)計(jì)過(guò)程中,中老年的人體尺寸、比例、形態(tài)等才是應(yīng)該反復(fù)思考的因素,而并非簡(jiǎn)單地把內(nèi)衣尺碼加大。

消費(fèi)升級(jí),從“價(jià)格”走向“品質(zhì)”

量子之歌與灼識(shí)咨詢(xún)聯(lián)合發(fā)布的《2023年中國(guó)中老年市場(chǎng)白皮書(shū)》顯示,在日用品購(gòu)買(mǎi)方面,91.9%的受訪者最看重產(chǎn)品質(zhì)量,對(duì)價(jià)格反而沒(méi)有那么敏感。

同時(shí),根據(jù)京東消費(fèi)觀察,作為財(cái)富擁有量最高的群體,銀發(fā)族對(duì)時(shí)尚、科技消費(fèi)的追求較高,呈現(xiàn)出消費(fèi)持續(xù)升級(jí)、種類(lèi)趨向多元化、顏值經(jīng)濟(jì)持續(xù)升溫的特征。

可見(jiàn),產(chǎn)品的高質(zhì)性和時(shí)尚度對(duì)新一代銀發(fā)消費(fèi)者的決策有著重要影響。具體到內(nèi)衣場(chǎng)景下,中老年群體逐漸重視衣物的質(zhì)量、穿感、美觀以及功能,這無(wú)疑會(huì)為中老年內(nèi)衣市場(chǎng)的發(fā)展帶來(lái)新動(dòng)力。 

PART 02  注重面料和版型,舒適、塑形成為賣(mài)點(diǎn)

當(dāng)前,伴隨銀發(fā)一族的購(gòu)買(mǎi)能力提升和穿衣需求變化,內(nèi)衣品牌在面料、材質(zhì)、款式等方面尋求突破,為中老年消費(fèi)者提供了更為豐富多樣的選擇空間。

各類(lèi)面料,提供舒適穿感

時(shí)趣發(fā)布的《2024服裝服飾行業(yè)及營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)報(bào)告發(fā)布》顯示,基于消費(fèi)者的“悅己”趨勢(shì),內(nèi)衣行業(yè)更加聚焦“舒適”賣(mài)點(diǎn)。

對(duì)于中老年人來(lái)說(shuō),由于年齡上升,皮膚彈性降低、皺紋增多,還常常會(huì)出現(xiàn)干燥起皮的現(xiàn)象,對(duì)貼身著裝的反應(yīng)尤為敏感。這樣的皮膚特性讓他們?cè)谶x擇內(nèi)衣面料時(shí)更加謹(jǐn)慎。

目前,市面上所售的中老年內(nèi)衣大多實(shí)現(xiàn)了面料升級(jí),以棉質(zhì)、絲綢、莫代爾等為主,在舒適的基礎(chǔ)上滿足中老年人的不同穿著需求。

在銀發(fā)女士?jī)?nèi)衣板塊,裸感面料是新趨勢(shì)。高科技功能性聚酯擁有強(qiáng)大的快速吸濕功能,能夠避免人體產(chǎn)生汗悶不適,保持干爽舒適體感,已成為文胸界的新寵。

塑形但不束縛,顏值經(jīng)濟(jì)推動(dòng)塑身衣創(chuàng)新

“我很愛(ài)穿裙子,可是年齡增長(zhǎng)后變胖很多,一直瘦不回去,肚子上的贅肉讓我感到很痛苦?!币晃?0+阿姨在小紅書(shū)上分享自己的苦惱。

很顯然,中老年凸肚體身材與標(biāo)準(zhǔn)體之間普遍具有差異性,普通內(nèi)衣無(wú)法滿足其日常塑形需求。

而傳統(tǒng)塑身衣有著束縛感強(qiáng)、支撐條僵硬、面料卷邊等諸多痛點(diǎn),存在“穿著太勒”“影響身體健康”等負(fù)面評(píng)價(jià)。

打造穿著舒適且具有時(shí)尚感的塑身衣,是許多品牌目前的發(fā)力方向。曼妮芬、都市麗人、貓人等知名內(nèi)衣品牌都將中老年塑身內(nèi)衣作為補(bǔ)充產(chǎn)品線,以幫助愛(ài)美的“銀發(fā)族”輕松擁有身體曲線,在社交場(chǎng)合展現(xiàn)自信。

