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瑞幸回應(yīng)40萬(wàn)張光柵卡售罄:聯(lián)名《黑神話·悟空》為何火出圈?

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瑞幸回應(yīng)40萬(wàn)張光柵卡售罄:聯(lián)名《黑神話·悟空》為何火出圈?

瑞幸為什么和《黑神話:悟空》合作?

文 | FBIF食品飲料創(chuàng)新 Abby

編輯 | Bobo

“男性購(gòu)買力今早顛覆團(tuán)隊(duì)認(rèn)知了?!比鹦铱Х仁紫鲩L(zhǎng)官(CGO)楊飛在朋友圈感慨。

8月19日,瑞幸上線了與國(guó)產(chǎn)3A游戲《黑神話:悟空》合作的聯(lián)名活動(dòng),其中包括黑神話騰云美式咖啡及周邊產(chǎn)品。

瑞幸聯(lián)名《黑神話·悟空》活動(dòng)周邊;圖片來(lái)源:瑞幸

周邊產(chǎn)品包含一張黑神話A4光柵卡,1款手提袋和三款杯套。消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品即可獲得杯套和手提袋,而聯(lián)名光柵卡則需要購(gòu)買指定套餐才可獲得。

就為了搶這一張光柵卡,有網(wǎng)友早上6點(diǎn)多就到瑞幸門口“蹲點(diǎn)”,而瑞幸門店7點(diǎn)才開始營(yíng)業(yè)。

圖片來(lái)源:小紅書

還有提前做好攻略,規(guī)劃好不同時(shí)間段營(yíng)業(yè)的瑞幸門店,給自己留有足夠買到光柵卡的機(jī)會(huì),最后成功將全套周邊產(chǎn)品收入囊中。

圖片來(lái)源:小紅書

還有網(wǎng)友在直播間買到了聯(lián)名套餐,到現(xiàn)場(chǎng)核銷時(shí)卻出現(xiàn)商品券無(wú)法核銷的問(wèn)題。

圖片來(lái)源:小紅書

瑞幸這次聯(lián)名活動(dòng)火爆程度可見一斑。楊飛朋友圈發(fā)文稱:“全國(guó)周邊秒售罄,差點(diǎn)系統(tǒng)崩潰。”

FBIF在上海閔行區(qū)在隨機(jī)走訪了5家瑞幸門店,包括3家靠近寫字樓門店、1家小區(qū)門店以及1家商場(chǎng)內(nèi)門店,詢問(wèn)聯(lián)名活動(dòng)情況。多數(shù)門店都提到,活動(dòng)上線一小時(shí)左右,聯(lián)名光柵卡就沒(méi)了,不過(guò)聯(lián)名杯套和手提袋依然還有。

“我們店內(nèi)就5張光柵卡,一下子就沒(méi)了。這次聯(lián)名活動(dòng)真的特別火,早上還有一個(gè)顧客因?yàn)闆](méi)有買到光柵卡很是懊惱。”上海閔行區(qū)某家瑞幸店員對(duì)FBIF說(shuō)。

據(jù)FBIF采訪瑞幸高層了解到,此次聯(lián)名光柵卡預(yù)計(jì)平均每店投放20份,共計(jì)約40萬(wàn)份?!拔覀兊拇_考慮到了(這次聯(lián)名活動(dòng))消費(fèi)群體主力是男性,預(yù)計(jì)也會(huì)火爆,但現(xiàn)在看來(lái),的確是投放少了?!?/p>

8月19日下午1點(diǎn),瑞幸官方微博發(fā)出“補(bǔ)貨通知”。

為什么瑞幸此次聯(lián)名活動(dòng)的熱度會(huì)“超預(yù)期”?

首先是這一次的周邊產(chǎn)品,除了常規(guī)的杯套和印花手提袋外,還有一張黑神話A4光柵卡,也被稱作3D海報(bào)。

據(jù)了解,這款聯(lián)名周邊肉眼就可看到3D效果。盡管瑞幸并未透露其制作成本,但在“補(bǔ)貨通知”中就提到,此次周邊制作要求精良,只能通過(guò)肉眼才能看到3D效果,因此預(yù)估制作需要約15天。

黑神話A4光柵卡;圖片來(lái)源:瑞幸

另一點(diǎn)在于合作的《黑神話·悟空》是一款國(guó)產(chǎn)3A游戲,即開發(fā)成本高,開發(fā)周期長(zhǎng),消耗的資源多的游戲。

2020年,《黑神話:悟空》背后制作團(tuán)隊(duì)“游戲科學(xué)”在游戲還并未能正式推出之時(shí),僅靠一段半實(shí)機(jī)半CG的宣傳片,就引爆了游戲圈。宣傳片發(fā)布當(dāng)天在B站播放量就近千萬(wàn),同時(shí)在看人數(shù)也超過(guò)3萬(wàn)人。目前,該宣傳片在B站播放量5700多萬(wàn)次播放量。

