8月22日，B站發(fā)布了2024年第二季度業(yè)績報告，營收為61.3億元，同比增長16%；毛利潤為18.3億元，同比增長49%，毛利率連續(xù)8個季度環(huán)比提升至29.9%；非美國通用會計準(zhǔn)則（Non-GAAP）下，經(jīng)調(diào)整經(jīng)營虧損和經(jīng)調(diào)整凈虧損分別為2.8億元、6.1億元，同比收窄69%、61%。

社區(qū)生態(tài)方面，B站第二季度月均活躍用戶數(shù)（MAU）為3.36億，同比微降；日均活躍用戶數(shù)（DAU）達到1.02億，同比增長6%，與上一季度基本持平；日均使用時長達99分鐘，與去年同期的94分鐘相比有所增長，但和上一季度創(chuàng)下歷史新高的105分鐘相比，出現(xiàn)回落。當(dāng)然，除了用戶規(guī)模觸及天花板的疑問，這里也存在春節(jié)假期和寒假帶來的基數(shù)影響。

具體到業(yè)務(wù)側(cè)，2024年第二季度，B站增值服務(wù)營收為25.7億元，同比增長11%。截至第二季度，B站有效大會員數(shù)量超2230萬，其中超80%是年度訂閱或自動續(xù)費會員。

廣告營收為20.4億元，同比增長30%。2024年上半年，B站廣告主數(shù)量同比增長50%，其中AI廠商覆蓋率超90%。618期間，B站繼續(xù)實行“大開環(huán)”戰(zhàn)略，帶貨交易額同比增長超140%。

移動游戲營收為10.1億元，同比增長13%。與上個季度的下滑態(tài)勢相比，B站在第二季度發(fā)行了首款策略游戲《三國：謀定天下》，公測當(dāng)天空降iOS游戲暢銷榜第三。此外，B站董事長兼首席執(zhí)行官陳睿也強調(diào)了《FGO》和《碧藍航線》等經(jīng)典產(chǎn)品起到的作用，“表現(xiàn)出了極具韌性的生命力”。

IP衍生品及其他營收為5.16億元，同比減少4%。而增值服務(wù)、廣告、游戲和IP衍生品及其他業(yè)務(wù)在總營收中的占比分別為42%、33%、17%和8%。

成本與費用也隨之出現(xiàn)變化。同期B站營收成本為42.9億元，同比增長5%，主要與收入分成成本的增加有關(guān)——后者同比增長11%至24.9億元，包括直播與UP主內(nèi)容創(chuàng)作分成，直播或許占據(jù)了更大的部分。

經(jīng)營開支雖然總和同比減少3%，但其中的銷售與營銷開支同比增長13%至10.4億元——新游戲總是需要花錢來敲開更多用戶的門。一般及行政開支與研發(fā)開支均下降兩位數(shù)百分比，財報中給出的解釋是由于“一般及行政人員”與“研發(fā)人員”的減少。人少了，自然省下了更多的錢。

整體來看，廣告依然是目前B站營收增長的主要引擎，雖然基數(shù)較小，但空間相對大一些。只是，距離長視頻平臺喊出收入多元化、發(fā)力會員側(cè)，而不僅僅依賴傳統(tǒng)的廣告收入，也不過短短幾年時間，廣告用實力證明了自己依然是不可或缺的增長動力，對B站而言也是如此。不同的是，在第三季度，新游戲可以為B站持續(xù)蓄水。至于能否將陳睿此前說過的“在2024年第三季度實現(xiàn)調(diào)整后運營利潤轉(zhuǎn)正，并且開始盈利”變?yōu)楝F(xiàn)實，就看它們的合力了。