其中,強(qiáng)調(diào)收腹、提臀的高腰褲,備受中老年女性喜愛(ài)。除了通過(guò)高彈紗線、定型膠骨來(lái)多重加壓,以確保能夠顯出腰身外,不少品牌也在舒適度方面下了功夫。

PART 03  創(chuàng)新無(wú)障礙內(nèi)衣,方便穿著和護(hù)理

隨著年齡增長(zhǎng),越來(lái)越多日常生活問(wèn)題凸顯,僅針對(duì)面料、版型進(jìn)行改進(jìn)的常規(guī)內(nèi)衣不能完全滿足老年人的現(xiàn)實(shí)應(yīng)用需求,甚至還可能帶來(lái)障礙和麻煩。

無(wú)障礙內(nèi)衣,是指穿著時(shí)沒(méi)有障礙或障礙較少的內(nèi)衣。在老齡化社會(huì),無(wú)障礙內(nèi)衣的設(shè)計(jì)核心是幫助老人解決日常服裝穿脫與使用中的困難,以達(dá)到省時(shí)省力、方便快捷的目標(biāo)。

目前,市面上的無(wú)障礙內(nèi)衣主要根據(jù)老年人群特點(diǎn)進(jìn)行細(xì)分,分為自理型和護(hù)理型。自理型內(nèi)衣是為了穿衣者的便利,護(hù)理型內(nèi)衣則從方便護(hù)理者照顧的角度進(jìn)行設(shè)計(jì)。

自理型內(nèi)衣

雖然能夠自理,但是大多數(shù)老年人的肢體活動(dòng)性大大降低。因此,從穿脫方便的角度出發(fā),前門(mén)襟開(kāi)口比套頭設(shè)計(jì)更適合老年人。

Ubras、都市麗人、紅豆等品牌均推出了前開(kāi)口設(shè)計(jì)的女士文胸。中老年女性在穿著時(shí),套上內(nèi)衣后可以直接在胸前正手系扣,避免了反手在后背處系扣的麻煩和不舒適。

來(lái)自美國(guó)邁阿密的新創(chuàng)品牌Springrose在傳統(tǒng)前扣式文胸的基礎(chǔ)上更進(jìn)一步,將扣子替換為高彈力魔術(shù)貼,讓老人在輕松獨(dú)立穿衣的同時(shí),也能根據(jù)自己需求靈活調(diào)節(jié)松緊,保證了舒適性。

護(hù)理型內(nèi)衣

護(hù)理型內(nèi)衣在設(shè)計(jì)上注重開(kāi)放式結(jié)構(gòu),主要從護(hù)理人員的角度出發(fā),考量照料的方便,消除常規(guī)服裝在護(hù)理應(yīng)用中的問(wèn)題和障礙。

加拿大品牌Silverts于1930成立,作為首批專(zhuān)注于無(wú)障礙服裝設(shè)計(jì)的公司,Silverts一直為中老年人群提供各類(lèi)無(wú)障礙護(hù)理服,還與1200多家療養(yǎng)院長(zhǎng)期合作,將產(chǎn)品送到有需要的銀發(fā)族手中。

其中,深受銀發(fā)消費(fèi)者喜愛(ài)的產(chǎn)品包括失禁內(nèi)褲和護(hù)理睡衣。

失禁內(nèi)褲分為男款和女款。以男款為例,內(nèi)褲前方和側(cè)面都有易于打開(kāi)的粘貼帶設(shè)計(jì),腰部采用拉絨松緊帶,便于護(hù)理人員輔助入廁。內(nèi)側(cè)還增加了吸收層,能夠快速吸收水分、提供干燥的穿著感。這款兼具舒適性、功能性和尊嚴(yán)性的產(chǎn)品,成為眾多輕中度失禁人士的完美選擇。

護(hù)理睡衣采取背部開(kāi)合以及肩部按扣設(shè)計(jì),無(wú)論老人是坐著、站著或者躺著,護(hù)理人員都能夠在不移動(dòng)老人的情況下,輕松為其穿衣,大大降低了老人的受傷風(fēng)險(xiǎn)。