“未見其身便聞其聲”,《黑神話:悟空》爆火的原因就在于的制作,內(nèi)容上托生于中國(guó)傳統(tǒng)大IP《西游記》。其第一個(gè)宣傳片下的高贊評(píng)論這樣寫到:我在埃及當(dāng)刺客,在異世界當(dāng)獵魔人,當(dāng)獵龍者,當(dāng)騎士,什么都當(dāng)了?,F(xiàn)在我終于看到了一絲希望,我能回自己國(guó)家的異世界當(dāng)猴哥。

B站《黑神話:悟空》首條宣傳片網(wǎng)友秒評(píng);圖片來(lái)源:B站

據(jù)瑞幸高層透露,瑞幸團(tuán)隊(duì)很早也關(guān)注到了《黑神話:悟空》。早在這次聯(lián)名合作前的三四個(gè)月,瑞幸就已經(jīng)開始和“游戲科學(xué)”溝通合作事宜?!埃ㄓ螒蚩茖W(xué))團(tuán)隊(duì)也專門為瑞幸做了KA(卡片)?!?/p>

至于為什么會(huì)選擇和《黑神話:悟空》合作,該高層表示:

其一,“黑神話”的概念與瑞幸咖啡主推的黑咖啡產(chǎn)品非常契合,瑞幸咖啡也為此聯(lián)名活動(dòng)推出了定制款新品“黑神話騰云美式”;

其次,作為行業(yè)領(lǐng)先的中國(guó)咖啡品牌,瑞幸咖啡非常希望借此機(jī)會(huì)支持中國(guó)首款3A國(guó)風(fēng)游戲大作,共同向世界傳遞中國(guó)文化,講好中國(guó)故事。

瑞幸“黑神話騰云美式”產(chǎn)品;圖片來(lái)源:瑞幸

8月20日上午10點(diǎn),《黑神話:悟空》正式在全球上線。當(dāng)日,從游戲上線開始即登榜微博熱搜第一,且持續(xù)了一上午,#黑神話悟空#話題閱讀量高達(dá)15.2億次。同樣,在前一天上線的瑞幸聯(lián)名活動(dòng)也位居多個(gè)社交媒體討論熱度榜單,#瑞幸 黑神話悟空#微博話題閱讀量已超過(guò)2200萬(wàn)次,#瑞幸黑神話周邊補(bǔ)貨通知#閱讀量也接近300萬(wàn)次。

與《黑神話:悟空》聯(lián)名后,瑞幸的跨界聯(lián)名版圖已經(jīng)從動(dòng)漫、酒、電視劇……拓展到了游戲上,那瑞幸的下一次聯(lián)名,又會(huì)是什么呢?

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。

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瑞幸回應(yīng)40萬(wàn)張光柵卡售罄:聯(lián)名《黑神話·悟空》為何火出圈?

瑞幸為什么和《黑神話:悟空》合作?

文 | FBIF食品飲料創(chuàng)新 Abby

編輯 | Bobo

“男性購(gòu)買力今早顛覆團(tuán)隊(duì)認(rèn)知了。”瑞幸咖啡首席增長(zhǎng)官(CGO)楊飛在朋友圈感慨。

8月19日,瑞幸上線了與國(guó)產(chǎn)3A游戲《黑神話:悟空》合作的聯(lián)名活動(dòng),其中包括黑神話騰云美式咖啡及周邊產(chǎn)品。

瑞幸聯(lián)名《黑神話·悟空》活動(dòng)周邊;圖片來(lái)源:瑞幸

周邊產(chǎn)品包含一張黑神話A4光柵卡,1款手提袋和三款杯套。消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品即可獲得杯套和手提袋,而聯(lián)名光柵卡則需要購(gòu)買指定套餐才可獲得。

就為了搶這一張光柵卡,有網(wǎng)友早上6點(diǎn)多就到瑞幸門口“蹲點(diǎn)”,而瑞幸門店7點(diǎn)才開始營(yíng)業(yè)。

圖片來(lái)源:小紅書

還有提前做好攻略,規(guī)劃好不同時(shí)間段營(yíng)業(yè)的瑞幸門店,給自己留有足夠買到光柵卡的機(jī)會(huì),最后成功將全套周邊產(chǎn)品收入囊中。

圖片來(lái)源:小紅書

還有網(wǎng)友在直播間買到了聯(lián)名套餐,到現(xiàn)場(chǎng)核銷時(shí)卻出現(xiàn)商品券無(wú)法核銷的問(wèn)題。

圖片來(lái)源:小紅書

瑞幸這次聯(lián)名活動(dòng)火爆程度可見一斑。楊飛朋友圈發(fā)文稱:“全國(guó)周邊秒售罄,差點(diǎn)系統(tǒng)崩潰?!?/p>

FBIF在上海閔行區(qū)在隨機(jī)走訪了5家瑞幸門店,包括3家靠近寫字樓門店、1家小區(qū)門店以及1家商場(chǎng)內(nèi)門店,詢問(wèn)聯(lián)名活動(dòng)情況。多數(shù)門店都提到,活動(dòng)上線一小時(shí)左右,聯(lián)名光柵卡就沒(méi)了,不過(guò)聯(lián)名杯套和手提袋依然還有。

