文｜唐辰同學(xué)

業(yè)內(nèi)外都在追更：王自如被限制高消費(fèi)。

企查查顯示，近日，王自如因未按執(zhí)行通知書(shū)指定的期間履行生效法律文書(shū)確定的給付義務(wù)，被深圳市南山區(qū)人民法院采取限制消費(fèi)措施。根據(jù)案件流程信息，今年1月，王自如已因此案被強(qiáng)制執(zhí)行3383余萬(wàn)元。

該案申請(qǐng)執(zhí)行人為上海曙暉創(chuàng)業(yè)投資中心(有限合伙)，其正是廣東瑾如云海（集團(tuán)）有限公司的投資方，后者是ZEALER的運(yùn)營(yíng)主體公司。

由此可以推測(cè)，王自如的債務(wù)或是在創(chuàng)業(yè)時(shí)，與投資方簽了對(duì)賭協(xié)議，但未能在其任職內(nèi)完成業(yè)績(jī)，承擔(dān)了連帶責(zé)任。2023年6月1日，王自如和背后的廣東瑾如云海（集團(tuán)）有限公司就曾卷入執(zhí)行案件，執(zhí)行標(biāo)的為198.55萬(wàn)元。

根據(jù)公開(kāi)信息，王自如在2021年7月加入格力電器，當(dāng)時(shí)并沒(méi)有披露他的具體工作和職務(wù)。結(jié)合后來(lái)的多方媒體報(bào)道可知，他所在部門隸屬于格力總裁辦及文化培訓(xùn)傳播中心，后者屬于格力的市場(chǎng)部門。他的職位為格力電器渠道改革項(xiàng)目負(fù)責(zé)人，是“格力電器總部領(lǐng)導(dǎo)”。

同年8月，王自如完全從ZEALER退出，辭去廣東瑾如云海（集團(tuán)）有限公司總經(jīng)理、執(zhí)行董事職務(wù)，不再擔(dān)任法人代表。一個(gè)細(xì)節(jié)是，王自如的微博更新停留在2021年6月，其認(rèn)證信息還是ZEALER創(chuàng)始人&CEO。

加入格力電器后，王自如極少以個(gè)人身份出現(xiàn)在公眾視野。但凡公開(kāi)露面，他的名字常常與格力董事長(zhǎng)董明珠捆綁在一起。比如廣為流傳的是去年11月，王自如以格力電器渠道改革項(xiàng)目負(fù)責(zé)人的身份，陪同董明珠一起接受某檔衛(wèi)視節(jié)目采訪。

在對(duì)話中，王自如回答主持人提問(wèn)時(shí)說(shuō)，“我沒(méi)有看過(guò)格力給我的工資條”“我就看她（董明珠）怎么開(kāi)會(huì)，我聽(tīng)她每天講什么、做什么，我都覺(jué)得是一件很幸福的事?！?/p>

從電視鏡頭可以看出，董明珠很喜歡這個(gè)“30來(lái)歲”年輕人的表態(tài)，聽(tīng)完喜笑顏開(kāi)。這段采訪也給董明珠、格力電器帶來(lái)諸多非議。當(dāng)時(shí)，格力電器就向公安機(jī)關(guān)報(bào)案，表示多個(gè)自媒體為獲取流量，惡意剪輯、使用低俗污穢言辭，侮辱誹謗公司高管。

其中，就有獵豹移動(dòng)董事長(zhǎng)傅盛，他在朋友圈公開(kāi)炮轟王自如“吃軟飯”。有所謂知情人士稱，傅盛和王自如此前應(yīng)該沒(méi)有什么過(guò)節(jié)，“我覺(jué)得是看不慣”。次日，傅盛刪除罵人內(nèi)容，并稱在朋友圈罵人不對(duì)。

這番操作，不禁把輿論的風(fēng)向帶到王自如曾經(jīng)的天使投資人雷軍身上，猜測(cè)傅盛是否在傳達(dá)雷軍的某種態(tài)度。一方面，王自如在創(chuàng)辦ZEALER之初，就拿到雷軍旗下順為資本的200萬(wàn)元天使投資，出讓25%股份，估值800萬(wàn)元?！敦?cái)經(jīng)》文章曾評(píng)論，雷軍是傅盛職業(yè)生涯中“很重要的人”，身兼朋友、導(dǎo)師、股東和偶像等多重身份。