此外,如果護(hù)理人員需要為老人清洗身體,也不用完全脫掉老人的衣服,僅需打開(kāi)肩部或背部的開(kāi)扣,就可以方便地進(jìn)行清潔,減少了老人脫衣過(guò)程中的不便和不適。

PART 04  科技化新趨勢(shì),打造智能穿戴內(nèi)衣

提到可穿戴設(shè)備時(shí),大多數(shù)人會(huì)想到智能手表、心率監(jiān)測(cè)器。然而,可穿戴設(shè)備市場(chǎng)已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了這些標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品,新興領(lǐng)域正在蓬勃發(fā)展。

其中,智能服裝因能滿足消費(fèi)者健康、工作、娛樂(lè)等個(gè)性化需求,開(kāi)始成為智能行業(yè)研究和探索的熱點(diǎn)。

據(jù)Data Bridge Market Research,2023 年全球智能服裝市場(chǎng)規(guī)模為33.2億美元,預(yù)測(cè)到2031年將達(dá)220.4億美元。在產(chǎn)品種類(lèi)上,內(nèi)衣類(lèi)別預(yù)計(jì)將占據(jù)相當(dāng)大的市場(chǎng)份額。

內(nèi)衣與身體緊密接觸,智能內(nèi)衣可以監(jiān)測(cè)佩戴者的心率和呼吸模式,也能跟蹤溫度和濕度的變化,這讓其成為傳感器收集數(shù)據(jù)的理想場(chǎng)所。

在技術(shù)加持下,智能穿戴內(nèi)衣的市場(chǎng)潛力巨大。許多醫(yī)療健康設(shè)備制造商都在積極尋找智能服飾項(xiàng)目,從健康監(jiān)測(cè)、慢病管理等角度出發(fā),為老年內(nèi)衣行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了新思路。

Skiin:實(shí)現(xiàn)健康監(jiān)測(cè)的智能內(nèi)衣

Myant Health成立于2010年,旗下品牌Skiin致力于通過(guò)智能內(nèi)衣的研發(fā)以及應(yīng)用程序的搭建,來(lái)彌合老年人日常生活和健康監(jiān)測(cè)之間的差距。

首先,老人需在Skiin商店挑選心儀的智能穿戴內(nèi)衣。目前所售的產(chǎn)品有男女士胸帶以及不同款式的女士文胸,尺碼從2XS到3XL,選擇空間大。

按要求穿戴智能內(nèi)衣并下載Skiin Connected Life應(yīng)用程序后,銀發(fā)消費(fèi)者可在手機(jī)端獲取心率、步數(shù)、位置、體溫、呼吸頻率、睡眠時(shí)間等信息,數(shù)據(jù)也將實(shí)時(shí)同步給老人的護(hù)理醫(yī)生,以制定個(gè)性化的健康管理方案。

Siren Socks:助力慢病管理的智能襪子

在快節(jié)奏的現(xiàn)代生活中,糖尿病作為一種全球健康危機(jī)正在悄然蔓延。數(shù)據(jù)顯示,我國(guó)老年糖尿病患病率持續(xù)增長(zhǎng)。

長(zhǎng)期的高血糖將引發(fā)多種機(jī)體損傷,糖尿病足潰瘍(DFU)是糖尿病患者最常見(jiàn),也是最嚴(yán)重、治療成本最高的并發(fā)癥之一。

據(jù)估計(jì),糖尿病患者有四分之一的幾率患上DFU,潰瘍一旦被感染,可能導(dǎo)致壞疽、敗血癥,甚至截肢。因此,預(yù)防和早期發(fā)現(xiàn)DFU可以降低潰瘍和截肢的風(fēng)險(xiǎn)。

Siren Socks通過(guò)監(jiān)測(cè)足部溫度,為患者醫(yī)生提供相關(guān)信息,從而幫助判斷老人足部是否存在受傷的跡象。

此款襪子使用起來(lái)與普通襪子沒(méi)有差別,支持機(jī)洗、無(wú)需充電,老人穿上襪子時(shí)會(huì)自動(dòng)工作,脫下襪子時(shí)會(huì)自動(dòng)關(guān)機(jī),非常方便,不會(huì)帶來(lái)額外的使用負(fù)擔(dān)。

