8月21日盤后晚間，舍得酒業(yè)股份有限公司（SH600702，以下簡稱“舍得酒業(yè)”）披露2024年半年度報告。報告顯示，舍得酒業(yè)2024年上半年實現(xiàn)營業(yè)收入32.71億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤5.91億元。
今年上半年，宏觀經(jīng)濟周期和白酒行業(yè)周期“雙期”疊加，給酒業(yè)經(jīng)營帶來傳導效應，酒企普遍進入階段性筑底期。在此階段，舍得酒業(yè)通過淡季主動調(diào)整，穩(wěn)定基本盤，抵御行業(yè)周期波動。針對白酒市場面臨的庫存壓力，舍得酒業(yè)通過主動“控量穩(wěn)價”策略，助力渠道階段性去庫存，保持渠道健康。同時，大力推動老酒賽道團標建設，以標準倡導者之姿進一步夯實老酒賽道的領先優(yōu)勢。
淡季主動調(diào)整，提振發(fā)展質(zhì)量
2024年上半年，白酒行業(yè)深度調(diào)整的“坡度”更為明顯，“雙期”疊加造就的市場形勢更為復雜，特別是在二季度淡季，消費需求偏弱，酒企聚焦經(jīng)營補足短板，淡季經(jīng)營節(jié)奏有所控制，行業(yè)整體增長曲線變得更為平緩。
就上半年的經(jīng)營情況來看，舍得酒業(yè)也呈現(xiàn)出了明顯的主動調(diào)整節(jié)奏、聚焦經(jīng)營的態(tài)勢。通過沉潛深耕品質(zhì)、渠道和市場，舍得酒業(yè)在企穩(wěn)的同時，也為長遠發(fā)展筑牢基本盤。
在品質(zhì)方面，舍得酒業(yè)堅守極致的產(chǎn)品主義，聚焦提升產(chǎn)品品質(zhì)。
一方面，以科創(chuàng)引領，繼續(xù)提升生態(tài)老酒品質(zhì)。中報顯示，今年上半年，舍得酒業(yè)研發(fā)費用達0.49億元。
另一方面，舍得酒業(yè)加大投入基酒半成品的生產(chǎn)，用于長期儲存和淬煉品質(zhì)老酒，保障老酒核心競爭力。隨著投入超70億元的增產(chǎn)擴能項目有效推進，舍得酒業(yè)老酒規(guī)模正逐年增加，至今已經(jīng)積累十余萬噸優(yōu)質(zhì)老基酒。這種錨定未來的價值投資，也在一定程度上導致了存貨金額的增加。
在銷售端，2024年上半年，受經(jīng)濟環(huán)境的影響，次高端白酒商務需求不及預期，宴席持續(xù)增長但體量尚小，舍得酒業(yè)傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)品品味舍得處于階段性去庫存階段。堅持長期主義，舍得酒業(yè)積極協(xié)助經(jīng)銷商全力提升動銷，通過主動“控量穩(wěn)價”策略，希望以階段性調(diào)整獲得更加健康、長遠的發(fā)展，經(jīng)銷商數(shù)量和全國化進程繼續(xù)提升。
根據(jù)中報，今年上半年批發(fā)代理銷售收入27.30億元；經(jīng)銷商數(shù)量達2809家，較2023年末增加154家。同時，舍得酒業(yè)省內(nèi)外高占有基地市場持續(xù)擴大，其中，省內(nèi)市場銷售收入9.10億元，省外市場銷售收入20.76億元。
在市場端，舍得酒業(yè)聚焦消費場景，優(yōu)先保障一線銷售，提高市場開拓的投入產(chǎn)出率。
上半年，舍得酒業(yè)重點發(fā)力宴席場景，舍得酒、沱牌酒宴席數(shù)量同期均實現(xiàn)兩位數(shù)增長。在品味舍得保持穩(wěn)健銷售的同時，舍之道、沱牌特級T68、沱牌窖齡特曲等產(chǎn)品同比銷售增幅明顯。
根據(jù)中報，上半年普通酒銷售收入3.84億元，中高檔產(chǎn)品銷售收入26.01億元。
此外，全球化方面，依托復星資源賦能，舍得酒業(yè)業(yè)務布局34個國家和地區(qū)，并開展亞洲經(jīng)銷商回廠游，實現(xiàn)從走出去到走進來的突破。
白酒營銷專家蔡學飛表示，處在行業(yè)深度調(diào)整壓力之下，舍得酒業(yè)主動調(diào)整節(jié)奏，將重心聚焦于品質(zhì)提升、渠道拓展以及市場培育等關鍵環(huán)節(jié)，展現(xiàn)了對行業(yè)的敏銳洞察和堅定信心。這些關鍵環(huán)節(jié)的提升，將進一步鞏固其發(fā)展基石，為持續(xù)強化品牌競爭優(yōu)勢奠定堅實基礎。
標準引領，強化三大優(yōu)勢構建，鍛造發(fā)展韌性