另外一方面，雷軍與董明珠，小米與格力電器存在著事實(shí)上的競(jìng)爭(zhēng)。比如2013年，雷軍和董明珠在央視設(shè)下10億元的天價(jià)賭局。

順為資本在2017年從ZEALER退股，而雷軍與董明珠的比賽延續(xù)到今天，這個(gè)插曲是否確實(shí)與雷軍有關(guān)，已經(jīng)很難求證。但董明珠與王自如，霸道女總裁和網(wǎng)紅小鮮肉的傳聞，在吃瓜群眾的飯桌上，永遠(yuǎn)是新鮮的談資。

更早之前的2023年2月，一則關(guān)于董明珠與公司某男高管談戀愛(ài)的消息流傳出來(lái)，話題焦點(diǎn)直指王自如。在隨后的媒體采訪中，董明珠主動(dòng)提及并回應(yīng)這則“緋聞”。她說(shuō)，“（完全是）捏造出來(lái)的，沒(méi)有任何依據(jù)的東西，就為了博人眼球，為了賺那么一點(diǎn)錢?！倍髦檫€直斥：“低級(jí)、下流、無(wú)聊！用這幾個(gè)詞形容也不為過(guò)。”

董明珠對(duì)王自如的器重，與她需要借助外部力量進(jìn)行改革有關(guān)。據(jù)董明珠所述，她與王自如相識(shí)多年，只是中間斷了聯(lián)絡(luò)，后因一次京東直播的偶然機(jī)會(huì)才重新聯(lián)系上。這個(gè)“偶然機(jī)會(huì)”指的是2020年5月格力入駐京東十周年慶直播，那正是董明珠大刀闊斧進(jìn)行渠道改革的年份。

王自如成為董明珠推動(dòng)線下渠道改革的“尖刀”。這被格力經(jīng)銷商一眼看破，有經(jīng)銷商人士認(rèn)為，格力電器的中高層實(shí)權(quán)人物，是沒(méi)有人愿意出來(lái)負(fù)責(zé)渠道改革的。因?yàn)椤皣?yán)格意義上來(lái)看，這是一個(gè)得罪人的活兒?！?/p>

“如果把格力總部理解為中央的話，我們這些經(jīng)銷商就好似諸侯。得罪經(jīng)銷商后果就是四個(gè)字，死路一條?！?/p>

財(cái)聯(lián)社提到，2023年，王自如在為經(jīng)銷商宣講格力新?tīng)I(yíng)銷模式時(shí)，就有經(jīng)銷商人士私下吐槽，“不要顧眼前利益？有點(diǎn)家底的經(jīng)銷商還能顧大局，那還有很多在盈虧線上掙扎的經(jīng)銷商，不顧眼前利益可能第二年就扛不過(guò)去了?！?/p>

據(jù)這位經(jīng)銷商人士透露，某地方銷售公司老總對(duì)王自如的評(píng)價(jià)“很不友好”，“所以說(shuō)王自如已經(jīng)得罪不少人?！?/p>

甚至有格力某省級(jí)經(jīng)銷商和媒體打賭，“我?guī)缀蹩梢源_定他（王自如）在董明珠退休之前就會(huì)提離職?！薄拔铱梢院湍愦騻€(gè)賭，1-2年之內(nèi)他就會(huì)離職了?！痹谒劾?，王自如在格力電器的職業(yè)生涯或難以長(zhǎng)久。

但目前來(lái)看，王自如在格力電器的地位還很穩(wěn)固。對(duì)于王自如的渠道改革工作，董明珠曾給予高度評(píng)價(jià)：“他（王自如）根本不是在一個(gè)起跑線上，不能把他們（格力電器招納的網(wǎng)紅）雷同，（當(dāng)成）跟他們是一個(gè)級(jí)別的。”

面對(duì)外界的質(zhì)疑，董明珠也明確表示：“他（王自如）不是說(shuō)到格力來(lái)是蹭流量，到格力來(lái)?yè)埔话?，他不是的。?/p>

董明珠的力挺，或許是王自如不看格力工資條的底氣。但限高消息傳出來(lái)后，不少王自如的前數(shù)碼測(cè)評(píng)同行站出來(lái)揶揄，現(xiàn)在該看看格力的工資條了，看看董明珠開(kāi)的工資條，夠還債么？在這部分“冤家”同行看來(lái)，王自如是ZEALER做不下去，才選擇去格力撈一把還債。