結(jié)語(yǔ)

作為服裝界“最后一塊蛋糕”,內(nèi)衣行業(yè)近年來(lái)吸引了諸多資本的目光,不少玩家都打出了“舒適”概念來(lái)?yè)屨际袌?chǎng)。

但以發(fā)展的眼光來(lái)看,千篇一律的“舒適”玩法難免讓消費(fèi)者產(chǎn)生疲勞,而中老年內(nèi)衣細(xì)分領(lǐng)域尚未受到應(yīng)有的關(guān)注。

AgeClub認(rèn)為,銀發(fā)內(nèi)衣市場(chǎng)在未來(lái)還有更多的想象空間。做好銀發(fā)內(nèi)衣設(shè)計(jì)研發(fā),打磨面料與版型始終是贏得顧客的核心。

在此基礎(chǔ)上,塑造品牌特色,要始終以中老年客戶的需求為導(dǎo)向,或以方便老人及照顧者出發(fā),推出無(wú)障礙內(nèi)衣;或把握科技化帶來(lái)的機(jī)遇,將內(nèi)衣與老年慢病管理、健康監(jiān)測(cè)相結(jié)合,抓住智能賽道的機(jī)會(huì)。

由此可見(jiàn),作為服裝界“最后一塊蛋糕”的內(nèi)衣行業(yè),仍有無(wú)限的銀發(fā)潛力待挖掘。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。

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干貨搶先看:

  1. iiMedia Research數(shù)據(jù)顯示,中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)規(guī)模2027年預(yù)計(jì)可達(dá)2734億元。在銀發(fā)經(jīng)濟(jì)崛起的大勢(shì)之下,以中老年人為目標(biāo)用戶的內(nèi)衣創(chuàng)新會(huì)迎來(lái)新的發(fā)展契機(jī)。
  2. 中老年群體重視衣物質(zhì)量和美感的消費(fèi)觀改變,讓面料升級(jí)、具有塑身效果的銀發(fā)內(nèi)衣成為爆品。
  3. 在升級(jí)材質(zhì)、改進(jìn)款式的基礎(chǔ)上,能夠滿足銀發(fā)消費(fèi)者便捷、健康、監(jiān)測(cè)等個(gè)性化需求的無(wú)障礙內(nèi)衣以及智能穿戴內(nèi)衣,是未來(lái)值得研究和探索的產(chǎn)品趨勢(shì)。

前言

貼身內(nèi)衣市場(chǎng)一直被稱(chēng)為“服裝界的最后一塊蛋糕”,iiMedia Research數(shù)據(jù)顯示,中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)規(guī)模2027年預(yù)計(jì)可達(dá)2734億元。其中,中老年群體的內(nèi)衣消費(fèi)占比持續(xù)增加。

人口老齡化是我國(guó)今后較長(zhǎng)一段時(shí)期的基本國(guó)情。隨著生活水平的提高,老年人對(duì)內(nèi)著服裝的需求越來(lái)越大,要求也越來(lái)越高,銀發(fā)族已經(jīng)成為內(nèi)衣市場(chǎng)不可忽視的消費(fèi)群體。

在銀發(fā)經(jīng)濟(jì)崛起的大勢(shì)之下,以中老年人為目標(biāo)用戶的內(nèi)衣創(chuàng)新會(huì)迎來(lái)新的發(fā)展契機(jī)。

然而,我國(guó)內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)相對(duì)分散,沒(méi)有任何一家品牌稱(chēng)得上真正意義的巨頭。在既分散又同質(zhì)化的市場(chǎng)中,企業(yè)面臨著營(yíng)收和利潤(rùn)下降的問(wèn)題,競(jìng)爭(zhēng)驅(qū)使行業(yè)賽道細(xì)分。

目前,面對(duì)傳統(tǒng)背心、汗衫、三角褲已經(jīng)落伍的困境,大部分品牌要么以“裸感舒適”嘗試出圈,要么針對(duì)年輕女性進(jìn)行時(shí)尚設(shè)計(jì),期待在這條千億賽道中占有一席之地。