中國酒業(yè)協(xié)會《2024中國白酒市場中期研究報告》指出，2023-2024年白酒行業(yè)強集中、強分化的發(fā)展態(tài)勢愈發(fā)顯著,市場進入轉(zhuǎn)型期，酒類消費進入理性時代。產(chǎn)業(yè)向優(yōu)勢產(chǎn)區(qū)、優(yōu)勢企業(yè)、優(yōu)勢品牌集中的趨勢愈加明顯。
作為底蘊深厚的中國名酒企業(yè)，舍得酒業(yè)堅持以長期主義打造企業(yè)價值，以老酒戰(zhàn)略為核心穩(wěn)固護城河，注重強化標準、戰(zhàn)略、品牌三大優(yōu)勢構建，與新一輪行業(yè)調(diào)整方向不謀而合。
今年上半年，舍得酒業(yè)錨定生態(tài)釀酒和壇貯老酒兩大核心優(yōu)勢，倡導、推動、參與的《壇貯老酒（濃香型白酒）》《生態(tài)釀酒評價規(guī)范 白酒企業(yè)》等團標順利通過審查，并均于2024年7月順利發(fā)布，使舍得酒業(yè)在老酒品類實現(xiàn)從“開創(chuàng)”到“引領”的角色轉(zhuǎn)化。
作為行業(yè)標準的倡導者，舍得酒業(yè)的品牌護城河進一步加寬，在生態(tài)釀酒和壇貯老酒領域的競爭優(yōu)勢進一步擴大。
而標準的形成，則源于舍得酒業(yè)長期在老酒領域的實踐和自2019年在業(yè)內(nèi)率先提出的老酒戰(zhàn)略。
老酒戰(zhàn)略的深入實施讓舍得酒業(yè)實現(xiàn)了從發(fā)展質(zhì)量、品質(zhì)提升、品牌影響力、“履責”軟實力大增等的全方位提升，至2023年，5年營收增長44億元、營收增長率達167.2%。
隨著老酒市場的規(guī)模擴大，在7月初，舍得酒業(yè)宣布升級進入老酒戰(zhàn)略2.0階段，提出持續(xù)強化老酒標準體系、老酒生產(chǎn)技術支撐體系、老酒科創(chuàng)體系、老酒表達體系建設，構建“標準領先、認知優(yōu)勢、支撐優(yōu)勢、體驗優(yōu)勢”，夯實“壇貯老酒市場化的開創(chuàng)者、引領者形象”，為企業(yè)未來發(fā)展明確了目標、指明了路徑和方向。
在老酒戰(zhàn)略的指引下，今年舍得酒業(yè)更加聚焦C端、聚焦消費者體驗，“舍得酒，每一瓶都是老酒”的價值認知持續(xù)深入人心。
上半年，通過攜手婚博會、藝術展、高爾夫球等活動，舍得酒業(yè)跨界推廣老酒品鑒，讓更多消費者親口品鑒舍得老酒，感受舍得老酒的飲用價值、社交價值和文化價值；通過牽手央視開年大劇《大江大河之歲月如歌》，收視率8次破3；邀約張海迪、游本昌、譚詠麟、吳敏霞等時代先鋒人物現(xiàn)身《舍得智慧人物》第六季，多維詮釋舍得智慧，再創(chuàng)關注新高，六季總曝光量突破257億次。
同時，沱牌全新品牌口號“暢銷50億瓶的經(jīng)典名酒”在春糖與消費者見面，進一步推進了品牌的喚醒和煥新，在消費理性時代，加速經(jīng)典名酒復蘇。數(shù)據(jù)顯示，2024年舍得、沱牌雙品牌價值已突破1700億元。
在線上，舍得酒業(yè)加強直達C端的電商渠道推廣，電商銷售收入2.56億元，保持增長態(tài)勢。其中，龍年舍得生肖酒銷售同比增長27%，榮獲天貓年貨節(jié)濃香白酒熱賣榜Top1，甚至一度斷貨。此外，瞄準年輕用戶需求，舍得酒業(yè)推出了互聯(lián)網(wǎng)重磅新品“品味大師晏”。
置頂C端體驗，戰(zhàn)略、營銷雙向發(fā)力搶攻銷售旺季
展望下半年，白酒行業(yè)希望與挑戰(zhàn)并存，穩(wěn)健態(tài)勢不改。從戰(zhàn)略和營銷層面分析，疊加旺季效應，舍得酒業(yè)下半年經(jīng)營或更具確定性。
在戰(zhàn)略層面，老酒戰(zhàn)略作為舍得酒業(yè)的核心戰(zhàn)略和經(jīng)營總方針，在老酒消費價值和消費趨勢未變的大背景下，戰(zhàn)略的穩(wěn)定性為其可持續(xù)發(fā)展提供了堅定“內(nèi)核”。
在營銷層面，舍得酒業(yè)將在下半年進一步強化C端體驗，助力終端消費提振。
第一，舍得酒通過與高端品牌合作、銀行跨界融通導入新流量；發(fā)布國際版專銷新品，開展海外巡回活動，開拓國際市場；舍得老酒盛宴煥新升級，走進寧夏、新疆、江蘇、河北，將助力開拓更多區(qū)域市場；推進全類型宴席場景建設，聚焦婚宴打造樣板場景賦能營銷。第二，沱牌借80周年勢能，戰(zhàn)略大單品沱牌特級T68升級發(fā)布與核心市場飽和投放，有望帶動市場增量。
行業(yè)分析人士認為，品質(zhì)、品牌和市場是酒企“抗衰”的關鍵能力。老酒戰(zhàn)略2.0的核心即是聚焦品質(zhì)、品牌與消費者體驗全面升級，讓消費者放心喝老酒。舍得老酒戰(zhàn)略2.0以更清晰的思路，著眼長期價值，有助于強化企業(yè)核心競爭力，持續(xù)鍛造經(jīng)營韌性。