“我們店內(nèi)就5張光柵卡,一下子就沒(méi)了。這次聯(lián)名活動(dòng)真的特別火,早上還有一個(gè)顧客因?yàn)闆](méi)有買到光柵卡很是懊惱。”上海閔行區(qū)某家瑞幸店員對(duì)FBIF說(shuō)。

據(jù)FBIF采訪瑞幸高層了解到,此次聯(lián)名光柵卡預(yù)計(jì)平均每店投放20份,共計(jì)約40萬(wàn)份?!拔覀兊拇_考慮到了(這次聯(lián)名活動(dòng))消費(fèi)群體主力是男性,預(yù)計(jì)也會(huì)火爆,但現(xiàn)在看來(lái),的確是投放少了。”

8月19日下午1點(diǎn),瑞幸官方微博發(fā)出“補(bǔ)貨通知”。

為什么瑞幸此次聯(lián)名活動(dòng)的熱度會(huì)“超預(yù)期”?

首先是這一次的周邊產(chǎn)品,除了常規(guī)的杯套和印花手提袋外,還有一張黑神話A4光柵卡,也被稱作3D海報(bào)。

據(jù)了解,這款聯(lián)名周邊肉眼就可看到3D效果。盡管瑞幸并未透露其制作成本,但在“補(bǔ)貨通知”中就提到,此次周邊制作要求精良,只能通過(guò)肉眼才能看到3D效果,因此預(yù)估制作需要約15天。

黑神話A4光柵卡;圖片來(lái)源:瑞幸

另一點(diǎn)在于合作的《黑神話·悟空》是一款國(guó)產(chǎn)3A游戲,即開發(fā)成本高,開發(fā)周期長(zhǎng),消耗的資源多的游戲。

2020年,《黑神話:悟空》背后制作團(tuán)隊(duì)“游戲科學(xué)”在游戲還并未能正式推出之時(shí),僅靠一段半實(shí)機(jī)半CG的宣傳片,就引爆了游戲圈。宣傳片發(fā)布當(dāng)天在B站播放量就近千萬(wàn),同時(shí)在看人數(shù)也超過(guò)3萬(wàn)人。目前,該宣傳片在B站播放量5700多萬(wàn)次播放量。

“未見其身便聞其聲”,《黑神話:悟空》爆火的原因就在于的制作,內(nèi)容上托生于中國(guó)傳統(tǒng)大IP《西游記》。其第一個(gè)宣傳片下的高贊評(píng)論這樣寫到:我在埃及當(dāng)刺客,在異世界當(dāng)獵魔人,當(dāng)獵龍者,當(dāng)騎士,什么都當(dāng)了?,F(xiàn)在我終于看到了一絲希望,我能回自己國(guó)家的異世界當(dāng)猴哥。

B站《黑神話:悟空》首條宣傳片網(wǎng)友秒評(píng);圖片來(lái)源:B站

據(jù)瑞幸高層透露,瑞幸團(tuán)隊(duì)很早也關(guān)注到了《黑神話:悟空》。早在這次聯(lián)名合作前的三四個(gè)月,瑞幸就已經(jīng)開始和“游戲科學(xué)”溝通合作事宜?!埃ㄓ螒蚩茖W(xué))團(tuán)隊(duì)也專門為瑞幸做了KA(卡片)?!?/p>

至于為什么會(huì)選擇和《黑神話:悟空》合作,該高層表示:

其一,“黑神話”的概念與瑞幸咖啡主推的黑咖啡產(chǎn)品非常契合,瑞幸咖啡也為此聯(lián)名活動(dòng)推出了定制款新品“黑神話騰云美式”;

其次,作為行業(yè)領(lǐng)先的中國(guó)咖啡品牌,瑞幸咖啡非常希望借此機(jī)會(huì)支持中國(guó)首款3A國(guó)風(fēng)游戲大作,共同向世界傳遞中國(guó)文化,講好中國(guó)故事。

瑞幸“黑神話騰云美式”產(chǎn)品;圖片來(lái)源:瑞幸

8月20日上午10點(diǎn),《黑神話:悟空》正式在全球上線。當(dāng)日,從游戲上線開始即登榜微博熱搜第一,且持續(xù)了一上午,#黑神話悟空#話題閱讀量高達(dá)15.2億次。同樣,在前一天上線的瑞幸聯(lián)名活動(dòng)也位居多個(gè)社交媒體討論熱度榜單,#瑞幸 黑神話悟空#微博話題閱讀量已超過(guò)2200萬(wàn)次,#瑞幸黑神話周邊補(bǔ)貨通知#閱讀量也接近300萬(wàn)次。

與《黑神話:悟空》聯(lián)名后,瑞幸的跨界聯(lián)名版圖已經(jīng)從動(dòng)漫、酒、電視劇……拓展到了游戲上,那瑞幸的下一次聯(lián)名,又會(huì)是什么呢?

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。