但當(dāng)每個(gè)品牌都頭頂“舒適”標(biāo)簽時(shí),它卻成為不再新穎的“基本操作”,銀發(fā)消費(fèi)者更希望能夠購(gòu)買(mǎi)到專(zhuān)為中老年人設(shè)計(jì)的內(nèi)衣“國(guó)貨之光”。

新一輪“大考”已經(jīng)來(lái)臨,品牌們?cè)撊绾巫鞔穑?/p>

面對(duì)需求飆升的千億內(nèi)衣市場(chǎng),以及不斷涌現(xiàn)的新入局者,AgeClub將基于內(nèi)衣消費(fèi)“大軍”——銀發(fā)族的穿衣需求,從渠道現(xiàn)狀、品牌傾向、創(chuàng)新案例等多個(gè)維度,探討銀發(fā)內(nèi)衣市場(chǎng)的未來(lái)演變趨勢(shì)。

PART 01  特殊體型、心智變化驅(qū)動(dòng)銀發(fā)內(nèi)衣革新

內(nèi)衣是一種穿在身體最內(nèi)層以保護(hù)和支撐身體的衣物,通常直接接觸皮膚,旨在提供舒適度、支撐性和保護(hù)性。

從廣義上講,內(nèi)衣包括文胸、內(nèi)褲、家居服、襪子等。按照年齡階段,內(nèi)衣可分為兒童內(nèi)衣、成人內(nèi)衣及中老年內(nèi)衣,中老年內(nèi)衣又可再細(xì)分為男性?xún)?nèi)衣和女性?xún)?nèi)衣。

在銀發(fā)經(jīng)濟(jì)大浪潮之下,我們需要直面的是,中老年內(nèi)衣仍是一塊“短板”。近年來(lái),隨著中老年人群的消費(fèi)需求升級(jí),銀發(fā)內(nèi)衣市場(chǎng)正迎來(lái)革新機(jī)遇。

體型變化,供需存在錯(cuò)位

與其他人群相比,中老年人的體型變化明顯。

一方面,老年人體型呈現(xiàn)塌肩以及駝背的特征,肩部?jī)A斜度較大、后背明顯突出,通常還有體胖、軀體厚實(shí)等體態(tài)特征,在著裝上體現(xiàn)為肩背部不貼服且伴有褶皺。

另一方面,對(duì)于銀發(fā)女性而言,日益下垂的胸部和臀部會(huì)造成胸高點(diǎn)下移,腹部堆起的脂肪會(huì)造成臀腰差減少。

因此,在內(nèi)衣設(shè)計(jì)過(guò)程中,中老年的人體尺寸、比例、形態(tài)等才是應(yīng)該反復(fù)思考的因素,而并非簡(jiǎn)單地把內(nèi)衣尺碼加大。

消費(fèi)升級(jí),從“價(jià)格”走向“品質(zhì)”

量子之歌與灼識(shí)咨詢(xún)聯(lián)合發(fā)布的《2023年中國(guó)中老年市場(chǎng)白皮書(shū)》顯示,在日用品購(gòu)買(mǎi)方面,91.9%的受訪者最看重產(chǎn)品質(zhì)量,對(duì)價(jià)格反而沒(méi)有那么敏感。

同時(shí),根據(jù)京東消費(fèi)觀察,作為財(cái)富擁有量最高的群體,銀發(fā)族對(duì)時(shí)尚、科技消費(fèi)的追求較高,呈現(xiàn)出消費(fèi)持續(xù)升級(jí)、種類(lèi)趨向多元化、顏值經(jīng)濟(jì)持續(xù)升溫的特征。

可見(jiàn),產(chǎn)品的高質(zhì)性和時(shí)尚度對(duì)新一代銀發(fā)消費(fèi)者的決策有著重要影響。具體到內(nèi)衣場(chǎng)景下,中老年群體逐漸重視衣物的質(zhì)量、穿感、美觀以及功能,這無(wú)疑會(huì)為中老年內(nèi)衣市場(chǎng)的發(fā)展帶來(lái)新動(dòng)力。 

PART 02  注重面料和版型,舒適、塑形成為賣(mài)點(diǎn)