也有頭部科技博主說(shuō)得實(shí)在，王自如當(dāng)年真的是天花板級(jí)的存在，沒(méi)有任何對(duì)手，他參加一場(chǎng)發(fā)布會(huì)的出場(chǎng)費(fèi)就高達(dá)60萬(wàn)。若放在今天商業(yè)環(huán)境這么成熟的情況下，一年收入幾個(gè)小目標(biāo)都很輕松。他去格力，不是為了錢，而是想有更大層面的提升。實(shí)際上，他骨子里瞧不起自媒體，還是想做企業(yè)家。他在某年的V峰會(huì)上，上臺(tái)說(shuō)的第一句話就是：請(qǐng)不要叫我大V，我是ZEALER創(chuàng)始人。

如果王自如內(nèi)心確有這樣的沖動(dòng)，那必定離不開(kāi)羅永浩的“刺激”。2014年，對(duì)二人來(lái)說(shuō)，都是非常關(guān)鍵的一年。這一年，王自如連續(xù)拿到順為資本（雷軍）、OPPO、金立、步步高四家的融資，估值高達(dá)6700萬(wàn)元，成為數(shù)碼評(píng)測(cè)領(lǐng)域的頭部機(jī)構(gòu)。羅永浩則創(chuàng)業(yè)錘子科技，在2014年5月20日發(fā)布旗下首款智能手機(jī)錘子T1。

王自如在第一時(shí)間對(duì)其進(jìn)行評(píng)測(cè)，指出該款手機(jī)的一些缺陷。這個(gè)時(shí)期，正是王自如的高光時(shí)期，粉絲眾多。這個(gè)評(píng)測(cè)結(jié)果，對(duì)錘子手機(jī)來(lái)說(shuō)，簡(jiǎn)直要命，甚至可以導(dǎo)致羅永浩“出師未捷身先死”。

羅永浩直接反擊，王自如的評(píng)測(cè)內(nèi)容存在大量的錯(cuò)誤和偏頗。雙方還在優(yōu)酷的撮合下，進(jìn)行了一場(chǎng)長(zhǎng)達(dá)3個(gè)小時(shí)的公開(kāi)辯論，被戲稱為互聯(lián)網(wǎng)第一約架。辯論中，羅永浩“穩(wěn)準(zhǔn)狠”的拿捏住王自如的命門，一度讓后者啞口無(wú)言。曾有人計(jì)算過(guò)，羅永浩有69次打斷了王自如的發(fā)言，王自如說(shuō)了138個(gè)“OK”。

不少金句流傳甚廣，比如“如果你被包養(yǎng)了，就不要談什么獨(dú)立人格”、“我說(shuō)你信息來(lái)源，你說(shuō)保密這不是耍流氓嗎”，用來(lái)嘲諷王自如標(biāo)榜的所謂“獨(dú)立、客觀、第三方”，影響到評(píng)測(cè)的客觀性、公正性。

這場(chǎng)辯論沒(méi)有贏家。羅永浩贏了氣場(chǎng)，卻輸了觀眾。王自如和ZEALER就此受到流量的反噬，口碑也急轉(zhuǎn)直下。其后來(lái)的發(fā)展路線也發(fā)生變化，直到2021年加入格力電器，轉(zhuǎn)身為職業(yè)高管，在企業(yè)家的路線上狂奔。

即便說(shuō)，“行業(yè)冥燈”羅永浩掐掉了王自如的網(wǎng)紅夢(mèng)，也不太過(guò)分。多年后，王自如也似乎在復(fù)刻羅永浩，演繹自如版的“真還傳”。

2014年8月28日凌晨，王自如和羅永浩的辯論之后，其女友@戚麟Lynn 在微博上發(fā)了一篇關(guān)于王自如的文章，文中多次重復(fù)一句話，“是啊，過(guò)了這段時(shí)間就好了”。

很多人評(píng)論說(shuō)這是苦情牌，但王自如的真實(shí)生活狀態(tài)也被展示出來(lái)。她也提到，王自如面對(duì)生活窘境，不得不做出“接受投資”的決定?！爸两襁€記得難養(yǎng)（王自如）在拿到第一筆廠家投資的時(shí)候跟我說(shuō)：‘我只是想要活下去’?！?/p>

再翻開(kāi)王自如的百科查看，王自如出生于1988年，今年剛好本命年。對(duì)于在格力電器這段“旅程”，或許也是可以如此解釋。

參考資料：

財(cái)聯(lián)社，《格力渠道改革的“王自如時(shí)間”》