當(dāng)前,伴隨銀發(fā)一族的購(gòu)買(mǎi)能力提升和穿衣需求變化,內(nèi)衣品牌在面料、材質(zhì)、款式等方面尋求突破,為中老年消費(fèi)者提供了更為豐富多樣的選擇空間。

各類(lèi)面料,提供舒適穿感

時(shí)趣發(fā)布的《2024服裝服飾行業(yè)及營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)報(bào)告發(fā)布》顯示,基于消費(fèi)者的“悅己”趨勢(shì),內(nèi)衣行業(yè)更加聚焦“舒適”賣(mài)點(diǎn)。

對(duì)于中老年人來(lái)說(shuō),由于年齡上升,皮膚彈性降低、皺紋增多,還常常會(huì)出現(xiàn)干燥起皮的現(xiàn)象,對(duì)貼身著裝的反應(yīng)尤為敏感。這樣的皮膚特性讓他們?cè)谶x擇內(nèi)衣面料時(shí)更加謹(jǐn)慎。

目前,市面上所售的中老年內(nèi)衣大多實(shí)現(xiàn)了面料升級(jí),以棉質(zhì)、絲綢、莫代爾等為主,在舒適的基礎(chǔ)上滿足中老年人的不同穿著需求。

在銀發(fā)女士?jī)?nèi)衣板塊,裸感面料是新趨勢(shì)。高科技功能性聚酯擁有強(qiáng)大的快速吸濕功能,能夠避免人體產(chǎn)生汗悶不適,保持干爽舒適體感,已成為文胸界的新寵。

塑形但不束縛,顏值經(jīng)濟(jì)推動(dòng)塑身衣創(chuàng)新

“我很愛(ài)穿裙子,可是年齡增長(zhǎng)后變胖很多,一直瘦不回去,肚子上的贅肉讓我感到很痛苦?!币晃?0+阿姨在小紅書(shū)上分享自己的苦惱。

很顯然,中老年凸肚體身材與標(biāo)準(zhǔn)體之間普遍具有差異性,普通內(nèi)衣無(wú)法滿足其日常塑形需求。

而傳統(tǒng)塑身衣有著束縛感強(qiáng)、支撐條僵硬、面料卷邊等諸多痛點(diǎn),存在“穿著太勒”“影響身體健康”等負(fù)面評(píng)價(jià)。

打造穿著舒適且具有時(shí)尚感的塑身衣,是許多品牌目前的發(fā)力方向。曼妮芬、都市麗人、貓人等知名內(nèi)衣品牌都將中老年塑身內(nèi)衣作為補(bǔ)充產(chǎn)品線,以幫助愛(ài)美的“銀發(fā)族”輕松擁有身體曲線,在社交場(chǎng)合展現(xiàn)自信。

其中,強(qiáng)調(diào)收腹、提臀的高腰褲,備受中老年女性喜愛(ài)。除了通過(guò)高彈紗線、定型膠骨來(lái)多重加壓,以確保能夠顯出腰身外,不少品牌也在舒適度方面下了功夫。

PART 03  創(chuàng)新無(wú)障礙內(nèi)衣,方便穿著和護(hù)理

隨著年齡增長(zhǎng),越來(lái)越多日常生活問(wèn)題凸顯,僅針對(duì)面料、版型進(jìn)行改進(jìn)的常規(guī)內(nèi)衣不能完全滿足老年人的現(xiàn)實(shí)應(yīng)用需求,甚至還可能帶來(lái)障礙和麻煩。

無(wú)障礙內(nèi)衣,是指穿著時(shí)沒(méi)有障礙或障礙較少的內(nèi)衣。在老齡化社會(huì),無(wú)障礙內(nèi)衣的設(shè)計(jì)核心是幫助老人解決日常服裝穿脫與使用中的困難,以達(dá)到省時(shí)省力、方便快捷的目標(biāo)。

目前,市面上的無(wú)障礙內(nèi)衣主要根據(jù)老年人群特點(diǎn)進(jìn)行細(xì)分,分為自理型和護(hù)理型。自理型內(nèi)衣是為了穿衣者的便利,護(hù)理型內(nèi)衣則從方便護(hù)理者照顧的角度進(jìn)行設(shè)計(jì)。

自理型內(nèi)衣

雖然能夠自理,但是大多數(shù)老年人的肢體活動(dòng)性大大降低。因此,從穿脫方便的角度出發(fā),前門(mén)襟開(kāi)口比套頭設(shè)計(jì)更適合老年人。

Ubras、都市麗人、紅豆等品牌均推出了前開(kāi)口設(shè)計(jì)的女士文胸。中老年女性在穿著時(shí),套上內(nèi)衣后可以直接在胸前正手系扣,避免了反手在后背處系扣的麻煩和不舒適。

來(lái)自美國(guó)邁阿密的新創(chuàng)品牌Springrose在傳統(tǒng)前扣式文胸的基礎(chǔ)上更進(jìn)一步,將扣子替換為高彈力魔術(shù)貼,讓老人在輕松獨(dú)立穿衣的同時(shí),也能根據(jù)自己需求靈活調(diào)節(jié)松緊,保證了舒適性。

護(hù)理型內(nèi)衣

護(hù)理型內(nèi)衣在設(shè)計(jì)上注重開(kāi)放式結(jié)構(gòu),主要從護(hù)理人員的角度出發(fā),考量照料的方便,消除常規(guī)服裝在護(hù)理應(yīng)用中的問(wèn)題和障礙。

加拿大品牌Silverts于1930成立,作為首批專(zhuān)注于無(wú)障礙服裝設(shè)計(jì)的公司,Silverts一直為中老年人群提供各類(lèi)無(wú)障礙護(hù)理服,還與1200多家療養(yǎng)院長(zhǎng)期合作,將產(chǎn)品送到有需要的銀發(fā)族手中。

其中,深受銀發(fā)消費(fèi)者喜愛(ài)的產(chǎn)品包括失禁內(nèi)褲和護(hù)理睡衣。

失禁內(nèi)褲分為男款和女款。以男款為例,內(nèi)褲前方和側(cè)面都有易于打開(kāi)的粘貼帶設(shè)計(jì),腰部采用拉絨松緊帶,便于護(hù)理人員輔助入廁。內(nèi)側(cè)還增加了吸收層,能夠快速吸收水分、提供干燥的穿著感。這款兼具舒適性、功能性和尊嚴(yán)性的產(chǎn)品,成為眾多輕中度失禁人士的完美選擇。

護(hù)理睡衣采取背部開(kāi)合以及肩部按扣設(shè)計(jì),無(wú)論老人是坐著、站著或者躺著,護(hù)理人員都能夠在不移動(dòng)老人的情況下,輕松為其穿衣,大大降低了老人的受傷風(fēng)險(xiǎn)。

此外,如果護(hù)理人員需要為老人清洗身體,也不用完全脫掉老人的衣服,僅需打開(kāi)肩部或背部的開(kāi)扣,就可以方便地進(jìn)行清潔,減少了老人脫衣過(guò)程中的不便和不適。

PART 04  科技化新趨勢(shì),打造智能穿戴內(nèi)衣

提到可穿戴設(shè)備時(shí),大多數(shù)人會(huì)想到智能手表、心率監(jiān)測(cè)器。然而,可穿戴設(shè)備市場(chǎng)已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了這些標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品,新興領(lǐng)域正在蓬勃發(fā)展。

其中,智能服裝因能滿足消費(fèi)者健康、工作、娛樂(lè)等個(gè)性化需求,開(kāi)始成為智能行業(yè)研究和探索的熱點(diǎn)。

據(jù)Data Bridge Market Research,2023 年全球智能服裝市場(chǎng)規(guī)模為33.2億美元,預(yù)測(cè)到2031年將達(dá)220.4億美元。在產(chǎn)品種類(lèi)上,內(nèi)衣類(lèi)別預(yù)計(jì)將占據(jù)相當(dāng)大的市場(chǎng)份額。

內(nèi)衣與身體緊密接觸,智能內(nèi)衣可以監(jiān)測(cè)佩戴者的心率和呼吸模式,也能跟蹤溫度和濕度的變化,這讓其成為傳感器收集數(shù)據(jù)的理想場(chǎng)所。

在技術(shù)加持下,智能穿戴內(nèi)衣的市場(chǎng)潛力巨大。許多醫(yī)療健康設(shè)備制造商都在積極尋找智能服飾項(xiàng)目,從健康監(jiān)測(cè)、慢病管理等角度出發(fā),為老年內(nèi)衣行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了新思路。

Skiin:實(shí)現(xiàn)健康監(jiān)測(cè)的智能內(nèi)衣

Myant Health成立于2010年,旗下品牌Skiin致力于通過(guò)智能內(nèi)衣的研發(fā)以及應(yīng)用程序的搭建,來(lái)彌合老年人日常生活和健康監(jiān)測(cè)之間的差距。

首先,老人需在Skiin商店挑選心儀的智能穿戴內(nèi)衣。目前所售的產(chǎn)品有男女士胸帶以及不同款式的女士文胸,尺碼從2XS到3XL,選擇空間大。

按要求穿戴智能內(nèi)衣并下載Skiin Connected Life應(yīng)用程序后,銀發(fā)消費(fèi)者可在手機(jī)端獲取心率、步數(shù)、位置、體溫、呼吸頻率、睡眠時(shí)間等信息,數(shù)據(jù)也將實(shí)時(shí)同步給老人的護(hù)理醫(yī)生,以制定個(gè)性化的健康管理方案。

Siren Socks:助力慢病管理的智能襪子

在快節(jié)奏的現(xiàn)代生活中,糖尿病作為一種全球健康危機(jī)正在悄然蔓延。數(shù)據(jù)顯示,我國(guó)老年糖尿病患病率持續(xù)增長(zhǎng)。

長(zhǎng)期的高血糖將引發(fā)多種機(jī)體損傷,糖尿病足潰瘍(DFU)是糖尿病患者最常見(jiàn),也是最嚴(yán)重、治療成本最高的并發(fā)癥之一。

據(jù)估計(jì),糖尿病患者有四分之一的幾率患上DFU,潰瘍一旦被感染,可能導(dǎo)致壞疽、敗血癥,甚至截肢。因此,預(yù)防和早期發(fā)現(xiàn)DFU可以降低潰瘍和截肢的風(fēng)險(xiǎn)。

Siren Socks通過(guò)監(jiān)測(cè)足部溫度,為患者醫(yī)生提供相關(guān)信息,從而幫助判斷老人足部是否存在受傷的跡象。

此款襪子使用起來(lái)與普通襪子沒(méi)有差別,支持機(jī)洗、無(wú)需充電,老人穿上襪子時(shí)會(huì)自動(dòng)工作,脫下襪子時(shí)會(huì)自動(dòng)關(guān)機(jī),非常方便,不會(huì)帶來(lái)額外的使用負(fù)擔(dān)。

結(jié)語(yǔ)

作為服裝界“最后一塊蛋糕”,內(nèi)衣行業(yè)近年來(lái)吸引了諸多資本的目光,不少玩家都打出了“舒適”概念來(lái)?yè)屨际袌?chǎng)。

但以發(fā)展的眼光來(lái)看,千篇一律的“舒適”玩法難免讓消費(fèi)者產(chǎn)生疲勞,而中老年內(nèi)衣細(xì)分領(lǐng)域尚未受到應(yīng)有的關(guān)注。

AgeClub認(rèn)為,銀發(fā)內(nèi)衣市場(chǎng)在未來(lái)還有更多的想象空間。做好銀發(fā)內(nèi)衣設(shè)計(jì)研發(fā),打磨面料與版型始終是贏得顧客的核心。

在此基礎(chǔ)上,塑造品牌特色,要始終以中老年客戶的需求為導(dǎo)向,或以方便老人及照顧者出發(fā),推出無(wú)障礙內(nèi)衣;或把握科技化帶來(lái)的機(jī)遇,將內(nèi)衣與老年慢病管理、健康監(jiān)測(cè)相結(jié)合,抓住智能賽道的機(jī)會(huì)。

由此可見(jiàn),作為服裝界“最后一塊蛋糕”的內(nèi)衣行業(yè),仍有無(wú)限的銀發(fā)潛力待挖掘。

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